2024清明档前瞻：单片预售票房破纪录，关注影片上线表现

2024年4月1日 单片预售票房破纪录，关注影片上线表现 --2024清明档前瞻 核心观点： 分析师 ⚫多 部 电 影 定 档，预 售 票 房 分 层 明 显：截 至4月1日 ，清 明档 共 定 档7部 影片 ，其 中4部 影 片定 档4月3日上 映 ，其 余 为4月4日 上 映 ，影 片 类 型 涵盖 喜 剧 、动 画 、悬 疑 等 种 类。其 中 包 括由 宫 崎 骏 执 导 并 编 剧 ，吉 卜 力 工 作室 负 责 制 作 的《 你 想 活 出 怎 样 的 人 生 》，该 片 曾 获第96届 奥 斯 卡 金 像 奖 最佳 动 画 长 片， 受 到 观 众 关 注 度 较 高 。 截 至4月1日15时 ， 影 片 预 售 票 房已 达4010.5万 ， 明 显 领 先 档 期 内 其 他 影 片 。 其 他 影 片 方 面 ，《 草 木 人 间 》预 售 票 房 为583.5万 ，《 黄 雀 在 后 ！》 预 售 票 房 为265.8万 。 研究助理祁天睿：010-8092-7603：qitianrui_yj@chinastock.com.cn ⚫电 影 市 场 回 暖 ，年 内 电 影 大 盘 有 望 持 续 增 长：2023年以 来 ，电 影 市 场 回 暖趋 势 明 显，2023暑 期 档 、2024元 旦 档 和 春 节 档 票 房 均 刷 新 中 国 影 史 对 应档 期 票 房 记 录 。我 们 认 为，国 内电 影 厂 商的 疫 情 前 库 存 已 逐 步 出 清 ，新 片的 制 作 、上 映 稳 步 推 进，叠 加 影 迷观 众的观 影 意 愿也逐 步 提 升，供 需 两 侧共 同 发 力 ，看 好后 续 年 内 电 影 大 盘 的 市 场表 现：基 于年 内 春 节 档 的 票 房 ，在基 准 及 乐 观情 况 下，预 计2024春 节 档票 房占2024年 全 年 票 房的 比 例在12-14%，预 计全 年 票 房 为573-668亿 元 。 资料来源：iFind，中国银河证券研究院 ⚫投 资 建 议 ：从近 期 国 内电 影 市 场 目 前 的 票 房表 现 来 看 ，观 众 群 体 和 观 影 消费 习 惯 的 变 化 对 电 影 市 场 提 出 了 新 要 求 ，情 绪 营 销 、仪 式 感 营 销 与 粉 丝 效应 为 票 房 增 长 提 供 了 新 契 机 。我 们 认 为，2024年 电 影 行 业 复 苏 发 展 趋 势 不变 ，电 影 大 盘 仍 有 持 续 恢 复 和 增 长 的 空 间 ，建 议 关 注：1）储 备 充 足 ，有优质影 片待 映 的电 影 厂 商光 线 传 媒（300251.SZ）、博 纳 影 业（001330.SZ）；2）受 益 于 需 求 回 暖 的 院 线 龙 头 万 达 电 影（002739.SZ）；3）业 务 覆 盖 电 影 制 作发 行 播 映 全 产 业 链 同 时 受 益 于 进 口 片 供 给 修 复 的 中 国 电 影 （600977.SH）；4）在 线 票 务 服 务 受 益 于 市 场 复 苏 ， 影 片 出 品 、 宣 发 能 力 突 出 的 猫 眼 娱 乐（1896.HK） 等 。 相关研究 ⚫风 险 提 示 ：市 场 竞 争 加 剧 的 风 险 ，政 策 监 管 趋 严 的 风 险 ，影 片 内 容 品 质 及票 房 不 及 预 期 的 风 险 ， 观 影 需 求 不 及 预 期 的 风 险 等 。 分析师承诺及简介 岳 铮 ， 传 媒 互 联 网 行 业 分 析 师 。 约 翰 霍 普 金 斯 大 学 硕 士 ， 于2020年 加 入 银 河 证 券 研 究 院 投 资 研 究 部 。 免责声明 本 报 告 所 载 的 全 部 内 容 只 提 供 给 客 户 做 参 考 之 用 ，并 不 构 成 对 客 户 的 投 资 咨 询 建 议 ，并 非 作 为 买 卖 、认 购 证 券 或 其 它 金 融 工 具的 邀 请 或 保 证 。客 户 不 应 单 纯 依 靠 本 报 告 而 取 代 自 我 独 立 判 断 。银 河 证 券 认 为 本 报 告 资 料 来 源 是 可 靠 的 ，所 载 内 容 及 观 点 客 观 公 正 ，但 不 担 保 其 准 确 性 或 完 整 性 。本 报 告 所 载 内 容 反 映 的 是 银 河 证 券 在 最 初 发 表 本 报 告 日 期 当 日 的 判 断 ，银 河 证 券 可 发 出 其 它 与 本 报 告所 载 内 容 不 一 致 或 有 不 同 结 论 的 报 告 ，但 银 河 证 券 没 有 义 务 和 责 任 去 及 时 更 新 本 报 告 涉 及 的 内 容 并 通 知 客 户 。银 河 证 券 不 对 因 客 户使 用 本 报 告 而 导 致 的 损 失 负 任 何 责 任 。 本 报 告 可 能 附 带 其 它 网 站 的 地 址 或 超 级 链 接 ， 对 于 可 能 涉 及 的 银 河 证 券 网 站 以 外 的 地 址 或 超 级 链 接 ， 银 河 证 券 不 对 其 内 容 负责 。 链 接 网 站 的 内 容 不 构 成 本 报 告 的 任 何 部 分 ， 客 户 需 自 行 承 担 浏 览 这 些 网 站 的 费 用 或 风 险 。 银 河 证 券 在 法 律 允 许 的 情 况 下 可 参 与 、投 资 或 持 有 本 报 告 涉 及 的 证 券 或 进 行 证 券 交 易 ，或 向 本 报 告 涉 及 的 公 司 提 供 或 争 取 提 供包 括 投 资 银 行 业 务 在 内 的 服 务 或 业 务 支 持 。银 河 证 券 可 能 与 本 报 告 涉 及 的 公 司 之 间 存 在 业 务 关 系 ，并 无 需 事 先 或 在 获 得 业 务 关 系 后通 知 客 户 。 银 河 证 券 已 具 备 中 国 证 监 会 批 复 的 证 券 投 资 咨 询 业 务 资 格 。除 非 另 有 说 明 ，所 有 本 报 告 的 版 权 属 于 银 河 证 券 。未 经 银 河 证 券 书面 授 权 许 可 ，任 何 机 构 或 个 人 不 得 以 任 何 形 式 转 发 、转 载 、翻 版 或 传 播 本 报 告 。特 提 醒 公 众 投 资 者 慎 重 使 用 未 经 授 权 刊 载 或 者 转 发的 本 公 司 证 券 研 究 报 告 。 本 报 告 版 权 归 银 河 证 券 所 有 并 保 留 最 终 解 释 权 。 评级标准 联系 机构请致电：深广地区：程曦0755-83471683 chengxi_yj@chinastock.com.cn苏一耘0755-83479312 suyiyun_yj@chinastock.com.cn上海地区：陆韵如021-60387901 luyunru_yj@chinastock.com.cn李洋洋021-20252671 liyangyang_yj@chinastock.com.cn北京地区：田薇010-80927721 tianwei@chinastock.com.cn唐嫚羚010-80927722 tangmanling_bj@chinastock.com.cn 中国银河证券股份有限公司研究院深圳市福田区金田路3088号中洲大厦20层上海浦东新区富城路99号震旦大厦31层北京市丰台区西营街8号院1号楼青海金融大厦公司网址：www.chinastock.com.cn