悦己时代的面膜创新蓝图

序言 在当今社会，快速的社会、文化、经济与技术变革不仅重塑了人们的生活方式，也深刻影响了个人的心理需求与消费行为。在这个过程中，负面情绪的积累与挑战促使人们更加重视心理健康和个人幸福感，寻找能够悦己和自我满足的方式成为了现代人的一种生活态度。面膜，作为护肤领域的一个重要关键市场，便是这种生活态度的一个缩影。人们越来越期待通过日常的护肤体验，获得精神上的满足和放松，进而提升生活质量。这一趋势催生了“悦己面膜”的概念，它不仅代表了一种产品，更是一种体现现代人追求精神健康和生活质量的生活哲学。 为了深入挖掘和细化悦己面膜的内涵，本报告精心构建了“悦己面膜九力模型”，这一模型涵盖了功效力、品质力、口碑力、品牌力、环保力、服务力、设计力、体验力、价格力九个关键维度。通过对这些维度的全面评估和悦己指数的科学量化，我们旨在揭示悦己面膜在满足现代人精神需求方面的独特价值和潜在市场机遇。 随着人们对环保和可持续生活方式的重视，以及对个人体验的极致追求，面膜产品的发展正逐步向着更加注重悦己体验的方向演进。利用冻干技术、纳米技术、微乳技术等前沿科技，面膜产品不仅在功效上实现了质的飞跃，也在肤感和使用体验上达到了新的高度。这一进步不仅满足了用户的实际需求，更触及了他们对精神愉悦的深层追求。 《悦己时代的面膜创新蓝图》报告，立足于对悦己需求的深刻洞察、市场现状的全面分析、产品创新的精准剖析以及未来机会的前瞻预判，致力于探索和定义面膜在悦己时代的发展轨迹和机遇。通过本报告的深度研究与洞见分享，我们希望为企业和品牌提供策略指导和创新灵感，共同推动面膜行业向着更加关注心理健康和提升生活品质的方向发展，最终引领市场进入一个以悦己为核心的新纪元。 数据工具说明 数据来源 •电商数据：天猫、京东、抖音、淘宝•社交媒体数据：微博、微信、抖音、小红书、新闻、论坛、问答知乎、bilibili•问卷调研数据：《悦己护肤消费者需求调研》，N=1077 数据周期 •电商数据：2022/2/1-2024/1/31•社交媒体数据：2022/1/1-2024/1/31 数据工具 •用户说数据库、巨量算数•数说故事旗下数说雷达、数说聚合、航海加•用户说消费者调研库 品类定义 •面膜研究，本次报告以贴片面膜和涂抹面膜品类为主，面膜护肤均为通过阻隔肌肤与空气的接触，起到集中清洁及改善皮肤健康的效果。•贴片面膜：由面膜基布、精华液组成，把采用棉、纤维等织成的面膜基布作为吸附精华液的载体敷贴于面部。•涂抹面膜：采用乳霜、泥膏、啫喱等，涂抹于面部，经一段时间后剥离，清洗或保留。 研究方法 •定量分析法研究•桌面研究•专家访谈•供应商走访 P05 悦己时代情绪价值的重要性 P12 悦己时代中国面膜市场现状洞察 悦己时代主流面膜产品形态和革新产品洞察 悦己时代下用户变革与剖析 悦己时代面膜未来趋势 情绪对人体肌肤的影响 情绪从内源性影响肌肤健康，导致51.4%用户肌肤干燥 影响人体肌肤健康的因素主要分为三个类别：自身健康状况、外界环境和生活习惯。在这些因素中，遗传和年龄是我们无法控制的，但其他如情绪、紫外线暴露、饮食和睡眠质量等，都可以通过主动干预进行调整。情绪，它对肌肤健康有着重要影响。负面情绪和心理压力不仅会干扰神经系统、内分泌系统和免疫系统的正常运作，还可能导致炎症、痤疮、过度油脂分泌和皮肤屏障损伤等问题。此外，负面情绪还可能引起睡眠障碍，从而进一步影响到整体的身心健康。 情绪对肌肤的影响和发挥机制 负面情绪会导致以下问题，从神经系统、内分泌系统、免疫系统等功能影响肌肤健康： •交感神经系统增加心率、血压和呼吸频率•释放应激激素，如肾上腺素和皮质醇 情绪导致用户肌肤问题 悦己需求的诞生 超89%用户受负面情绪影响，探索悦己，追求心理健康的时代应运而生 在现代社会，由于负面情绪的影响以及社会、文化、经济和技术的快速变化，人们越来越重视悦己和自我满足的消费需求。这种趋势与日益增强的心理健康意识密切相关，使得追求悦己成为维持心理平衡和健康的一种重要方式。然而，根据用户说调研数据显示，高达89.5%用户的工作、学习或生活正受到负面情绪影响，超过60%的人每天至少有1小时沉浸在负面情绪之中，凸显了心理健康问题的普遍性和关注自我情绪调节的重要性。 互联网悦己热度 悦己互联网声量同比增长56.6%，撬动护肤行业重视“悦己”需求 据用户说数据监测，2022年到2024年1月期间，互联网悦己热度持续上升，2024.01MAT，互联网声量达1822万，同比增长56.6%，互动量达5.8亿，同比增长69.5%。悦己声量中，情绪价值也成为社媒用户津津乐道的词汇。在此环境下，美妆行业中情绪护肤、疗愈护肤理念出现爆发性增长，情绪护肤声量同比增长高达790%。 互联网面膜热度 博主推荐、明星代言加速渗透用户对面膜悦己的认知 截至2024年1月，面膜在社交媒体上的声量达到了3450万，关联互动量达15亿。在2023年的女王节、七夕节等重要促销活动期间，以面膜产品为中心，通过博主推荐和明星代言，采用悦己理念进行宣传，这种方法着重于评价产品的理念、成分、技术、体验和功效，成功吸引了消费者的共情和对体验的渴望。这种宣传策略不仅使得面膜产品声量同比增速保持正向发展，而且促进了行业内对于悦己概念的深入发展。 悦己的定义 悦己聚焦开心、快乐、喜悦、放松；超69%用户认同面膜可悦己 调研数据显示，消费者认为悦己的情绪关键是开心、快乐、喜悦和放松这些正面情绪。在美妆护肤领域，尤其是液态精华、面膜和洁面产品被广泛认为能够激发这类悦己情绪。有高达69.4%的消费者表示，使用面膜能够帮助他们产生或增强悦己情绪。这表明面膜不仅是一种护肤产品，更是消费者用以调节情绪和缓解压力的重要工具之一。 悦己面膜的定义 【悦己面膜九力模型】，从九大维度量化面膜的悦己程度 为规范悦己面膜的悦己方式，用户说提出【悦己面膜九力模型】，旨在从功效力、品质力、口碑力、品牌力、环保力、服务力、设计力、体验力、价格力九大维度量化和定义“悦己面膜”，以客观和科学的算法模型解剖面膜。 悦己面膜九力模型 •创新力•安全性•原材料来源•生产工艺•工厂实力•科学研究支持•机构测试报告•专利技术 •使用便捷性•质地•服帖度•香氛•适用肤质范围•吸收性 衡 量 产 品 价 格 实惠程度 •客服知识•服务态度•响应速度•售后服务•物流体验•个性化服务•购买便捷度 面膜整体规模 全球面膜市场将稳定扩张，中国面膜规模迈向768亿元 市场调研公司Zion Market Research数据显示，2019年全球面膜市场已达到327.6亿美元，将于2030年达到509.1亿美元，年复合增长率6.5%。面膜市场有望持续保持增长。用户说对2024和2025年中国面膜市场规模进行预测，认为面膜市场在保持扩张的情况下增速放缓，预估2025年中国面膜市场规模在768亿元左右。中国面膜市场总体销量保持在稳定水平，抖音等重点发力下沉市场的电商平台，其面膜成交均价呈现出一定的上升趋势，将持续带动面膜市场规模扩容。 中国护肤品类线上市场规模 护肤品类线上市场规模3100亿元，同比稳步增长2.37% 据用户说数据监测，受化妆品行业市场经济复苏影响，近2年期间，护肤品类线上市场规模呈线性上升。2024.01MAT，护肤品线上市场规模达3100亿元，GMV同比增长2.37%，销量达27.2亿件。淘宝天猫、抖音、京东是驱动线上市场的三驾马车，其中抖音护肤市场规模已突破千亿大关，是京东的2倍之多。 面膜品类分析 面膜品类占比位居第四，隶属高占比低增长赛道 近一年线上护肤行业中，面膜品类以9.96%的GMV占比位列护肤细分品类第四，规模虽与TOP3品类有不小距离，但与位列其后的洁面等品类拉开较大差距。高占比品类地位继续保持且难以变更。总体上增速放缓，属于高占比低增长赛道。 面膜线上市场规模 面膜线上市场规模达364.13亿元，抖音面膜市场超越阿里 前文提到，面膜护肤是悦己的重要护肤手段，在线上消费市场中，面膜同样是市占前五的核心护肤品类，2024.01MAT线上市场规模达364.13亿元，市场占有率达8.51%，其中抖音面膜GMV同比增长16.61%。面膜抖音平台市场规模已经超越淘宝天猫等传统电商平台。 面膜备案表现 近一年面膜备案数3.2万件，位居护肤品类第二 2023年2月至2024年1月间，护肤行业整体备案数同比增长29.09%，绝大部分护肤品类均保持同比增长。备案数第一的精华品类增速高于行业水平，达到33.8%。而面膜以3.2万件的备案数位居护肤品类第二，仅次于精华品类。 面膜备案表现 行业监管趋严，备案门槛提高，面膜备案数增速放缓 国家持续加强化妆品监督管理，规范化妆品抽样检验工作程序，这无疑对包括面膜品类在内的整个化妆品行业提出了更高的要求。尽管如此，行业仍对面膜品类抱有高度期望，2023年增速较2022有明显增长。同时2023年2月至2024年1月的数据显示，面膜备案同比增长16.14%。 据统计，2023年共有28部化妆品新规出台，加强了对化妆品备案检验关联、原料检验测定等程序的监管力度。 1月18日，国家药监局优化普通化妆品备案检验管理措施有关事宜，内容包括普通化妆品采用检验方式作为质量控制措施且生产环节已纳入省级药品监督管理部门的日常监管范围；以自检方式开展备案检验的，备案人或受托生产企业应依法取得化妆品生产许可证等。 面膜备案表现 诺斯贝尔共备案4956件面膜商品，位列面膜ODM企业第一 OEM/ODM工厂在化妆品备案中承担重要作用。诺斯贝尔作为全球四大化妆品ODM企业之一，备案产品数近年来名列前茅。截至2023年，诺斯贝尔共与978家品牌方合作，位列工厂第二，共备案9330件商品，其中面膜产品4956件，位列面膜ODM企业第一。企业备案产品包括FAN BEAUTY DIARY密罗木青萃沁安凝乳面膜、百雀羚小森羚沁莹保湿焕颜面膜等。 诺斯贝尔化妆品股份有限公司介绍 自2004年成立，诺斯贝尔已成为全球四大化妆品ODM企业之一，其中面膜ODM规模全球第一。20年来，诺斯贝尔始终冲在科研最前端，以科研创新为增长内核，成为化妆品行业的风向标。 诺斯贝尔不断赋能面膜创新，推出“电活性凝胶护肤系列的面膜”、“乳霜紧塑面膜”、超细纤维“奶皮”面膜、石墨烯面膜、冻干面膜等特色面膜，深入钻研静电纺丝技术，开发出渗透好吸收的NBC速溶精华贴，不仅促成面膜品类百花齐放，也见证面膜品类向高端化进阶。并以面膜品类为起点，诺斯贝尔又横向拓展面霜、水乳、精华、卸妆、洗护等全品类。如今，诺斯贝尔已形成面膜、护肤品、湿巾三大产品矩阵。 产品远销全球40多个国家和地区，主要客户有宝洁、资生堂、联合利华、利洁时、伽玛、自然堂、屈臣氏、名创优品、上海家化、植物医生、华熙生物、佩莱集团、逸仙电商、花西子等国内外200多个知名品牌。 市场面膜分类 贴片面膜市场占比达65%，抖音涂抹面膜表现突出 从线上市场分布看，贴片面膜占整个面膜市场的65.5%，处于主导地位，抖音较淘宝天猫平台略逊一筹，但并非不可超越。涂抹面膜销售额占比为34.5%，观察几个主要线上平台的市场分布，抖音在涂抹面膜市场展现了较大的优势，超过了淘宝天猫和京东平台。 面膜线上市场规模 抖音面膜销量全面领先，极具性价比面膜撬动销量走高 据用户说数据监测，近13个月期间，抖音面膜销售额于2023年8月明显高于淘宝天猫面膜销售额，深入研究发现，2023年8月奕沃第二代清洁泥膜当月销售额突破3000万元。在销量方面，抖音面膜销量全面领先淘宝天猫，抖音销量的高增长主要受到了极具性价比的产品的推动，例如Lezff冻干粉免洗睡眠面膜半年卖出2000万件，9.9元一件则包含100袋次抛免洗面膜。 近13个月面膜线上市场规模走势 Lezff冻干粉免洗睡眠面膜（抖音2023年H1销量2000万件+，9.9元/件）：产品特点