林肯营销数据分析

数 据 诊 断 G T M|2 0 2 4-0 1 目录 LC品牌数据现状 01 警惕区域线索份额 重点车型vs竞品冒险家、航海家、Z 02 策略建议通过xxx 03 今年豪华阵营销量同比欠佳，线索作为销量储备，LC亦受到BBA虹吸 上半年区域线索份额稳定有增，但下半年出现弱走，疲势值得关注 LC上端受众收窄，再加兴趣转化能力减弱，或是今年走弱的主因 走量车型“冒险家”线索下滑严重，与该级别市场环境变化较大有关 目录 LC品牌数据现状 01 重点车型vs竞品冒险家、航海家、Z 02 策略建议通过xxx 03 重 点 车 型 分 析 冒险家、航海家 25-40万SUV车市依然BBA统治，但新势力大幅增长态势不可忽视 25-40万SUV车市依然BBA统治，但新势力大幅增长态势不可忽视 双车潜在用户竞品联想中，标杆或高销量竞品较少，需优化竞争关系 双车未进入竞品潜客的核心考虑清单，需强化产品记忆点，输出对比优势 重 点 车 型 分 析 区域销量份额保持线索份额同频，核心聚焦如何提升车型线索 关注转化率低是制约获客的关键，提升车型热度，扩大潜客覆盖面是首要 Z相对竞品不处于优势，人群在对比中，更容易流向竞品 两成留资用户在本品与CT5和A4L之间摇摆，提升相对优势认知是战胜关键 两成留资用户在本品与CT5和A4L之间摇摆，提升相对优势认知是战胜关键 目录 LC品牌数据现状警惕区域线索份额 01 重点车型vs竞品冒险家、航海家、Z 02 策略建议通过xxx 03 THANKS