2023年中国网络直播行业发展报告

聚焦零工行业发展探讨用工变革智慧 聚焦零工行业发展探讨用工变革智慧前言随着互联网技术的飞速发展，网络直播成了当下最“火”的新兴业态之一，其作为一种新型传播媒介，拓宽了大众传播渠道，引领信息传播与互联网应用向高层次发展，引发了大众进入网络直播行业的浪潮，正在演变为一种大众化的生活娱乐方式。党的二十大报告指出：建设现代化产业体系，加快建设网络强国、数字强国，加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合，打造具有国际竞争力的数字产业集群。这标志着数字网络经济作为现代化产业体系的重要部分，在构建新发展格局的过程中起着不可或缺的重要作用。中国网络直播行业正面临着前所未有的发展机遇，持续赋能实体经济转型发展，并深度融入生产生活，成为国家鼓励发展的新个体经济多样化就业形式。此外，网络直播行业的监管迈向体系化，立法立规、专项治理与扶持引导并行，各级政府重视直播、短视频的经济、社会、文化价值。国家层面出台政策鼓励支持直播经济及相关新业态新技术的发展，从而更好地发挥网络直播行业的经济与社会文化效能。零工经济研究中心经过对网络直播服务行业的长期观察与研究，结合内外部研究资料撰写此《2023年中国网络直播行业发展报告》，系统性梳理中国网络直播行业发展的历程、商业模式及细分赛道的发展状况，并梳理了网络直播行业相关的监管及扶持政策，并对发展趋势进行展望，以供网络直播行业的企业、从业者及研究机构等进行参考。 聚焦零工行业发展探讨用工变革智慧目录一、网络直播行业概况....................................................................................................................41.网络直播行业背景.................................................................................................................42.网络直播行业发展历程.........................................................................................................43.网络直播行业细分赛道.........................................................................................................54.网络直播平台商业模式.........................................................................................................7二、网络直播行业发展现状............................................................................................................91.市场规模平稳增长.................................................................................................................92.细分赛道蓬勃发展...............................................................................................................103.为“稳就业”发挥积极作用...............................................................................................11三、网络直播行业的相关政策......................................................................................................121.行业监管政策.......................................................................................................................122.行业扶持政策.......................................................................................................................16四、网络直播行业未来的发展趋势..............................................................................................181.直播内容精品化发展...........................................................................................................182.技术升级增加直播新玩法...................................................................................................183.直播产业持续带动其他产业...............................................................................................184.直播行业吸纳“新青年群体”就业...................................................................................195.监管法规趋于完善促使行业规范化、健康化发展..........................................................19薪宝科技-华南理工大学零工经济研究中心简介.........................................................................20薪宝科技企业简介..........................................................................................................................23 聚焦零工行业发展探讨用工变革智慧一、网络直播行业概况1.网络直播行业背景网络直播（简称直播）是指利用互联网的视频、音频等通信技术展示相关产品、内容和服务，即时与用户互动的一种网络活动。中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止2022年12月，我国网络直播用户规模达到了7.51亿，较2021年12月增长4728万，增长率为6.7%，占网民整体的70.3%。主播账号方面，截至2022年末，我国主播账号累计开通超1.5亿个，同比增长7.1%，活跃账号（一年内有过开播行为）约9500万个，其中月开播时长不低于15小时的账号数量近一千万，同比下降约5%。2022年全年新增开播账号1032万个。随着互联网技术的深入发展，网络直播生态链备受关注，网络直播用户规模持续上升，直播行业拥有巨大的市场发展空间。目前网络直播平台竞争格局呈现出多家平台竞争、不同领域差异化发展的特点。游戏直播领域的头部平台主要包括斗鱼TV、虎牙直播和网易CC等等，其在内容资源、用户规模、直播主播签约等方面展开激烈竞争，并通过品牌推广、独家版权等手段吸引用户。电商直播领域里的头部平台主要包括淘宝直播、京东直播等。而以快手、抖音、哔哩哔哩等等为首的泛娱乐平台也加入了网络直播行业竞争，利用自身海量用户基础和社交功能，通过直播功能吸引用户在平台上进行游戏直播、才艺表演、娱乐互动等。总体而言，中国网络直播平台竞争激烈，头部平台占据主导地位，泛娱乐、游戏直播和电商直播等不同类型的直播平台都在竞争中展现出各自的特色和优势。随着技术和市场的不断发展，竞争格局可能会发生变化。2.网络直播行业发展历程(一)起步期(2005年-2013年)网络直播市场随着互联网模式演化起步，以YY、六间房、9158为代表的电脑端秀场直播模式开始进入大众视野。该时期用户消费主要用于社交关系消费(用户等级体系，白名单特权等)和道具打赏。2013年12月4日，工信部发放了4G牌照，此举标志着我国电信产业正式进入了4G时代，网络直播由起步期向发展期过渡。 聚焦零工行业发展探讨用工变革智慧（二）发展期(2014年-2015年)该阶段以游戏直播为主，电竞游戏直播的出现，在大量游戏玩家的推动之下，网络直播“一夜爆红”。这个阶段以英雄联盟、dota等游戏为代表，形成了一种多人同时在线竞技的游戏模式，产生了社交需求，学习、提升游戏水平的需求，以及观赏、娱乐、游戏视频本身内容的可观赏性等因素催促了游戏直播平台的诞生。(三)爆发期(2016年)2016年，网络直播市场迎来了爆发期，这一年被称为“中国网络直播元年”，各种网络直播平台呈现井喷式发展，2016年3月，第一个尝试“直播+电商”的平台，蘑菇街上线直播功能。2016年6月，抖音上线。该阶段网络直播向泛娱乐，“直播+”演进，网络直播进入更多垂直细分行业：在社群经济上，各行业与网络直播结合，用户进行互动，增加用户粘性；在商业模式上，不止是虚拟道具，与其他互联网商业模式均进行嫁接。根据国内运营商规划，2016年国内4G网络建设继续稳步推进，三家基础电信企业也集体步入“4G+”时代，推进了移动直播发展，用户在脱离电脑后通过移动手机客户端实现移动直播，其全场景和更加敏捷的直播形式，使其备受各大网络直播平台的青睐。其中以抖音、快手等移动直播、泛娱乐直播为代表。(四)成熟期(2016年至今)VR直播将成为网络直播发展趋势之一，VR直播是虚拟现实与直播的结合。与现在流行的直播平台不同的是，VR直播对设备的要求较高，普通的手机摄像头和PC摄像头显然难以满足要求，需要采用360度全景的拍摄设备，以捕捉超清晰、多角度的画面，每帧画面都是一个360度的全景，观看者还能选择上下左右任意角度，体验更逼真的沉浸感。不过目前技术条件不够成熟，体验还不完美。当前我国的网络直播行业开始进入到了多样发展、巨头并存的阶段。除了原有的运营模式不断成熟，各大平台都开始利用“直播+”模式促进直播与多领域开展合作。与此同时，电商、短视频、长视频、甚至是传统媒体都开始在自身原有的平台中加入直播内容，希望借此能够丰富自身平台原有的内容和属性。3.网络直播行业细分赛道当前我国的网络直播产业链的构成如下图所示： 聚焦零工行业发展探讨用工变革智慧图1网络直播产业链构成按照网络直播平台的内容进行分类，目前直播平台可以分为秀场直播、游戏直播、电商直播和体育直播四种类型。目前国内的各大直播平台的收入来源不尽相同，总体而言，虚拟货币的打赏收入、广告收入、电商收入以及会员增值服务收入是主流的四种收入来源，对于维持各类直播平台的发展起着关键的作用。(一）秀场直播秀场直播主要包括聊天、才艺等，这种类型是用户最熟悉的直播方式，这也是我国最早起步的直播类型，相比而言有较强的市场占有率和相对平稳的框架模式。秀场直播的主要内容是主播对自己歌唱、舞蹈等才艺的展示，观众通过评论、弹幕和购买虚拟物品赠送主播来进行互动和消费。秀场类直