《中国中小企业跨境电商白皮书》正式发布，预计未来五年跨境电商交易额年均增长率超40%

数字化重构跨境贸易《中国中小企业跨境电商白皮书》精华版中小跨境电商重生之路·全球数字贸易格局-跨境电商的B2B模式商家成长公众号阿里巴巴国际站2019阿里巴巴国际站浙江大学中国跨境电子商务研究院Alibaba.com阿里巴巴国际站 阿里巴巴国际站Alibaba.com Contents目录跨境电商及其二十年发展回顾打造中小企业核心竞争力的数字化外贸解决方案1.1 跨境电商的起源044.1 数字化外贸解决方案的架构281.2萌芽期：跨境电商1.0阶段（1999-2004）044.2数字化精准营销291.3成长期：跨境电商2.0阶段（2004-2015）054.3整合优质客户资源291.4成熟期：跨境电商3.0阶段（2015-2025）054.4现货定制双向渗透371.5中小企业跨境电商二十年发展回顾064.5多元营销场景314.6全球化支付网络32中小企业跨境电商的机遥与挑战4.7集约化拼箱328't数字化交易信用保障322.1从跨境电子商务到全球数字贸易的机遇152.2 打造全球数字贸易时代中小企业核心竞争力的机遇，1652.3从跨境电子商务到全球数字贸易的挑战17中小企业借力实现数字化2.4打造全球数字贸易时代中小企业核心竞争力的挑战，195.1依托平台实现数字化转型345.2依托平台实现智能化运营35全球数字贸易的发展趋势5.3依托平台云化供应链管理技能355.4依托平台研发个性化生产工艺363.1贸易模式高度复合化223.2贸易环节高度扁平化233.3贸易主体高度普惠化246结束语3.4贸易标的高度多元化253.5智能制造高度常态化260102 11.1跨境电商的起源1999年，作为阿里巴巴集团的第一个业务，阿里巴巴国际站（www.alibaba.com）的成立开创了中国互联网的电商新纪元。这也为中小企业参与国际分工开辟了全新路径从世界范围看，随着亚马逊和eBay分别于1998年、1999年登陆欧洲市场，跨境电商的惟幕徐徐拉开、并逐渐被全球所关注。此后，国内外各类平台型企业不断涌现，我国跨境电商的画卷渐渐铺开。跨境电商及其彼时，中国跨境贸易主体是外企、国企和大中型企业，中小企业难以参与其中。跨境贸易的高门槛（如信息少、成本高、周期长、风险大等）严重制约了中小企业在跨境二十年发展回顾贸易领域扮演更重要的角色。阿里巴巴EBAY中国小红书海淘1号海外购天猫国际蜜芽跨境电商的起源国际站上线兰事集势上线违卖通上线苏宁全球购上线.萌芽期：跨境电商1.0阶段（1999-2004）19992004200720092010201320142015成长期：跨境电商2.0阶段（2004-2015）敦煌网大龙网上线网易考拉京东全球购亚马逊中国上线国美海外购上线成熟期：跨境电商3.0阶段（2015-2019）图1国内各跨境电商平台陆续成立中小企业跨境电商二十年发展回顾1.2萌芽期：跨境电商1.0阶段（1999-2004）从阿里巴巴国际站成立到2004年，跨境电商平台提供线上黄页服务，尚未出现线上交易。在萌芽期，随着互联网技术开始普及，从事跨境贸易的交易双方在线上借助跨境电商平台提供的黄页服务实现信息撮合，以此为基础，在线下完成跨境贸易其他环节，这是传统贸易结合互联网技术首次进行拓展的结果。跨境电商萌芽期跨境电商成长期跨筑电商成熟期066612004201520192025阿里巴巴国际站成立开启跨境电商时代绝上交易开始出现围2跨境电子商务阶股之萌募期0304 闲里巴巴国际站Albaba.com1.3成长期：跨境电商2.0阶段（2004-2015）跨境电商萌芽期跨境电商成长期跨境电商成熟期2004年，跨境电商线上交易开始产生，直到2014年12月10日阿里巴巴国际站信用保障业务上线之前，跨境电商处于由信息摄合向线上交易过渡的阶段。19992004201520192025在成长期，随着互联网技术的快速发展和广泛应用，从事跨境贸易的交易双方利用上线，跨速电商全里巴巴子42025?跨境电商平台提供的线上交易功能，逐步实现交易流程的线上化，并开始借助数字化的供应链服务来降低交易成本、提升交易效率。图4跨境电子商务阶段之成熟期跨境电商萌芽期跨境电商成长期跨境电商成热期a1.5中小企业跨境电商二十年发展回顾19992004201520192025绝上交晶开始出现在外贸领域，中小企业跨境电商在此过程中扮演了重要角色。截止至2019年上半年度，中国外贸进出口总额14.67万亿元人民币，出口额为7.95万亿元，其中民营企业占中图3跨筑电子商务验股之成长期国出口总额的50.6%，成为中国外贸第一大主体。而在民营企业中，绝大多数都是中小企业，可见中小企业在我国的外贸出口中有举足轻重的地位。在跨境电商成长期，以淘宝、天猫为代表的国内B2C交易模式继B2B之后迅速兴起以阿里巴巴国际站为例，从2015年到2018年，供应商数量年均复合增速达8.9%，并率先实现了交易线上化：如B2C出口领城的速卖通、兰亨集势，B2C进口领城的洋码国家统计数据显示，我国中小企业在国民经济发展中作用巨大，贡献了50%以上的税收，头、天猫国际等平台则使得消费者直接跨境购物成为现实。随后B2B交易也开始速步线60%以上的GDP、70%以上的技术创新、80%以上的城镇劳动就业和90%以上的企业数上化，同时支付、物流、外贸综合服务等供应链服务逐渐由平台开始提供，交易数据实量，如图5所示。现逐步沉淀。100%税吸1.4成熟期：跨境电商3.0阶段（2015-2025）在成熟期，在人工智能、大数据、云计算等数字技术飞速发展和消费者需求日趋个企业数量GDP性化的背景下，跨境电商平台通过提供一站式营销、交易、支付结算、通关、退税、物流、金融等服务，打造数字化的外贸综合服务体系。交易双方能够充分利用平台上况淀的海量交易数据，实现供需的精准匹配，并借助平台上低成本、专业、完善的生态化服务完成线上交易和匾约。以阿里巴巴国际站为例，信用保障业务的全面上线使得交易全链路数据基本实现况城镇劳动就业技术创新淀，标志着国内B2B跨境电商向线上交易的全面转型；到2025年，“中国制造2025”计图5中小企业对国民经济发展的贡献划完成，阿里巴巴国际站的全球外贸操作系统成型，跨境电商将趋于成熟。0506 ZAlibaba.com1.5.1交易规模逐渐增长1.5.2覆盖范围不断扩大过去二十年，随着跨境电商中小企业数量的持续增多，跨境电商的交易规模不断增过去二十年，跨境电商交易的疆盖范围不断扩大，特别是在“一带一路”倡议实施长，特别是近几年，与日渐疲软的传统外贸增长态势形成了鲜明对比。在跨境B2C方面，以后，我国与世界各国的跨境电商活动更为活跃。商务部报告显示，早在2015年，我国海关验放的跨境电商零售进出口总额由2015年的360亿元增长到2018年的1347亿元，跨境电商的贸易伙伴已覆盖全球220个国家和地区；2018年我国跨境电商进口货源国范年均复合增速约55%。在跨境B2B方面，以阿里巴巴国际站为例，其交易额和订单数定围进一步扩大，与束埔寨，科威特、阿联酋等国的跨境电商交易额环比增速均超过100%。基增速如图8所示，2015至2018年交易额年均复合增速高达200%、订单数年均复合增以阿里巴巴国际站为例，付费会员供应商（后简称商家）已经遭盖中国大陆全部31速高达308%，每年助力1000余亿美金出口额达成。个省市自治区，港演台地区以及土耳其、印度、马来西亚、韩国、巴基斯坦等海外地区也有大批商家入驻。过去五年中，国内商家总体分布变化不大，如图7所示，来自广东、浙江、江苏、山东和福建的商家数量一直稳居前五位。14000%100%交易额定基增通12000%订单数定基增数12000%90%%GGGOL80%,8990% 70% 6990% 6670%4191%60% 4000%50% ,2175%2000%2602%10%%LR0%:462%1144%0%2016年2017年2018年2019年e2015年12月2016年12月2017年12月2018年12月2019年6月备注：交易额和订单数定基增速以2015年为基期■广东省■浙江省■江苏省■山东省磊建省其他地区"e”表示2019年的增速是据交易额和订单数的预测值计算得到的。数据案源：据阿里巴巴国际站内部资料整理数据来源：据阿里巴巴国联站内部资料整理阿里巴巴国际站交易颈和订单数定基增速图7阿里巴巴国际站商家地区分布93阿里巴巴国际站入驻采购商（后简称买家）覆盖200多个国家和地区，从表1可以看出，我国与发达国家的跨境电商交易额位居前列，特别是美、加、英、澳四国历年来稳居前四位，这四国的交易额总计已超过整体的50%；与墨西哥、巴西等新兴市场国家的跨境电商交易额不断攀升，亚洲区域中的印度也常年排名在交易额的前七位。0780 2闻里巴巴国际站Z,Albaba.com表1阿里巴巴国际站买家交易额前三十位国家1.5.3参与主体持续增多2015年2016年2017年2018年2019年过去二十年，通过跨境电商参与国际分工的中小企业规模日渐庞大，与此同时，海《上牛年）1美国美国美国美国美国外的采购商规模也高速增长，市场活力不断增强。2017年京东发起的“中国品牌抱团出2英国英国加拿大加拿大加拿大海计划”、2018年阿里巴巴国际站启动的“数字化出海”等吸引了越来越多的中小企业3澳大利亚澳大利亚澳大利亚澳大利亚澳大利亚参与到跨境电商行业中。4加拿大加拿大英国英国英国以阿里巴巴国际站为例，其服务的注册会员、商家、买家逐年增加，如图8、95日本德国德国德国德国10所示；就客省市新增商家占比而言，来自广东、浙江、江苏、山东和上海的商家位列6印度印度日本韩国印虚前五位，如表2所示。7德国新加皱印度印度韩国8泰国阿联酉韩国日本日本9马来西亚俄罗斯新加坡新加坡墨西10阿联首日本俊罗斯黑西哥俄罗斯11新加坡菲律宾菲律宾俄罗斯泰国12菲律宾韩回法国泰国斯加坡4亿133%140%13韩国泰国泰国法国法国118%14印度尼西亚马来西亚墨西哥菲律宾菲律宾120%15假罗斯智利阿联营西班牙西班牙3100%16蛋西哥马来西亚阿联酋阿联酋17西班牙西班牙西班牙马来西亚印度尼西亚68%80%18越南意大利意大利印度尼西亚彼兰2 60%19法国法国印度尼西亚意大利意大利20尼日利亚印度尼西亚以色列波兰马来西亚40%21沙特阿拉伯以色列沙特阿拉伯荷兰荷兰1 20%22意大利沙特阿拉伯波兰越南巴西0230%秘鲁巴基斯坦土耳其沙特阿伯沙特阿拉伯2015/122016/122017/122018/1224波兰新西兰越南以色列智利25荷兰越南智利孟加拉国越南备注：会员数定基增速以2015年12月为基期累计注册会员数26新西兰荷兰非巴西以色列数超来源：超网里巴巴国际站内部资料整理会员数定基增数27智利波兰新西兰南非孟加拉国28瑞典巴西新西兰南非显8阿里巴巴国限站累计注册会员数及其定基增速巴西29土耳其瑞典荷兰智利±耳其30南非南非瑞典±耳其瑞典资料来源：据阿里巴巴国际站内部资科整理0g10 28330%25%7000%20%6629%6000%20% 5000%15%4000%3360%3000%10%2000%0%1521%2017/122018/122019/61000%604% 0备注：官家定基增速以2016年12月为基期0%数据来源据阿里巴巴国际站内部资料整理2016年2017年2018年2019年e图9阿里巴巴国际站商家定基增速备注：买家定基增速以2015年为基期“e”表示2019年的定基增速是据买家的预测值计算得到的表2阿里巴巴国际站新增商家占比前十位省市数据来源：超阿里巴巴国际站内部资料整理排名省市图10 阿里巴巴国际站买家定基增速新增占比（%）广东省38.3N浙江省21.7m江苏省9.84山东省5.1福建省4.564.4 1.5.4产品种类日渐丰富河北省4.2过去二十年，通过跨境电商交易的产品类别日渐丰富，从早期的服饰、日常用品，00河南省2.7玩具等低附加值的产品逐渐扩大到家具机械、建筑材料。电子产品等全品类产品。商