美妆新品报告总结
总体趋势
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备案与上市新品:2021年8月,美妆各品类共备案商品61,122件,同比增长40.6%,环比增长165.1%。全年累计备案商品257,258件,同比下降2.1%。备案数量的增长反映了市场需求的提升。
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行业概览:除婴幼儿洗护品类外,各细分品类备案数量均显著增长,其中护理用品类增速尤为突出。行业整体备案量较上月增长36.5%,全品类环比增速为36.5%,平均增速达到165.1%。
热门品类
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清洁补水:夏季清洁补水需求旺盛,洗发、洁面等品类关注度持续增长。
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面霜与面部精华:8月,面霜和面部精华品类的备案占比有所提升,尤其身体护理类关注度上升明显。
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产品功能:面霜产品在功效宣称上,滋润类占比显著提升,而面部修护类略有下降。
典型品牌与新品
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资生堂:更新了“资生堂鲜润赋活透润霜”,增加了“滋润”宣称,可能通过配方调整提升肤感与保湿效果。
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名创优品、稚优泉:两款滋润面霜,均添加了具有保湿效果的成分如氢化卵磷脂、甜菜碱等。
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优色林:推出了“舒安清润保湿洁面乳”,主打温和洁面和补水保湿,适用于敏感肌。
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御泥坊:面向男性推出的“男士洗面奶”,采用皂氨结合深层净肤技术。
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菜鸟和配方师、谷雨、欧莱雅:分别推出针对不同肌肤需求的产品,如褐指藻精华液、光感焕亮精华液和恒放溢彩持妆喷雾。
市场动态与趋势
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成分趋势:注重保湿、抗衰、美白、控油等功能性成分的应用。
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消费趋势:消费者越来越重视产品的肤感、成分安全性以及产品对特定肌肤问题的针对性解决方案。
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创新趋势:持续关注个性化定制、智能应用、绿色可持续发展等方面。
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市场机会:市场对高品质、功能性、个性化产品的需求持续增长,特别是在护肤、彩妆和护发领域。
行业洞察
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消费者洞察:利用大数据分析消费者行为,理解市场趋势,提升产品竞争力。
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市场策略:通过市场调研、竞品分析等手段,优化产品定位,制定有效的市场策略。
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合作机会:借助大数据平台,寻找潜在客户、合作机会和市场增长点。
总结
2021年8月的美妆市场呈现出明显的增长态势,尤其是产品备案和上市新品数量的大幅增加,反映了市场需求的强劲。各品牌通过更新产品线、优化成分和功能,满足了消费者对更高品质、更个性化美妆产品的需求。未来,随着消费者对健康、环保意识的提升,预计市场将更加关注可持续性和成分主义的产品。