张小泉机构调研纪要

张小泉机构调研报告调研日期: 2024-02-28 张小泉股份有限公司是一家具有悠久历史的现代生活五金用品企业,自1628年创立以来已有近400年历史。张小泉品牌以其优异的产品质量屡获国际大奖,并成为最早一批被国家商务部评为中华老字号的民族品牌。如今,张小泉已成为国内外消费者信赖的家居厨房用品、个人护理用品、园林农艺用品、酒店厨具用品等一千多种优质产品的代表。张小泉人继承和发扬“良钢精作”的祖训和精神,不断突破自我,为消费者带来更好的产品体验。公司的“阳江刀剪智能制造中心”项目是一个重要的创新举措,将落户于阳江市江城银铃科技产业园,并列入2019年阳江市重点建设项目之一。项目用地面积8.6万平方米,总投资超过3.5亿元。项目主要建设高档刀剪的生产车间、仓库、研发中心、检测中心、综合办公楼及配套员工宿舍,并安装智能化的全新先进生产设备。主要生产工业用剪、园林用剪、家庭用剪、刀具及塑料制品,投产后将年产量超过3000万件。张小泉品牌始终秉承“质量第一、用户优先”的理念,不断超越自我,提升产品品质和消费者满意度。在新的技术、新的市场和新的机遇上,张小泉人将一如既往地发扬“良钢精作”的精神,不断开拓创新,为消费者提供更多高品质、实用型的产品。 2024-02-28董事、财务总监 王现余,董事会秘书、副总经理 平燕娜,证券事务代表 刘世超2024-02-28特定对象调研杭州市富阳区东洲街道明星路9号运通网城园区5号楼13楼会议室 中金公司证券公司吕沛航,邹煜莹,刘玉雯,柳政甫 2024年2月28日,在公司会议室举行了投资者关系活动,主要交流内容如下: 1、公司2023年第四季度经营情况是否有所改善? 答:公司2023年四季度环比三季度已有不错的恢复,特别是,公司第四季度积极利用“双十一”等电商购物节,适时调整和优化运营策略,同时,借助新品的快速导入,取得了较好的成绩,具体数据可届时关注公司2023年年度报告。 2、公司2024年总体的经营战略是否有调整? 答:公司2024年将继续围绕“刃具以及金属制品为主”的战略主轴,落实“圈定消费场景”的产品与市场开发的原则,重点进行厨房、 家居场景多元产品矩阵的布局,逐步形成较为丰富的生活五金产品线,为实现张小泉由刀剪品牌向厨房品牌最终向大家居品质生活品牌的转型升级积淀坚实基础。为了更好地实现战略目标,提升公司管理水平和运营效率,公司2024年1月对组织架构进行了调整,将品牌运营中心和营销中心合并为品牌营销中心,为品牌美誉度提升及整合营销打下组织基础。 3、公司的市场地位是否有变化? 答:张小泉作为中国厨房五金领导品牌,从公开数据看,在淘宝、天猫、京东、拼多多、唯品会等电商平台刀剪类目销售中均排名靠前。自2018年至今,张小泉品牌在淘宝天猫、京东平台的剪具类店铺排名中一直位居第一,刀具类店铺一直处于前列。历史悠久、有民族代表性的品牌优势和覆盖全国、丰富多元的渠道优势依然十分显著。 4、公司今年在外贸领域将有什么新举措? 答:公司将重点利用亚马逊等跨境电商平台、参加国际展会以及通过进入大客户的供应商体系以及寻求品牌代理商合作等方式,不断提升公司品牌在全球的影响力。 5、公司阳江生产基地的产能情况? 答:2023年四季度以来,公司阳江生产基地的产能利用率有了较大的提升,四季度至今平均月产量在56万把左右。2024年阳江工厂将围绕继续提升产能,提升工艺设备能力、降低制造费用、提升制程品质等等工作展开,进一步提升阳江工厂作为张小泉刀具生产基地的制造能力。 注:接待过程中,公司接待人员与投资者进行了充分的交流与沟通,严格按照有关制度规定签署《来访承诺函》,没有出现未公开重大信息泄露等情况。