轻舸 · 长周期预算产品说明
小预算也能玩转oCPX 百度商业广告平台部 2024.1 •长周期预算能给您带来什么帮助？ •长周期预算使用指南•常见问题 轻舸Prompt式投放，大模型推理带来更大流量空间 日预算调整不及时典型场景：大促节点、节假日盯盘人力不足 日预算设置不充足典型行业：B2B、房产、教育等高客单价行业 部分广告主虽然对营销方案有消费控制预算，但实际并不会考核每日消费严格均衡分布，因此实际优化操作中，优化师会根据消费情况灵活调整预算，但是盯盘人力不足时，营销方案就会丧失继续获得转化的机会。 高客单价行业转化成本相应更高。中小客户营销预算有限，如果预算低于转化成本，则无法投放oCPX；投放oCPX时，预算过低也会影响获量效果。目前，轻舸存在至少40%的客户因其日预算不充足导致获量受限。 丧失的转化获量机会 日预算充足因日预算不充足导致获量受限 日预算控制下，预算一旦撞线，方案将停止探索 日消费和转化获量示意 日预算模式下，中小客户面临着营销预算有限和优化人力有限的痛点，体现在营销方案预算设置和调整上的问题分别是日预算设置不充足和调整不及时，这两点都可能导致营销方案的转化获量有所折损。 为了实现广告投放的消费控制，广告投放机制中存在消费平滑策略，即当方案的日预算接近撞线，尤其当目标转化出价和日预算余额较为接近时候，转化放量会趋向收敛；在日预算约束下，一旦预算撞线方案将不会再继续探索。因此，日预算的刻板制约下客户会发现其每日获得的转化数量相对均衡，同时也意味着营销方案丧失了对更多转化探索的机会，而中小客户在其日预算不充足的情况下，更会加剧这种折损。 长周期预算帮助效率提升：营销推广中客户实际会通过营销方案预算辅助营销成本和ROI的调控，会结合每日的消费和转化状况调控预算。例如，一种情况为成本符合预期时遇到预算撞线，优化师通常选择人为调整增加预算；另一种情况为根据每日根据昨日的预算撞线时间调整更新当日预算值。长周期智能预算下，系统会根据转化预估情况自动调配每日的预算消耗，省去了优化师的人工操作。 客户案例背景：B2B属于典型的高客单价行业，留资成功类事件的转化成本平均在150元-500元，而有很大部分客户的日预算不足以支付一个目标转化，因此B2B行业仍然有50%的消费在使用CPC的传统出价方式，客户虽然考核转化但是因为达不到oCPX投放门槛无法优化转化。本案例中的客户为B2B行业客户，希望优化“电话拨通”和“表单提交成功”事件，平均转化成本在400元左右，客户营销预算切割到每日仅有150元左右，过去客户广告投放以CPC为主，优化困难。 客户通过使用7日预算成功转型oCPC投放，进阶开启转化优化之旅。 客户案例介绍：中小客户存在营销预算有限、优化人力有限的痛点，这决定了中小客户更容易出现因日预算设置不充足或调整不及时导致的获量潜力无法完全释放。本案例中的客户为商服行业客户，营销日预算约100元，希望优化“留线索”等留资成功类事件，平均转化成本20元左右。 客户使用7日预算后日均转化量提升20.35%，转化率提升9.16%，更快获得充分的转化数据提升了投放稳定性，营销方案预算的跨天整合帮助客户提升了转化获量效率。 •长周期预算能给您带来什么帮助？ •常见问题 表达您预期的消费控制模式 设置预算阶段，您可以向轻舸灵活地表达您的消费预期，当您告诉轻舸希望“设置7日/14日预算”、“按照7日/14日周期控制消费时”，即可进入7日预算设置。 营销方案详情 营销方案列表 在优化目标与消费预期卡片中，可以看到本次预算周期时间和周期内最近一次的预算撞线时间，长周期预算的详情信息可以帮助您合理的决策如何调整长周期预算。 在营销方案列表中，可以看到您的长周期预算设置与当前消耗状态，您可以根据消耗状态直观决策是否需要调整长周期预算。 •长周期预算能给您带来什么帮助？ •常见问题 Q1：7日预算和从前轻舸的周预算有什么区别？ A：轻舸的周预算将全面升级为7日预算的能力。过去的周预算是不具备跨天预算共享的智能调控能力的，只是按照天粒度平均切分预算，便于习惯于按周分配营销方案预算的广告主设置方案和管理方案。本次轻舸升级7日预算后，将会在7日内对预算消耗进行智能调配，为客户争取更多的转化。 Q2：我以前为方案设置了周预算，怎么升级为7日预算能力？ A：12月26日起，您过去设置为周预算的营销方案，将会被自动切分和切换成日预算模式，对您的广告投放效果不会产生影响。如果您希望升级为7日预算模式，可以联系运营单位接口人申请报名小流量测试，开通测试白名单后，您可以通过修改预算的方式将方案预算设置为7日预算模式。 Q3：长周期预算的周期是如何计算的？ A：长周期预算目前支持7日和14日两种周期模式。7日/14日预算设置完成后，设置当日的0点至7日/14日后0点的消费将会计入产周期预算的消耗。切换预算模式后，预算周期将会重置。。 Q4：如果我的长周期预算撞线了，我调整预算，预算的周期会发生变化吗 A：仅修改预算值后，不会重新计算预算周期。切换预算模式会重新计算预算周期，周期为修改当日的0点至7日/14日后0点。（轻舸目前支持不限预算、日预算、7日预算、14日预算四种预算模式。）您可在查看方案内容时，在预算设置下方查看“本次预算截止时间”。 Q5：设置长周期预算后，是否会在较短的几天内消耗完所有预算？ A：系统会根据流量情况动态控制预算消耗速度，如果当流量较多且转化预期较高时，可能会在周期结束前消耗完预算。如果客户对广告在线时长有较强诉求，在尝试长周期预算发现消耗速度高于预期，可切换为日预算模式 感谢使用 更多精彩，尽请期待 长周期预算使用问题，欢迎反馈至反馈群：轻舸平台问题反馈群1：8248104轻舸平台问题反馈群2：8248146联中-轻舸产品群：8813356大渠道-轻舸产品沟通交流群：9015579
