【携程】《名家大师巡游》招商方案

“首语卷 信步由之放眼而望清风明月时时得于道途却无须拥有也在旅行中窥见名家大师的人生佳境 文学履途缪斯之地 1835年，达尔文开启环球航行，途经加拉帕戈斯这次经历促使他写出了《物种起源》海明威在巴哈马群岛海钓时，突发灵感写就了不朽名作《老人与海》彼得·梅尔逃遁都市生活隐居普罗旺斯，娓娓道来《普罗旺斯的一年》村上春树遇上了爱琴海的雨季，改写了名作《挪威的森林》的结尾…… 大师们用足迹开启文字华丽的乌托邦之旅将“诗和远方”情怀落于世界的扉页我们才得以在文字中行走,在行走中阅读 项目时间：2020年3月-2020年12月 携程旅行与人民文学出版社共同发起的文化旅行项目——“中外名人＋作家同题互译出版计划”透过大师视角，输出旅途之美用文字见证世界之美，让文学在远行中闪光 2大官方跨界 S级战略项目 《名家大师巡游》是携程20周年重点项目，全面深化文旅机构战略合作，更是国家层面文化交流活动 携程旅行X人民文学出版社，强强联合，流量互导 4个文学圣地东西方文学的惺惺相惜，中外文化的隔空对话 4位名家大师 以大师视角输出观点，寻觅佳境，产出视频游记和文字出版物 携程三大流量阵营资源配合，从内容、社交到衍生产品全面打造传播闭环 01 内容概述 中国作家、小说家、内地幻想文学家，《九州志》主编 作家江南，原名杨治。畅销小说领军人物、内地幻想文学代表，《九州志》主编。 代表作品有《此间的少年》、《九州·缥缈录》、《龙族》。 2013第八届中国作家富豪榜首富。 / 02 传播规划 携程首页下拉二楼，黄金资源位曝光，开辟《名家大师巡游》专栏，一期一专辑，精致美图，文字打磨，为用户提供品质旅行灵感 携程全新打造的战略级旅行内容社交平台,备受年轻人追捧的旅行种草及分享社区通过开设大师及栏目账号，发布采风即时动态，从历史、人文、趣味等视角解读 人民文学出版社发布项目相关微博 人民文学出版社发布项目vlog抖音 合作伙伴西班牙国家旅游局转发项目微博 人民文学出版社发布项目启动微信公众号推文 大师品质VLOG发布，第一视角沉浸式叙事 每期6集视频vlog，每集约2min 联合出版文学作品，让“诗与远方”落笔扉页 携程联手人民文学出版社为4个目的地各出版一本书籍，将作家作品与该国优秀作品一起，被结集、翻译，由目的地出版社等机构联合推广 03 《名家大师巡游》与品牌创造更多灵感故事 1、冠名携程2楼专栏 搭载携程重磅入口，品牌多种形式植入，沉淀优质内容 携程2楼短视频内容植入 设计场景故事桥段，让大师与品牌发生深度互动 为品牌提供全方位合作权益 场景深度互动，露出产品实物短视频片头贴片片尾鸣谢露出品牌logo名家大师口播 片头贴片 2、发布品牌旅拍挑战赛 旅拍挑战赛为品牌特别定制 以名家大师为话题点，定制旅拍挑战赛，邀请用户体验作家同款旅游线路，以奖品刺激用户UGC生产，旅行达人高质量PGC扩容，持续炒热话题 排行榜 热门挑战 3、定制品牌联名礼盒 携程旅物联合品牌共同开发“名家大师礼盒”，将品牌产品与书籍共同打包，为用户奉上极具品质感的旅行灵感和产品体验 携程核心渠道资源曝光，豪华阵容强势吸睛 携程社交媒体传播矩阵，助力活动声量口碑裂变 期待合作！