2024百度长效经营创新解决方案

百度长效经「赢」创新解决方案 阵地经营·内容经营·用户经营 企业营销的变化 广告投放广告 内容 服务 商品 企业渠道建设企业品牌管理企业生产研发企业人员管理更多经营范畴…… 长效经营是生意可持续发展之道 我们已经从短期、单次的转化策略，调整为长期的转化策略强调科学、平稳、健康且可持续的生意发展。—— 房产家居商家 消费源动力趋于“质价比与心价比” 企业面临的经营痛点急需解决 以「搜 索」为 原 点 ， 以「A I」为 驱 动 内 容 服 务「更 懂 用 户 意 图」经 营「更 简 单 智 能」 经营「多场景」汇聚更多心动，让行动一触即发 经营「高智慧」更懂用户意图，需求极致满足 AI灵感-AI创作-AI投放 经营「创新力」突破沟通边界，提升活力吸引力 经营「效果力」赋能本地商家，实现降本增效 经营「行动力」一键导航到店，决胜关键时刻 AI重构下的多元创新优势助力企业 百度长效经营创新解法助力品牌与商家智赢未来 W N 官方专业权威 独特的1对1生成式对话沟通增强用户体验促进高转化 多场景布局线上数字化阵地将优质内容与服务传递用户 借 助 百 度 多 元 内 容 玩 法 搭 建自身内容生态，更好影响用户 更简单智能的创新经营体系，最大化释放经营价值 品牌与商家经营案例 品牌线上门店 极氪汽车深入地图场景全面覆盖泛汽车人群，提效留资和到店试驾 新能源汽车品牌高度重视线下展厅的影响力打造，于是精准锁定地图出行场景，通过合作百度地图商户通，并借助泛汽车流量及车主活跃场景导流原生化表单留资页面，通过在前链路触达跨圈层用户提升用户心智。 40%+话单新客率 品牌门店 优质展现 门店详情页覆盖门店精美图片、热销车型、实时活动、预约试驾等信息，多维度信息引导用户转化 覆盖泛汽车场景流量 通过展示广告全面拦截并占位在本地生活场景、各类汽车相关POI点位、车主用户及4S店门店浏览用户 定制原生车型页 展示丰富车型信息，具备表单收集、拓展电话/门店能力 品牌线上门店 红星美凯龙聚焦上海本地6家家居商场，把生意做到地图上 红星美凯龙是国内经营面积最大、商场数量最多以及地域覆盖面最广阔的全国性家居装饰及家具商场运营商。品牌以上海区域为试点与百度地图一期战略合作经营6家家居商场，以地图会员的形式入驻百度地图开启阵地经营。以shoppingmall的视角看待家居卖场，海量品牌一店囊括，丰富获客渠道，导航到店&线索收集双管齐下，帮助卖场增加品牌商合作粘性。 118%单店日均检索PV上涨 64%单店日均店铺页PV上涨 店铺装修 引导转化 成为地图会员多维店铺信息更可控，装修添加百度保证、促销活动、产品服务、品牌介绍，丰富内容引导留资到店。 检索提权 惊艳亮相 在用户出行前的检索路径上拦截，会员样式吸睛推荐展示，到检索列表页提权露出，聚焦到用户第一视觉，提升点击。 线下快闪+探店 广州华美联合文心一格打造线下快闪画展，制造出圈事件激发留资 广州华美医疗美容医院联动文心一格，打造线下AI美力画展，展现品牌“华美”气质， 并通过“大爱至美”品牌营销事件打造强势影响力并结合品牌“美”的需求，特别定制三大体验区，在最终打卡区提供丰富多彩的变美羊毛福利，为品牌搭建触达高潜用户的转化留资场景 1.5亿+活动整体曝光量 特别定制三大体验区 品牌直播 迪奥品牌发布秀之际，打造首个品效协同的高奢小程序直播玩法 迪奥2023秋冬成衣系列发布秀是品牌重大节点事件，为提升事件影响力，百度首次通过手百超级频道+边看边买直播间+小程序的创新产品组合方式打造迪奥品效协同的大事件玩法，提升大秀认知和生意转化 380万人直播当日观看人数 4亿+项目整体曝光量 迪奥首屏超级频道 迪奥大秀品牌大事件期间，在手机百度首屏第六位定制超级频道通过创新黄金资源位，强视觉强曝光展示发布秀信息 高奢边看边买直播间 在迪奥大秀直播间，差异化改造实现直达小程序购买闭环链路，让用户在看直播的过程中，实现种草拔草一体化 品牌定制小程序 邯郸市商务局打造城市级惠民导购平台，提升线下消费 面对城市经济复苏的巨大挑战，如何激发消费活力，带动地方经济增长，成为摆在很多地方政府眼前的关键难题。邯郸市希望通过政府惠民措施带头，整合文旅、商业、地产等多业态，打造邯郸城市级惠民导购平台，通过发放消费补贴券持续引导提升本地线下消费，促进邯郸多业态经济良性循环。 带动消费 五一劳动节平台建立 28.8倍撬动邯郸城市消费杠杆4700万元+直接带来消费额度 城市商家展示与便民生活服务、政府消费发券、线下消费与核销、商家数据账目、惠民政策引流。 端午节完善多业态 商家与便民生活服务使用查询改善、实现多业态消费券矩阵、覆盖全市更多区（县）、实现多行业定制创意营销玩法。 城市与民众联动 电商节点造线下购物节 315万+小程序启动次数 开启主题消费活动模式，可对购物节、美食节、汽车节、夜经济等场景进行主题活动。 870家参与企业 升级文旅和购房模块 文旅板块：针对旅游产业实现从流量分发到入园游玩的一站式消费体验（一卡通服务景区）；购房模块：分发政府购房补贴金并为全市超过78个楼盘项目提供引流展示平台。 88家3A级以上景区 品牌/产品AI创作大赛 联想「为AI想象」AIGC创作大赛，长效赋能产品私人定制能力 PC行业生意增长遇到瓶颈，品牌差异化竞争进入白热化阶段；联想官网急需实现大环境走低下的用户拉新。于是，品牌希望借助14周年庆品牌节点，打造品牌创新热点事件，实现联想官网激活和转化。 AI赋能长效经营 AI打造短期爆点 品牌「为AI想象」主题创造大赛 邀请用户参与A面创作 品牌话题 老板电器借助百度618电商IP，提升产品认知度和好感度 老板电器新签代言人王一博，希望借代言人影响力+618节点流量打造品牌科技感形象。 618期间借百度618AI购物狂欢节占据节点核心流量，同时联动头部KOL发起双热搜话题#老板洗碗机和王一博一起宠爱双手# #老板电器roki数字厨电#，体现品牌科技感同时提升品牌618销量 热点1:ROKI先生×叶悠悠双数字人合体 TOP科技达人扩散 炒菜竟然能“托管”？老板ROKI数字厨房创造者i7，随叫随到的ROKI先生！ 王一博携手老板电器，明星同款的新一代洗碗机，宠爱从双手开始！ 从厨房进化史，看洗碗机如何让我们解放双手！ 3倍 品牌资产增长 618入手洗碗机注意这三个细节，买到性价比高的电器 达人种草 三星精选优质达人，多维度沟通产品核心卖点，实现高ROI 三星电视主打高端市场，以超高性能、技术、产品品质为核心卖点，为扩大品牌市场占有率，希望通过618电商节点更大范围内寻找对观看体验要求高的人群，因此618期间联动百度专业达人围绕品牌核心技术、产品功能、使用场景进行1V1深度解读，实现人群覆盖+ROI转化 阅读量100w+（篇均阅读10w+） 内容带货爆文打造 内容曝光1800w 互动2500+ ROI 超预期93% step2:知识性内容用户心智种草 step1:优选头部电商达人1V1带货 step3:升级官方转化组建，提升转化效率 从核心技术、共呢个评测、场景体验，多维度解读 品牌618特惠活动，用户跳转官网购买 连续17年全球领跑，销售额占比近30%，网友：论核心技术的重要性 爆侃家居圈家居编辑阿朵搞个科技新科技公元 狂欢618，4款当家电视产品齐特惠，三星618电视影音会杀疯了！ 功能评测 场景体验 越来越没人看的电视，为何大屏电视机却越来越流行？现在明白了！ 电视该怎么选？牢记“7字口诀”，照着买不被坑！关键价格还亲民 选购攻略 电视选购的“4要点”，要早点看到，不至于花了钱只买到教训 测评科普类IP 方太定制热点科普IP《洗碗机为什么这么火》，线上线下联动提升销量 方太作为厨电行业佼佼者，2021年首次联手百度打造知识科普IP《为什么这么火》引发全网关注，2022年，方太与百度再续前缘，延续趣味科普的内容营销形式，进行新业务线二次营销，希望进一步提升品牌知名度，锁定精准TA，抢占洗碗机品类市场份额，助力618电商节点销售转化。 「品效协同」多项数据创新高 通过搜索实现卖点高效传递，并长效沉淀内容无限延续产品价值 「痛点趋势采访」「现场实验流行」「客户入局揭秘」「卖点价值演示」 品牌智能体 一汽大众ID.7率先打造品牌智能体满足用户全面需求，加强用户经营建设 长尾需求词搜索 产品词搜索 前卡-品牌词搜索 三大核心能力 用户全场景需求极致满足 品牌智能体 一汽大众ID.7品牌原生对话阵地+多模态内容生成，激发消费 多模态组件，多能力承接 进入智能体对话阵地 通过文本/图片/视频等多模态展现形式，提升用户点击、转化效率 品牌智能体 飞鹤品牌人格化形象与智能聊天新体验，多功能组件激发生意新可能 多功能组件卡片-承接到店与售后需求 交互直接，决策快速，缩短交互链路，节省用户决策时间自然语言交互更直接｜交互链路更精简｜多元组件用户决策效率更高 品牌智能体 更多行业品牌定制品牌专属大模型，满足更全面个性化需求 本地商家通过商家BOT极速完成深转沟通，大幅提升转化率与开口率 北京泰康拜博口腔医院 重庆渝琨律师事务所 用户需求精准理解 24小时在线接待 极致内容服务满足 多轮交互高效套电 15% 线索成本下降 数字人电商直播 苏宁真人+数字人直播协同，合力打造7x24小时日不落带货 双11期间，苏宁通过真人直播+11个数字人直播间售卖IT、电器、母婴、食品等品类的方式，提升多品类销售额提升 300万单场数字人直播销量 +80%双11数字人GMV增量 11个不同品类数字人矩阵号开播，7*24小时日不落带货 5个科技直播间打造专业人设，分品类直播间抢占流量复刻专业主播，数字人带货效率逼近真人 双11数字人单场爆量300万，GMV超越部分真人 周六真人休息，数字人顶上。其他时间真人+数字人全天候双11期间，数字人单场GMV有6天超越真人 销售口袋 欧普电器赋能全国上万+导购，解决企业与销售终端协同难题 【借助销售口袋，解决新人销售成长时间长，企业培训成本高等问题】 1）总部无法有效快速赋能经销商，培训落地至一线，存在层层衰减/信息不统一问题。2）此品牌产品SKU极多（单灯系列就达上千种），对于繁杂的产品信息，对销售专业性要求极高，成长时间较长。3）培训资料存放平台多，一线销售路径麻烦导致使用率低。4）对于信息时代，品牌需高频更新产品信息，多渠道拓展，但耗费品牌方大量运营人力支持 门店覆盖 多渠道精细化运营销售一键生成推荐产品朋友圈/种草文案 知识库数字化沉淀销售可一键点击查看专业知识点 百度经营类产品汇总 企 业 线 下 门 店 的 数 字 化 建 设 面向本地商家的普惠型获客解决方案 搜索会员-多维经营信息优先呈现，增强商家影响力 品牌服务专区-官方服务专业承接用户售前售后反馈 地图会员-点亮地图多重权益，提高用户对门店兴趣度 地图品专-品牌内容精准触达目标人群，及时承接用户需求 地图POI-助力品牌在出行场景脱颖而出，提高用户决策力 心 智 渗 透 提 升 企 业 种 草 力 平台内容-亿级声量与内容共振，引爆品牌影响力 定制内容-达人+本地内容深度定制，占领用户心智 达人多元合作模式+本地内容IP矩阵 征文模式 PGC带动UGC 批量达人为品牌规模化造势，性价比高，内容多样，投放流程简单便捷 深度定制 线上线下整合 头部达人为品牌深度定制品牌与KOL深度合作，精准圈层覆盖 创新内容-节点强捆绑的O2O创新玩法，解锁线下新体验 创新黄金资源加持的品牌超级内容集合页 频道人群召回策略持续刺激购买 以小程序为例：30天内触达过小程序及180天内产生购买的用户