品牌和移动游戏

移动游戏与品牌转移对出版商的意义

引言

应用内广告作为数字营销的核心组成部分，其巨大增长潜力尚未被充分认识。游戏内广告，通过集成到移动游戏环境中，如横幅、插播、游戏内固有、奖励视频等形式，成为品牌营销策略的关键元素。在全球互联网用户中，66%的人使用智能手机进行视频游戏，远超笔记本电脑/台式机（38%）和游戏机（25%），为游戏内移动广告提供了广阔的发展空间。

主要内容概览

1. 移动应用内广告的现状：

   • 全球趋势：新加坡、日本和韩国是全球移动优先市场，每用户每天在移动设备上的时间超过5小时。
   • 市场细分：按国家划分的APP内广告市场份额，日本和韩国尤为显著。
   • 购买行为：品牌买家在品牌知名度提升方面取得了显著效果，而游戏内广告允许扩大受众范围。

2. 营销预算转向移动游戏：

   • 投资趋势：全球约三分之二的互联网用户是手机游戏玩家，营销人员在应用内广告的基础上增加了游戏内广告的投资。
   • 市场差异：不同市场的游戏内广告采用率存在差异。
   • 游戏类型：动作类游戏是最受欢迎的游戏类型，特别是在角色扮演、模拟、策略和射击游戏中。

3. 交易类型与衡量：

   • 程序化广告：62%的应用内营销人员通过程序化方式购买广告，追求数据驱动的精准度和成本效益。
   • PMP与直接购买：品牌越来越倾向于通过PMP获取独家、数据驱动的交易，以实现更好的控制和效率。
   • 关键绩效指标：营销人员关注的KPI包括广告支出回报（ROAS）、点击率（CTR）、每次获取成本（CPA）等。

关键要点总结

• 品牌意识提升：应用内广告已成为品牌提升知名度的重要渠道，尤其是在移动游戏领域。
• 市场增长：随着移动游戏玩家群体的多样化和市场规模的扩大，游戏内广告成为品牌营销的新机遇。
• 预算调整：品牌买家计划在未来增加或维持游戏内广告的支出，为出版商带来额外收入机会。
• 程序化广告的兴起：程序化广告因其数据驱动的特性受到青睐，成为品牌在快速变化的市场中的有效选择。
• 测量与优化：有效的测量工具对于释放应用内和游戏内广告的潜力至关重要，要求出版商与技术合作伙伴紧密合作，确保透明度、控制力、灵活性和指导。

综上所述，品牌转移至移动游戏领域为出版商带来了新的机遇和挑战，要求出版商不仅要关注收入增长，还要注重提供安全、高效和个性化的广告体验，以满足不断变化的市场需求。