202X年东风日产e-POWER试驾项目

目录 Part 1.项目概况 Part 2.项目运营规划Part 3.项目活动内容Part4.线上宣传规划 项目背景 202X年，e-POWER车型中国首发，8月底在天津车展正式亮相，11月中广州车展正式开始预售； e-POWER不用充电的电驱技术 全时电驱高效发电闪充闪放 e-POWER是都市出行的不二之选 e-POWER不用充电的电驱技术 e-POWER解读 深度体验e-power系列新车车型，带来的全新驾驶挑战 ①透过在多场景道路的专业试驾，与分组科目体验，充分体验e-power系列新车的超强性能与驾乘感受，建立智能兼具乐趣的传播口碑 品牌技术顶级展示，传递全新此系列新车的品牌文化与热度 ①通过现场多维度体验，传递品牌理念。②通过深度试乘体验，增加品牌声量与曝光度、美誉度 科技赋能新呈现，促进此系列新车的上市销售 ①通过动静结合的展示与技术呈现，促使车主对e-power技术的深度了解，认同，提升用户粘性。 多维度试驾 项目策略 核心理念 采用真实道路/封闭场地进行全国性试驾项目,诠释e-POWER技术实力，传达e-POWER核心卖点 CONTENTS目录 Part 1.项目概况Part 2.项目运营规划Part 3.项目活动内容Part 4.线上宣传规划 项目概况 项目背景：以全新动力技术e-POWER作为核心，总部将与全国22个重点城市打造一场全国性试驾项目，展现技术的颠覆性，宣传产品性能。 运营城市：东莞站 活动对象：销售人员、潜在客户、区域媒体（120人） 活动车辆：合计12台，10台e-POWER（2台场地试驾，7台道路 试驾，1台展车），2台竞品车 活动内容：场地试驾+道路试驾+上市发布+棚房参观+茶歇品鉴 活动时间：202X年12月18-19号 e-POWER试驾项目-东莞站 将e-POWER三大优势与前瞻性挑战结合，打造e-POWER全维度的沉浸式体验 ”燃擎动力，E览未来“e-pwoer试驾之旅 活动主题 针对e-POWER新技术系列车型，通过多场景，多维度，高深度体验，增加品牌曝光率，提升客户黏性，增强品牌美誉度。 3大线下动线规划 超级技术讲堂（体验设备/技术背景墙） 引爆期N 活动专场 前期招募 传播素材持续扩散 城市特色：结合东莞地域特色多场景试驾深度体验，微信九宫格：活动图活动云相册：抓拍活动当天的各种精彩瞬间活动概况视频：剪辑活动的精彩视频 素材扩散：输出活动软文及视频素材，通过媒体渠道、专营店自有渠道及客户渠道进行转发传播，保持后续传播热度； 网端宣传：垂直门户网站宣传，在活动开始之前，统一网店联动宣传；倒计时海报：微信朋友圈，经销商各抖音端口同步更新活动倒计时；客户邀请函：朋友圈同步推送客户邀请函，并同步给意向客户发送活动邀请函邀请参与活动病毒式传播视频 线上规划动作 整体流程 篷房平面布局 场地介绍 目录 Part 1.项目概况Part 2.项目运营规划Part 3.项目活动内容Part 4.线上宣传规划 活动内容 参观体验：嘉宾可以参观现场棚房静态展示墙等内容 签到：相关工作人员与礼仪接待嘉宾 活动内容 主持人开场：邀请富有经验的主持人，主持本场活动 舞蹈演绎：富有科技感的舞蹈，匹配活动调性 活动内容 技术讲解&上市价格&政策公布：e-POWER新车系列上市价格与政策讲解 领导致辞：领导对本次活动发言致辞 活动内容 试驾讲解：试驾教练对试驾点、试驾流程进行讲解 分组试驾：分A、B两组试驾，试驾结束，自由品鉴 活动内容 茶歇品鉴：现场准备精美茶歇 场地试驾规划 场地试驾总布局 体验流程说明 分组规则 1、以上规划是以单场最大体验量30人来预估，场地试驾每个环节可2人同时体验，道路试驾可7人同时体验 场地试驾体验说明 场地试驾体验说明 场地试驾体验说明 场地试驾体验说明 道路试驾 真实场景工况表现，深度体验e-POWER核心USP 4类试驾道路选择与体验点建议 技术点体验建议 技术点体验建议 技术点体验建议 技术点体验建议 •大油门加速•高速巡航•300N.m峰值扭矩•ProPILOT超智驾 •中低速行驶•NISSANConnect2.0•6大越级配置 •Multi-Layer人体工学座椅•300N.m峰值扭矩•ProPILOT超智驾 •起步&缓加速•减速•城市油耗表现•NISSANi-SAFETY 道路试驾 4种最常见的城市综合路段体验，直击客户痛点，直观展现e-POWER对比燃油车、电车、混动车的驾驶体验 区域需自行在活动城市寻找合适的路段进行道路试驾规划，4种路况先后体验顺序不受影响； 道路试驾路线规划 起点：试驾会会场（旭生香市文化创意产业园）终点：试驾会会场（旭生香市文化创意产业园）距离：11.2公里,9个红路灯 用时：25分钟 途径：寮城中路、佛岭路（一般城市道路），东部快速干线、珠三角环线高速（高速公路），文阁兴路（城市街区路段），蟠龙路、祥富路（景区路段） 试驾人员规划：7台车，每车1名试驾嘉宾，1名试乘嘉宾，1名陪同试驾教练，返回终点后试乘试驾人员轮换体验 目录 Part 1.项目概况Part 2.项目运营规划Part 3.项目活动内容Part 4.线上宣传规划 线上宣传规划 活动倒计时海报 结合车型USP与活动亮点文案，进行结合设计倒计时海报，引起用户对于活动的关注 线上宣传规划 云相册 活动过程中，拍摄现场图片，并同时上传云相册以便随时查看活动现场图片； 线上宣传规划 九宫格朋友圈 运营期间通过活动当地经销商销售人员的朋友圈协助扩散，助力品牌传播！ 抓拍用户体验精彩瞬间花絮输出现场精美图片+专属传播文案 THANKS