美丽乡村建设品牌整合服务方案
xxxxxxx美丽乡村建设品牌整合服务 01项目背景 n中央一号文件提出实现“促进共同富裕"的更高目标n2022年《政府工作报告》提出提出“要大力抓好农业生产,促进乡村全面振兴” 2022 n中共中央国务院发布(关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》n《中华人民共和国乡村振兴促进法》出台 我国乡村振兴迈入新阶段，进入“巩固拓展脱贫攻坚成果”与“全面推进乡村振兴”的新阶段。 n中央一号文件提出集中力量打赢脱贫攻坚战和补上全面小康"三农”领域突出短板两大任务n我国实现全面脱贫，为乡村振兴打下坚实基础 2020年，我国脱贫攻坚战取得全面胜利，今年中央一号文件明确当前乡村振兴重点工作要“立足新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局、推动高质量发展”，我国乡村振兴工作已迈入“巩固拓展脱贫攻坚成果”与“全面推进乡村振兴”的新阶段。 n中央一号文件提出坚决打赢脱贫攻坚战、全面推进乡村振兴n中共中央国务院发布《关于促进乡村产业振兴的指导意见》 n中央一号文件对实施乡村振兴战略进行了全面部署n习总书记提出“五个振兴”的科学论断；《乡村振兴战略(2018-2022)》发布 n“十九大”首次提出乡村振兴战略总要求n中国农村工作会议提出“走中国特色社会主义乡村振兴道路” 当下年轻人的旅游趋势 Ø旅游心态：反向旅游成趋势，相比在热门景区与人摩肩接踵，现在年轻群体倾向于安静舒适的旅行。选择非著名的小城小镇或景点，安静清闲地度假，享受田园式生活。 Ø旅游偏好：研学游火爆出圈，随着国内教育改革的不断深入，让学习走出课堂的局限，成为落实开展素质教育的新趋势，“教育+旅游”的全新模式，既能帮助学生学习知识探索自然，又能解决家长的带娃难题。 Ø旅游偏好：根据市场调研在线网发布的2023-2029年中国亲子旅游发展创新模式与重点企业研究报告分析，2020年中国亲子旅游市场规模达到1.1万亿元，占全国旅游支出总额的14.2%，预计在未来5年内将保持持续增长。 Ø旅游追求：“微度假”兴起，利用周末时间来一场说走就走的旅行，不考虑距离和时间，只为限定景色买单，比如去林芝追一场春季限定桃花，去昆明看一次初夏的蓝花楹等。 金寨县·铁冲乡 √农业资源：作为油茶生产重点乡，现有油茶园面积近1.2万亩，以及10000亩香菇种植基地。 √环境资源：位于大别山区，森林覆盖率高，自然生态环境好，有“大自然氧吧”之称。√旅游资源：拥有多个知名旅游景点，多条金寨旅游热门路线途经其中。√场地资源：地域开阔，辖下村落面积大，适合搭建大型娱乐设施。 04项目思考 立足铁冲天然生态资源链接当地农业、文化、旅游业，大力发展油茶产业深加工打造以休闲农旅、研学文化、亲子旅游为核心功能“生产、生活、生态”三生共融的田园式度假景区和研学基地 05项目规划 铁优优 u树叶装饰 代表油茶嫩叶，生机勃勃，活力无限。 u圆形身躯 椭圆形身躯，圆润丰满，象征优质油茶果实。 u拟人化五官 拟人化五官，强调了眼睛，在彰显软萌可爱的同时，也便于不同表情的延展。 铁香香 u伞盖头部 展现其香菇IP形象身份。 u星星装饰 香菇伞盖花纹变体，整体形象更为灵动可爱。 u拟人化五官 拟人化五官，方便不同表情延展制作。 IP衍生周边02香菇产品 内容说明：针对研学游和亲子游群体，定制香菇IP形象《温“菇”知新》研学游礼盒和《山鸣“菇”应》亲子游礼盒。研学游礼盒包含：笔记本、不干胶、便利贴、书签4款产品；亲子游礼盒包含：遮阳伞、湿巾、化妆镜、手持风扇4款产品。 03产品画册 针对油茶产品、香菇产品和种植基地，绘制详细参观路线及产品内容介绍，帮助游客节省时间，提升旅游体验。 04礼盒包装 04礼盒包装 预热期——宣传片02传播内容 【好山好水好油茶】 铁冲油茶产地宣传片 n视频大纲：走进铁冲油茶种植地——金寨铁冲乡，从山、水、人三个角度阐述铁冲的油茶产品，展示铁冲优质的地理环境及当地人文特色。以特写镜头拍摄万亩油茶林，记录油茶的种植、培育、采摘、精心挑选后，榨出高品质茶油的过程。视频中的每一道工艺穿插油茶种植者的讲述，并邀请当地农民伯伯出镜。拍摄农民伯伯手摘油茶、用茶油烹饪美食的画面，以此体现铁冲油茶成长于绿色山水间，是原生态、高品质的油茶产品。 n视频时长：3分钟 n传播渠道：官方微信公众号、视频号、抖音平台等 【一棵好油茶】 铁冲油茶人物海报 n海报数量：4张 n画面内容：从自然原生态角度出发，分别从降水、光照、温度、无霜期4个维度诠释“一棵好油茶”的生长条件，将信息数字化营销，并预告开茶节活动的信息。 n文案方向： ①1400毫米以上年降水量②2040小时以上年日照时长③15.6℃平均气温④80天以上无霜期 n推广渠道：行业类微信KOC朋友圈、社群、自媒体传播等 预热期——手绘条漫02传播内容 【如何成为一棵好油茶】 原创手绘条漫 n画面内容：从一棵油茶种子的角度去诠释它为了长成一棵好油茶做了哪些努力，比如暴晒时祈祷下雨、开花了感谢蜜蜂来授粉等等，最终经历各种美妙的巧合，成长为一棵优质油茶，最后融入开茶叶信息，期待与更多观众见面，为线下活动预热。 n发布渠道：铁冲官方账号、美食类微信公众号矩阵、微信KOC朋友圈、私域社群等 预热期——创意H502传播内容 【铁优优养成记】 互动型H5小游戏 n活动内容：将铁冲油茶IP形象与H5画面相结合，用户进入主页面即可领取一颗油茶种子，每日通过签到打卡、分享互动等形式收取水滴和肥料，通过给油茶种子浇水施肥，养成专属油茶树。油茶树结果后分享页面即可参与抽奖，赢铁冲油茶礼盒。 n发布渠道：铁冲官方账号、美食类微信公众号矩阵、微信KOC朋友圈、私域社群等 预热期——创意H502传播内容 油茶树成长 茶种播种 转发抽奖 油茶结果，用户可分享页面参与抽奖，抽中奖品可填写联系方式线上寄送，也可至开茶现场双倍领取，为线下活动引流。 用户授权登录专题，根据自己的喜好选择在不同地点种下油茶种子。 用户可通过每日的签到和海报分享，兑换浇水次数和肥料，加速领养的油茶树成长。 预热期——产品视频02传播内容 【一颗好油茶】 铁冲油茶系列产品视频 n视频数量：3条 n视频时长：45S n视频内容：本系列视频围绕“一颗好油茶”主题，从色、香、味三个角度展示铁冲茶油产品，颜色要金黄、香气要清香、味道要爽滑，以病毒视频的形式突出强调铁冲茶油是好茶油。 n视频大纲： 1.女主在挑选金黄色的产品，服务员送上各种金黄色的东西都不满意，一直说要“金黄色”，最后看到铁冲茶油满意带走。 2.女主闻到喜欢的味道，一路嗅过去，避开各种同事提供的香水味，最后在同事的包里翻出铁冲茶油礼盒，并感叹就是这个味道。3.女主过生日要吃口感爽滑的美食，男朋友跑遍全城都买不到她要的，最后妈妈上门做了长寿面。女主吃的满脸幸福，原来面里用的是铁冲茶油。 #铁冲山茶油铁定好茶油 种草笔记 n种草内容：请小红书、抖音博主以达人种草的形式宣传，通过高颜值茶油包装+好物推荐+用茶油做菜的使用场景呈现吸引用户点击。内容主要结合东方橄榄油、茶油做饭更健康、预热铁冲油茶开茶节活动内容，带上互动话题#铁冲山茶油铁定好茶油#、#一颗好油茶#，着重对铁冲油茶、开茶节活动进行介绍，引发全民小红书种草，以此提升活动热度。 n传播渠道：小红书、抖音平台 n传播区域：安徽省、临近的河南湖北周边省市 预热期——抖音助农直播02传播内容 #铁冲好茶油乡长来代言 乡长助农直播 n直播形式：在铁冲茶油电商直播间，邀请乡长、书记等铁冲当地政务人员直播带货，为铁冲油茶代言，为铁冲油茶背书。拉近与消费者之间的距离，同时传播铁冲油茶开茶节活动信息。 n直播内容：铁冲茶油产品介绍、低价代金券抢购、招牌产品限时秒杀、注册新会员享优惠、互动赢取铁冲油茶定制周边等 n宣传内容：预告海报、预热短视频、直播福利长图等 n宣传渠道：抖音、公众号矩阵、微信私域社群、朋友圈等 预热期——开茶节倒计时海报02传播内容 #美丽乡村画铁冲油茶香 倒计时海报 n海报数量：4张 n画面内容：从视觉、触觉、嗅觉、味觉四个角度描述好茶油的特点，视觉（好茶油金黄色）、触觉（放在皮肤很快被吸收）、嗅觉（淡淡茶香）、味觉（回味清香口感爽滑），与倒计时时间相结合，强化铁冲茶油高品质、好茶油的产品特点。 n宣传渠道：社群朋友圈、自媒体传播等 美丽乡村画铁冲油茶香——2023铁冲油茶开茶节 n活动时间：2023年10月（暂定） n活动地点：铁冲乡油茶种植园 n活动内容：本次活动分为3个大环节： 第一部分由文艺汇演+乡长致辞+油茶产品推介组成；第二部分为乡长鸣锣开杆+摘油茶比赛+颁奖；第三部分为油茶产品展示+趣味游戏。 n活动对象：铁冲乡主要领导、相关部门领导、当地居民、游客 爆发期——2023铁冲油茶开茶节 签到扫码关注铁冲官方号领取周边礼品 金寨传统舞蹈《金寨红》开场舞 主持人开场，介绍本次活动 嘉宾共同鸣锣开杆宣布开茶节正式开始 乡长为开茶节进行开场致辞 铁冲乡其他领导为本地油茶产品推介 嘉宾、观众组队进行摘油茶比赛，在规定1小时时间内，摘油茶重量最多的队伍获胜 为摘油茶获胜队伍颁奖奖杯奖金 游客拍照打卡，体验油茶采摘等活动 2023铁冲油茶开茶节 油茶知识问答小程序 n内容形式：围绕油茶产品制作答题小程序，观众扫码二维码进去问答区，答对10道题即可兑换定制周边礼品。 n问题设置： 1.油茶开花期是几月？ 3.茶油是工业用油吗？ n活动形式：微信扫码参与答题 2023铁冲油茶开茶节 定制周边 n创意形式：围绕2023铁冲油茶开茶节节活动定制手提袋，袋中放铁冲油茶产品手册+油茶产品礼盒作为伴手礼，进行二次传播。 n定制周边获取方式：种油茶H5游戏奖品、乡长助农直播间礼品、开茶节嘉宾签到伴手礼、互动游戏礼品 续热期——官方媒体报道02传播内容 [2023铁冲油茶开茶节]媒体稿件 n稿件内容：本地主流媒体根据【2023铁冲油茶开茶节】的活动内容，撰写媒体通稿在自有平台发布，为铁冲开茶节在媒体端传播，扩大活动影响力。 n发布渠道：腾讯、凤凰、新浪、搜狐、网易等本地主流美食类媒体平台 [2023铁冲油茶开茶节]媒体矩阵 n稿件内容：围绕【2023铁冲油茶开茶节】活动，在当地美食、旅游等自媒体大号铺量传播，扩大活动影响力。 n标题示意： 1.铁冲山茶油铁定好茶油—2023铁冲油茶开茶节盛大开幕2.赏歌舞、摘油茶、体验古法榨油，铁冲油茶开茶节玩嗨了3.点亮绿色经济助力美丽乡村—2023铁冲油茶开茶节来了 n发布渠道：本地主流美食、旅游等大号等 续热期——小红书二次发酵02传播内容 #一刻好油茶铁冲山茶油 达人种草 n种草内容：小红书旅游、美食、好物分享类达人，从茶油做菜更健康、茶油不粘腻、油茶的N种使用方法等角度进行产品植入和推荐，带#一刻好油茶铁冲山茶油话题，持续为铁冲茶油发声，打响铁冲茶油声量。 n内容示例： 1.看我又发现了什么好东西！铁冲山茶油不光炒菜香，护肤也是一流2.谁还不知道这个宝贝，我真的会伤心！来自金寨铁冲的高品质山茶油3.油茶浑身是宝！油可食用护肤、壳能制成活性炭、就连树灰都能杀虫卵4.之前给妈妈买的铁冲山茶油到了，马上来尝尝“东方橄榄油”的味道 n宣传渠道：小红书平台 活动流程04活动执行 奖品设置 04PART FOUR内容生产（采摘节） 【香菇心里话】 铁冲香菇角色海报 n海报数量：3张 n画面内容：香菇冷知识配合香菇产品画面，产出香菇心里话系列海报，同时代入铁冲香菇采摘节信息，扩散活动信息。 n文案方向： ①种香菇时敲打培养香菇的段木，挨打的段木能长出更多菇②除了香菇伞盖，香菇脚也能吃③高蛋白低脂肪，香菇不仅营养丰富还是减肥首选 n推广渠道：官方账号、行业类微信KOC朋友圈、社群、自媒体传播等 预热期——香
