哔哩哔哩2023纪录片商业化规划
-营销中心- 市场环境：多方利好共促纪录片市场高质量发展 在政策监管与支持，媒介变迁和消费升级，技术发展等多重因素驱动下，国内纪录片市场步入高质量发展的新阶段，多元、精品的纪录片内容受到以90后、00后为主体的年轻用户的追捧，市场发展活力十足。 ◆政策引导新时代纪录片高质量发展 ◆产业链活性十足推动纪录片发展趋向成熟 ——2022年6月国家广播电视总局印发《关于推动新时代纪录片高质量发展的意见》，充分肯定纪录片的文化价值和地位，同时，从繁荣创作生产，做强行业主体，提升传播能力等方面为纪录片高质量发展指明了方向。 ——各电视台、新媒体及制作公司不断深化纪录片合作模式，加大纪录片内容投资生产与传播力度，并持续纪录片下游商业化开发，以IP为核心的全产业链运营模式下不断完善，纪录片产业发展呈现更多可能性。 ◆技术发展推动纪录片创作样态革新、用户体验升级 ◆媒介跃迁、用户更迭、消费升级驱动纪录片进入发展新阶段 ——融媒体环境重构纪录片内容与用户关系，推动制作与传播模式全面革新；——新媒体环境下，90后、00后等逐步成为纪录片主力消费人群，知识高浓度、思想深层次的纪录片高度契合当下年轻用户对精品影视内容的消费需求。 ——数字拍摄与制作、虚拟现实、航拍、VR等技术领域不断革新，促进纪录片内容创作形态多元化，为丰富纪录片的视觉效果呈现和用户体验提供了有利条件。 年轻人看纪录片时：阅历“反哺” 他们在意识“重生” 这届年轻人看纪录片，归根结底在看什么？除了看多元世界、见真实众生相，最重要的是希望能实现阅历“反哺”，在认同和反思中实现自我意识“重生”，而好内容和融媒体环境为此提供了有利条件。 数据来源：纪录片年轻用户调研，2022.8艺恩ENDATA. Inc 纪录片帮助年轻人“推开多元世界的门” 在纪录片或聚合多元人群样本，描摹社会现实肌理，或勾勒广袤历史景观，探索未知世界，内容题材的多元化是当下纪录片市场的主要特征，是网生世代的年轻人了解世界、抵达“远方”的重要窗口。 创作生态：年轻语境下的多元、精品、IP化创作 纪录片内容创作遵从互联网视域下的年轻态语境，朝多元化、精品化、IP品牌化方向发展进阶，以满足这届年轻人兴趣爱好广泛、注意力稀缺、追求品牌化精品化的诉求 —降本增效大背景下，更多资金/人才/技术等资源转向“小而美”的内容赛道，纪录片精品化进程加速 这届年轻人钟情于IP，追求有辨识度、有个性、有生命力的消费内容—纪录片市场进入深耕品牌价值、延展IP生命力的发展新阶段 持续发力B站自有纪录片IP与原生文化圈层 哔哩哔哩纪录片正在起势 社区氛围 流量基础 B站作为长视频社区 B站纪录片频道观众数已破1.3亿+科普类内容增长率更高达1994%成为去年上升最快内容品类 全面、完整支持面向用户信息传达 深耕原创内容为纪录片提供健康发展的土壤 第27届上海电视节白玉兰奖“最佳系列纪录片” 2020美国JacksonWild电影节“最佳原创配乐”入围 3年内制作原创纪录片65+部，先后获得国际奖项34项/国内奖项88项涵盖18类热门题材，3500部优质作品，成为国内最大的网生纪录片出品方之一 越来越多的B站用户爱上看纪录片 自2019年底至2022年6月， 站内纪录片整体观看人数提升348%，总VV增长523%， B站纪录片用户人群画像与品牌TA高度匹配 用户年龄层主要集中于18-30岁，地域分布地主要为新一线城市及一线城市，具备更高的购买力 2023创新升级商业合作模式 撬动全链路生态联动为品牌“蓄能”共创生长 打造纪录片专属品牌生态链路 生态联动 生态联动方式1.主题剧场 主题剧场 伊丽莎白·雅顿-三星堆考古纪 通过同一主题场景或主题IP与品牌深度联动 2部三星堆主题纪录片版权《又见三星堆》出品《不止考古·我与三星堆》 1个考古纪专题页面#万物皆可修复# 用三星堆IP诠释品牌“黄金修复力”，打造纪录片主题整合营销 •权威内容力，为品牌背书•内容影响力，为品牌证言•流量话题，收割口碑 纪生态联动方式2.虚实相生 虚实相生 合作周期：视片单情况，1个月左右 可控性高 品牌主选定已完成拍摄的优势内容 跨度短 •无需前期沟通，对照成片即可选择想要植入的内容 纪生态联动方式3.内容种草 内容种草 深化内容展现方式与观众进行深度共鸣 •充分挖掘优质口碑IP，达到内容与品牌品效合一 •在节目正片内及节目外围深化品牌形象和产品表现，进行内容种草 纪生态联动方式4.哔看时间 哔看时间 两大重磅内容板块 与上星卫视梦幻联动 UP主精编+纪录片精选 •展现精品内容的长效价值•品牌权益的二次溢价“平替”•B站大会员内容在卫视的反向输出“屏替”•小屏+大屏的双端收视体验 品牌力双引擎共创生长 共创联盟 生态联动版权引入案例 主题片单 起飞推流 运营曝光 官方收录 节目备案号报审，哔哩哔哩纪录片官方收录（PC/手机/OTT三端） 通过该项目，起飞首次打通OGV 纪录片站内频道焦点图及官号蓝V动态发布 同团队纪录片《远古未解之谜》客户前贴片引流 热门纪录片第二位（仅次于《守护解放西3》）综合影视榜第二位（仅次于《守护解放西3》）免费榜第一位（高于《但是还有书籍2》和《2022B站元宵晚会》） 播放量397.5w弹幕数1158条追剧数3069人 品牌定制共创纪录片合作风格推荐 *海报为节目创意举例，更多脑洞，欢迎共创 电竞人物纪实游戏幕后纪实 职场生态工作纪实 场景种草品效转化 纪录片发布会/首映观影/粉丝见面会 衍生品/线下店合作 线下大事件 节日节点主题日活动/客户商业化衍生活动根据品牌及片源调性，融入IP及品牌元素如：《我们的国家公园》X汽车，寻找“真我之旅” 品牌冠名纪录片发布会定制官方专题页客户品牌元素露出线下活动现场客户品牌元素方代表站台并联合宣发品牌合作机会露出主办 IP限量联名产品/品牌礼盒主题门店门头/主题套餐 2023年纪录片片单 六大赛道，佳片有约两大活动，顶配曝光 自然生态方向 《我们的国家公园》 全景展现中国国家公园恢弘辽阔的自然地貌及丰富多样的生物活动 •节目数量：5集•节目时长：30分钟/集•上线时间：2023年Q2•节目介绍：•稀缺地貌：五大国家公园+两个国家公园试点。•深入自然：冒险走进最偏远和最危险的地区，实现与那些最可爱、最野蛮、最难得一见的动物亲密接触；•特殊技术：运用逐格、升格、延时、高速、潜水拍摄、高空航拍、微观拍摄等多种拍摄方式及特殊拍摄技术•推荐合作品类：汽车、食品饮料、休闲零食、电商APP、通讯产品、银行保险、3C数码、医药等 展现人与动物亲密关系的自然人文纪录片《集合吧！动物之友》 •节目类型：纪实/人文•系列纪录片：30分钟/集×6集•更新频次：1集/周•上线时间：2023年Q2•节目介绍：本片将深入动物园、海洋馆、野外保护区等人与动物们互动的第一线，见证动物生存的智慧，通过“动物科学”帮助各地的动物们解决生存困难。通过动物的行为、动物与人的互动向观众普及动物的科学知识，同时也展现了当代动物与人的新关系及背后的故事。本片将展示人与动物不同层次的互动，每集3-4个案例，正面呼吁加强保护环境、文明参观动物园等公民意识。 •推荐合作品类：汽车、宠物用品、食品饮料、家用电器、3C数码、医药等 美食万象方向 《生活如沸2》 以火锅为切入视角，洞察国人生活百态的美食人文纪录片 •节目数量：8集•节目时长：30分钟/集•上线时间：2023年Q1或Q4•节目介绍：•技术影视化——打破纪录片与电影之间的边界，以美食为载体，用影视化方式更高级的讲述普通人的生活故事；•内容国际化——将火锅定位中国人饮食领域的情感图腾，开辟国际选题，突出国家情怀；•镜头多元化——运用多种特殊拍摄手段（如固定焦段、长镜头贯穿等）升华主体，升级片质；•画面质感化——提升原片氛围，营造更具质感的画面效果，片中场景力求做到主旨化、典型化以及风格化•推荐合作品类：汽车、食品饮料、休闲零食、电商APP、医药、保健品、通讯产品等 《奇食记2》 国内首部“反美食”美食纪录片 •节目数量：6集•节目时长：30分钟/集•上线时间：2023年Q4•节目介绍：2023年延续老配方，探索猎“奇”，不为猎奇，只为挖掘做法与采集的新，搜寻中国大江南北“奇葩”美食，着重挖掘食物本身故事点，往期播放量为美食区内纪录片系列IP-TOP2。•核心价值观——拓展“奇”的维度与定义，深度挖掘“做法”，“采集”方面的奇；•故事风格——聚焦食物本身，增加食物本身的历史性、民俗性、传统性等故事点；•人群市场—聚焦下沉市场，增加非川云贵地区城市选题比重，增加非夏季时令石材比重，加重调研精准度•推荐合作品类：汽车、食品饮料、休闲零食、电商APP、通讯产品等 《第一餐2》 展现全国各地具有特色的早餐文化 •节目数量：8集•节目时长：30分钟/集•上线时间：2023年Q2•节目介绍：把烦恼留给昨天，让早餐开启今天的希望。聚焦全国各地独具特色的早餐文化，覆盖近30个城市的传奇早餐店，以诙谐风趣的讲述方式，探秘深藏市井的中国晨起之味。带着晨光和美味，和你说早安~•推荐合作品类：食品饮料、汽车、液态奶、休闲零食、外卖APP、3C数码等 展现川渝地区乡愁乡味《川味4》 •节目数量：8集•节目时长：30分钟/集•上线时间：2023年备播，可根据招商情况上线•节目介绍：•聚焦美食——增加菜单数量,突出呈现地方风味，直观刻画食物加工、烹饪及调味；•人文关怀——深刻且简洁地阐述人物故事，内核贴近美食线索；•多样取景——主要集中川渝、川藏地区，部分涉及外省（台湾）、日本等。以美食为线索，娓娓道出这人间烟火里地百般滋味，通过乡愁乡味、市井小吃、江湖菜、私房菜以及曾经的官府菜…拨开这“百菜百味”里“味”的奥秘，并从中感受人们生活景象的变化、食物本身与人类味觉的不断调和。 •推荐合作品类：汽车、食品饮料、休闲零食、电商APP、医药、保健品、通讯产品等 《三餐一日》 从一日三餐看生活百态 •节目数量：24集•节目时长：10-15分钟/集•上线时间：2023年待定，可根据招商情况上线•节目介绍：•形式：将“三餐”作为一天的标志性符号，将主角的工作、生活甚至成长故事都浓缩在一日内呈现。•共鸣：拍摄普通人的困难、坎坷、治愈、感动及小确幸，每个不放弃的背后，都有一个努力的灵魂。•吃好每一餐饭，并不简单，但也不会那么难，只要认真对待生活的每一天，生活总会给你回馈。•推荐合作品类：汽车、食品饮料、外卖APP、金融支付APP、3C数码、医药等 宵夜美食人文纪录片《来宵夜吧2》 •节目数量：25集•节目时长：8分钟/集•上线时间：2023年Q4•节目介绍：•白天是生活，夜晚才是人生。和最亲密的人分享最爱的美食，释放最真的那个自己。每集聚焦一家宵夜店，介绍该店最具特色、人气的宵夜美食，并带出店主、食客与这道宵夜美食之间的关系。•25集覆盖中国东西南北，绘制一幅中国夜宵图景。•推荐合作品类：汽车、食品饮料、休闲零食、电商APP、医药、保健品、通讯产品等 社会观察方向 《了不起的外科医生》 最治愈、最温暖、最独树一帜的儿科纪录片 •节目数量：10集•节目时长：35分钟/集•上线时间：2023年Q1•节目介绍：•医患互动——“小小爱意，不成敬意”，医生和萌娃双向治愈的故事•披荆斩棘——又是肾上腺素飙升的一天，惊心动魄的抢救故事•师徒CP——严师出萌徒，一代又一代取经人•同门战友——昨日同窗，今日同台，接我一招比翼双刀•个人成长——撑到现在，一定是爱吧！•推荐合作品类：医药、医疗器械、保健品、奶粉、母婴产品、休闲零食、电商APP、银行保险、3C数码、汽车等 深入探讨“设计”领域的趣味和文化《向设计提问》 •节目数量：6集•节目时长：30分钟/集•上线时间：2023年Q3•节目介绍：从生活日常到关乎未来的联想，设
