2023字体趋势报告

前言 方正字库基于三十多年的探索与实践，对当下时代审美和字体行业发展进行深度的观察，总结出《2023 字体趋势报告》。我们将梳理全球经济文化交流背景下中文字体行业的发展机遇与挑战，总结时下中文字体应用市场的流行风格，探讨各风格背后的审美理念与设计原则，同时我们还将关注新技术、新标准、新载体带来的影响，以及如何通过有效的应用与实践发挥其作用，为中文字体市场注入新的活力。 汉字是中华文化的瑰宝，中华民族五千年文化绵延至今，汉字以其独特的形态和结构，浩瀚广博地抒写着华夏风采。从最初的甲骨文、金文、隶书，到楷书、行书、草书，不同的书写形式和书体，就像是一幅幅光影交错的画面，定格下汉字的嬗变与演化。 字体是汉字的衣裳，在这瞬息万变的信息时代，字体设计早已超越文字本身的表现形式，肩负着信息传递和价值主张的重要责任。从舒适阅读到个性表达，从品牌营销到用户体验，从商业价值到文化传承，字体都扮演着不可或缺的重要角色。 字体设计是时代审美的晴雨表，它记录着当下，也展望着未来。我们希望这份报告能够作为观察中文字体设计的一个窗口，透过文字时空光影中 2023这个片段，为字体设计从业者、字体创作者、平面设计工作者、社会大众提供启发和参考，让更多人能在日常生活中随时随地感受到汉字的力量和美好。 在社会审美层面，传统与现代的碰撞呈现出多元化的审美趋势，个性多元的视觉风格井喷式迸发。在应用媒介层面，屏幕技术的迭代让人们的阅读方式发生了翻天覆地的变化。在价值主张层面，字体不仅仅是文字阅读的载体。在商业领域，它成为连接品牌与个人、企业与用户的重要桥梁；对于个人用户来说，它是社交媒体蓬勃发展下，个性表达和情感输出的展示窗口。 字体因用而生，为用而设计，使用是最好的传承。 目录 书法，是中华文化中具有历史文化底蕴和独特审美价值的艺术。随着传统文化成为时下流行的热门话题，根植于中国传统书法艺术，将千古书法之美感以现代字库的方式传承，成为中文字体行业一条独特的发展路径和趋势。 近年来，书法字体在中文字体市场受到欢迎。一方面，由于中国人历来的传统审美偏好，书法字体具有的文化气息和艺术感，能塑造一种独特的文化形象；另一方面，书法字体往往具有更加鲜明的视觉特征和张力，各种类型的书体和笔法能够展现不同的艺术效果，为用户带来更加丰富的视觉体验。在产品包装、影视海报、活动宣传、社交媒体、书籍设计等各个视觉领域，书法字体都占据着一席之地。 01 电影海报《影》02 电影海报《江湖儿女》03 电影海报《绣春刀 2》04 影视剧海报《延禧攻略》05 电影海报《道士下山》06~08 产品宣传海报纯享 以地产行业的字体使用情况为例。我们收集了近一年来多家地产企业的宣传物料，在进行细致的整理分类、风格提取、数据分析之后，我们发现书写类字体在各风格中占据着主流地位，风格占比高达 47.5%。 1.千古书法之美 1.1书法经典跨时空传承 在中华文明的灿烂星河中，中国书法以其独特的光芒烛照古今，众多历史人物、优秀书法家、无名氏为我们留下了极具审美价值和文化深蕴的书法瑰宝。 为了传承并发扬书法文化，推进书法经典的跨时空传承，2017 年，国家“中华精品字库工程”正式启动。是中华优秀传统文化传承发展工程支持项目，工程由中国文学艺术界联合会、国家语言文字工作委员会共同指导，将精选 100 位中国历代书法名家的代表作品，开发成电脑字库，中国书法家协会负责开发字体的遴选和质量审核，北京北大方正电子有限公司负责字库的开发工作。现已推出的 40 款书法精品字库，倡导社会各界广泛使用，让书法经典走入大众日常生活。 01 方正苏轼行书02 方正颜真卿楷书纯享03 方正甲骨文蒙牛真果粒04 方正颜真卿楷书小罐茶05 方正柳公权楷书 独怜幽草涧边生上有黄鹂深树鸣春潮带雨晚来急野渡无人舟自横 1.2当代书家传承创新 1.2.1毛笔书写 探索新的书法艺术表现形式，融入当代生活。一方面，中国书法家协会的书法专家在毛笔书写和硬笔书写等不同书写方式上，树立了当代书法精品字体创新的典范；另一方面，字体设计师利用设计软件创新书法字体创作方式，别开生面的工具创新为书法艺术注入新的活力和创意。 1.2.2硬笔书写 硬笔书写作为传统书写的重要方式之一，在手书年代广受人们的喜爱和关注。 01 1.2.3工具创新 随着计算机技术的不断发展，越来越多的字体设计师在借鉴传统书法章法、结体、风格的基础上，利用计算机直接进行书法字体的创作和设计。相较于手写书法字体而言，这一类字体在字面、笔画、灰度等细节上更加平衡统一，从而备受大众喜爱。 01 方正榜书楷故宫博物馆02 方正榜书行 《中国国宝大会》& 联想03 方正榜书楷闲鱼04 方正乾隆行书 手写字体是一种具有温度的字体，带着“以心传心”的意境和气韵，是对中国传统书法文化的学习和继承。手写字体的每个笔画都由创作者通过手写完成，可以表达出作者的思想、情感和生命力，具有其独特的魅力和价值。越来越多的人使用手写字体，进行个性化、有温度的自我表达，这种趋势在互联网和年轻人群体中尤为明显。 2.书写的温度 手写字体的流行趋势与社交媒体平台的发展密不可分，它为用户提供了更多的表达方式，也为社交媒体平台带来了更多的活力和创新。品牌使用手写字体来突出品牌的特点和个性，从而更好地传递品牌的故事和理念，提高品牌的亲和力、辨识度和记忆度。 01 品牌营销海报京东美妆02 品牌营销海报 小红书03 品牌营销海报小红书04 品牌营销海报京东数码05 品牌营销海报京东数码 手写字体被广泛应用于电影海报、活动宣传、品牌包装、文化宣传等领域，在个性化表达的当下，成为连接过去和未来、实现人与人之间情感交流的桥梁，在纷繁的书写风格中脱颖而出。 01 电影海报《热烈》02 电影海报《最后的告别》03 电影海报《偶然与想象》04 活动海报《TFBOYS 十年之约》05 音乐专辑 路嘉怡《不爱会死》06 音乐专辑 康姆士《范艾伦的歌声》07 音乐专辑 林家谦《拼命无恙》08~09音乐专辑 五月天《第二人生》 2.1国潮 国潮风格的手写类字体是一种结合了传统中国文化元素和现代设计手法的字体风格。以其强烈的视觉冲击力效果和文化认同感，受到了越来越多人的青睐，常用于文化创意产品、广告设计、品牌标识等领域。 01~03 方正古龙武侠体腾讯明月工作室04 方正字迹 - 墨尘榜书05 方正侠客体 2.2文艺 文艺风格的手写类字体是一种结合了文艺气息和手写笔触的字体风格，它们大多线条柔和、流畅，字形比例优美，呈现出一种独特的艺术感和浪漫情怀。 2.3清新 清新风格的手写字体，通常具有简洁流畅的线条，字形比例灵动，其简约而不简单的设计风格和轻盈自然的笔触，在快节奏的现代生活中，给人带来一种愉悦和舒适的感受。 2.4力量 随着社交媒体的流行，人们越来越注重自我表达和展示个性，设计师更加青睐于使用具有冲击力和震撼力的手写字体，来实现独特的视觉效果和强大的力量感。力量型的手写字体通常笔画粗壮有力、线条富有动感，其独特的视觉效果和强大的力量感能够吸引人们的眼球，传递出强烈的信息和情感。 2.5可爱 可爱风手写字体，通常结合了各种可爱、俏皮、甜美的元素，线条柔和、圆润，字形简单而富有趣味性，营造出一种轻松、愉悦、温馨的视觉感受。 数以百万计的雕版、活字既是印刷史的遗珍，也是当代字体设计的超大素材库。一代代书家和刻工们创造的风格多样的字体，在现代社会仍然保有鲜活的艺术价值。以历史为蓝本，通过严谨规范的复刻和再设计，丰富当代字体环境、探索字体设计演变和创新的可能性，成为全球字体设计界的共识。 01 Stempel Garamond02 ITC Caslon 22403 Bauer Bodoni04 Caslon 540字体样张来自 Monotype 3.复刻字体 在全球范围内，不同语言、地区的字体设计师们不约而同地选择了从历史中汲取养分。那些在欧美普通印刷品里常见的西文字体大多从活字时代就被广泛使用，如 Garamond、Caslon、Bodoni 等，到了今天依然有不同字体厂商开发、改良这些经典活字，并制作成计算机字库供大众选择。 发展至今的现代日文书写系统是在借鉴汉字的基础上发明的，有一部分日文直接引入了汉字，还有一部分是根据汉字偏旁创造的假名。因此，日本字体设计界一直在尝试推进对中国书法和古代刻本字体的复刻工作。这其中的代表产品有日本字体公司欣喜堂根据中国诸多碑刻、法帖及雕版文本整理、复刻的“汉字书体二十四史”。 中国的印刷历史绵延千年，国内也有不少字体厂商和字体设计师投身于雕版字体的复刻中，各种优质的中文复刻字体出现在大众视野，如厉向晨复刻的康熙字典体，应永会复刻的浙江民间书刻体等。 020304 01 方正字库较早就介入了古籍字体的复刻再设计工作，开发的两款经典复刻字体——方正清刻本悦宋、方正宋刻本秀楷在市场上广受好评，目前被开发为家族字体，在新时期发挥新的价值。 近两年，方正字库历时 6 年复刻的经典楷书活字——方正汉文正楷，以及与中国美术学院联合打造的具有聚珍仿宋风格的仿宋刻版字体——方正国美进道体，先后上线。这两款复刻字体唤醒并重现了近代中国最重要、最具影响力的两款活字字体基因，为人们提供更为丰富的字体选择。 府罗将相路侠槐卿户封八县家给千兵高冠陪辇驱毂振缨世禄侈富车驾肥轻策功茂实勒碑刻铭溪伊尹佐时阿衡奄宅曲阜微旦孰营桓公匡合济弱扶倾绮回汉惠说感武丁俊义密勿多士实宁晋楚更霸赵魏困横假途灭虢践土会盟何� 汉文正楷����������������������������������������������������������传统优雅 孝�也者其��之�与子曰�言�色�矣�曾子曰吾�三�吾身�人�而不忠乎与朋友交而不信乎�不�乎子曰道��之��事而信��而�人�民以�语 子曰学而��之不��乎有朋�远��不��乎人不�而不�不�君子乎有子曰其�人也孝�而���者�矣不���而���者未之有也君子����而道� 子曰�子�则孝�则��而信���而��行有�力则以学�子夏曰贤贤易色事父 龙师火帝鸟官人皇始制文字乃服衣裳推位让国有虞陶唐吊民伐罪周发殷汤坐朝问道垂拱平章爱育黎首臣伏戎羌遐迩一体率宾归王鸣凤在竹白驹食场化被草木赖及万方 ����������������������������������������龙师火帝鸟官人皇始制文字乃服衣裳推位让国有虞陶唐吊民伐罪周发殷汤坐朝问道垂拱平章爱育黎首臣伏戎羌遐迩一体率宾归王鸣凤在竹白驹食场化被草木赖及万方���发�������������������������������������������������������������������正��传 杜稿钟隶漆书壁经府罗将相路侠槐卿户封八县家给千兵高冠陪辇驱毂振缨世禄侈富车驾肥轻策功茂实勒碑刻铭盘溪伊尹佐时阿衡奄宅曲阜微旦孰营桓公匡合济弱扶倾绮回汉惠说感武丁俊义密勿多士实宁晋楚更霸赵魏困横假途灭 子夏曰贤贤易色事父母能竭其力事君能致其身与朋友交言而有信虽曰未学吾必谓之学矣子曰君子不重则不威学则不固主忠信无友不如己者过则勿惮改曾子曰慎终追远民德归厚矣子禽问于子贡曰夫子至于是邦也必闻其政求之与抑与之与子贡曰夫子温良恭俭让以得之夫子之求之也其诸异乎人之求之与子曰父在观其志父没观其行三年无改于父之道可谓孝 方正汉文正楷 汉文正楷是上世纪三十年代郑午昌（1894—1952）为创造既能表现新时代精神又具有传统内涵的中国独特的印刷文化而开发的楷体活字，是东亚汉字文化圈的代表字体之一。汉文正楷的书写者高云塍（1872—1941），是当时中华书局著名的书法家之一。 2016 年开始进行数字化准备工作，历时 6 年完成方正汉文正楷简体，将陆续推出繁体以及家族化字库产品。汉文正楷结构端庄均匀，笔画饱满圆润，匀称流畅，具有清朝馆阁体风貌。适合正文及小标题排版使用。 汉文正楷是我国近现代历史上创制时间较早，字形、字号最为完备，获得评价极高的正