猫吊床市场报告

猫吊床市场报告 云雅智库 专注于提供亚马逊数据定制服务 我们能为您提供什么服务？ 数据包 会员订阅 标准版报告获取 选题来源：用户推荐 选题理由：宠物市场需求大、潜力仍可挖掘 优势：23年销量增长率60.7%，预测24年持续增长；新品不需低价竞争，市场对新品友好；毛利尚可，相关专利不多。 机会：新品友好的市场，可考虑做高价值差异化新品，抓住消费者痛点；消费者越来越注意吊床质量、使用场景和舒适度，且愿意留评。 劣势：退货率略高；市场垄断率偏高；宠物类型产品都对A+、视频有较高要求；市场规模不大，备货量和周期需要缜密计划。 挑战：在产品布局上需考虑多SKU、多款式和高价值区间。 综合建议：Cat Window Perches是一个规模不大的市场，非刚需类产品。2023年猫吊床年销量约72万件，销量同比上升60.7%，年销售额超过2,237万美元，上升趋势明显。其中，吸盘式吊床由于免安装、家家适用，被更多消费者青睐，2022年销量几乎翻倍，毛利尚可，相关专利不多，卖家可结合自身实际决定是否适合进入。 前言： 窗边猫吊床（后简称猫吊床），是专门为猫或其它小动物设计的窗台休憩架，通常是一个安装在窗户上的平台或床，为猫咪提供一个舒适的休息和观察窗外环境的空间。 猫吊床通常包括一个平坦的床面或垫子，以及一种安装机制，可以将其固定在窗户上。床面通常由柔软的材料制成，例如海绵垫或绒布，以提供舒适和温暖的休息地点。安装机制通常是通过吸盘、螺钉或其他固定装置，使吊床稳定地附在窗户上，确保猫咪可以安全地使用它。使用主角除了猫，也有消费者用来给蜥蜴或其他小动物使用。 本报告旨在对亚马逊美国市场下的猫吊床（Cat Window Perches）细分市场进行简要分析，包括：市场、产品、竞品、利润等方面，希望为亚马逊跨境卖家及行业相关者，提供有价值的信息。 Part 01市场分析 Pet Supplies › Cats › Beds & Furniture ›Window Perches 2、类目关键词Google Trends 3、BSR销售及竞争情况 4、A+视频市场份额 5、BSR产品款式分类分析 Part 01市场基本情况- Cat Window Perches •TOP100中月总销量60,341，ASIN平均销量603；2022年12月为54,027，ASIN平均销量540，同比上升11.69%，市场规模不大，年度市场需求波动在稳步提升。•新品平均价格$34.05，高于TOP100平均价格$29.58，新品有价格优势，商品、品牌、卖家集中度略微偏高。•猫吊床的退货率8.5%，新品占比15%，搜索购买比5.3‰，新品多，退货率略高，转化率尚可。 该产品下的关键词包含： •cat window perch猫窗台吊床•cat hammock猫吊床•cat window hammock猫窗吊床•cat bed window猫床窗口•cat swing猫秋千 •猫窗台吊床类的关键词组热度全年较平均，冬季可能会有小低潮，但也不明显。2021年2~6月有过一波高峰期。 Part 01 BSR销售及竞争情况 •以月度销售额来看，销量规模在2020年有一波大高峰后略有回落，2021年~2023年处于稳步上升中，没有特别规律的季节性。 •2019年至2023年整体年增长率分别为：171.4%、133.2%、24.8%、7.8%和60.7%，美国猫吊床市场一直呈现增长趋势，预测2024年仍会增长。 •近1年的产品数量处于稳中有升态势，从2022年12月的400+，上升到2023年11月的600左右，竞品数量越来越多。 Part 01 Cat Window Perches（TOP100）产品分类自定义 钉子固定式吊床 步梯式窗栖台 悬挂式吊床 吸盘式吊床 其他类型 通过钻孔+使用各类钉子将吊床/栖台固定在墙体、窗台变的木制区域等，通常较牢固。 放在窗台边的步梯登高式的宠物栖息台面，更多宠物适用，如狗、猫等。 使用金属钩+木框支撑，将吊床固定在窗台处，不需钻孔，较牢固。 使用多个吸盘，将吊床吸附在窗的玻璃上，进而将吊床固定在窗边。 其他类型的用具，如猫抓板、窗台保护膜、猫秋千等。 Part 01 Cat Window Perches（TOP100）产品分类分析 Part 01 Cat Window Perches（TOP100）产品新品分析 综上，2023年猫吊床年销售额接近2237万美元，年销量约72万件，销量同比 上升约60.7%。以下是对猫吊床不同款式的简要分析： •主流款（吸盘式吊床）：2024年4月月销量、月销额、AISN数量、单个ASIN平均销量、新品数量、中国卖家占比等占比均位于TOP1，是市场主流款式。吸盘式吊床支持免安装直接吸附在窗户玻璃上，解决美国买家动手能力较弱的痛点，因此自出现后销量一直大幅增长。 •成熟款（悬挂式吊床）：月销量、月销额、AISN数量、新品数量、中国卖家占比等占比均位于TOP2，单个ASIN平均销量为TOP1，均价略高一点，属于偏高价值的款式。虽支持免安装，但安装场景有要求，适用场景稍少。由于产品支撑力更好，产品数据也较好。。 •待观察款（钉子固定式吊床+步梯式窗栖台）：钉子固定式吊床需要钻孔，步梯式窗栖台体积较大、单价较高（$150+），因此相关数据表现较弱。 *以上的数据和个人观点仅供参考，实际情况可能因时而异，后文将选取吸盘式吊床进行展开分析 Part 02产品分析 Pet Supplies › Cats › Beds & Furniture › WindowPerches 1、吸盘式吊床运营及价位分析 2、吸盘式吊床品牌情况 3、类目品牌销量及垄断情况 Part 02吸盘式吊床产品价位分析 产品价格带分布：$10-$30价格区间，ASIN占比最多，综合达71.4%，为主流价格区间，也是销量最多的价格段；$30-$40区间，属于高价值区间，单个ASIN销售表现不输$10-30价格段。 新品价格带占比：新品主要覆盖$10-$40价格区间段。 •留评率尚可，宠物类型产品都对A+、视频有较高要求。 *ASIN示例抽取样本数据的其中10个进行展示 Part 02吸盘式吊床品牌销量 Part 02吸盘式吊床与Cat Window Perches类目 •进一步对比品牌数据发现，吸盘式吊床的头部品牌，在别的款式也有布局，布局产品为悬挂式吊床（AMOSIJOY、Zakkart、Pupagree），但吸盘式吊床为主流款（主要销量占比来源）。 吸盘式吊床的销量、销售额，分别占TOP100的67%、64%，居该类目的第一位，且还有进一步上升趋势。 Part 02 Cat Window Perches类目品牌销量 Part 02 Cat Window Perches关键词相关情况 Part 02 Cat Window Perches关键词相关情况 Part 02 Cat Window Perches关键词相关情况 从标题高频词洞察消费者关注点变化 •产品主词类：单词Hammock、Hammocks、Seat、Swing等出现次数靠前，且比重增大，单词Perch比重降低，是否代表消费者偏好搜索的产品主词发生变化？ •主角外形：单词Large、Pet、Dog、Small、Kitten等出现次数比重增大，，是否代表消费者购买产品对象多样化、且更重视针对大体型、小体型的区分？ •固定属性类：单词Hanging、Strong上升，产品需要强调坚固属性，单词Suction、Cups、Cordless、Sturdy出现下降，产品使用吸盘固定的比重出现下降？ •安装场景类：单词Bed、Bedside、Wall、Drawer、Cabinet、Stairs等安装场景词上升显著，单词Window、Indoor、Sill、Windowsill比重降低，产品的安装场景不局限于窗边，开始往多种室内场景发展？ 31•其他词类：引流词Furniture、组合词Set、Pcs比重皆有上升，是否说明产品竞争引流有了新办法？ •体验类：单词Soft、Easy、Adjust等出现频次高，是否说明消费者在浏览产品时，更关注使用/安装/调节体验？ Part 02猫吊床相关问题 消费者在搜索猫吊床相关关键词时，同时会搜索的相关问题，这些也代表着对产品的高频关注点，可在文案中进行突出。其中安全问题、猫咪喜好问题、安装位置问题出现得比较多。 2024年04月，亚马逊猫吊床各款式销量整体差异较大，用户消费向单款式倾斜，吸盘式吊床款式占据主流，具体表现为： •吸盘式吊床款式持续升温，各月份销量表现较为均衡，年中和年末可能会有销量小高潮（可能和促销活动有关）； •$10-$30为主流价格区间，$30-$40区间属于高价值区间，单个ASIN销售表现优秀；•TOP3品牌销量总占比超过50%，TOP10品牌超过70%，品牌竞争较为激烈；且除了吸盘式吊床，TOP品牌还会在悬挂式吊床款式布局。•关键词PPC竞价大部分在1$以上，消费者越来越注意吊床使用场景和舒适度，相关的关键词布局也需注意。 Part 03竞品分析 Pet Supplies › Cats › Beds & Furniture ›Window Perches 1、BSR竞品基本情况 Part 03 BSR竞品基本情况 Part 03 BSR竞品消费者画像 从消费者画像可以看到，此品类用户的人群特征、使用时刻、使用地点和行为等四个维度的属性。 从基础人群画像中我们可以看出： •产品设计应考虑多功能性，既能满足宠物的休息和睡眠需求，也能满足它们的娱乐和活动需求。 例如，设计可调节的宠物床，既可以作为舒适睡眠区，也可以通过添加玩具或观察窗来提供娱乐。 •产品定位:鉴于猫对观察鸟类存在很高兴趣，设计可包括透明观察窗或可移动的遮蔽物，让其能够安全地观察。 •营销策略建议:通过教育内容营销，如宠物护理博客文章和视频，教育宠物主人如何选择和使用高质量的宠物产品。 Part 03 BSR竞品使用场景 •主要使用场景:观察自然、产品设计创新、安全性和耐用性关注 •宠物休息和舒适度是最重要的使用场景，这表明宠物床和相关休息产品的设计应优先考虑 •市场对新视角的猫床和可调节产品表明，主人愿意尝试创新的设计来提升宠物的生活质量 •多宠物床和相关产品的设计应考虑多功能性，如易于组装、可调节和适应多只宠物来使用 Part 03 BSR竞品消费者画像 产品问题中，吸盘不可靠的提及次数最高；高达1171次。标签洞察解释了不可靠的吸盘的问题原因：附着力不强、吸盘有缺陷，温度等环境影响。 原因分析：附着力不强吸盘有缺陷温度会影响 出现问题最多商品 Part 03 BSR竞品使用场景 •该品类商品的核心价格集中在25-30美金；超过30美金，大部分场景的用户购买占比均下降明显；而低于25美金则较少。 Part 03 BSR竞品评价及需求分析 •稳定性和安全性是主要关切:吸盘不可靠和从窗户上掉下来的问题占据了较大的比例，这表明消费者对于产品的稳定性和安全性有很高的期望。产品设计时需要重点关注如何提高吸盘的抓地力以及整体结构的稳定性。 •耐用性需求:脆弱的问题提及表明消费者期望产品能够承受日常使用中的磨损，这要求产品在设计和材料上都需要考虑耐用性。 Part 03 BSR竞品消费者画像 从星级影响度中可以看到，吸盘不可靠是该品类共性问题；如能有技术革新将会牢牢掌握其市场。 Part 03 BSR竞品评价及需求分析 NR/PR主要表现出消费者的满意程度与产品质量，也是低星/高星的直接原因，而产品星级也是购物转化的影响因子之一。 从上述AI总结的NR/PR的原因中可看出，用户对此品类的商品好差评都集中在产品稳定、结构材料和功能实用上： 从上述NR/PR中可结