美国啤酒品牌 2020

使用YouGov的关联数据分析啤酒品牌 Contents Introduction03 Introduction 提高品牌渗透率和使用率的关键之一是在不同消费场合的类别用户心目中突出。品牌之间的区别是，当消费者准备使用时，哪个品牌占据了脑力，在这种情况下，打开冰镇啤酒。 YouGov定期捕获YouGovProfiles受众细分产品中数十个行业的类别场合和用例。此外，该公司还收集关键品牌指标，如考虑因素、渗透率和偏好，作为其BrandIndex每日品牌跟踪产品的一部分。 本案例研究调查了啤酒类别，其中的品牌以及在家和外出饮酒的关键场合。通过连接BradIdex和Profiles中的数据，YoGov可以提供一个合理的图片，说明最重要的是什么(场合的大小)，以及品牌在那些声称喝酒的人中表现更好或更差的地方。这为品牌在特定场合关注哪些场合以及消费者心目中的竞争对手提供了路线图。这也可能随着时间的推移而改变，特别是当相邻的类别如seltzers，葡萄酒，烈酒等进入啤酒占据的空间时。定期跟踪这些变化对于了解至关重要。 wheretoaimstrategiesandtactors.Therearenumerousapplicationsforthistypeofinsight,includingbrandstrategy,inchplacement,creativemessagedevelopment,andsponsorpanizationstrategytolistafew. 01I设置时刻 我们首先探索了一些喝啤酒的流行场合。其中包括商店购买的场合清单（i。Procedres.在家的时刻)和外出消费的场合(即Procedres.酒吧，酒吧，餐馆，活动等.).受访者被问及在过去的四个星期中，哪种场合是他们最常见的饮酒场合。我们查看了52周的平均分数，以减少仅在大流行时间范围内的偏见。他们从以下列表中选择了一个：。 在过去的4周内，您从酒吧，酒吧，餐馆等购买的酒精最多的场合/次数是哪一次？ 在过去的4周内，您从商店（杂货店，独立零售商，场外店等）购买的酒精量最大？ 然后，我们探索了前25个啤酒品牌的品牌考虑（按百分比考虑），在每月至少一次喝啤酒的受访者中。我们看到大约28％的观众会考虑Corona，其次是BudLight，Heineken，SamuelAdams和百威。在总体上，前几个品牌之间的考虑存在微妙的差异，如果有的话。但是，当我们不时地进行品牌考虑时，这看起来就会有所不同。 02ITheResults 02ITheResults 现在是有趣的部分。通过整合不同场合的数据和品牌考虑，我们可以开始看看哪些品牌在不同的使用时刻表现更好。我们已经使用指数和颜色编码来看看品牌在哪里表现真正好。这个视图是考虑的十大啤酒品牌。所有品牌的完整列表可根据要求提供。 Youcan see below that different brands have different index value depending on the occasion.Figure 4 illustratesout-of-homeoccasions.Coronadoesitsbestforspecialoccasions,dates,and与同事一起喝酒。这是一种社交啤酒，很容易与他人一起享用。塞缪尔·亚当斯最好与朋友见面，独自喝酒和参加活动。多功能啤酒。 图4：品牌考虑指数与自有品牌平均值（外出） 场外饮酒的需求空间（即从商店购买） 图5说明了从商店购买商品的情况。我们将这些称为“家庭”场合。在这些场合中，Corona在家庭聚会和家庭聚会中表现最好，而SamuelAdams在更随意的场合中表现最好，例如与伴侣/配偶喝酒或用餐。 许多品牌在观看体育比赛时表现尤其出色，尤其是百威啤酒，百威啤酒，米勒精简版，吉尼斯，山姆·亚当斯和科尔斯灯。这些数字与品牌有关。它可以帮助解释人们将品牌联系在哪里（或至少在相对意义上）。 也存在差距，尤其是在家庭聚会，朋友聚会和特殊场合。尽管在这些矩阵上也向右搜索可能很诱人，但这里有一个警告：它们是较小的场合。赢得这些时刻可能会感觉很好，但由于这些场合发生的频率较低，因此推动显着增长的可能性较小。 图5：品牌考虑指数与自有品牌平均值（在家中） 场外饮酒的需求空间（即从商店购买） 在声称自己为这项活动购买酒精“最多”的受访者中，对品牌的考虑百分比 关键发现 关键发现 赢得市场意味着在高消费时刻赢得人们的关注。当谈到心理可用性时，一个品牌必须与使用时刻相关联，希望是最大的时刻。然而，这只是品牌成功的一个因素。品牌还必须最大限度地提高实际可用性，以便消费者可以在关键时刻轻松访问、购买和使用产品。 通过连接场合、目标受众和品牌的数据，YouGov可以提供如何建立精神显著性、提供更好的决策并最终赢得市场的完整画面。 联系我们： 关于YouGov数据 YouGov的Plan&Track服务将YouGovProfiles的详细受众细分功能与YouGovBrandIndex的品牌跟踪功能相结合。细分和媒体计划元素基于YouGovCube中收集的数据运行。该立方体是我们连接的数据库，通过对全球近1000万小组成员进行调查而捕获了超过100万个变量。发现更多 计划和跟踪