百度品牌展示广告概览

展示广告新品介绍品牌广告产品部 百度展示广告产品矩阵跨幕整合曝光资源横向智能打通覆盖用户多场景 品牌客户需求展示广告产品打法品牌转化品牌知名度品牌认知度开屏矩阵联投双屏Plus超级品牌日（开屏+品专+全景）品牌Voice（热榜+搜索发现+预置词）品牌always品牌Impact品牌Solo互动开屏程序化AI智投品效MIX围绕品牌主核心诉求，分层定制打法，全面覆盖品牌营销全周期 01品牌知名度-大曝光 品牌Voice：整合百度热榜、搜索发现，搜索框预置词等流量入口的强曝光资源为品牌声量提供整合解决方案。百度热榜投放案例拓量引流、丰富承接，打造整合营销流量入口品牌指数话题页品专超级品专超级品牌日负一楼...上榜推：热榜搜：搜索框预置词→搜索发现落地页产品线资源名称PV售卖单位刊例价品牌Voice热榜-移动端/WiseBY CASE元/天（小时）140元/CPM热榜-PC首页右侧BY CASE元/天（小时）45元/CPM热榜-PC搜索结果页右侧BY CASE元/天（小时）15元/CPM搜索发现-第2位-（轮播）30,000,000元/轮/天900,000搜索发现-第4位-（轮播）30,000,000元/轮/天900,000搜索框预置词5000000元/天（小时）14元/CPM产品售卖信息 双屏PLus：线上线下跨屏联动触达目标商圈用户，拉动到店用户增长LBS商圈定向线上屏：开屏+GD触达开屏+信息流开屏+信息流LBS精准触达目标人群楼宇电梯电视屏LBS商圈定位，追踪线上触达ID及同兴趣扩展人群，渗透线下户外场景线下屏：电梯屏，社区屏触达用户49759人到店567人到店成本56.77元营业时间385人，到店成本83.61屏蔽店员330人到店成本97.55元电子围栏-到店人群监测 02品牌认知度-强互动 互动开屏：强化按钮、创新互动形式提升品牌与用户互动的趣味性摇一摇基础上增加全屏掉落元素动效，丰富物料增加气泡引导提升视觉体验吸引点击长按后进入落地页，丰富互动形式增加转化组件区域满足应用下载场景长按互动转化组件扩大按钮屏占比引导动效提升点击视觉体验用户长按页面跳转落地页大按钮预估CTR：2%互动气泡摇一摇增强用户摇动手机跳转落地页用户点击按钮跳转落地页用户点击气泡跳转落地页用户点击转化组件跳转落地页预估CTR：2%预估CTR：1%预估CTR：1.5%预估CTR：5% 互动开屏：针对节日，大客定制品牌专属摇一摇，CTR高达6%+天猫定制摇一摇京东定制摇一摇电光效果摇一摇情人节摇一摇大促限定摇一摇爱心气泡摇一摇 互动样式规划原生GD–视频相册轮播（9月上线）原生GD–手势互动（9月上线）开屏直通车（上滑即品专）（9月上线）开屏沉浸式（长达30秒视频）（9月上线） 品牌Impact：丰富地图开屏联播场景，提升互动时长，加深品牌印记地图开屏联动大水滴线上、线下相结合，助力品牌线下门店转化地图开屏联动小横幅超长10s广告展示搜索框下强势位置地图开屏联动预置词引导用户主动搜索结果页呈现多元化内容地图开屏联动Icon开屏完播后自动续播icon，提高曝光时长 品牌Solo：开屏导流至搜索阵地，实现用户闭环运营，提升搜索指数开屏展现炫动品专品牌专区++提升品牌指数投放前投放后泰康人寿指数变化95倍+ AI智投：智能捕捉用户需求，圈定品牌机会人群，助力品牌破圈客户自定义触达人群AI智投触达人群目标人群非目标人群客户未触达人群客户自定义触达人群圈定范围量级小圈定范围内，目标用户精准度尚待提高AI智投触达人群圈定范围量级大投放的目标人群，更加精准人群属性性别、年龄、地域、兴趣等长线状态长期搜索、浏览行为，历史交易数据等短期行为动态刷新场景、浏览点击、搜索内容等分析目标人群数据分析物料内容物料标题、URL等第一阶段数据积累期第二阶段智能投放期提炼第一阶段目标人群特征寻找同类人群智能投放依托百度大数据和AI技术，自动建模优化模型，实时调整、动态投放新客发掘在广告主定向条件下，圈定较大范围寻找目标人群，发掘潜在受众智能投放通过机器学习，智能投放期精准投放目标人群效率提升无需反复换定向测试，系统自动投放 AI智投案例-开屏一阶自定义人群包二阶AI智投策略期120.6%CTR投放策略：使用观星盘自定义人群包叠加AI智投进行投放数据表现较好：和一阶人群包投放相比，二阶AI智投策略期CTR整体提升120.6%5.42%11.9%+观星盘人群包叠加AI智投 AI智投案例-GD一阶自定义人群包二阶AI智投策略期+62.9%CTR观星盘人群包+AI智投投放策略：使用观星盘自定义人群包叠加AI智投进行投放数据表现较好：和一阶人群包投放相比，二阶AI智投策略期CTR整体提升62.9%0.54%0.91% 03品牌转化-深培育 一口价开屏：低单价“快餐型”产品，为客户提供多快好省的营销服务多：流量多价格正常量一口价量级多展现单价1w250cpm333cpm33%302w500cpm714cpm43%283w750cpm1154cpm54%264w1000cpm1666cpm67%245w1250cpm2273cpm82%22同样价格送更多展现：例如买1w，赠送25%展现快：下单快，傻瓜式投放系统推词/免审关键词来源：复用品专投放词包复用凤巢投放词包自定义增减词包一口价2步下单降低下单门槛，减少人工维护词的成本好：效果好1、保障搜必现的产品体验2、投中开启AI智投，优化点击率效果3、其他创新玩法玩法二：一次搜索多次触达品牌专区触达开屏触达信息流联动手百搜索玩法一：人群重召回省：低价尝鲜优惠大1、阶梯式降价：买的越多越便宜2、支持叠加地域定向不溢价竞价流失曝光未转化线上线下+玩法三：影响附近目标人群到店价格正常单价促销单价折扣1w403075折2w40287折3w402665折4w40246折5w402255折 品效MIX：品效MIX智能预算分配帮助客户实现品效双收弱强强弱转化力曝光力品牌广告效果广告品效MIX保量投放TA到达率保证效果节省成本品牌预算品效预算智能分配曝光目标效果目标效果投放品牌投放效果ROI回归模型品牌ROI回归模型投后数据报表融合基于品效ROI回归模型，智能分配品效预算，实现品效双收 品效MIX：基于OCPM模型优化目标人群，助力客户达成效果目标第一阶段-CPM投放转化数据积累第二阶段-oCPM投放学习期：建议通投，不支持叠加always、AI智投定向智能学习优化成本智能投放：通过模型能力帮助优化转化成本转化累积：20个线索类APP类对接层转化目标线索API基木鱼应用APISDK表单提交成功商品下单成功购买成功订单提交成功授信有效咨询咨询按钮点击下载激活XX金融客户，投放品效MIX,保量同时且后端线索成本下降172%9月份 感谢观看