BEAUTY EVOLUTION BIG DATA数说11月2021年11月美妆行业月报 OUR MISSIONAmazing Company MissionCONTENT01月度概览02备案解析03消费者观察 bebd.bevol.com关键发现本月概况•或因临近年底及疫情反复，本月备案数量持续下降；•布局2022，热门品牌本月备案数量略有回升备案解析•护肤大类备案占比持续下降，面部精华等细分类占比下降明显，精油芳疗则提升近1%；•彩妆大类占比提升1.2%，底妆、眼妆备案占比均有提升，且热门品牌本月持续加码唇妆；•护理用品整体占比提升较小，但细分类的身体护理、唇部护理备案占比环比均提升约0.5%消费者观察•多次查询对比做出决策，双十一当天，产品的搜索量达到了当月的峰值；•本月精油芳疗、唇部/手部护理、护发等滋润类产品消费者关注度占比环比增速最快；•经典国货走热，“蜂花”受到年轻人追捧，品牌搜索量增速达173.95% 月度概览 备案数量继续下降1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月每月备案商品总量20202021备案数据同比/环比变化计算周期备案数据同比环比2021年1-11月累计306799-17.3%/2021年11月16354-57.4%-31.8%或因临近年底及疫情反复，本月备案数量持续下降数据来源：国家药品监督管理局，美丽修行BEBD大数据整理数据周期：2021.1-2021.11数据解释：备案商品总量包含本月新备案商品及本月备案更新商品，后文如无特殊备注，备案商品含义均同此处 数据来源：美丽修行BEBD大数据数据周期：2021.9-2021.11数据解释：热门品牌为2021年10月美修指数≥80的品牌；品牌平均新备案产品数 = （热门品牌新备案产品总数/本月有新备案产品的热门品牌数）；新备案商品占比=热门品牌新备案商品数/热门品牌备案商品总数热门品牌备案回升7.7 5.5 6.893.0%83.5%85.9%2021年9月2021年10月2021年11月热门品牌本月备案激烈程度品牌平均新备案产品数新备案商品占比本月热门品牌新备案产品占比、数量均略有回升，头部品牌开始布局2022年美妆护肤市场 备案解析 本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台彩妆产品备案占比持续提升56.4%18.1%15.7%8.1%0.7%-1.3%0.2%1.2%-0.5%-0.3%护肤用品护理用品彩妆产品发用产品母婴产品五大品类备案情况备案数量占比备案占比环比变化护肤品类备案占比持续下降，彩妆类占比提升1.2%，热门品牌本月持续加码唇妆；护理用品占比也略有提升数据来源：美丽修行BEBD大数据平台数据周期：2021.10-2021.11数据解释：备案占比变化 = （2021年11月细分类备案占比 - 2021年10月细分类备案占比） -1.5%-1.0%-0.5%0.0%0.5%1.0%1.5%0.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%12.0%14.0%细分品类备案占比&占比变化底妆、眼妆齐添“彩”，身体护理表现亮眼彩妆类目下，底妆、眼妆备案占比均有提升；护理类目中，身体护理备案占比环比提升明显；精油芳疗品类近几个月也偶有亮眼表现面霜乳液面部精华精油芳疗身体护理备案占比备案占比变化本月备案表现亮眼数据来源：美丽修行BEBD大数据平台数据周期：2021.10数据解释：备案占比变化 = （2021年10月细分类备案占比 - 2021年9月细分类备案占比）面膜化妆水/爽肤水洁面沐浴美甲护理底妆眼妆 数据来源：美丽修行BEBD大数据数据周期：2021.11热门品牌：2021年11月美修指数≥80的品牌本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台“唇”蠢欲动，热门品牌关注唇妆、唇部护理8972474543唇妆面膜唇部护理乳液面霜热门品牌当月新备案产品数top5品类彩妆占比提升或得力于热门品牌本月持续发力唇妆；护理品类中，热门品牌本月也很青睐唇部护理•完美日记恣意出色丝绒细管口红L19•完美日记恣意出色丝绒细管口红L20•完美日记锁色薄纱名片唇釉207•完美日记聚色水光滋润细管口红2021•香奈儿可可小姐润唇膏（912号）•香奈儿炫亮魅力丝绒唇膏彗星系列108号•香奈儿一号红山茶花唇颊蜜（1号）•雅诗兰黛绝色倾慕唇膏系列-哑光420•雅诗兰黛绝色倾慕唇膏系列-缎光127•雅诗兰黛绝色倾慕修护唇膜 消费者洞察 12345678910111213141516171819202122232425262728293011月消费者每日搜索行为搜索次数人均搜索次数活动期间，多次查询对比做出决策双十一的两波活动显著拉动了美丽修行平台的搜索次数，双十一当天，产品的搜索量达到了当月的峰值。消费者在做出化妆品购买决策之前，会来到美丽修行多次进行产品、成分的查询，并通过产品及促销价格的对比，帮助理性做出消费决策。第二波活动尾声数据来源：美丽修行BEBD大数据数据周期：2021.11第一波活动尾声 冬季干燥，重视“从头到脚”深层滋润冬季天气干燥，消费者更加重视全身的滋润保湿。因此11月相比10月，增速最快的品类包括精油芳疗、唇部/手部护理、护发等，都以滋润作为核心功效宣称。数据来源：美丽修行BEBD大数据数据周期：2021.11数据解释：细分品类搜索占比=（此品类所有产品被搜索人次/所有产品被搜索总人次）*100%；细分品类搜索占比环比变化=2021年11月此品类搜索占比/2021年10月此品类搜索占比-131.2%26.3%22.9%22.8%20.9%精油芳疗唇部护理手部护理护发婴幼儿面部护理消费者搜索量占比增速top5细分品类环比增速 相比10月，品牌搜索量增速最快的是经典国货品牌“蜂花”；蜂花的关注者多为90后用户，其中22岁以下用户相对偏好度更高。数据来源：美丽修行BEBD大数据数据周期：2021.11数据解释：品牌搜索占比=（此品牌被搜索人次/所有品牌被搜索总人次）*100%；品牌搜索占比环比变化=2021年11月此品牌搜索占比/2021年10月此品牌搜索占比-1173.95%87.81%51.03%49.79%45.25%蜂花极地之悦润本芙清澳兰黛消费者搜索量占比增速top5品牌经典国货走热，“蜂花”受到年轻人追捧1.5 1.2 0.9 0.9 0.8 0.7 18岁以下18-21岁22-24岁25-29岁30-34岁35岁以上关注“蜂花”消费者画像占比TGI 蜂花的热门产品以护发、洗发系列为主。根据美修消费者评论，主要认可其性价比高、便宜大碗 ，同时柔顺效果好；但产品的安全性受到部分消费者质疑，尤其是防腐剂成分使用，以及使用后头屑多、掉发等现象。数据来源：美丽修行BEBD大数据数据周期：2021.11“蜂花”性价比广受认可，成分安全受到一定质疑蜂花小麦蛋白护发素 4.22分蜂花无硅健发洗发露4.14分蜂花 营养护发素4.18分“蜂花”搜索量Top3产品物美价廉，优质国货！头发会变得很柔软，柔顺，光滑。会继续回购！防腐体系很不好，越用头发越干头屑多，香味太大了熏的打鼻子 bebd.bevol.com本ppt所载的文字、图片、数据等的知识产权属于武汉美之修行信息科技有限公司所有，任何人未经授权许可，不得转载或以其他方式复制发布/发表，违者必究。如需使用，请联系权利人获得授权许可，联系方式如下：400 – 838 – 2323bebd@bevol.cn版权说明 THANKS