本报告对中国在线旅游行业进行了分析,指出行业已经走过三个发展阶段:萌芽期、快速发展期和低谷及转型期。在2020年疫情之下,头部OTA企业积极采取措施提振旅游产业链活力,取得良好效果,也进一步加强了自身在行业中的发展逻辑。未来,互联网+、AI与智能化、大数据等概念将为行业带来更多赋能和增长方向,预计将带来整体发展趋势的转型,进一步提升OTA头部企业对于行业的赋能和引领作用。报告还指出,中国在线旅游形成了较为完整的产业链,上游为“机+酒”类的传统资源以及丰富长尾的旅游目的地资源,下游主要对接小B、G端和C端。此外,内容营销平台也逐步向产业链上游延伸,通过协助商家打造短视频、直播爆款内容,激发用户旅游兴趣并下单转化,一定程度争夺OTA市场份额。报告还指出,2023年上半年在线旅行用户增速明显,消费者出行需求强劲反弹。