品牌和移动游戏

来自新加坡、日本和韩国的营销人员和广告购买者的改变游戏规则的见解 INTRODUCTION 应用内广告是出现在应用内容或界面中的图像、视频或音频广告，已成为数字营销的基石。然而，巨大的增长潜力仍未得到充分认可：游戏内广告是一个新兴的渠道，它将广告整合到移动游戏环境中，以吸引玩家，例如横幅，插播，游戏内固有，奖励视频等格式。 在全球互联网用户中，66％的人使用智能手机进行视频游戏，大大高于第二或第三常用的设备-笔记本电脑/台式机（38％）和游戏机（25％）。这为游戏内移动广告在品牌营销策略中发挥关键作用奠定了基础。通过新加坡，日本和韩国的营销人员的镜头，我们探索品牌如何投资移动游戏以达到目标受众，以及这对发行商意味着什么。 TABLEOFCONTENTS 第1章：移动应用内广告的现状第2章：营销预算转向移动游戏第3章：交易类型和衡量 KEYTKEAWAYS 1已经利用应用内广告的品牌已经看到了他们的努力得到了回报，近十分之八的营销人员看到了品牌知名度的提高。 2随着移动游戏玩家的形象不断多样化，包括新的群体，游戏内广告允许广告商扩大和扩大受众范围。 3游戏发行商最大的收入机会来自品牌买家：62%的品牌买家希望明年增加或维持游戏内广告的支出。 4营销人员对程序化广告的偏好反映了通过数据驱动的精确性、适应性和成本效率对敏捷性的需求，目前62%的应用内营销人员购买程序化广告。 5有效的测量工具是释放应用程序内和游戏内广告全部潜力的关键。出版商需要技术合作伙伴，他们可以在日益复杂和动态的环境中提供透明度，控制力，灵活性和指导。 6应用程序发布商需要与提供独特需求的合适技术合作伙伴合作，同时提供定制的策划包装，以确保对受众、库存和数据的控制。 CHAP TER 1:移动应用内广告的状态 在平均值上，10个市场中有7个有一个应用程序内广告策略 新加坡，日本和韩国是全球十大“移动优先”市场之一，并且拥有最高的移动互联网采用率：在这三个市场中，每个用户每天在移动设备上花费的时间约为5小时-至少比全球平均水平高一个小时。 按国家划分的APP内广告市场份额 大多数应用程序内广告仍在购买性能广告 本研究将应用内广告客户分为两个子组： ◾品牌购买者被定义为主要目标是提高品牌知名度或品牌声誉的广告商。◾性能买家是主要寻求的广告商以产生线索或销售，增加消费者参与度，网络流量或应用程序下载。 研究发现，77%的性能买家在应用内做广告，而60%的品牌买家则是如此。 尽管如此，品牌意识是领先的好处应用内广告 ◾79%的营销人员表示品牌知名度有所提高，这是应用内广告的最大好处。◾92%的日本移动营销人员表示品牌知名度有所提高，但只有40%的人注意到他们的投资回报率(ROI)有所提高。◾而新加坡和韩国的知名度和投资回报率更接近，这可能是由于其移动广告市场的成熟。 为出版商走开 移动广告可以对买家的品牌知名度产生积极的影响，而出版商需要保持一个品牌安全的环境。 CHAP TER 2:营销预算转变为移动游戏 一半的广告商已经购买游戏内广告 如今，全球约有三分之二的互联网用户是手机游戏玩家。该研究显示，目前在营销策略中纳入应用内广告的营销人员中，有52％也投资于手机游戏广告。每个市场在游戏内广告上的采用率不同。新加坡在游戏内广告的营销人员中所占比例最高，为77％，而韩国为64％，日本为15％。 性能购买者更有可能在游戏中投资 大多数性能购买者（71％）投资于游戏内广告。品牌购买者更加犹豫，只有不到三分之一（32％）投资于游戏广告。 大多数游戏内广告都用于面向动作的游戏 目前，游戏内广告客户将大部分广告放在面向动作的游戏中，例如角色扮演，模拟，策略和射击。 休闲游戏代表了发行人收入机会的未充分利用部分 一项研究表明，休闲游戏，特别是拼图，是当今最受玩家欢迎的游戏类型。1,2消费和广告预算的不一致使休闲游戏成为品牌吸引增量受众的未开发类别。 为出版商走开 为购买者提供不同游戏类型的灵活性-每种类型都有平等的机会吸引品牌购买者的注意力。 移动玩家的新配置文件为品牌带来了新的音频 原因为游戏中的广告 虽然性能广告在游戏内广告中占主导地位，但营销人员报告说，游戏内广告的最大吸引力是能够将其品牌与移动游戏玩家建立积极的联系。 超过一半的广告商还提到，游戏中的广告使他们能够接触到更广泛的目标受众，并拥有被俘虏的受众。 为出版商走开 选择合适的技术合作伙伴使出版商和开发商能够将资源用于创造高质量的消费者体验，同时最大限度地提高营销人员的品牌目标。 移动游戏中的广告障碍 虽然游戏中的移动广告提供了一种有效的方式来吸引新的，俘虏的受众，营销人员在这个令人兴奋的前沿面临的最大挑战是： ◾能够在广泛的游戏玩家标签内识别和定位消费者群体，以及◾在各种游戏环境中维护品牌和公司价值 挑战#1关于移动玩家的误解可能会在桌子上留下资金：市场的看法 营销人员对普通手机游戏玩家的看法因市场而异——新加坡报告称，男性和女性游戏平等，大多数手机游戏玩家年龄在27至34岁之间。然而，日本和韩国的营销人员认为游戏玩家主要是男性，年龄在27岁以下。因此，38%的非游戏买家表示“这不是我们的目标受众所在。” 挑战#1关于移动玩家的误解可能会在桌子上留下金钱：现实 然而，全球用户研究表明，普通手机游戏玩家的人口统计在男性和女性之间几乎是平等的。 虽然年轻玩家的渗透率更高，但年龄较大的玩家花在视频游戏上的时间更多。此外，日本女性更有可能成为移动优先游戏玩家，占该国移动优先游戏社区的55%。 对普通手机游戏玩家的误解可能会导致错失针对老年群体更高支出潜力和女性家庭决策权的机会。 为出版商走开 PubMatic通过年龄和性别信号（可用时）丰富了移动应用广告请求，从而通过使移动应用购买者更可寻址来增加发布商库存的价值。 挑战#2在视频游戏中找到合适的品牌适合 视频游戏中的品牌安全历来是营销人员关注的问题，现在仍然如此。营销人员努力寻找适合游戏广告的理想品牌，最常见的原因不是“与我的公司或品牌价值一致。”38%的营销人员认为他们的目标受众与游戏玩家不一致。随着移动游戏的爆炸式增长和新的受众群体，游戏内广告已成为一个有价值的接触点。如今的移动游戏玩家比PC或游戏机更有市场，更适合广告。1 为出版商走开 通过透明和优质的广告技术合作伙伴，买家可以策划相关受众，同时防范与公司或品牌价值不符的内容或环境。 大多数市场计划在游戏广告中投资更多 超过六成的品牌买家计划在游戏内广告中增加或保持相同的预算。这给希望利用游戏内广告转变的出版商带来了巨大的意外机会。新加坡的营销人员对 为出版商走开 对于日本出版商来说，在库存上吸引海外广告支出为时不晚。与PubMatic等全球性公司合作，帮助您获得来自世界各地的多样化需求。 游戏内营销，38%的人表示他们将“大幅”增加支出，36%的人表示“略有”增加。相反，日本营销人员对游戏内营销有更多的保留：58%的人表示他们“不打算为此预算”，但只有4%的人表示他们将“减少”预算。 第3章:交易类型和测量 移动应用程序市场正在选择直接购买的程序广告 62%的应用内营销人员以编程方式购买广告，由品牌购买者推动。程序化广告的魅力在于其数据驱动的精确度、适应性和成本效益，使其成为竞争日益激烈和快节奏的数字环境中品牌的一个令人信服的选择。仅与应用程序发行商直接合作的应用程序内营销人员将“受众定位精度”（58％）作为首要原因，其次是“对广告位置的更多控制”（53％）和“针对我们的特定目标定制的可定制解决方案”（52％）。 为出版商走开 PMP（私人市场）为您提供直接购买，控制库存以及计划的效率和规模的好处。 以更好的控制和速度解锁高级库存 IN-APP市场使用PMP的原因 通过直接交易和公开的实时竞价提高了效率 为了寻求更量身定制，更安全和更安全的品牌广告环境，品牌越来越倾向于PMP（PrivateMarketplace）提供的独家，数据驱动的交易。 在通过PMP购买的营销人员中，“通过直接交易和公开的实时竞价来提高效率”是参与PMP交易的首要原因（42％）。对于品牌购买者来说，获得优质库存也意味着更好地控制他们在游戏内广告环境中的品牌。 为出版商走开 PubMaticPrivateMarketplace：使出版商能够指定要在仅限邀请的市场中出售的某些库存，以选择买家或买家组。 品牌购买者寻求更多相关指标 按AD类型划分的市场KPI 随着消费者接触点的增长，正确的指标是 对于评估有效的应用内和游戏内广告活动至关重要。营销人员报告说，最常用的关键绩效指标(KPI)仍然是以绩效为导向的目标，例如广告支出回报(ROAS)、点击率(CTR)、每次获取成本(CPA)和每次安装成本(CPI)。 这为衡量品牌推广活动成功与否的更多相关指标留下了空白和机会。 为出版商走开 PubMatic的报告套件为品牌广告商提供了一系列行业标准指标 例如可视性和视频完成率，帮助他们将更多的支出直接用于您的应用程序。 WhyPUBMATIC：最大化收入和控制如何访问库存和音频 Methodology 本报告基于由PubMatic委托并由MilieuInsight进行的自定义定量研究的结果，来自品牌和机构的业务决策者负责媒体购买，新加坡，日本和韩国各N=100（总N=300）。该研究探讨了应用程序和移动游戏中的广告购买偏好，挑战和增长机会。 调查实地调查于2023年10月19日至30日进行。 关于PubMatic PbMatic（纳斯达克股票代码：PUBM）是一家独立的技术公司，通过提供未来的数字广告供应链来实现客户价值的最大化。PbMatic的销售端平台使全球领先的数字内容创建者能够在开放的互联网上控制对其库存的访问，并通过使营销人员能够提高投资回报率并通过广告格式和设备覆盖可寻址的受众来提高货币化程度。自2006年以来，我们的基础设施驱动方法允许实时有效地处理和利用数据。通过提供可扩展和灵活的程序化创新，我们改善了客户的成果，同时支持充满活力和透明的数字广告供应链。 PubMatic是PubMatic,Inc.的注册商标。其他商标是其各自所有者的财产。 公共联系 研究联系人：SUSANWU营销研究高级总监susan.wu@pubmatic.com 销售联系人:LASHANEPHANGMobilelashanne.phang@pubmatic.com副总裁 杰森·巴恩斯APAC首席收入官jason.barnes@pubmatic.com