2021年度消费者洞察报告

《2021年度消费者洞察报告》揭示了化妆品市场的最新趋势与消费者行为分析：

市场趋势与消费者关注点

• 品类关注度变化：护肤大类关注度略有下降，而发用产品（洗发、护发等）的关注度显著提升，复合年增长率高达64%。护理用品关注度也有所增加。

• 季节性消费习惯：防晒产品关注集中在春季，洁面和面膜关注则在夏季，秋冬季节则聚焦于精华和面霜。

品牌表现

• 国货品牌崛起：国货品牌获得消费者更多关注和认可，评分虽仍落后于国际品牌，但增长迅速，正在缩小差距。

• 大牌与新锐并存：国际大牌如雅诗兰黛、欧莱雅等继续受到青睐，同时，新兴国产品牌如薇诺娜、瑷尔博士等展现出强劲增长势头。

消费者画像

• 性别与年龄：男性用户比例增加，用户群体趋向年轻化，下沉市场用户增多。

• 地区分布：一线城市用户对高端品牌兴趣浓厚，而二线及以下城市的消费者更倾向于性价比高的产品。

消费者细分

• 四大典型人群：都市白领、学生党、小镇青年、精致男士。其中，都市白领是核心消费群体，学生党、小镇青年和精致男士则具有较高的消费潜力。

都市白领特征

• 消费偏好：注重成分功效，对海外大牌有高度信任感。

结论

2021年，化妆品市场呈现多元化趋势，消费者需求更加多样化。国产品牌的崛起、新品牌的涌现以及消费者画像的改变都显示了市场活力与创新机遇。都市白领仍然是市场主力，但其他细分人群的增长潜力不容忽视。