私域成长新引擎｜百度企业号营销

!"#$%&'!"#$%&'()*+,-./01234-562)78988:;!"!!#$%&'()*+,-./ Contents01030204打通流量+私域，品牌营销生意新增量百度企业号价值与优势百度企业号，品牌资产沉淀与转化获客的必选阵地百度私域内容营销核心思路「智星计划」百度企业号品牌招募计划基于百度内容生态助力品牌打造价值私域阵地洞察行业特点深耕品牌私域营销行业运营策略方法+showcase Part 1 打通流量+私域，品牌营销生意新增量百度企业号价值与优势 ？为什么要做企业号“品牌客户如何触达并沉淀品牌核心受众““如何让品牌反复多次触达，并实现高效转化““如何能运营品牌粉丝，实现破圈传播“ 百度企业号，构建品牌资产沉淀与转化获客的必选阵地企业百家号不断夯实阵地建设能力，与用户长效沟通的效果持续增强品牌阵地用户运营内容运营+101%+51%+53%号主页日均PV新增主页配置当日篇均阅读+68%+153%新增粉丝互动量1月2月3月4月5月6月7月企业号账号数2022年7月比1月企业号账号数量增长36%1月2月3月4月5月6月7月月度活跃号2022年7月比1月企业号月度活跃账号数量增长82%1月2月3月4月5月6月7月企业号粉丝数2022年7月比1月企业号账号粉丝数量增长74%*数据来源：百度企业号团队提供2022.8自2022年起，百度企业号越来越被众多品牌广告主所重视... 企业号覆盖超30个一级行业成为众多广告主的新营销阵地......粉丝：102w+教育房产家居房产家居交通出行3C数码商务服务金融服务电子电工机械设备服饰箱包 百度全域内容整合营销策略三域打通深度融合，聚合内容资源，为品牌搭建完善的体系化全链路运营•强势曝光引发高关注公域拉流量、获关注、广关注l平台大IP造势l频道联动l原生内容推送公域引流品牌搜索私域筑城池、聚粉丝、高转化•百度专为企业打造的，集品牌内容生产发布、用户运营沟通、销售转化促进为一体的私域运营新阵地商域引流提升效率商域商业流量、聚关注、强认同•商业流量聚合品牌潜客l广告曝光l达人文章定制l销售转化 Part 2 百度企业号，品牌资产沉淀与转化获客的必选阵地百度私域内容营销核心策略 ？百度企业号是什么“有没有关于流量获取、粉丝运营、高效品牌转化，构成的生意增长全链条一站式阵地”“百度企业号能为品牌带来什么” 企业号丰富完善的模块组件，满足品牌多重需求•百度企业号能力地图与模块展示593粉丝1000内容0关注直播中直播中直播互动＜有奖试驾|最新活动|附近经销商一汽红旗小程序品宣区企业信息账号信息蓝V认证品牌活动品牌主视觉，落地页导官网店铺区挂载品牌小程序导入品牌商城品牌商城品牌官网内容区直播内容：百度x好x全民三端打通图文、视频、小视频、直播等三端同步登录官网、预约试驾、客服热线企业百家号，作为企业在百度生态内的私域经营阵地，链接全部的流量场景和转化场景，通过内容、粉丝的沉淀和持续经营，为企业创造长期价值，实现生意的可持续增长互动区内容挂载抽奖互动底bar区可自行设置咨询、电话调起、预约等*可分类别呈现不同类型内容POI点推送：企业号动态3公里加权分发备注：以上为百度企业号最新升级号主页，部分权益根据所运营号实际情况享有 企业号蓝V认证5大核心特权为客户提供品牌营销阵地+长效经营全景解决方案只要发布3条内容，用户在搜索企业号名称时，不需要做任何搜索优化动作，直接首屏展现蓝V用户发布动态挂POI，会对周边3公里用户加权触达，帮助商家快速触达周边用户，有效拓客、门店引流搜索首屏展现特权动态加权分发0102l身份+搜索流量分发特权蓝V用户获得电话展示、POI展示、门店列表展示功能，同时在号内与内容里可挂载空，基木鱼、商品及小程序，粉丝可在任何环节直接转化免费转化工具组件使用03l优质内容生产分发特权ü帮助冷启加速企业认证蓝v成功，即刻点亮蓝V标识，帮助企业增强品牌权威性，带来用户信任感品牌权威认证04l运营长效扶持+服务增效通路企业百家号蓝V认证=手机百度蓝V认证+好看视频蓝V认证+百度知道蓝V认证多端蓝v打通增强百度背书05 ？如何创建运营完善的企业号“如何通过企业号完成品牌传播”“如何在企业号中选合适配套的产品服务”“如何在企业号沉淀粉丝并保持活跃”“如何在企业号中让品牌购买转化 企业号为品牌定制从「品牌宣传」到「销售转化」，实现全链价值下的品牌长效增长获客线索交易转化用户购买ü流量截取品牌拉活粉丝运营用户沉淀持续品宣内容出圈用户认知用户链接搜索提权C位展示作为品牌营销经营阵地，企业号不同模块，满足品牌「快速集聚品牌粉丝」和「线索高转化」ü持续品宣ü心智影响ü生意转化「商业内容流量包二次加热」•达人商单合作原生加热（百+）•广告曝光：开屏，聚屏，信息流广告，TIPS 推送等•品牌入口：品专•销售转化：基木鱼，小程序，度小店「商业流量引流」「公司级大IP聚焦」•平台IP造势：《百度好奇夜》《国潮季》CNY，国庆节，中秋节等活动「品牌内容长期沉淀」•度星选一站式品牌合作内容提供长效品牌内容（达人定制，征文模式，动态话题） 从品牌粉丝到品牌受众，通过粉丝圈层营销，推动品牌与粉丝关系不断加深A.I.A百度用户价值分层模型Antention行动人群高效转化，提升品牌效率Intention意图人群海量拓新，扩大市场份额30天内,被品牌在百度系的商业广告曝光过百度APP内浏览过品牌相关信息流内容爱奇艺、好看视频、百度视频浏览过品牌相关的视频百度贴吧上浏览了品牌相关的帖子百度知道上浏览过品牌相关的回答百度新闻浏览过品牌相关的新闻...30天内,点击过品牌在百度系的商业广告百度搜索中搜索过品牌相关的内容;在百度体系内参与了品牌相关内容的互动(阅读/播放, 评论, 转发, 收藏, 点赞)品牌内容的评论区与评论者互动过(回复, 点赞, 不喜欢, 转发) 品牌相关的百家号主页、好看视频主页、品牌小程序优质互动，强化心智影响Awareness认知人群30天内,"阵地"的关注或收藏,如品牌百家号账号、好看视频账号、小程序、贴吧用户转化事件如留线索、下载、购买等互动增强强化心智影响触达面扩大扩展品牌声量群发推送关注领取红包话题探讨评论管理&回复点赞/收藏/转发粉丝群运营小程序电商产品挂载/转化品牌活动“铁杆粉”“种草粉”“初阶粉” 用户链接搜索提权，让品牌流量增长，丰富样式让目标用户快速找到搜索【品牌+企业号】关键词，展现企业信息Tips：请使用品牌名称作为企业号全称「企业信息展现」「日常内容加权收录」文章增加了“是不是多功能”标签，搜索品牌名称+标签指向该篇内容在内容配置标签，增加文章搜索展示权重优质内容在搜索结果中占据独有强样式展现「优质内容首位展现」搜索品牌关键词，展现企业视频内容「视频卡/小视频卡」强卡首位必现强卡样式首屏展现日常内容加权收录优质内容首位展现尊享客户霸屏大卡「精准搜索流量」丰富样式，强势展现通过优质内容上企业头条给文章添加3个关键词加权收录 Feed流量分发，通过优质内容获得公域流量提升关注度品牌/产品新鲜事及时传递图文文章视频/小视频动态传递知识、深度解读，提升认知生动形象展示丰富元素场景新品发布、用户互动直播蹭热点+品牌植入优质视频宣传片超亿级搜索流量/日，一键推送分发用户链接 「专家常态直播，用户互动与粉丝沉淀」用户链接超级品专挂载企业号导流，1+1联手整合营销打通百度私域闭环品牌阵地升级1+1超级品专挂载『企业百家号』「承载各形态爆文」「官方号+业务号矩阵尝试」品牌官方入口超级品专内容种草，高效转化粉丝引流沉淀企业号品牌内容阵地品牌企业号蓝V图文多篇10万+最高阅读65万+每周直播5-6场，场均2万人次，峰值在线13.8万人次，四万次互动，在线连麦200+次长期经营，提升认知搜索品牌阵地助力转化 企业号持续输出优质内容，获得品牌用户共鸣与粘性，建立长期情感链接Ø内容形式文章动态/图集视频/小视频直播Ø生产方式BGC内容生产KOL内容定制百家号主题征文Ø更多玩法话题创建/参与合辑内容创建品牌专栏开通知道问答回复百科词条引用•支持多种形式的优质内容达人定制全网引爆官方直播权威影响BGC+PUGC官方企业号+达人定制内容原生征文热点话题栏目矩阵直播营销用户感知 企业号粉丝运营与多账号矩阵联动，完成获客、种草、直播转化等全营销需求多个品牌企业号（例：京东/华为等），总共开设了10+账号矩阵，分别从不同维度来完成获客、种草、维护用户关系、直播带货等任务多维度运营企业号账号内容，成为品牌生意的源头活水•多手段运营企业号粉丝运营，保持用户活跃•创建开设品牌企业多账号矩阵用户沉淀•粉丝分层营销•粉丝触达（企业号粉丝群私信）•粉丝盘活（创建品牌系列官方活动） 用户购买留资+品牌电商转化（企业号转化套件），助力用户快速购买下单单个视频效果企业百家号+组件能力的应用企业百家号+小程序企业百家号+店铺企业百家号+垂类号内跳转品牌小程序服务号内直通度小店购买号直播落地有驾留资l线索转化l服务直达l商品带货ü支持挂载度小店、淘宝/天猫、京东、拼多多商品 Choose企业号+品牌广告•海量FEED及搜索流量+超级品专•硬广矩阵曝光+官方直播•达人IP 定制栏目+内容宣发•百度全系产品矩阵曝光...ChooseChoose心智渗透企业号+商业广告，双向配合构建营销全链路品牌曝光企业号+度星选合作•达人内容输出（短视频，栏目，图文，话题）•达人深度活动•达人探店，粉丝聚集•品牌话题制造，海量UGC造势传播...企业号+效果广告品效合一•企业号转化入口/组件+基木鱼、小程序、度小店、爱采购等•企业号+竞价广告... Part 3 智星计划百度企业号品牌招募计划基于百度内容生态，助力品牌打造价值私域阵地 {智星计划}势在必行企业号2022私域成长平台扶持规划构建品牌搜索与资产沉淀新阵地，百度企业号已逐渐被众多广告主所关注但系统化经营仍需长期打磨和培训广告主A：如果我想运营好我的品牌企业账号，第一步我该如何做？广告主B：如何在XXX行业中千篇一律的品牌官方账号，脱颖而出？广告主C ：有没有一套监控模型可量化运营目标评估执行及持续校正？品牌代理商：企业号的粉丝经营着实”费人费心“，好不容易有5000个粉丝了，但是如何提升粉丝粘性、引导转化呢？ 百度亿级海量搜索流量扶持C位直达-流量获取，专属参与智星计划计划的SEO提权智星计划2022百度企业号品牌招募计划共开放600席3.5月长周期扶持（9月15日——12月31日）蓝V企业号特权免费体验100席企业号蓝V免费席位赠予享受独有VIP超级权益和工具包百家号专业运营团队多维度指导百度官方运营专家团1对1全程多维度指导，帮助品牌诊断迅速修正企业号，冷启无忧+快速启量创新产品应用绿色通道抢鲜开放企业号创新产品功能体验权限「内容生产工具包」+「留资促转化工具包」专属赠送百+币内容加热包活动专属激励，助力企业号内容爆发让品牌内容更大回响企业号长期经营资源包百度官方企业号运营团主题系列课程企业号优秀案例榜单等多维宣发资源 「智星计划」规则展示全行业品牌入局，参与「智星计划」，体验百度企业号专属蓝V权益，实现品牌全链价值经营客户规则账号基础要求：1、完成真实性认证、行业认证2、包含新引入及已入驻账号3、月活跃账号，且拥有转化入口4、加V条件，需满足阅读发文10以上，同时完成号主页挂电话、卡券，或者内容挂电话、表单活动参与要求品牌资质-注册类型为“企业”，即公司、分支机构、企业相关品牌等类型；品牌营需提供业执照，运营人身份证件认证-拥有行业资质要求，符合行业准入规范0102““注：「智星计划」活动解释权，归属百度智星计划组所有 A.百度特设亿级流量扶持智星计划，助力品牌企业号强势曝光亿级海量搜索流量扶持智星计划强卡首位必现搜索【品牌+百家号】关键词自然结果首位大卡强卡样式首屏展现搜索【品牌+百家号】关键词自然结果首位大卡日常内容加权收录保障企业号C位直达-流量获取为专属参与智星计划品牌企业号SEO提权在内容配置标签，增加文章搜索展示权重 率先享受尽在蓝V企业号独有的超级权益和工具