BEAUTY EVOLUTION BIG DATA数说10月2021年10月美妆行业月报 OUR MISSIONAmazing Company MissionCONTENT01月度概览02备案解析03消费者观察 bebd.bevol.com关键发现本月概况•或因聚焦双十一，本月备案数量仅23993件，环比持续下降•从大类看，部分厂商关注点进一步从护肤转移到彩妆品类•从细分品类看，或因秋冬换色，本月唇妆类目表现出色，备案占比进一步提升备案解析•本月头部品牌备案表现相较上月也比较疲软，新备案商品占比、平均新备案商品数都明显下跌•热门品牌着眼唇妆，花西子、NARS、娇兰等品牌均有新备案唇妆产品消费者观察•为双十一早做打算，十月消费者搜索数据波动上升；但做功课仍主要靠“临时抱佛脚”，20日搜索量明显高于其他本月其他时间•相比去年同期，洗发品类表现亮眼，搜索占比提升、人均搜索次数高企•国内外品牌之争，国际大牌依然坚挺，国货进一步占领消费者心智 月度概览 558 368 272 319 379 239 294 317 310 40.7%42.5%17.8%14.6%13.5%2.8%0.0%3.9%7.2%2021年1-2月3月4月5月6月7月8月9月10月化妆品类商品零售额零售额（亿元）同比增速化妆品零售额同比增速持续提升2021年1-10月累计化妆品类商品零售额（亿元）3097 同比增长16.7%数据来源：国家统计局，美丽修行整理数据周期：2021.1-2021.10数据解释：零售额仅统计限额以上单位商品零售额10月化妆品零售额310亿元，相比9月略有下降，但同比增速进一步提升至7.2% 备案数量继续下降1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月每月备案商品总量20202021备案数据同比/环比变化计算周期备案数据同比环比2021年1-10月累计290445-12.7%/2021年10月23993-7.8%-14.9%各品牌本月或因聚焦双十一，本月备案数量环比持续下降数据来源：国家药品监督管理局，美丽修行BEBD大数据整理数据周期：2021.1-2021.10数据解释：备案商品总量包含本月新备案商品及本月备案更新商品，后文如无特殊备注，备案商品含义均同此处 本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台彩妆产品备案占比有所提升57.7%17.9%14.5%8.6%1.0%-1.60%0.25%0.94%0.19%0.10%护肤用品护理用品彩妆产品发用产品母婴产品五大品类备案情况备案数量占比备案占比环比变化除护肤品类备案占比明显下降外，其他各品类均有所提升，特别是彩妆品类占比环比提升了0.94%数据来源：美丽修行BEBD大数据平台数据周期：2021.10数据解释：备案占比变化 = （2021年10月细分类备案占比 - 2021年9月细分类备案占比） -1.0%-0.8%-0.6%-0.4%-0.2%0.0%0.2%0.4%0.6%0.8%1.0%0.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%12.0%14.0%细分品类备案占比&占比变化秋冬换色，唇妆备案表现亮眼护肤大类中面部精华备案仍呈上升趋势，但面膜备案占比下降明显；彩妆品类中唇妆表现亮眼，备案占比提升近1%；精油芳疗备案上月爆发后本月则明显回落面部精华面膜化妆水/爽肤水面霜乳液身体护理精油芳疗唇妆洁面洗发备案占比备案占比变化强势头部品类本月备案表现亮眼上月爆发后本月回落有所下降的头部品类数据来源：美丽修行BEBD大数据平台数据周期：2021.10数据解释：备案占比变化 = （2021年10月细分类备案占比 - 2021年9月细分类备案占比） 备案解析 数据来源：美丽修行BEBD大数据数据周期：2021.9-2021.10数据解释：热门品牌为2021年10月美修指数≥80的品牌；品牌平均新备案产品数 = （热门品牌新备案产品总数/本月有新备案产品的热门品牌数）；新备案商品占比=热门品牌新备案商品数/热门品牌备案商品总数或受备战双十一影响，热门品牌本月备案疲软7.7 5.5 93.0%83.5%2021年9月2021年10月热门品牌本月备案激烈程度品牌平均新备案产品数新备案商品占比或受备战双十一影响，本月头部品牌备案表现相较上月也比较疲软，新备案商品占比、平均新备案商品数都明显下跌 数据来源：美丽修行BEBD大数据数据周期：2021.9-2021.10热门品牌：2021年10月美修指数≥80的品牌本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台热门品牌着眼唇妆，花西子、NARS、娇兰等均备案新品7340383633唇妆唇部护理面膜手部护理面部精华热门品牌当月新备案产品数top5品类•花西子花露养唇同心锁口红（傣族印象定制版）R9213钟爱一生•NARS 空气柔雾唇霜 无花果棕/玫瑰豆沙色/柔棕色•娜斯曼丝绒哑光口红 气质红棕/干枯玫瑰/元气橘红/橘调正红/女王红•娇兰臻彩宝石丝绒唇膏1925/1870/1830•娇兰臻彩宝石唇膏 1870/1925/1830 肌醚ü已备案商品：GIMISS臻致凝时精粹水、GIMISS臻致凝时精粹乳、GIMISS臻致凝时菁彩眼霜、GIMISS臻致凝时润养面霜、GIMISS臻致凝时赋润精华液；ü合作方：蔻诗曼嘉化妆品（中国）有限公司ü主打成分top3：肌肽、视黄醇、酵母提取物新备案品牌聚焦护肤本月仅有5个品牌新备案，其中3个主打护肤品类；肌醚目前已备案5个新品，主打成分为具有抗衰舒缓宣称的肌肽、视黄醇、酵母提取物55111DAISHIAO肌醚姬美雅韩奇妃大吱本月新备案品牌及备案商品数量top5本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台护理品类彩妆品类护肤品类数据来源：美丽修行BEBD大数据数据周期：2021.10数据解释：本月新备案品牌即此品牌本月备案了旗下第一款产品 舆情速递 1234567891011121314151617181920212223242526272829303110月消费者每日搜索总次数战线虽长，但做功课主要靠“临时抱佛脚”随着购物网站活动周期拉长，消费者做功课时间也随之拉长，10月搜索数据波动上升；在第一波预售正式开始的10月20日，搜索达到巅峰；10月31日搜索数据再次上扬，既是赶在第一波预售结束前紧急查漏补缺或决定是否退货，也为迎接第二波预售做功课第一波预售结束前第一波预售开始前后数据来源：美丽修行BEBD大数据数据周期：2021.10 关爱自我，从“头”开始细分品类中，洗发品类占比显著提升，面部精华、面霜搜索占比相比去年同期则略有下降-2.5%-2.0%-1.5%-1.0%-0.5%0.0%0.5%1.0%1.5%2.0%2.5%0%2%4%6%8%10%12%14%16%2021年10月细分品类搜索情况化妆水/爽肤水搜索占比同比变化洗发面膜面部精华面霜洁面乳液防晒洗发表现最为亮眼头部品类有升有降搜索占比数据来源：美丽修行BEBD大数据数据周期：2021.10数据解释：细分品类搜索占比=（此品类所有产品被搜索人次/所有产品被搜索总人次）*100%；细分品类搜索占比同比变化=2021年10月此品类搜索占比-2020年10月此品类搜索占比 洗发产品如何挑选，实在令人头秃洗发产品人均搜索次数超过10次，明显高于其他品类10.9 9.8 9.7 9.4 9.4 洗发面部精华面膜面霜底妆消费者人均搜索次数top5细分品类数据来源：美丽修行BEBD大数据数据周期：2021.10数据解释：细分品类人均搜索次数=（此品类产品总搜索人次/搜索此品类产品人数） 国际大牌依然坚挺，国货进一步占领消费者心智搜索占比top5品牌中除薇诺娜为国产品牌外，其他均为国际大牌，但占比同比提升top5品牌均为国牌2.38%2.00%1.76%1.59%1.54%雅诗兰黛欧莱雅薇诺娜娇韵诗兰蔻搜索占比top5品牌0.64%0.52%0.40%0.38%0.37%溪木源珀莱雅瑷尔博士PMPM肌活搜索占比同比飙升top5品牌唯一国产品牌均为国产品牌数据来源：美丽修行BEBD大数据数据周期：2021.10数据解释：品牌搜索占比=（此品牌旗下产品总搜索人次/所有产品被搜索总人次）*100%；搜索占比飙升品牌=（2021年10月品牌搜索占比-2020年10月品牌搜索占比） 修护、抗氧化、美白祛斑、舒敏去角质、抗氧化、糖化、抗衰、美白祛斑、防脱发保湿抗氧化、抗衰、舒缓防脱发保湿 修护、抗氧化、抗衰、美白祛斑、舒缓抗氧化保湿 1.62%1.58%1.47%1.20%1.12%抗衰、美白、防脱等需求强烈相比去年同期，消费者对于依克多因、精氨酸、神经酰胺NP等具有抗衰、美白、防脱等功能宣称的成分关注度飙升搜索占比同比飙升top10成分9.5%8.5%保湿 2.46%2.03%2.03%烟酰胺葡萄糖精氨酸神经酰胺 NP积雪草提取物四氢甲基嘧啶羧酸泛醇水解透明质酸钠乙酰化透明质酸钠透明质酸钠交联聚合物1.89%依克多因1.68%泛醇数据来源：美丽修行BEBD大数据数据周期：2021.10数据解释：成分搜索占比=（使用此成分的产品搜索总人次/所有产品被搜索总人次）*100%；搜索占比飙升成分=（2021年10月成分搜索占比-2020年10月成分搜索占比） bebd.bevol.com本ppt所载的文字、图片、数据等的知识产权属于武汉美之修行信息科技有限公司所有，任何人未经授权许可，不得转载或以其他方式复制发布/发表，违者必究。如需使用，请联系权利人获得授权许可，联系方式如下：400 – 838 – 2323bebd@bevol.cn版权说明 THANKS