2024哔哩哔哩国创通案

MADE FOR GLOBAL,MADE FOR FUTURE, MADE BY BILIBILI 未来，让全球年轻人看到并喜爱国创动画 在B站国创从无到有从小到大 20% 六年来国创月活用户数量增长 播 放 量 超5 0 0 0万 看国创已经逐渐成为ACG文化的主流 10部7亿小时50亿超 人均观看国创部数越来越多用户在国创互动数越来越多每年国创观看时长越来越长 国创动画的三个重要观众群体 深度二次元用户 女性用户 00后新观众 57比较开放，求新求变对新事物的宽容度比较高 有自己独特的消费需求 粘性极高持续对精品内容有需求和消费能力62 % 国创用户占二次元用户比例国创成为泛二次元用户主要观看内容 国创观众中00后占比年轻人已成国创观众主流 国创观众中女性用户比例逐年提升 国创动画粉丝流量聚集高地 动漫受众消费习惯多元商品消费需求显著 从内容到商业IP价值裂变趋势 国创作品的经济价值正在显现 探索全链路跨界授权释放商业合作想象力 国创作品的经济价值正在显现 探索全链路跨界授权释放商业合作想象力 生态协同、主动高效的IP运营管理模式 大力挖掘国内优秀动画创作者 原石动画大赏挖掘50位动画新星与11所国内顶尖动画院校合作为100余部作品提供资源、资金支持小宇宙奖：有效投稿315支总播放量2500万+ 制作精良，题材多元，第一届豆瓣开分8.8分，大众及行业口碑叫好 独特作品精神内核，多元题材/艺术呈现方式，打造中国人自己的先锋动画 强大主创班底，业内大神云集，汇集众多影视大片主创，知名国际奖项得主 同时，我们也在努力把优质国创推向海外 2023年，B站累计海外发行动画作品近70部，1000余集 包括《时光代理人》《百妖谱》《凡人修仙传》《赘婿》等系列作品，均已登陆海外主流媒体平台 135部国创动画在YouTube平台MADEBYBILIBILI频道同步播出日本富士电视台还将设立国创专属频道B8station 国创商业化合作 授权合作 MG×B站以“道具+剧情+音乐+明星”打造名场面， 完成与年轻人的一次“兴趣碰撞”，树立“最佳玩伴”的身份认同 音乐为桥梁，张碧晨超燃神剧共创，BGM 剧情为沟通，内容植入及强互动性产品组件， 持续强化“高颜值”“超强性能”等车型记忆 统一冰红茶×补番月台单页案例 补番月台深度合作强化二次元垂直赛道心智 合 作背 景 统一冰红茶在BML头部次元IP项目加持下，海量辐射次元同好，希望在BML传播期间进一步深耕二次元赛道，趁热精准狙击核心TA 主KV视觉呈现、品牌专属互动玩法打造 合 作 契 机 B站强劲次元基因，成为冰红茶次元营销高地暑期是年轻学生群体在B站追番的流量高峰时段冰爽解暑是统一冰红茶的核心卖点 效 果 亮 点 合 作 策 略 深度捆绑B站补番月台活动，号召用户通过小游戏的方式快乐补番，激发二次元用户的UGC参与度，打造统一冰红茶夏日补番神器记忆标签，强化品牌次元赛道心智 UP高质量“恰饭”引发粉丝为品牌打call 项目背景 线上承包暑期人气硬核片单，时刻为国创粉丝送上追番好状态 今年暑期，脉动延续“找回状态脉动回来”的传播主题，落地B站开展年轻化营销。希望通过渗透用户兴趣场景，完成TA（男性为主的18-24岁大学生）的高频触达。 创意&策略 暑期，年轻大学生因优质OGV及圈层盛事聚集在B站，其中追番、逛展是他们夏日需要保持好状态的核心场景。因此围绕年轻兴趣，脉动以“长线线上国创剧场+节点线下BW展台”的点线式营销，聚拢用户目光，占位充能场景。 线下空降暑期最热ACGN展会，助力现场用户一口找回逛展状态 效果展示 统一小茗同学×《时光代理人2》案例 捆 绑B站 超 人 气 国 创I P占 位 次 元 圈 层 心 智 高 地 执 行 细 节 合 作 背 景 IP授权产品出街 3大C位角色上瓶身联名产品带动销售转化 小茗同学产品升级：打破茶饮边界，新升级小茗同学爱混茶小茗同学营销升级：打破次元边界，捆绑二次元文化深入年轻群体，打造专属记忆标签 X I A O M I N G合 作 契 机 内容共创深度联动 1-4集标板承包，抢占暑期流量高地开播大吉强势刷屏，热度拉满 ·B站强劲次元基因，成为小茗同学次元营销高地·《时光代理人2》累积超高人气与口碑，与品牌TA高度契合，即将在暑期上线热播 合 作 策 略 借势暑期热播国创《时光代理人2》联名产品+内容共创+流量曝光三位一体击穿庞大次元粉丝群体占位次元文化高地，打响新品上市声量 •你的人生是我来迟了•（原名：first kiss）•十方武圣•少年歌行第三季•不死不灭•凡人修仙传年番•捕星司·源起•无脑魔女第二季•仙王的日常生活第四季•一世之尊•火星西路7号 •天官赐福第二季（海外）•傲世九重天•燃夏•（原名：疯狂夏日）•正经少主的幸福生活•（原作：这个人仙太过正经）•七侯笔录•大宇宙时代•三十六骑•胶囊计划第二季•命运拳台 首 部 年 番 作 品独 特 写 实 动 画 抗 争 命 运 不 屈逆 天 修 行 之 歌 东方玄幻无限流烧 脑 超 能 穿 越 少年团奔赴海外仙山开 启 海 上 冒 险 之 旅 雷家堡一战后，雷家家主战死，剑仙陨落，萧瑟强行使用内力导致自身生命垂危。为挽救萧瑟，众人踏向神秘的海外仙山，只为寻找那传说之中的仙人。而与此同时的朝堂与江湖之争，仍在继续… 群雄竞逐异能纷争 寻 觅 失 落 自 我温 情 治 愈 旅 程 顶 流 男 频 爽 番搞 笑 修 仙日 常 都 市 武 林武 学 再 起 抗 争 不 公挑 战 命 运 班 超 出 使 西 域热 血 英 雄 群 像 都 市 职 场 热 恋高颜值模特CP 火 星 临 时 家 庭爆 笑 生 活 日 常 •亏成首富从游戏开始•虚无边境•（原名：虚无边际）•异人君莫邪•（原名：异世邪君）•百妖谱司府篇•咸鱼哥第二季•永生第三季&第四季•大道独行之蝶龙变•反派初始化•今天的晚餐就是你 顶 级 特 工 叱 咤 异 世爽 燃反 转 搞 笑 爽番 草 根 逆 袭 修 行历 练 少 年 蜕 变 讲 百 种 妖 怪述 世 间 沧 桑 反 内 卷 反 内 耗无 厘 头 轻 喜 剧 双女主并肩对抗大型浪漫冒险记 少 年 超 级 英 雄反 派 重 生 逆 袭 美 食 治 愈 人 生吃 货 拯 救 世 界 职 场 大 富 翁另 类 创 业 史 •有兽焉第三季•御宠师•（原名：宠魅）•洪荒志-青丘劫云•（原名：佛本是道）•神之一脚•邂逅她的少女时代•（原名：我的妈妈是校花）•从姑获鸟开始 •汉化日记第四季•曾经有勇士•完美至尊•无聊就完结•（原作名：无聊就会死）•君子无疾•（原名：寡人无疾）•回铭之烽火三月•（原名：回到明朝当王爷）•重器2069 东方洪荒神话之美磅礴世界玄幻史诗 热 血 国 术 高 武独 特 美 术 风 格 映 射 日 常 人 生万 物 皆 可 拟 人 逆 转 时 空重 回2 0岁 足 球 外 交星 际 和 平 全 年 龄 向 题 材温 馨 亲 子 互 动 山 海 奇 遇福 瑞 下 凡 历史交错古今碰撞富国强民热血传奇 穿越奇遇爱情养成系姐弟恋 •大道朝天•大侠请上功•怪想售•虎x鹤妖师录•有兽焉第四季•通灵妃第二季•赘婿第二季•老马与小白•笼中人•暂停！让我查攻略第二季•长歌行•我的三体第四季 烧 脑 治 愈时 光 奇 旅 天 才 从 零重 登 巅 峰群 雄 争 霸 纷 争 再 起 看起来平平无奇的井九居然收得天赋卓绝得柳十岁作为仆人，二人入青山宗修行，还结识了天生道种的三无少女赵腊月。三个性格迥异的天才相遇，而命运为他们写好了纷争的剧本，终通往修仙文明的极限。 经 典 像素 风 格演 绎 科 幻 巨 著 中 式 武 侠世 界国 风 朋 克 时 代 反差小队除魔卫道热血少年成长之路 人 妖 合 力 经 营异 世 界 万 事 屋 游 戏 制 作 人 的氪 金 手 游 之 旅 顶 流I P改 编历 史 热 血 传 奇 小 小 赘 婿开 天 辟 地 甜 宠C P上 线反套路玛丽苏 •凸变英雄X•傲世九重天第二季•食草老龙被冠以恶龙之名第二季•异常生物见闻录：序•深空彼岸•镇魂街第四季•鲲吞天下之掌门归来•为喵人生•少年歌行第四季•牧神记•将夜•七侯笔录第二季•今天的晚餐就是你第二季•火凤燎原第二季 无 畏 命 运少 年 逆 袭 放 牛 少 年 放 牧 诸 神开 启 道 法 神 通 改 革 霸气守护灵热血来袭经典IP长线布局开发 宇 宙 片 警 上 任异 常 生 物 调 查 中 二少 女X食 草 老 龙日 常 爆 笑 的 异 世 冒 险 开 局 一 条 鲲修 真 全 靠 吞 三 国 权 谋史 诗阵 营 博 弈 升 级 国 风 传 承才 情 为 战 高 口 碑 精 良 制 作超 能 力 英 雄 群 像 内容简介这是一个信赖造就英雄的世界，获得最多信赖的英雄被誉为——X。人们的信赖可以被数据化，只要获得足够多的信赖值，普通人也能拥有超能力。然而，持续变化的信赖值让英雄之路充满未知…… 另 类 重 生寻 亲 打 怪 科 幻 文 明 冒 险时 空 循 环 解 谜 现 象 级 科 幻 动 画末 世 抗 争 与 希 望 复 合 武 学 体 系异 世 武 道 修 炼 少歌宇宙群像江湖 最强天赋最差资质地摊系统改变人生 大 学 宿 舍 生 活天 南 海 北 碰 撞 神 之 捷 径一 步 登 天 末世中的赛博元宇宙美少女们与AI的战斗 跨界导演异世行神奇片场二三事 灵 宠 体 系高 燃 战 斗 钢 铁 霓 虹 中 的热 血 危 情 考 验