2024小红书CNY红薯年妙会招商方案

是一场小红薯们不约而同的奔赴。 临近春节，小红书站内“春节”、“年货”相关搜索词热度持续走高。 2023年CNY春节相关笔记阅读10亿+春节搜索热度500万+春节相关笔记分享300万+ 过年买...... 我们的年与年货 随着当代人生活的变迁，“年货”被赋予了更广的内涵，那些“过年买的东西”、在过年期间被购置的消费品，都是当代人眼中的“新年货”。我们的“新年货”消费也在发生着物质需求、精神需求层面的变化。 对“家”、“健康”、“健身”与“智能”等的关注提升显著 在小红书，是赶大集、家乡味、建新屋 许久未回家过年的年轻人，过上了一个忙碌年。赶热闹的集市、吃久违的家乡味，改村里的自建房，一个没落下。相关话题的搜索量同比增长100%。 是起身向山海走去2023春节，关于旅游笔记的发布量同比增长近 70%，相关搜索率增长近400%。 买新衣、换家电、大扫除、贴对联、放炮竹、吃肉肉... *数据来源：小红书数据中台 红薯年货妙会 当红明星成团加盟，更新潮的年货采办指南 对很多消费者而言，“年货节”不仅是一场线上商品集市，更是一次关于传统节日的情感回溯；小红书通过带有年味的特色玩法等，营造特定的春节营销场景，通过和用户的情感互动和交流，将品牌产品触达给用户。 红薯年货妙妙会重磅登场 小红书CNY沉浸式陪伴用户过年助攻品牌年味加料突围 2024龙年春节小红书结合平台生态优势，覆盖春节全阶段的用户内容场景，围绕平台背书、用户互动、明星粉丝经济、线上线联动、种草转化及内容营销进行系列IP全链路打造 红薯年货妙会登场店庆 「红薯年货妙会」登场狂欢 基于过年场景的新年趋势内容集锦，打造小红书CNY主会场 2F红薯年货店 1F年货采办处 •品牌精选馆，专属定制区域，品牌好物荟萃•明星力荐年货，强影响力背书•新年心愿祈福，新年祝福自发传播 •官方薯号成团官宣，全站聚焦•当红明星加盟，携手品牌发布年货•各圈层大咖引领，UGC共创掀热潮 线下活动 3F红薯妙会 •线上多城妙会穿梭•互动打卡，明星年礼加持 •多城线下庙会联动，沉浸体验红薯年货街•本地年货场景渗透，全方位覆盖 1F 「年货采办员」 “年货采办权”接力棒交接在过年这件事上，红薯们有自己的“姿势” 「红薯年货快讯」 明星私藏大揭秘！来自采办处处长的推荐年货 「年货采办处长」任命官宣 拟邀8位当红明星，任命「年货采办处长」，号召粉丝成为年货采办员，分享年货年礼好物，以明星影响力吸引薯民关注年货采办处动态，营造小红书红薯年货采办氛围。 当红明星化身「年货采办员」，携手各大品牌发布，引领年货采办新潮「年货采办处长」红薯年货快讯 年货采办员集结！官方话题探寻年货采办新方式 多 场 景 沟 通 话 题 发 起 #年 货 采 办 权 抢 夺 战#年 货 采 办 新 姿 势 提 案#拜 年 造 型 方 案 •分 享 自 己 的 春 节 必 备 年 货 ，带 上 话 题 发 布 笔 记•返 乡 的 途 中 与合 作 的 品 牌 产 品 拍 照 打 卡发 布 返 乡 趣 闻•春 联 自 制 ：用品 牌 名 称 自 制 上 下 联，打 卡 分 享•年 夜 饭 ：将 年 夜 饭 与 合 作 品 牌产 品 同 框，打 卡 分 享 百位大咖打样！覆盖全站各圈层人群，掀年货分享热潮 年货年礼 定 制 品 牌馆 ，品 牌 年 货 年 礼 推 荐 明 星 定 制 年 货 视 频推 荐 心 愿 祈 福互 动 定制专属品牌场馆，开放内容共创，专属展示空间 处长力荐！爱豆年货采办现场直击 走进明星大咖的真实生活，以明星年货采办的第一视角拍摄VLOG短片，分享自己的年货采办思路和力荐年货，将年味、烟火气、温暖、祝福传递给小红薯们 红薯年礼惊喜空降！ 影响UP↑↑互动UP↑↑氛围UP↑↑ 品牌年礼 爱豆年礼 品 牌 定 制 用 户 惊 喜 ，引 爆 站 内 声 量 明 星X小 红 书 新 年 礼 盒 ，影 响 力升 级 红薯橱窗展示更多好物，传递品牌新年心愿祝福 一键购买，快速种草快速转化，丝滑闭环 春节祈福做任务敲“木鱼”，“电子功德”赢取龙年签 互动任务玩法一 CNY主阵地花式互动聚合，多元形式展示品牌信息 全站超级资源曝光 多元形式展示品牌信息，内容聚合强收录 平台玩法打通，卷动最强用户覆盖 社区联动升级，千万用户互动参与 平台级互动场景结合 小红书平台社区春节互动场景演绎趋势话题+定制场景用户触达一网打尽 平台福利资源卷入 平台福利激励用户，刺激c端兴趣参与品牌信息借势充分表达 红薯妙会，线下新春氛围联动 多城新春大型游园会联动，引领最潮庙会citywalk 结合站内小红薯过年仪式感，打造特色打卡互动装置 以上海豫园为例 游园会+年货市集+cityWalk融入周边春节氛围互动游戏赢取新年好彩头 以上海豫园为例： 玩法1:周边地块合作商户消费，获得「红薯龙年签」 玩法2:参与小红书&豫园打卡集章活动，兑换「红薯龙年签」 线上获得龙年签进入游园会，可以获得更多福利/游戏机会 走进春节生活，线上线下打通回流， 打造本地最爱生活体验，抢占本地用户春节心智 多城本地消费圈，快闪小铺打卡高效回流 盒马/本地生活/北京商场中庭多地快闪 互动打卡/福利领取/堆头展示激起本地关注转化 多城本地生活圈，沉浸式点位曝光 超级节点超级品牌价值 一次内容升级+玩法升级的营销双向奔赴 超强互动 超强转化 超强曝光 社区+商业化流量双驱动额外流量扶持 打造线下体验聚焦城市群强强联手，破局破圈 社区主会场权益开放结合商业化定制互动玩法 霸屏引流资源 王牌宣推资源 春2024CNY营销招商方案红薯年货妙妙会