++百+产品投放操作与内容加热要点合集百+投放指南百+产品运营2022/09 02百+产品介绍目录CONTENT0104百+内容指南百+投放操作05百+优质案例03百+分发机制 PART01百+产品定位|百+投放模式|百+展现样式 百+达人内容助推器创作者企业用户助力创作者实现账号冷启、涨粉、内容爆款打造等，多种方式帮助创作者成长，并助力创作者更好的实现收入变现。企业在百度搭建私域阵地、扶植企业自运营达人矩阵，以及达人营销内容破圈等，都可通过百+助力，打开广阔增长空间。企业宣传加速器百度内容加热工具遵循百度百家号内容生态规则，帮您将内容推荐给更多潜在用户。原生样式|百度APPfeed分发|依托百家号平台 支持自运营&达人加热，适配多种经营需求模式一：百家号×百+客户自营企业号阵地×百+客户自媒体矩阵×百+企业号阵地配合百+提高阵地涨粉内容浏览、互动、转化效率客户MCN矩阵配合百+助力客户主账号快速壮大子账号加速成长达人商单合作配合百+流量包1+1＞2让好内容效果加乘模式二：度星选×百+适用于账号&百+投放自运营，打造自有阵地，构建流量矩阵达人内容投放代管，效果快速爆发客户合作达人内容×百+ 搜+推双通路分发，多场景触达目标人群推荐引擎Feed搜索引擎Search精准人群触达潜客智能拓展意图捕捉转化账号持续累积Feed推荐：高效曝光拓潜客高效分发，智能曝光拓展潜客搜索聚合页：精准触达促转化公域流通，助力账号累积粉丝，提升互动精准匹配用户意图，加速决策搭配问诊卡&私信工具，实现转化闭环仅医疗健康内容适用 超大规模用户*数据来源：百度大数据（百度信息流产品手册）百度APP移动端超大流量入口6.28亿+中国网民覆盖率98%日均信息流推荐量150亿+百+针对原生内容场景在百度APPFeed流曝光百+针对原生内容场景在百度APPFeed流曝光百度APPMAU 图文直播小视频短视频百+支持图文、短视频（横版）、小视频（竖版）、直播内容投放，以原生样式分发，潜移默化影响用户心智与决策。多种内容形态，原生样式展现（二跳分发） 搜索场景分发，高效触达精准人群*高流量科室/关键词，用户侧需求量大：妇科、内分泌科、皮肤科、消化内科、泌尿外科、心内科、男科、中医科、神经外科、生殖科、儿科。医疗关键词命中后，多种搜索智能精选页入口分发医生可为内容配置问诊卡，可在用户问诊过程中引导至医院就诊用户浏览精选页相关推荐用户阅读内容，点击问诊卡进行咨询用户搜索触发搜索智能精选页相关推荐呈现投放内容仅医疗健康内容适用 系统智能投放自定义定向投放根据人群标签，按指定人群分发支持自定义性别、年龄、地域、兴趣标签等投放周期图文/短小视频72小时直播0.5-3小时智能化投放仅需设置提升目标、期望阅读量即可•展现(曝光) -CPM20：20元1000次展现•阅读(播放) -CPM200：200元1000次阅读 多端支持便捷灵活功能丰富百家号CMS后台MCN新后台百家号APP支持图文和短小视频投放个人号/达人号投放平台MCN账号投放平台（可代投、转赠）支持图文，短小视频，直播投放✓阅读量✓展现量为子账号内容加热（MCN后台）（MCN后台）赠送百+币给子账号智能化投放（仅支持图文/小视频）期望提升目标预计推荐人数两个选项即可快速下单展现(曝光) -CPM20阅读(播放) -CPM200多行业适用无特殊行业门槛 内容挂载闭环内容页插入问诊卡，点击调起咨询小程序医生问诊卡挂载问诊服务，更有利于用户转化开通门槛：已通过医疗职业认证的百家号作者并且开通了问诊/挂号服务* 账号类型：医生（医疗/医美）* 资质要求：第一执业于公立医院的医生/护师/药师* 可挂载内容：医疗/医美内容转化方式：在用户问诊过程中引导至民营医院挂号开通方式：对接相应销售，提供开通信息即可配置仅医疗健康作者适用 PART02购币与充值|投放流程|MCN操作|代加热 百家号：购币与充值百家号后台：为账号直接充值Step1提交购币需求单Step2为百家号分配发币百度广告投放平台：广告资金池购币并下发到账号•订单名称：客户-x月项目名称•购买币数：计划购买的币数，非实际订单金额•期望时间：计划发币日期，不影响实际使用•对应销售：填写对接销售邮箱在百度广告投放平台-度星选-百+币页面提交购币需求单后，百+管理员确认订单金额并返回订单，客户即可操作发币。客户可从对应订单右侧【下发百+币】，为目标百家号下发百+币。•输入百家号ID，单次最多10个号•为账号输入发币数量•需一次性发完，剩余币数显示为0*下发百+币时，请确认【广告资金池未被冻结】的余额充足，否则无法发币；推广资金池余额不支持百+发币。*百+币一经充值、下发到账号则不支持退款。 百家号：百+投放入口投放入口1：内容管理页•从百家号后台左侧导航栏，进入【内容管理】页•符合投放要求的内容会显示【内容加热】按钮•点击【内容加热】即可打开投放页面推荐使用投放入口2：百+管理页•从百家号后台左侧导航栏，进入【百+】管理页•符合投放要求的内容将显示在【内容投放】列表内•点击【我要投放】或【查看更多】进入投放页面 百家号：搜索场景投放入口百家号内容管理页【图文】/【视频】列表——【内容加热】按钮图文投放：选择【智能版】-【阅读量】-【手百APP搜索】短视频投放：选择【智能版】-【展现量】-【手百APP搜索】•账号资格：测试期，百家号账号在白名单内（销售代办流程）•内容类型：图文、短视频•内容垂类：健康养生（eg.垂类在美妆/育儿，则不可分发）•内容状态：内容有【内容加热】按钮•内容时效：搜索场景投放不要求7天内发布的图文，历史内容可投放•内容复投：未完成投放的内容可重复投放仅医疗健康内容适用 百家号：设置投放订单智能版：快速高效，智能推荐定向版：多种维度，精准投放仅需设置提升目标、期望阅读量即可期望提升量级：可选项（以阅读量为例）：200、500、1000、自定义期望提升目标设置可选项：阅读量（图文/小视频）、展现量（图文/ 短视频/ 直播）支付成功并点击【投放】，即可提交投放方式：支持自定义性别、年龄、地域、兴趣标签等期望提升目标设置可选项：阅读量（仅限图文）、展现量（图文/ 短视频/ 直播）投放金额：可选项：40、100、200、300、自定义支持添加人群定向标签、投放金额等功能等支付成功并点击【投放】，即可提交注：定向性别、年龄，按照1.25倍溢价；其余维度2倍溢价。多个维度组合采用最高倍数计算，如定向性别+年龄+地域+兴趣，按照2倍溢价 百家号：查看投放进度审核状态投放效果提交成功后，系统自动进入审核流程：•审核通过→自动开始投放•审核未通过→百+币退回至百+币余额•已投放的内容可在【百+】管理页中查看投放效果•图文、短视频、小视频分可tab查看•未完成投放目标的订单，将自动退回未消耗完的百+币至余额 MCN父账号：为子账号赠币、代投转赠：为子账号赠送百+币代投：为子账号内容加热•父账号可将百+币转赠至旗下子账号，子账号可使用转赠的百+币进行投放•当且仅当父子账号关系解除时，赠送的百+币余额将退还至父账号•转赠币仅支持充值、充赠活动带来的百+币，免费币、任务币、被赠送币无法转赠给子账号•父账号充值后，可直接为旗下的子账号的内容进行投放•在百家号MCN后台，在【百+】管理页点击【内容投放-查看更多】，可显示此时旗下父账号和子账号所有符合投放条件的内容•点击【我要投放】可对相应的内容进行投放*父账号所有操作必须在MCN平台-PC端进行操作 平台代加热：商单内容代加热代加热：为客户合作达人内容加热•客户在【度星选】平台合作的百家号达人内容，可选择平台代加热•代加热模式：等同于智能版、按照阅读量或播放量设置投放订单•平台代加热由百+管理员在后台代操作投放加热•客户仅需明确为每篇内容分配多少投放金额即可达人内容百+管理员操作投放 PART03账号设置建议|内容审核红线|内容撰写指南 百家号内容生态推荐机制机器识别内容特征，并推荐给很可能对该内容感兴趣的用户机器能“阅读”出内容属于什么领域，识别该内容的特征并给内容贴上标签。同时，机器也能计算和识别每个用户的基本信息、行为特征、浏览喜好，给用户贴上标签。当内容的特征标签与用户特征标签相匹配时，这篇内容便会被推送至这个用户面前。机器依据推荐效果多次推荐给匹配用户为了使受欢迎的优质内容扩大推广范围，避免不受欢迎的内容占用过多推荐资源，机器使用多次推荐的方式将内容推荐给感兴趣的用户。具体来说，内容首先会被推荐给一批对其最可能感兴趣的用户，这批用户的阅读标签与文章标签重合度最高，被系统认定对该内容感兴趣。平台根据第一次推荐后的效果，决定是否给予二次推荐。效果重点包含点击率、收藏数、评论数、转发数、读完率和页面停留时间等数据。 百+Feed分发规则内容发布时间内容垂类图文发布7天内可投放百+短视频发布30天内可投放百+小视频发布21天内可投放百+内容非历史垂类•内容非历史垂类•内容垂类属于影视/社会/动漫，需要申请加入白名单•内容一级垂类涉及到敏感垂类*的，需判断账号资格•内容垂类属于影视/社会/动漫，需要申请加入白名单*敏感垂类：时事、军事、国际、法制、民生、交通安全、宏观经济、房地产、投资等垂类，要求在相应白名单内，或者是政府、新闻媒体账号才可投放百+。内容时效性•内容中包含今天、高考、立夏、双11等词汇为强时效性，包含热点事件/新政策等为强新闻性•内容能紧跟时效或热点，及时发布，满足用户对热点内容的消费需求，易获得更多推荐•时效性内容一旦过了当前时效，或热点期结束，内容价值迅速降低，则分发受限甚至无法投放，不利于百+投放内容质量系统判断：错别字、逻辑、素材问题，内容是否原创、平台首发，干货程度、可读性高低等。用户数据：点击率、收藏数、评论数、转发数、读完率和页面停留时间等反馈用户喜爱程度的数据维度。内容投放效果不好，可能存在的原因：1.不可投放百+：①超出可投放时间；②质量人审（比机审更加精确）不通过；③不符合内容垂类规则；④上一次投放未完成目标，处于【停止投放】状态。2.获得推荐量低：①内容时效性过期；②敏感垂类与账号垂类不匹配；③内容供过于求，同一话题相似内容过多；④非原创首发；⑤内容较冷门，潜在用户群量少。3.内容点击率低：①内容垂类与账号垂类不匹配；②内容标题和配图平淡、恶俗，没有引起读者的点击欲望甚至反感；③内容质量低，用户数据反馈用户喜爱度低。 百家号内容&百+推荐机制全览百+作为百家号内容加热工具，遵循百家号内容推荐机制与feed分发规则。内容不违反基本发布规则，即可发布&投放内容质量越高，分发效果越好*用户反馈指标：包含点击率、收藏数、评论数、转发数、读完率和页面停留时间等数据。 两种投放策略，有力拉升内容分发模式一：冷启加热，打造热门模式二：分段投放，拉长续航内容在过审发布后的1-3天内是流量上涨阶段，除了极少数的爆款内容外，大多数内容会进入流量的自然递减期。有两种投放模式，可以有力地拉升流量分发上限，延长流量分发周期。•适用：所有类型内容尤其推荐：冷门、小众、细分领域型内容，预判受众不多•投放策略：内容刚发布立刻投放百+•策略解读：新发布的内容往往自带更好的流量加权，此时投放百+，可以叠加分发效果，实现高速分发。对于冷门、细分内容来说，可以突破小众人群分发受限，快速打造热门内容。•适用：所有类型内容尤其推荐：内容质量较好，或者可引发互动的内容•投放策略：内容刚发布、3天左右、流量开始下滑时分别投放百+•策略解读：前中期投百+可拉升流量上限，通过打造“小热门”带动自然流量滚雪球，有机会实现爆款。后期投百+可在衰减期拉动流量上涨，获得长尾收益。 PART04账号设置建议|内容撰写指南|内容审核红线 内容运营&百+投放要点全览账号设置内容撰写&百+投放昵称头像背景图官方认证签名介绍专业、亲和、可信赖标题第一信息关键表达在百家号内容生态推荐机制下，知晓基础规则可确保内容正常分发，掌握撰写技巧让投放效果更好❌夸张耸动标题党✅题文相符引共鸣封面直观吸引用户阅读❌模糊水印不易懂✅图文相关吸引人图文专业内容建立信任配合