男装童装行业趋势解读及金品服务权益（2022年5月）

阿里巴巴国际站国际站服装行业发展报告 C O N T E N T S1行业市场发展趋势2行业优质供给画像3服装机会品类解读4场景与资源扶持 ⚫全球市场概览✓全球供应链紊乱、瓶颈效应持续，物流成本仍具压力。全球需求激增给货运服务、港口和码头带来了额外且不可预测的压力。服装公司需要“为更昂贵的物流未来做计划”✓保持采购灵活性、建立弹性供应链、与供应商密切合作至关重要，区域经济体采购更有优势。享受税费减免，提升产品的价格竞争力，物流时效性和灵活性更具优势✓全球服装采购多元化，“中国+越南+其他”的模式受欢迎，以降低各种采购风险。东南亚等国家疫情得到控制后，服装制造业产能转移将继续加速1582.451395.691547.161710.941804.6220192020202120222023+10.8%-11.8%+10.6%+5.4%CAGR:2.66%Revenue in billion US dollarsData source：statista.com15.2%全球份额欧洲为核心市场中东、非洲、拉丁美洲人口、电商红利拉动19.6%全球份额20.5%全球份额最大进口国35%Sportswear36%20%8%⚫全球市场格局⚫中国出口挑战✓人力成本优势减弱/贸易摩擦风险加剧，大宗贸易服装制造出口逐步由中国向东南亚/南亚国家转移✓中国与(东)南亚具有差异性竞争优势：中国依靠完整产业链及产业集群具备柔性快返供应链能力；(东)南亚则在期货大单具备成本优势Data:2021 Fashion Industry Benchmarking StudyRCEPCAFTA-DRAGOA来源：中国海关网✓受国际市场需求低迷影响，中国服装出口量持续下滑，国际市场服装消费需求的疲软直接影响了中国服装出口结构Women’s ClothingMen’s ClothingChildren’s Clothing全球服装市场份额TOP国家&地区TOP1. 美国TOP2. 中国TOP3. 欧洲新兴市场✓2021年全球服装市场规模1.54万亿美元（+10.6%），趋于恢复至2019年的水平。女装（36%）分类占比最大，男装复合增长略高于其他分类（男11.53%vs 其他11%）全球服装市场现状格局 市场调研30天→5天设计企划30天→1-2天柔性快反30天→7~14天供应链维度3D打样技术趋势数据库实时数字化市场趋势洞察5天出调研报告新潮流（色彩、设计细节）新工艺（面料、工艺）5天vs30天降成本、上新快、效果佳数字提效柔性提速零售DTC化加速变革材料设计打样到货审核出单材料在线设计数字打样线上审核数字工艺单打样交货期27小时采用率55%传统采买链路3D版型库链路交货期37天采用率15%刚性供应链柔性供应链工厂N✓随着零售业态的变化（线上占比提升/新媒体信息效率提升），消费者需求变化加速，季中快反的比例不断变大影响提升✓系统性路径：集群效应模块协同和柔性ERP软件解决方案（辛巴达/快柔等)实现路径后整工厂1工厂2设计车缝打板剪裁包装...服装零售业态品牌商分销商门店消费者通过代理/经销商完成商品通路铺设与销售，品牌与消费者触达、互动弱通过电商或自营网站建立直接的销售路径【快、灵活、直接]，和用户直接对话，品牌与用户【双向奔赴】传统模式-单向DTC模式-双向拿掉中间环节，利用互联网的“场域”，掌握了线上的主动权，与用户产生直接联系品牌商消费者全渠道触点丰富媒介形态生产营销交付数据•原材料•生产•包装•物流•社交媒体•内容营销•邮件营销•SEO/广告•官网•App•线上支付•配送/客服•交易数据•用户行为•数据挖掘•用户分层零售DTC趋势•私域流量价值提升•DTC独立站增速+45%•Z时代消费主力，品牌多元化 2021年全球服装电商市场规模达到5,090亿美金，电商渗透率35.3%。目前线上销售仍是核心拉动力，受疫情影响服装电商市场在2020年有爆发式增长（+37%），CAGR 保持在9%目前国际站买家构成中，零售商占比57%，其中线上零售商占比36%，为第一目标人群核心市场：聚焦欧美线上零售商Data source：statista.comData source：UED买家调研专业度低的买家涌入：海外电商准入门槛较低，买家身份更加多元化低专业度买家依托平台公域流量商品转售高专业度买家逐步打造品牌建设私域流量英、美、德等发达国家服装电商渗透率达到20%以上，消费者购物习惯已经基本形成；越南、墨西哥、印度等新兴发展中国家，未来电商市场CAGR保持在30%-60%高速发展全球各国电商渗透率情况Data source：Euromonitor315,182348,411433,557509,066566,202630,594703,290785,655-2%-2%-12%-4%0%-3%-4%-5%6%6%37%7%0%5%8%8%- 20%- 10%0%10%20%30%40%0100 ,000200 ,000300 ,000400 ,000500 ,000600 ,000700 ,000800 ,000900 ,00020182019202020212022202320242025Worldwide E-apparelOffline YOY%Online YOY%2019-2023 CAGRONLINEOFFLINE+9.1%-3.7%Data source：Google 跨境电商调研数据线上零售商核心诉求&特征 ➢疫情后环保议题进一步影响服装消费市场，范围亦从可持续的天然有机、循环再造原材料，拓展到无污染、绿色生产，到可降解、回收二次利用等范围。➢欧美品牌回应市场需求，推出符合环保资质认证的服装，主流的标准包括OEKO-TEX纺织品生态标签、GOTS全球有机纺织品标准、GRS全球回收标准等全球服装行业热门趋势Back to Work 重回办公室Y2K 千禧风环保低碳趋势➢过去欧美市场因疫情在家办公影响，舒适的居家服装是主流需求，随着重回办公室的热度提升，通勤服装的市场需求回升明显。➢经历疫情期间着装风格的影响，businesscomfort、casualsmart都成为新的需求，即在办公室服装中融入休闲的设计元素或者运用尽可能舒适的材质。•色彩鲜艳•复古图案•街头元素•高亮材质（如反光、PVC、植绒）产品特征➢以千禧和Z世代为主的年轻人的正经历着互联网的兴盛。虽然爆发了科技危机，但新技术带来的美好蓝图仍然激发了想象与憧憬。➢由此延伸出的“Y2K”美学，将数码、电子、计算机界面都纳入了穿搭风格中，鲜明、高饱和的用色中蕴含着活力与创意，以未来主义的积极态度一扫颓唐与沉闷。•高穿搭性•舒适感面料•易于打理•标准/宽松廓形产品特征•循环再造/有机原材料•可降解材质•低碳/无公害生产•环保染料产品特征 C O N T E N T S1行业市场发展趋势2行业优质供给画像3服装机会品类解读4场景与资源扶持 国际站机会品类女装-女式睡衣女士印花睡衣套装✓2022春夏主题趋势：彰显假日的欢愉氛围的主题流行✓明亮色彩色彩的应用流行✓醒目花朵和植物印花推荐✓面料推荐纯棉、竹纤维等天然舒适面料✓长短袖和长短裤套装均可女装-女式T恤抽绳下摆裁剪T恤✓前部抽绳设计✓要不特殊剪裁，露脐设计细节✓多色sku，春夏亮色推荐✓超短修身廓形运动装-沙滩泳装挖空泳装✓长袖衣袖✓不对称设计✓用多条带挖空增强支撑力✓印花布局，错视围裹•风格定义：欧美夏季度假季固定主题•市场关键词：#beachshirts; #summeroutfits•核心类目：T恤、shirts shorts•特色工艺：数码印花（夏季素色、热带植物、基础条纹）•面料材质：棉涤混纺、透气、吸湿排汗、网纱内衬男装-男士短裤沙滩短裤•风格定义：高中大学校徽或Logo带出青春复古感觉•市场关键词：#newprep；#dormcore; #courtsports•核心类目：T-shirts、hoodies、shirts、jackets特色工艺：校徽logo印花、绣花、补丁贴•面料材质：舒适透气、关注耐穿性男装-男士T恤轻复古校园风T恤•功能亮点：适应舒适居家生活的需要•颜色趋势：素色、印花•面料趋势：100%棉布、柔软针织布男童女童-套装舒适针织童装婚礼服装-妈妈装婚礼蕾丝妈妈装✓¾袖长设计✓蕾丝元素✓大码版型设计✓高价面料醋酸、丝毛；性价比面料色丁 国际站机会品类二级类目热门趋势类目类目特性品类趋势主力买家国建议商家能力女装女士塑身衣高买家数、高蓝海度、高金品渗透率透气暴汗美国、英国、加拿大、澳大利亚新款研发柔性定制功能性面料品证认证女士内裤高流量、高买家数、稳定转化、全年长青刚需类目基本版型、全棉面料美国、英国、加拿大、澳大利亚、东南亚女士文胸套装高流量、高买家数、稳定转化、全年长青刚需类目运动款、基本款美国、英国、加拿大、澳大利亚、东南亚女士性感内衣高流量、高买家数、新兴增速快流行装饰、场景套装美国、英国、加拿大、澳大利亚、东南亚女士休闲连衣裙高流量、高买家数、稳定转化、全年长青刚需类目度假风、性感风、挖空等设计感、新流行设计细节、当季潘通热门色美国、英国、加拿大、澳大利亚新款研发柔性定制品证认证大牌代工工艺能力女士套装高PB、高转化，全年常青类目网红款、性感风、运动风美国、加拿大、澳大利亚、德国、阿联酋连衣裙（晚礼服）高PB、低转化，全年常青类目性感风、派对风美国、澳大利亚、加拿大、英国、南非女士长裤（非牛仔类）高PB、高转化，全年常青类目破洞、渐变色等个性化设计美国、加拿大、澳大利亚、英国、日本女士短裤高PB、高转化，春夏季节性性类目性感、紧身、印花美国、澳大利亚、加拿大、英国、新西兰女士半身裙高PB、高转化，春夏季节性性类目mini短裙、包臀美国、澳大利亚、加拿大、日本、英国男装男士短裤高买家数、稳定转化、季节性优质类目沙滩裤美国、英国、加拿大、巴西、法国柔性定制大牌代工男士套装高买家数、稳定转化、全年常青类目运动休闲、居家休闲男士T恤高买家数、稳定转化、全年常青类目宽版、个性印花美国、澳洲、英国、加拿大、沙特新款研发柔性定制男式衬衫季度流量增长、稳定转化、疫情复苏型短袖、印花美国、英国、南非、加拿大童装女童裙装高买家数、稳定转化、季节性优质类目田园风、绣花设计美国、英国、澳大利亚、加拿大新款研发柔性定制品证认证夏季爬爬服高买家数、稳定转化、全年常青类目竹节棉材质男女童套装高买家数、稳定转化、全年常青类目针织套装男女童短裤高买家数、稳定转化、季节性优质类目宽版、防蚊运动服装泳装季节性周期明显、买家活跃度高Bikini、加大码、性感风、冲浪款美国-加拿大-澳大利亚柔性定制功能性面料品证认证欧美尺寸健身/瑜伽服长青类目、运动休闲趋势核心类目、买家活跃度高无缝瑜伽紧身裤、直腿瑜伽裤、无缝/环保工艺运动文胸美国-英国-加拿大训练慢跑服长青类目、运动休闲趋势核心类目、买家活跃度高压缩裤、吸湿排汗面料、功能性剪裁美国-英国-加拿大网球服运动休闲趋势核心类目、新兴增长类目网球套装、网球连身裙、热身短裤、网球短裙美国-加拿大-英国摩托车骑行服新兴增速较快、买家活跃度高网眼透气款、轻便皮制菲律宾-美国-德国足球服世界杯赛事效应类目、新兴增速较快吸湿排汗面料、图标定制美国-巴西-英国服装辅料补丁高买家数、稳定转化、全年常青类目字母、带水钻/亮片美国、英国、南非、加拿大新款研发海量款式婚礼装婚礼妈妈装高流量增长、季节性、疫情复苏型蕾丝款欧美市场新款研发工艺能力新郎装三件套、修身款 运动服装•功能性在运动服装的重视度愈发重要，四面弹、无缝、排汗和支持/加压在欧美电商表现具有优势。在面料中融入技术：以尖端技术强化面料的性能，如速干、抗菌以及增强导汗性能。列出数字而非仅用文字，有助于消费者进行比较并做出明智的选择，如透气面料应显示湿气透过率（MVTR）•持续增长：全球运动服市场的价值在2021年达到了1927亿美元，未来六年，全球运动服市场预计将以4.2%的复合年增长率（CAGR）持续增长，到2028年将达到2675亿美元•户外回暖：露营、徒步、骑行、