报告概要：IDFA新政对游戏及广告行业的宏观影响
一、全球游戏用户对IDFA新政的反应
- 用户采用率：截至7月底，全球游戏用户在iOS14.5以上的设备上的采用率为63%，其中美国最高（74%），大中华区为35%。
- 用户追踪同意率：已授权应用追踪的游戏玩家比例约为47%，美国为40%，大中华区为48%，全球平均为47%。
二、IDFA在移动广告中的作用与影响
- IDFA的主要功能：IDFA用于安装核对、用户行为整合、用户定位等关键环节。
- 新政影响：iOS14.5弃用IDFA，引入SKAdNetwork（SKAN）作为替代方案，限制了实时归因能力，影响了事件归因和用户定位功能。
三、对不同行业的影响
- AdTech广告技术平台：面临巨大挑战，包括数据获取效率降低、精准定位受限、成本增加等问题。
- 服务供应商：如DMP（数据管理平台）、基于自归因网络的自动化营销工具平台、广告代理商等，均受到归因准确性下降的影响。
- 游戏广告主：特别影响了纯IAP变现的游戏，需要高度依赖自归因网络进行用户定位；IAP占比不高和纯IAA变现的游戏则较为抗压；通过订阅变现的游戏，虽然IDFA被弃用，但影响有限。
四、游戏行业总体表现
- 收入与下载量：全球手游收入在2021年上半年同比增长20%，中国出海手游收入增长33%，但下载量增长放缓。
- 市场趋势：IDFA新政后，全球核心地区手游收入整体未出现明显趋势性变化。游戏推广预算向Android端和Google渠道倾斜，导致Google渠道的广告消耗增加，而Facebook渠道则受到一定抑制。
五、关键指标变动
- 买量成本：IDFA新政后，短期买量成本大幅上涨，尤其是iOS端Google渠道。然而，随着时间推移，成本开始出现调整和回落。
- CPM与CPI：IDFA新政显著提升了Google渠道的广告CPM，而Facebook渠道的CPI则有所上升，尤其是在iOS端。同时，Facebook渠道iOS14.5 Campaign消耗占比提升至80%，且成本与非iOS14.5接近。
结论：
尽管IDFA新政带来了挑战，特别是对于依赖精准用户定位的行业，但报告指出其对全球游戏行业的影响并未造成明显的利空。长期来看，全球玩家的游戏习惯和付费习惯的变化，以及新玩家的进入和转化，将持续促进游戏内花费的增长，帮助抵消买量成本的上扬。此外，游戏行业在面对挑战时展现出一定的适应性和韧性，通过调整策略和优化成本结构，仍能维持稳定的收入增长。
