2024 AIR YOU耳机程序化投放方案

BYHylink 2023年12月 本案投放目标 借助Hylink科技程序化投放的精准营销优势，在1-3月向25-40岁目标人群推广Air you耳机产品，增加品牌产品曝光度&认知度，并引流目标人群至京东旗舰店，打响新年营销开门红首战！ 整体投放策略 项目投放节奏 Hylink多维人群定向策略，实现精准触达AIR YOU耳机高需求人群 人群标签定向：基于HylinkDMP，初步勾勒AIR YOU耳机目标人群画像 •年龄：28-45岁性别：男：女=6：4•城市：一线城市月收入：8000+ 音乐爱好者 竞品人群 •关注话题：音乐新闻、艺人动态、音乐流派、流行音乐、古典音乐、摇滚、音乐综艺、音乐奖项、演唱会、现场演出、乐器演奏、明星歌手、音乐文化、音乐教育等•个人爱好：乐器演奏、音乐创作、音乐收藏、音响设备、DJ派对、视频剪辑、短视频等•3C数码：高保真音响系统、专业音乐耳机、录音设备、电子乐器、智能音响、音频处理器等•运动偏好：舞蹈、慢跑、健身操、篮球、足球、普拉提、瑜伽、街舞、登山、滑板、游泳等•购物偏好：耳机耳麦、唱片、黑胶唱片、智能音响、麦克风、MP3/MP4、音频线、MIDI键盘、电子鼓、直播设备等•浏览关键词：专业耳机推荐、音频设备购买指南、音乐活动日历、无损音乐下载、音频软件评测、电子乐器、专业音响论坛等•APP定向：新闻资讯类、影视娱乐类、音乐音频类APP等 •品牌竞品：•苹果、索尼、Samsung、BOSE、beats、JBL、Jabra等 •过往对以下品类广告感兴趣的人群： •-近半年在电商平台对airyouer耳机高意向人群•-近半年在电商网站对竞品同类型产品，如AppleAirPods系列、Sony WH-1000XM4、Galaxy Buds系列、BoseQuietComfort系列、Jabra Elite系列等高意向人群 •APP定向：•社交类、音乐音频类、影视类APP等 浏览关键词定向：基于用户浏览行为，有效锁定AIR YOU耳机高需求人群 在合作媒体上搜索/浏览过相关关键词，以及关注过相关内容的人群：锁定AIR YOU耳机高需求人群，提升精准人群曝光效率，进一步电商导流； 电商人群定向：行业及类目人群精准定向，追踪高关联人群，提升转化效率 电商人群标签定向 站外数据积累，形成专属人群包 ➢产品兴趣人群： 蓝牙耳机、降噪耳机、无线耳机、运动耳机、入耳式耳机、长续航耳机、大牌平替耳机、设计款耳机等 ➢竞品兴趣人群： 苹果、索尼、三星、BOSE、beats、JBL、Jabra等 ➢跨品类兴趣人群： 3C数码/影音娱乐/智能装备/数码配件笔记本/手机配件/游戏装备等 地域定向：锁定一线高消费力城市大曝光，后期根据投放效果合理分配城市投放比 ➢Hylink科技地域定向优势：利用广协IP进行地域判定，实现精准的地域识别，可达到地域判定精准度99%； 探测期 聚焦AIR YOU耳机品牌核心目标人群特征，推荐匹配媒体和广告形式策略 目标人群 匹配媒体和广告形式 目标人群特征 •丽人美容•社交直播•在线视频•健身运动•娱乐搞笑•在线阅读•金融理财•办公管理•......•OTT•OTV•开屏•信息流•Banner•暂停•贴片•弹窗•...... 教育程度兴趣爱好购买倾向 优选头部主流媒体&目标TA高覆盖率APP，辅以黄金点位资源聚客引流 运营优化策略：围绕不同投放阶段目标及时调优，以最优组合精准引流电商 优化目标 ➢人群定向：分析音乐爱好者目标人群特征，包括但不限于性别、年龄、地域、兴趣爱好、浏览习惯、购买偏好、APP偏好等；➢媒体策略：筛选新闻资讯类+音乐音频类+影音娱乐类中主流媒体APP，及动静结合的资源点位➢频次控制：1次➢素材策略：建议多版本素材投放，探测人群对于素材的喜好度。实时监控各目标人群的点击率，通过人工和系统自动微调人群与媒体占比，点击率保持平稳提升。 优化策略 运营优化策略 人群优化：基于前期实际投放数据扩展，深挖有真实需求的高意向潜客 频次优化：根据不同周期投放目标调整频控次数，精细化提升广告效果 运营优化策略 媒体选择策略 素材优化：多款素材同时投放，探测素材效果并修正优化，提升广告点击率 按 时 间 投 素 材 按 人 群 属 性 匹 配 素 材 按 一 定 顺 序 播 放 素 材 针对不同类型素材做轮播测试，对点击引流效果显著的素材加大投放量级 音乐爱好者-强调产品优势+特定使用场景竞品人群-强调差异化优势带来的视听感受 运营优化策略 短平快的电商引流链路，吸引用户互动点击，提升到店种草转化效率 投后效果验证：解决后链路转化盲区，基于后端数据表现进行投放策略调优 THANK YOU！ BYHylink 2023年12月