2024小红书618薯你会买营销招商方案
2023 的TA 的这场奇遇里，一群人找到 蓄水期 预售期 强渗透、重体验，层层触达 数据驱动洞察趋势全面剖析 ——帮助找到大促营销增长新机会 >2024大促营销新趋势速览< #蓄水期拉长#TrendOne 大促战役逐渐拉长，品牌蓄水前置先人一步方能突围「大促战场」 2、各行业品牌纷纷前置化布局大促营销 *数据来源：QuestMobile 2023年618洞察、2022小红书上半年品牌营销数据报告 #种草更精细#TrendTwo 经济回暖时期消费者购物依然谨慎有效种草精准人群是促动转化关键 1、高营销价值人群消费意愿强劲，成为经济回暖的主力 *数据来源：凯度2023中国消费者价值观和生活态度变化、Marketing研究院中国消费者调研 #脉冲式引爆#Tr e n dTh r e e 用户大促时期内容消费离散化、多触点高点事件有效助攻货品爆发式转化 1、信息粉尘化，用户注意力难以集中，品牌单点投放不确定性增加 *数据来源：【CTR移动用户指数事业部】2023双十一数据洞察报告、克劳锐《2023双11购物节消费观察报告》 2024，把握大促科学经营节奏小红书提供系统化大促解决方案6 1 8薯 你 会 买 系 列 升 级 强节奏重提效促转化 社区高点资源流量引爆 PART O N E //蓄水期 为每一个好产品找到细分种草场景 《618好眼光指南》重磅发布-5月20日上线- 小红书万千生活场景滋生细分品类精细营销大势所趋 #抓住细分场景机会，让趋势产品成为下一款爆品# 《618好眼光指南》 50个趋势选品官方权威认证 联合克劳锐，出品50个趋势好物： 从 早8到 晚8， 精 细 种 草 随 着 生 活 发 光 《618好眼光指南》 8:00：打开一袋纤维饼干，简单充饥快速出门9:00：听着风和自由，骑着刚买的折叠车踏上上班路10:00：抵达工位的第一件事是给自己制作一杯冷泡咖啡14:30：下午总是需要一键启动养生壶，泡一壶枸杞20:00：下班换上当季流行的legging，开启活力健身 柏翠小白醒醒咖啡机推荐指数：ÝÝÝÝÝ推荐理由：入门级咖啡机很适合新手，萃取咖啡分分钟搞定 小 红 薯 们 必 备 指 南 有 何 与 众 不 同 ？ ！ 人感标准根据出片率、喜爱度等设定入选标准 超强背书小红书及专业数据平台克劳锐联合出品 资深陪审明星评委坐镇，替大众把控好品味 超强曝光开屏、信息流、火焰话题、定制H5等资源权益 指南形式DEMO，仅供参考 一套多方数据价值验证背书：双平台超强联合，多象限验证市场价值 克劳锐市场数据库验证销售表现 小红书平台验证产品种草效果 市场首个「人感」选品维度，PICK真正爱用好物 一众挑剔的明星评审团：小红书最有品的资深陪审团票选TOP级好物 其 他 人 选 ：F a b riq u e创 始 人 王 屹 芝 、 母 婴 头 部 达 人 年 糕 妈 妈 、 人 间 清 醒 大 张 伟 等... 明星陪审团站在不同视角解锁评审各好物，最终共同背书好眼光指南 出道即爆款： 推流资源组合投放，好眼光指南618种草必杀技 PART TW O //预热期 为每一个好产品创造大众体验场百万品味好礼3亿人都在试#大家用的好才是真的好-5月25日上线- #优质笔记前置促产，构建用户转化强基础# 「好眼光民间买手团上线」百万好礼0元试用活动 好眼光民间买手联盟征集，红薯地最会买的人都在这 入局盟规 不乱花钱，花点心思：实用且常用，杜绝吃灰 不乱花钱，花点心思：折扣超会算，精致又会花 不乱花钱，花点心思：好物不烂俗，有品真会花 小红书发布推出「百万好礼好眼光0元试用」清单 0元试丝滑链路海量促产留资-试用-笔记一站解决 民间买手试用团花心思教你学会真·买对 惊喜盒子随机掉落全民狂欢一起「试」 资源加持：千万流量扶持优质试用笔记助出圈 PART THREE //预售期 为每一个好产品精准拦截特色人群 好眼光好生活靠大家 #小红书助力品牌抢先Own住价值用户 从搜索到浏览精准拦截，投更有价值的人群 #品牌预售全方位覆盖特色人群价值用户触达精准有效#/六大特色人群抢先own/小红书特色人群精准拦截 6大特色人群分会场精准场景关键预售期上线 各垂直人群王牌官号定向发起，联合品牌聚焦细分人群，引爆人群活动声量 深入细分特色人群生活场景，提高产品价值沟通效率 打工人薯你会买 游牧打工人的家、吃货打工人的零食库、更多细分特色人群持续打开中...... 以“打工人”为例的人群会场拆解，更细分的特色人群场景、更有效的品牌人群心智塑造 明星团：6位垂类明星领衔人特色来袭 占领赛道场景头部坐席，花心思话题度buff叠满 达人团：百位“圈内”达人6大场景，精准种草 人群惊喜：互动惊喜掉落，卷动更多精准UGC参与 XX人注意！XX人618惊喜派送中� 惊喜盒子掉落 浏览话题笔记或搜索活动关键词，即可触发人群惊喜盒子； 触发词 XX人薯你会买 关键词拦截：特色人群定制话题拦截，高效锚定 针对不同特色人群、不同细分场景，精细化设定搜索关键词做到有效人群拦截，实现品牌产品大曝光 精准推流：浏览场拦截特色人群，全站强势资源支持 PART Four //开售期 不乱花集市惊现 特色内容直播点燃618高点时刻 对于有好眼光的人来说 618只会有一种花不乱花 不乱花，不是鼓励我们不花钱而是鼓励我们，只为对的、符合眼光的东西花钱不乱花的生活，也不是提倡苦行僧般的生活而是呼吁大家花心思、花时间、花精力、花感情，去培养看待生活的好眼光 限时绽放的不乱花市集，培养看待生活的好眼光 在这里，请到从不乱花的买手，邀不可能让消费者乱花的趋势品牌，欢迎不想乱花的消费者，一起不为618乱花。 联合品牌共创六大趋势版块“不乱花” 开设品牌「不乱花铺」，和消费者一起，共创「不乱花」的生活体验。 六大趋势「不乱花铺」，共创品牌不乱花体验 最会花心思的年轻人，在不乱花市集精选品牌好物 线上线下链路打通，高点事件助推不乱花闭环 买手“探花”直播带逛，多通路直击现场 一日“探花”来了！直播带逛直击不乱花现场 百人“探花”大路透不乱花联盟体验笔记反哺线上 限定10席【内循环专项】 618内循环超级品牌计划启动报名！ 品 牌 营 销产 品 种 草人 群 渗 透店 播 扶 持电 商 流 量 小红书618品牌站内生意自闭环营销方案 6 1 8内 循 环 超 级品 牌 计 划 内循环商家一站式大促解决 商业+交易平台大促节点共同强势打造助力10大内循环品牌618「跑赢」站内好生意！ 四步助力品牌站内成交自闭环 火热报名开启，限定名额先到先得！ 薯你会买用户路径 引流资源总览 618薯你会买 等你加入 小红书商业化营销中心出品
