长城炮电音节公关项目方案

第一部分：活动方案 皮卡，不再只是越野时的无坚不摧、沙尘滚滚；不再只是刚硬粗矿、耐磨扛造；皮卡，更不仅仅是货车，装载实用；也不仅仅是纯进口，别人眼中的土豪金。 长城炮所引领的中国皮卡新风潮，三大系列满足不同场景、不同需求；前瞻性的洞察市场需求与消费者的更高要求； 一周年、十万台市场销量再次实力证明长城炮的超级魅力 电音文化 新皮卡文化 充分点燃现场的激情与热情，用“一场电音节”嗨爆全场。 超级炮·超音速长城炮10万+电音派对 ——暨“长城炮”一周 年 第十 万 台下 线 仪式 备选主题：1.长城炮十万庆典共聚“超嗨现场”2.“长城炮杯“首届中国皮卡粉丝畅嗨夜 超 级 炮·超音速长 城 炮1 0万+电音派对 超级引爆 超级来电 超级荣耀 超级巅峰 活动亮点 1.形式自由化 打破常规的坐席式活动，打造自由释放“音乐节”的狂欢氛围！ 活动亮点 2.体验场景化 打破常规品牌展示区，将产品使用场景真实呈现，开放式融入体验！ 嘉宾→场景实拍互动 抖音大号→现场直播互动 活动亮点 娱乐化贯穿全流程，电音文化娱乐内容丰富多彩！ 会场平面布局图：全景总览（含外场、动线）会场平面布局图：全景总览 *以上为暂定规划，以实际场地踩点后规划为准。 签到、入场环节-外围体验区 品牌USP、晚宴冷餐等现场体验 签到、入场环节-外围体验区 第一篇章超级引爆 分别邀请网红、哈雷、垂直汽车自媒体以超级现场体验官的身份进行直播，引爆活动现场。 抖音大号：哈雷盟主粉丝：531万 抖音大号：痞幼粉丝：631万 主会场平面布局图：主会场整体效果图（左视角） 主会场舞台效果图1-DJ舞台 灯光集中DJ舞台，在超级现场首席DJ的表演：电音版《长城炮》中燃炸开场！ 主会场舞台效果图2-车辆舞台 灯光切换集中至车辆舞台，电音配合登场音乐，画外音提示。 主会场舞台效果图3-灯光舞蹈舞台 灯光集中舞美舞台，超级现场明星音乐人现场演出，点燃全场热情！ 明星音乐人及电音版《长城炮》编曲者推荐： 李斯丹妮（Dany Lee），中国内地女歌手、演员、rap词作者、模特。2011年8月，获得湖南卫视选秀节目《快乐女声》全国6强，同时正式进入演艺圈。近期，因《乘风破浪的姐姐》再次受到关注。 尚雯婕（Laure Shang），中国内地流行乐女歌手、词曲创作人。2006年，获得湖南卫视娱乐选秀节目《2006超级女声》全国总冠军。主攻电子音乐。 GAI，本名周延，中国内地嘻哈说唱男歌手。2015年，推出个人嘻哈说唱单曲《白日梦想家》，从而正式进入演艺圈。2016年，参加浙江卫视歌唱选秀节目《中国新歌声第一季》的比赛。2017年，参加爱奇艺Hiphop音乐选秀节目《中国有嘻哈》，获得全国总决赛冠军。 郑钧，中国摇滚乐男歌手，现居北京，边开酒吧边排练乐队。代表作：专辑《赤裸裸》、《第三只眼》、《怒放》、《郑钧=zj》、《我们的生活充满阳光》、《长安长安》等。 车辆舞台&视频舞台效果图 灯光切换并集中至车辆舞台，DJ舞台灯光暗下来。视频舞台配合KEYNOTE画外音提示：超级现场总导演致辞（领导致辞） 车辆舞台&视频舞台效果图 灯光切换并集中至车辆舞台，DJ舞台灯光暗下来。视频舞台配合KEYNOTE画外音提示：超级现场总导演致辞（领导致辞） 主会场舞台效果图4-车辆舞台&视频舞台 以视频舞台为主，配合车主故事播放VCR 主会场舞台效果图-出车通道&车技秀舞台 将出车通道设计成为视觉效果为“炮”的造型，由哈雷摩托车队进行车技秀表演，然后为第十万台长城炮护航登场。 主会场舞台效果图-车辆舞台 第十万台长城炮停至车辆舞台后，由电音画外音提示邀请“超级幸运星”-第十万位车主登台，及现场总导演（集团领导）共同登台，进行交车仪式，电音效果配合达到当晚活动最高潮。 第二部分：传播方案 传播思考 长 城 炮 诠 释 “ 超 音 速 ” 销 量 下 的 惊 奇 实 力 、 流 行 秘 密 传递一种 惊奇的生活演绎N种 感知三款 惊奇的体验 流行的价值 流行的话题 展现“惊奇人生”生活魅力激发“流行时代”精神共鸣 产品感知融合当代潮流文化差异化营销塑造差异化体验 系列奇趣创意演绎长城炮“流行先锋”品牌文化 时尚、音乐、文化跨界出圈充分诠释炮的流行内涵 以全维度传播要素“破圈”，实现泛大众认知、跨圈层触达 传播策略 充分借力本次活动创新的形式和长城炮品牌本身的品牌文化内涵。采用音乐营销、明星助力、网易云等跨界资源联动，多角度多维度立体切入，打造海量多元跨界传播话题。 话题策划跳脱传统汽车话语体系，引入音乐、娱乐、潮流、生活方式等跨界表达方式，用互联网化的破圈语言吸引破圈的流量和关注。 打破传统品牌活动“就事论事”的做法，深挖活动本身的内容金矿，提高原创信息产出。将活动中丰富的内容资源做最大化的细分，裂变多个传播方向，保证媒体有不同内容素材和不同切入点，为媒体提供充分的话题弹药。 如何实现内容和媒体差异化 围绕不同媒体、不同用户的信息兴趣点与接触点，提升信息输出密度，强化互动 通过媒体群专属表情包、红包奖励方式和媒体保持良好互动 通过微信朋友圈、车机互动，实现营销体系全员参与，车主提前卷入 【预热期】自创事件，主题曲云端对唱会 云端“超音乐”对唱会 受疫情期间火遍全网的“阳台音乐会”启发，打造 一场属于长城炮主题曲云端对唱音乐会 ①选择几个不同曲风的，粉丝数20W左右的抖音主播（如：沵儿走心唱歌，粉丝26.4W），为十万辆庆典蓄势拉流量②每个主播各唱几句长城炮的主题曲在抖音平台发布，唱歌背景为各种长城炮用车场景（如：长城炮在郊区，和朋友布置野餐的场景）③将几个主播的唱歌视频合辑为一支视频，组成长城炮主题曲DEMO，在社交媒体广泛传播 【预热期】自创事件，主题曲云端对唱会 传播话题： 《长城炮“唱响人生”流行新态度，这才是我们向往的惊奇人生》 话题方向：通过自创事件展现长城炮品牌调性，以达人背书、用户点评、场景包装等内容，为十万辆下线活动电音主题代表的品牌“流行文化”进行铺垫。 传播渠道： EPR内容发布：网易云音乐、抖音、微信朋友圈、微博PR内容发布：娱乐、生活类媒体，汽车媒体、自媒体 【预热期】网易云音乐歌单 惊奇人生路，流行乐相伴 打造网易云音乐“超级炮，超快感”系列歌单 以音乐的形式表达长城炮“让皮卡流行起来”的品牌精神赢得目标消费者好感，以互动形式增强用户与品牌之间的粘性 3用户个性化推荐互动 2定制车贴互动礼品 1品牌专属歌单 在网易云音乐APP打造长城炮专属歌单，歌单收录有关表达“流行、惊奇自由、勇气、越野、热爱”等歌曲。同时设置长城炮主题曲翻唱专栏，各种曲风、人物进行不同的演绎。 鼓励用户在评论区进行评论，并推荐自己在喜欢听的的音乐加入歌单，成功推荐者可获得长城炮十万辆特别版定制音乐车贴。 同时鼓励用户在社交平台分享歌单，号召好友推荐自己喜欢的相关音乐，增强用户之间的互动。 【预热期】网易云音乐歌单&UGC海报 定 制 网 易 云 长 城 炮 歌 单U G C内 容 传 播 价 值 延 伸 长城炮联合网易云音乐， 在家宅太久，做梦都是出去玩 打造属于长城炮的品牌主题流行歌单感受流行的魅力，感知超级长城炮的品牌精彩歌单歌曲优质走心评论，激发用户UGC创作，内容二次延展 【预热期】网易云音乐歌单 传播话题：《长城炮》入选网易云歌单，感受惊奇时代的“流行”新文化 传播内容： 长城炮跨界而来联手音乐展现品牌流行风范，在品牌一周年之际将达成十万辆销量，更证实了皮卡流行的风潮大势。长城炮引起乐友和大众疯狂PICK的原因，是其鲜明的态度、惊奇的产品、流行的品牌个性引起的共鸣和认可。 【预热期】活动预热倒计时海报 一张“白金级”唱片唱响长城炮惊奇人生 以唱片为画面视觉主体结合电音节活动的音乐元素和长城炮“100,000+”销量的成就包装长城炮销量的“白金级”概念展现本次活动的核心信息，升华品牌成就活动前5天发布倒计时海报 【预热期】活动预热倒计时UGC互动H5 “我的白金时代”流行文化互动H5 策划制作长城炮白金唱片级销量互动H5 展示每个时代里具有流行文化代表意义的音乐人剪影：（MJ，鲍勃迪伦，约翰列侬，崔健，GAI等……）强化用户在精神层面的文化共鸣用户可通过上传自己的照片生成属于自己的“白金时代”流行海报，并进行社交分享强化长城炮品牌感知度，增强社交裂变传播 曾因“新长征路上”摇滚不息曾为“花房姑娘”耳眩迷离的曾在“雪地上撒点儿野” 这是我的白金时代 活动期传播：四步走带节奏 【活动期】行业头部领袖背书定调 定调上高度 吴迎秋、李安定等媒体大咖及中汽协领导分别发表署名文章，为长城炮的十万辆成就背书定调。 从产业发展高度、行业信心激励、品牌全球化愿景等角度，深度评价长城炮的十万辆里程碑成就对中国汽车发展产生的深远影响 中汽协领导 大咖证言海报 吴迎秋 李安定 《一年狂销十万辆的长城炮，给汽车行业打了个好样》 《长城炮让汽车圈看到，车市寒冬不是不可战胜的》 《中国汽车产业发展需要长城炮式的创新、破界》 大咖证言海报，更多行业、媒体、合作伙伴证言海报 【活动期】海量媒体扩散报道造势 500＋媒体扩散活动信息，海量见刊为品牌造势 邀约500家媒体以原创内容集中式爆发长城炮一周年暨第10万台下线盛典信息；以海量内容六大维度传递品牌电音IP、品牌精神及十万+等信息，强化公众“长城皮卡文化新国潮”认知。 传播话题： 《“超级炮”第十万辆下线盛典，长城炮打造了中国汽 车的“超音速”奇迹》 《长城炮一周年暨第十万辆下线，深入骨髓的创新是品牌成功的根柢》《长城炮第十万辆震撼下线，以实力击碎中国车市的寒冬冰壁》《当流行遇上皮卡，长城炮以三款“新物种”成就了十万辆的销售神话》 媒体打call系列海报证言——行业共鉴，权威发声 专业点评·寄语未来 图片&视频直播——10万+车主同频共振 通过活动期间快剪小视频、云相册图片直播，实时呈现活动现场盛况，提升一周年和十万辆长城炮下线的传播性和话题热度 【活动期】海量社交话题井喷 话题示例 活动解读：#长城炮十万辆活动又酷又飒# 品牌共鸣：#长城炮打造的“超音速”皮卡# 话题争议：#长城炮的十万销量“超音速”是假象还是趋势# 品牌共鸣：#长城炮，中国皮卡的超级明星# 各大社交平台发起话题，引发行业和公众热议以活动中的各种趣味环节、品牌内容为核心策划话题充分调动公众和媒体的关注欲和二次创作欲望，对长城炮产生更多好感 社区强讨论 【活动期】活动信息多视角跨圈层解读 《三款长城炮，带来了十万种不同的皮卡出行生活方式》《十万销量神迹的背后，是长城炮打造的出行场景生态圈》 《在长城炮十万辆“超音速之夜”，发现了皮卡流行的秘密》《长城炮的流行指数多高，看这十万辆数据就够了》 【延续期】营销媒体发声 营销类媒体联袂态度发声 从营销角度拔高捆绑电音、出圈乐队等跨界营销对品牌的影响结合长城炮品牌一周年多维解读品牌价值及产品用户思维 传播话题： 《长城炮进军音乐圈一场跨圈盛典如何收割上亿流量》 《娱乐思维的营销创新，传统车企与时尚乐队带你解锁新玩法》 联袂高人气《乐夏》乐队打造皮卡文化云端点评大潮《乐 夏》超 级 流 量中 国原 创 音 乐 综 艺 跨界中国人气乐队-五条人、野孩子 拍摄皮卡生活气息VLOG，包装“超级点评人” 以微录形 式具 象化用 户向往 的纯碎生活嫁接长城皮卡文化和品牌精神 打造“音乐+生活+皮卡”生活进阶愿景 强势代入感渲染皮卡文化，展开云端点评大潮 【延续期】跨界IP联合营销 V l o g梗 概 ，抛 开 想 象远 方 成 了 歌 曲 里 纯 粹 的 向 往现 实 常 常 被 钢 筋 混 凝 土 的 围 城 遮 住 了 视 线 “ 越 野