来自 1M 广告、10 亿美元媒体支出、1 万亿次展示的洞察

1从1米的广告,1 b媒体花费1美元亿的印象和对创新效率的影响 C Q S报告 2 0 2 1201关于这项研究•前言•方法报告•执行概要•追逐统计学意义内容03研究:影响•影响创造性有效性•最佳实践案例•建议下一步©CREATIVEX C Q S报告 2 0 2 1301. 关于这项研究前言©CREATIVEX返回内容 4创意质量侵蚀造成的1000年代的营销机构,卷的内容。脸谱网内部团队,和100年的市场(杰出的基础)和YouTube (abcd)生产提供的内容的创造性的质量分数(CQS %)= no。最佳实践应用/总没有。最佳实践的跟踪开发创造性的最佳实践证明17%的品牌提升和开车30%的销售。1这些最佳实践依靠不同的指标,通常矛盾的。市场营销目标。衡量这些创造性的采用指导方针和作战的侵蚀industry-applicable创意质量,聚合度规应该应用营销人员:创造性的质量分数CreativeX技术帮助品牌在现实——团队度量创新质量通过自动跟踪他们的指导方针内容。通过使用一个单一的创造性度量(CQS)跟踪的效率和媒体在花的有效性各种各样的渠道和目标,品牌可以更容易的他们的营销人员和机构的合作伙伴将创意与商业决策的影响。为了解决这一问题,在领先的营销人员品牌联合利华,火星,和雷诺(CQS)。正在建立团队定义聚合坚持这一点措施和普遍的最佳实践创意生产、独特的自己品牌。statistically-validated和证明图像和视频的最佳实践内容。它是在实时计算尽管以不同的名称存在，但确定总数最好例如联合利华的“数字强制性”，实践存在于一段内容中火星的“数字”或雷诺的基础“黄金法则”,所有这些指导方针服务于同样的目的:协调除以总数量的最好实践跟踪。 C Q S报告 2 0 2 1501. 关于这项研究方法报告©CREATIVEX返回内容 C Q S报告 2 0 2 1广告的计谋6nt: 7女:假预算:40美元,0使用CreativeX技术,创造性的大约一百万的数据数字广告收集一些世界上最著名的CPG,美丽,和酒品牌,代表1兆印象和10亿美元广告支出在2年内。100%广告回忆:18%嫁给了创造性的数据性能数据(即印象、广告回忆,每完成成本视图)从广告平台,我们跑回归分析观察的关系之间的数据集(见附录详细的笔记方法)。CPM: 8美元最终,我们的目标是确定创意人员是否符合平台最佳实践(因此高创意质量分数)导致更好的广告性能,答案是响亮的是的。纸:真纸夹:真面对目前:假©CREATIVEX C Q S报告 2 0 2 1701. 关于这项研究执行概要©CREATIVEX返回内容 C Q S报告 2 0 2 183.我们分析,大概有一百万人广告,总计一万亿的印象,确定了三个具有统计学意义的见解,可以节省广告客户数百万美元的媒体消费。1. 媒体的效率创造性的质量分数越高,CPM的便宜。在所有渠道,创造性的增加了10%质量分数与:增加你的创造性的质量分数积极影响媒体的效率,品牌知名度和消费者参与。-2%减少对CPM(822 k的观察和99%置信水平)-4.8%-5.7%2. 品牌知名度广告创意质量较高的分数更令人难忘。在脸谱网& Instagram,创造性的增加了10%质量分数与:+2%广告回忆(177 k的观察和99%置信水平)©CREATIVEX C Q S报告 2 0 2 1901. 关于这项研究追逐统计意义©CREATIVEX返回内容 C Q S报告 2 0 2 11 0过去10年显著在计算机视觉和进步机器学习使营销人员来分析他们的创意,导致创意优化解决方案,最大化媒体效率指标(ROI,罗阿斯,和转换)。质量的数据是更大的担忧。而这些见解——从颜色某些司机一直在哪里饱和到手的存在 - 可以反复显示以推动创意在有效性中表现出一些战术优势。来自大多数人的见解一个特定的广告系列，这些见解可以单个广告系列分崩离析被误解为可重复的最好当最终没有练习在第一个测试纵向或统计审查这些见解他们推广长期品牌的证据是不可扩展的。这意味着品牌健康²换句话说，他们说没有什么能为创意投资数百万美元关于有效性。的见解,不能使用的运动。更大的数据质量关注。创意最佳实践有 我们怎么知道这一点？创意X'是由长尾的研究在许多年的数据(FKA毕加索实验室)的第一个产品最初的创意优化工具。©CREATIVEX C Q S报告 2 0 2 11 1商业性质。CreativeX帮助改善品牌健康并创造品牌优化他们的创意可伸缩的业务目标等品牌和销量提升——在所有品牌、市场和渠道实现大规模商业影响。持续的成功销售。这些创造性的质量改进提供创造性的有效性——定义为品牌价值,以品牌和销售电梯,³换句话说,这些创意因为预算是巨大的储蓄是巨大的。优化不运动优化,但全球优化所有的创意你运行。他们长期(无限期)战略创造性的改进设计让我们来$ 1 b的广告支出贯穿CreativeX和概括基于经验。当品牌开始这个过程分析他们的内容因为效率,他们发现averag只有20%的创意者满足自己最低标准(一般创意质量分数)。在他们的第一年使用创造性技术,他们通常会提高CQS大约80%。在财务上来说,他们已经拯救了超过120美元预算巨大的储蓄是巨大的。©CREATIVEX C Q S报告 2 0 2 11 202. 研究:见解便宜的cpm©CREATIVEX返回内容 C Q S报告 2 0 2 11 3创意越高质量分数,便宜CPM。在所有渠道,创造性的增加了10%质量分数是2%减少在CPM (822 k的观察和99%的信心级别)。此外,广告创意的质量67分(前三名)表现出15% - 100%便宜的CPM广告相比,得分0 - 33%(第三)。©CREATIVEX C Q S报告 2 0 2 11 430-secon年代d阿宝年代tu年代每碗这意味着什么:当品牌开始分析他们的过程内容的有效性，他们发现平均而言只有20%的创意者满足自己的最低标准(通常的创造性质量分数)。在12个月内,它是正常的看到这个分数增加80%。这4 x增加有创意的质量分数有关CPM下降了12%。6美元2400天的时间广场的广告牌每一个如果你是一个品牌,一个创造性的质量分数20%,5美元的CPM, Facebook的广告支出100美元,你可以看到23亿多印象通过增加你的分数为80%。相反,你可以获得相同数量的印象以12美元的价格便宜,仅仅通过改善你的创造性的质量分数。这个成本节约相当于两个免费的30秒的超级碗每点(合6美元)或2400天的时代广场广告牌(每天5 k美元)。²55 k美元节省的成本等价于:每一个©CREATIVEX C Q S报告 2 0 2 11 5如何增加你的CQS关联减少你的CPM由信道分解,CPM升力与在你增加了10%创造性的质量分数是:•Facebook: 1.9% (470 k的观察和99%置信水平)•Instagram: 2.6% (176 k的观察和99%置信水平)•Twitter: 3.0% (6 k观察和99%置信水平)•YouTube: 1.1% (171 k的观察和99%置信水平)©CREATIVEX C Q S报告 2 0 2 11 602. 研究:见解更好的广告回忆©CREATIVEX返回内容 C Q S报告 2 0 2 11 7较高的广告创意质量分数更令人难忘的在Facebook和Instagram(广告回忆不是以编程方式在Twitter上有空吗和YouTube),增加了10%在你的创意质量分数增加了2%在广告回忆(177 k的观察和99%置信水平)。此外,广告创意的质量分数67 - 100%(前三名)之间表现出高15%广告回忆达到广告相比分数在0 - 33%之间(倒数前三名)。©CREATIVEX C Q S报告 2 0 2 11 8这意味着什么:如何增加你的CQS与一个吗增加广告回忆如果我们遵循相同的假设的例子品牌的100美元预算,20%CQS,你可以开车广告回忆在成本增量的人低12%你的分数提高到80%。如果40米的人记得看到你的广告,你可以看到储蓄的多达4.8美元。分解的渠道,广告回忆解除与创造性的增加了10%质量得分是:•Facebook: 2.0% (130 k的观察和99%置信水平)•Instagram: 2.2% (47 k观察和99%置信水平)©CREATIVEX C Q S报告 2 0 2 11 902. 研究:见解廉价的成本完成视频(CPCV)©CREATIVEX返回内容 C Q S报告 2 0 2 12 0创意越高质量分数,便宜每个完成的成本视图(CPCV)(注:在平台有不同的指标Facebook和Instagram使用V 30秒每美元100%的观点。作为指标在Facebook & Instagram在你创造性的质量增加10%分数是4.8% de -在CPCV折痕(367 k的观察和99%置信水平)。在机器人Twitter和YouTube(这一指标无关用于Facebook & Instagram)©CREATIVEX C Q S报告 2 0 2 12 1为什么这是一个很重要的问题:这意味着什么:更高的创意质量分数增加你的活动的有效性因为它会增加的可能性观众将观看更多的广告。导致增加视图倍更大的隆起品牌考虑,特别是当它是一个自愿的观点。如果你是一个100000年品牌推广件内容每年与创意质量分数为20%,Facebook广告支出的100美元你可以预期通过增加你的CPCV便宜28.8%创造性的质量分数为80%。在不同渠道这看起来像这样:因为有效性如何相关的广告是可见的和如何长,创造性的因素很重要:提高水平的关注广告会导致更大的销售额上升(斯塔斯)。一种假设是广告高减少广告,创意质量分数回避行为,确保内容是专为查看器的行为。广告与创意质量分数更更高迷人。34美元34美元29美元64美元©CREATIVEX C Q S报告 2 0 2 12 2如何增加你的CQS与再保险吗在你的成本完成视图通道的分解减少CPCV联系在一起在创意质量增加了10%成绩如下:•Facebook: 4.6% (259 k的观察和99%置信水平)•Instagram: 5.4% (108 k的观察和99%置信水平)•Twitter: 10.6% (5 k的观察和99%置信水平)•YouTube: 5.4% (146 k的观察和99%置信水平)©CREATIVEX C Q S报告 2 0 2 12 303. 研究:影响影响创造性的有效性©CREATIVEX返回内容 C Q S报告 2 0 2 12 42019年,彼得字段添加到列表基本的营销短信,随着越来越多的品牌嵌入创新质量分数在他们创造性的cr的有效性“创意危机效果。”4生态系统有一个机会他们啊谁一个构建“长和短,”该报告显示出增长活动短期主义和预算减少破坏有创造力有效性。5营销人员建立未来的需求并实时跟踪它。关键是用来一个长期的创新指标由短期报告中受益。让步Covid-19看到营销预算下降近一半与上升的压力为了证明营销的价值。9,关键是使用长期运动(3年)大大出提供短期一个长期疫情过后，主要品牌预算的广告系列（<1 年）缓慢反弹，和业务指标，但（创意）平台拍卖正在成为创造性的规这是受益通过短期承诺的要求被媒体对平台的投资外科手术解构，例如预算减少和季度Facebook，YouTube和Snapchat正在减少报告。6作为一个行业，我们现在知道增长高达 70%。11 采用更有竞争力和昂贵的:10报告。很多关于什么是创造力,是什么平台可以实现的最佳实践有效的,什么不是。7问题改善你的品牌的30%这是知识不容易吗或输出转化为行动。8和销售指标——没有显著额外costs.1²©CREATIVEX C Q S报告 2 0 2 12 5创造性活动是最大的贡献者ROI和广告盈利。14这不是总是很容易理解为什么你的创造性决策产生影响,或者如果你的数字kpi适合创造性的代理有效性。科技带来了娱乐、社会和商业,模糊了