数字经济：引领家电智造升级，释放数字消费活力

数字经济：引领家电智造升级，释放数字消费活力 2024年03月24日 数字经济：引领家电智造升级，释放数字消费活力 分析师 ⚫5G+AIOT全 面 赋 能 家 电 智 能 化 升 级 与 创 新 ， 打 造 智 慧 空 间 终 极 形 态 。1）家 电 智 能 化 空 间 广 阔 ：2017-2022年 我 国 智 能 家 电 市 场 规 模 复 合 增 长 率 为18.30%， 渗 透 率 由42%上 升 到 近50%， 人 工 智 能 、 物 联 网 等 技 术 与 家 电产 品融 合 ，智 能 产 品 大 量 涌 现 ，产 品 功 能 不 断 拓 展 ，同 时 随 着 居 民 收 入 增 加 ，人 们对 舒 适 品 质 的 家 居 生 活 追 求 提 升 ，对 智 能 产 品 的 需 求 持 续 增 长 。我 们 认 为 ，智能 家 电 渗 透 率（ 含 部 分 消 费 电 子 ）将 由2022年 的50%提 升 至2027年 的57%，对 应 万 亿 级 的市 场空 间 。2）类 机 器 人 产 品 发 展 加 速 ：扫地 机 器 人的 成 功 推 广为 炒 菜 机 器 人 、智 能 按 摩 仪 及 可 穿 戴 智 能 设 备发 展提 供 了 良 好 的 范 本 ，随 着AI与 智 能 网 联技 术发 展 ，将 独 立 功 能 进 行 融 合 、具 备 综 合 服 务 能 力 的 人 形 机 器 人产 品有 望走 入 千 家 万 户 。3）AIGC+AIot赋 能 智 慧 家 居 向 智 慧 空 间 跃 迁 ：家 居场 景 具 有 天 然 的AI落 地 优 势 ， 我 们 认 为 未 来 将 有 更 多AIGC通 过 家 电 行 业 头部 企 业 在 垂 直 领 域 的 微 调 整 合 成 为 场 景 大 模 型 和 行 业 大 模 型 ， 与 通 用 细 分 产业 合 作 ， 实 现 精 准 场 景 多 模 态 落 地 应 用 ， 赋 能 智 慧 空 间 跃 迁 。 资料来源：iFind，中国银河证券研究院 相关研究 ⚫数 据 驱 动 精 准 营 销 与 个 性 化 服 务 ， 数 字 价 值 化 形 成 闭 环 。作 为 家 电 品 牌 和消 费 者 触 及 的 关 键 环 节 ， 数 字 化 营 销 和 数 智 能 服 务 将 成 为 数 字 消 费 的 重 中 之重 ：AR、VR等 虚 拟 技 术 与 家 电 营 销 加 快 融 合 ，实 现 消 费 者 虚 拟 场 景 预 览 和 私人 订 制 结 果 呈 现 ，优 化 产 品感 知 ；在 售 后 服 务 环 节 ，AR标 准 化 作 业 远 程 协 同服 务 人 员 指 导 ，大 幅 度 降 低产 品运 维 成 本，提 升 服 务 响 应 。而 家 电 行 业 沉 淀 的海 量 消 费 、使 用 、反 馈 等 数 据 将 为 家 电 品 牌 刻 画 用 户 画 像 、精 准 营 销 、规 划 生产 、 研 发 创 新 提 供 了 基 础 ， 数 据 价 值 实 现 闭 环 。 ⚫投 资 建 议 ：随 着 数 字 经 济 在 政 策 支 持 和 技 术 突 破 的 有 利 背 景 下 蓬 勃 发 展 ， 家电 行 业 供 、需 两 端 将 迎 来 多 维 度、深 层 次 的变 革。龙 头 企 业 智 造优 势 突 显 ，逐步 实 现 数 字 化 升 级 的 正 向 循 环。建 议 关 注 ：一 、数 智 化 转 型 质 效 提 升 、龙 头 优势 突 显 的 综 合 家 电 龙 头 ，推 荐 美 的 集 团（000333.SZ）、海 尔 智 家（600690.SH）；二 、 布 局 新 兴 品 类 、 类 机 器 人 产 品 厚 积 薄 发 的 小 家 电 龙 头 ， 推 荐 石 头 科 技（688169.SH）； 三 、 深 耕 家 电 物 联 网领 域、 软 硬 件布 局 领 先的 零 部 件 企 业 立达 信（605365.SH）。 ⚫风 险 提 示 ：政 策 力 度 不 及 预 期 的 风 险 ； 技 术 应 用 效 果 不 及 预 期 的 风 险 ； 行 业竞 争 加 剧 的 风 险 ； 大 数 据 分 析 可 能 涉 及 消 费 者 隐 私 的 风 险 。 目录 （一）政策端：引领数字经济发展，大力推进家电行业数字化转型.....................................................................................3（二）供给端：数字化变革是家电行业实现产业转型升级和高质量发展的重要机遇.......................................................6（三）消费端：数字化营销推动消费潜力释放，助力行业结构优化.....................................................................................7 二、产品与生态：5G+AIOT全面赋能家电智能化升级与创新，打造智慧空间终极形态....................................................8 （一）智能家电：AI赋能传统品类智能化升级.........................................................................................................................8（二）类机器人：品类拓展与产品创新共振............................................................................................................................12（三）智慧空间：万物物联打破原有割据，5G+AIOT赋能智慧空间发展..........................................................................14 三、营销与服务：数据驱动精准营销与个性化服务，数字价值化形成闭环......................................................................19 四、制造与供应链：智能智造提升生产效率，数字化供应链保障安全..............................................................................22 （一）研发：大数据赋能家电产品研发与创新，打造差异化竞争优势..............................................................................22（二）制造：智慧工厂的建设对家电企业制造效率和产品质量的提升有重要意义..........................................................23（三）供应链：搭建数字化协同平台，提升供应链管理质效...............................................................................................24 六、风险提示..............................................................................................................................................................................26 一、数字经济之家电：赋能新质生产力发展，助力消费活力释放 政 策 引 领 数 字 经 济 全 面 发 展 ， 助 力 家 电 智 能 制 造 和 数 字 化 消 费 实 现 跃 迁 。自 十 八 大 以 来 ， 国 家 对数 字 经 济 的 重 视 度 不 断 提 升 ，政 策 支 持 力 度 持 续 加 大 。2024年3月 政 府 工 作 报 告 明 确 要“ 大 力 推 进 现代 化 产 业 体 系 建 设 ， 加 快 发 展 新 质 生 产 力 ” 、 “ 深 入 推 进 数 字 经 济 创 新 发 展 ” ， 提 出 包 括 “ 制 定 支 持数 字 经 济 高 质 量 发 展 政 策 ”、“ 深 化 大 数 据 、人 工 智 能 等 研 发 应 用 ，开 展‘ 人 工 智 能+’行 动 ”、“ 实施 制 造 业 数 字 化 转 型 行 动 ， 推 进 服 务 业 数 字 化 ” 等 在 内 的 一 系 列 要 求 ， 推 动 数 字 经 济 发 展 已 上 升 到 新的 战 略 高 度 ， 数 字 经 济 将 成 为 经 济 增 长 的 新 引 擎 和 新 质 生 产 力 发 展 的 重 要 抓 手 。 对 于 家 电 行 业 而 言 ， 数 字 产 业 化 与 产 业 数 字 化 将 为 家 电 行 业 升 级 提 供 新 的 路 径 。数字 技 术 革 新 及基 础 设 施 建 设 加 快 将 为 新 质 生 产 力 的 形 成 提 供 坚 实 支 撑 ， 数 据 作 为 新 生 产 要 素 可 以 更 好 地 赋 能 家 电 智造 升 级 ，5G+AIoT技 术 融 合 带 动 家 电 产 品 创 新 ， 数 字 营 销 将 助 力 消 费 活 力 释 放 。 随 着 家 电 行 业 智 能 化渗 透 和 数 字 经 济 发 展 建 设 ，家 电 行 业 产 品 、生 态 、营 销 、服 务 、制 造 与 供 应 链 六 个 维 度 将 迎 来 深 层 次 、可 持 续 的 变 革 。 （一）政策端：引领数字经济发展，大力推进家电行业数字化转型 数 字 经 济 内 涵 持 续 丰 富 ， 引 领 制 造 和 消 费 升 级 。以 大 范 围 视 角 追 溯 ， 我 国 数 字 经 济 的 相 关 政 策 发展 进 程 可 以 分 为 三 个 阶 段 ： 信 息 化 建 设 起 步 阶 段 、 电 子 商 务 发 展 与 信 息 化 建 设 深 入 阶 段 和 数 字 经 济 全面 发 展 新 阶 段 。早 期 的 数 字 经 济 探 索 集 中 在 信 息 化 建 设 和 电 子 商 务 发 展 领 域 ，2015年 习 近 平 总 书 记 在世 界 范 围 内 对 数 字 经 济 发 展 发 表 重 要 论 述 ， 自 此 数 字 经 济 逐 步 上 升 到 国 家 战 略 层 面 。 进 入 信 息 化 建 设起 步 阶 段 ， 政 策 主 要 集 中 在 对 移 动 通 信 网 络 、 空 间 信 息 基 础 设 施 、 软 件 产 业 等 信 息 化 基 础 设 施 、 服 务和 行 业 的 构 建 和 扶 持 ， 随 着 政 策 实 施 建 设 深 化 ， 国 家 在 深 入 完 善 基 础 设 施 的 基 础 上 ， 对 信 息 资 源 共 享和 政 府 信 息 公 开 也 做 出 了 重 要 规 划 。 现 阶 段 ， 数 字 经 济 的 政 策 范 围 逐 步 拓 宽 ， 覆 盖 范 围 由 信 息 产 业 扩大 至 制 造 、 消 费 等 多 个 领 域 ， 传 统 行 业 也 迎 来 了 数 字 化 升 级 的 关 键 机 遇 。 家 电 行 业 利 好 政 策 密 集 发 布 ，助 力 消 费 需 求 释 放 ，推 动 绿 色 智 能 家 电 发 展 。作 为