2022年南京文旅深度游小红书营销方案
政策背景 《“十四五”旅游业发展规划》 2021年12月，作为“十四五”时期国务院44个专项规划之一的《“十四五”旅游业发展规划》正式印发，明确指出我国将全面进入大众旅游时代，旅游业在国民经济中的战略支柱性地位将进一步增强。 在“以文塑旅、以旅彰文”的基本原则指引下，文化和旅游融合模式逐渐从政府主导型转变为政府引导、市场驱动的双向互促型，深化“互联网+旅游”，实现到2035年基本建成世界旅游强国的目标。 自2020年新冠疫情以来，我国旅游产业受到巨大冲击，国内旅游在经受巨大冲击后仍仅呈现缓慢恢复的态势。2021年我国国内旅游市场游客总量及收入虽有所恢复，但仍与2019年水平保持较大的差距。 旅游产业的发展趋势 旅游产业的发展现状 1、文旅融入区域大发展2、文旅IP重要性不断提升3、复合型深度文化体验 1、周边游持续火热2、都市休闲游、乡村游成为出游热点之一3、夜间文旅成为新增长点4、线上+线下文旅融合 后疫情时代的当下，受限于出境游持续“冰封”及国内部分省市的疫情反复，国内游客的旅游消费需求从出境游、国内长线游发生转变，多数游客更倾向于在本地及周边城市旅游。 在出行决策方面，小红书成为2021年最常用出行决策平台 小红书词云旅游集中在旅游攻略、旅行、美食景点、探店等需求 南京 A B O U T N A N J I N G 印象南京 南京，史称“六朝古都”和“十朝都会”，是中国著名的“四大古都”之一。 南京是首批国家历史文化名城，中华文明的重要发祥地，长期是中国南方的政治、经济、文化中心；南京是国家重要的科教中心，自古以来就是一座崇文重教的城市，有“天下文枢”“东南第一学”之称；南京也是国务院规划定位的长三角辐射带动中西部地区发展的重要门户城市和东部沿海经济带与长江经济带战略交汇的重要节点城市。 历史的渊源赋予了她深邃的古韵，现代化的发展赐予了她蓬勃的朝气，南京的风韵和魅力，让古今多少帝王将相折服，又让中外无数文人雅士为其驻足。 就像一座写满东方自信的“博物馆”装载着中国2500年的文化瑰宝 昭明太子、曹雪芹、李煜等无数文化巨匠于此创作出照耀世界的昂扬诗篇；南京博物院、南京科技馆、紫金山天文台等70余座文化殿堂遍布其间；先锋、奇点、万象等近400家书店散落在大街小巷，让这里的每一隅角落都可以被细腻品读。 跟着非遗游南京 非物质文化遗产是南京历史文脉的重要组成部分，是发展南京地域特色文化的重要源泉。南京作为著名的历史文化名城，独特的历史、地理和人文环境，孕育了为数众多的非物质文化遗产：秦淮灯彩、南京剪纸、南京泥人、南京绒花、雨花茶制作技艺、“天衣”织造...... 跟着考古游南京 南京作为六朝古都，十朝都会，有【大报恩寺】探索着千年佛脉、【雨花台】探古城往事、【中山陵】循着中山先生的生平事迹、【南京博物院】研古鉴今回望光阴、【南京六朝博物馆】重拾“东方大都会”的风采、【朝天宫】梳理南京的城市历史脉络...... 跟着名著游南京 去【总统府】了解《百年近代史》、【江宁织造博物馆】追寻《红楼梦》的影子、走进【老门东】的芥子园感受李渔的《闲情偶寄》、再到【南京科举博物馆】了解《儒林外史》科举制度的兴衰、傍晚感受《夜泊秦淮》的休闲雅致...... 优 势SWOT分析 劣 势 文博资源全国领先具有丰富的旅游景点分布范围广，可进入性良好客群方面主要以周边游客为主，客源市场广阔 与长三角地区及国内重点旅游城市相比，南京的旅游竞争力不足旅游产品欠缺深度，新兴旅游产品发展不足 机 会 威 胁 国家重视文旅产业发展，政策支持力度大南京文旅在全国范围具有广泛影响力疫情结束后，旅游业将迎来转机 受到新冠疫情影响，旅游业严重受创周边城市旅游业发展带来的冲击 南京文旅如何基于文化内容及小红书联动引发目标受众共鸣，创造文旅出圈营销“新范式”如何最大化传播南京文旅特色引发广泛关注，成为国内文旅“新晋网红” 思路及定位 品 牌 是 重 点打 造 南 京 文 旅 旅 游 品 牌 ， 全 面 提升 南 京 文 旅 知 名 度 及 美 誉 度 历 史 是 名 片 南 京 有 着6 0 0 0多 年 的 文 明史 、 近2 5 0 0年 的 建 城 史 和近5 0 0年 的 建 都 史 ， 与 西 安 、洛 阳 、 北 京 并 称 为“中 国 四大 古 都”， 其 历 史 底 蕴 是 丰厚 而 深 邃 的 。 南 京 市 作 为 中 国 首 批 国 家 历 史文 化 名 城 ， 其 文 脉 是 悠 远 而 绵延 的 ， 东 晋 立 太 子 ， 明 初 设 太子 监 ， 夫 子 庙 自 古 闻 名 ， 江 南贡 院 一 度 成 为 全 国 最 大 的 科 举考 试 场 所 ， 是 为“天 下 文 枢”。 一级市场：江苏省内其他县市群体，以及南京周边安徽省内县市（如马鞍山市、滁州市等） 二级市场：华东及华中地区，如安徽、上海、江西、湖北、河南等地的观光旅游群体、家庭旅游群体、休闲旅游群体等。 南京 目标受众分析 人群洞察 休闲旅游群体 有经济基础支撑，消费意愿较强烈，具备自由探索精神的新一代年轻群体 历史文化爱好者旅游群体 家庭亲子游群体 传统节庆日的周边短途旅游；共同探索，注重体验；注重感情培养和安全性；参与的活动以休闲娱乐为主。 热爱研究历史文化的学生、企事业单位、党员群体等。他们注重体验和参与感，注，重教育和收获。 核心概念 结合南京文旅特性，制造真正符合受众兴趣的内容，多维度宣传，从广度和深度两方面激发目标客户兴趣，从而实现南京文旅品牌广泛推广，刺激用户出发前往。 针对小红书用户群体的兴趣和接触点设计营销策略，提升互动和情感共鸣，重新在市场中塑造鲜明的品牌形象，满足个性化需求，赢得用户关注，传递南京文旅的核心价值及利益点。 去 世 界 南 京品 文 化 生 活 穿透力更强，关注度更高，反响更持久 通过多渠道的媒体宣传矩阵，形成全方位信息包围！ 南京 达人分配策略 30%KOL+50%中腰部KOL+20%KOC 头部+腰部KOL+KOC协同铺声量，全面站内引爆 达人分配策略 美食类 探店类 达人探店南京特色小店激发用户出行前往 分享南京当地特色美食传播南京特色 内容策划 #疫情后最想去的地方 标题建议： 1、疫情后，最想去的第一站是这里——南京！2、南京是我疫情后最想去的地方3、疫情解封后南京必去景点，去过一个都算值！ 内容示例：疫情后，最想去的第一站是这里——南京！ 青春才几年，疫情就占了三年，疫情结束后，我要去的第一站就是南京！这是一个我去了还想再去的地方。早上我想随便找家汤包店去吃一份鸡鸣汤包，然后去鸡鸣寺看樱花求姻缘，再去周边的珍珠河看看樱花，去东大四牌楼游《致青春》取景地中午再去吃一碗鸭血粉丝汤下午再去南京博物馆感受南京悠久的历史文化，去这里让时光倒流，看看金陵、建康、应天昔日的风采晚上再去夫子庙一览金陵秦淮夜色疫情后总要来趟南京吧，去领略“六朝金粉地，金陵帝王州”的风光魅力。 内容策划 #2022最值得去的城市 标题建议： 1、第一次去南京出发前一定要知道的6件事！！2、南京旅游攻略✈️三天两夜路线景点全攻略3、南京超全旅游攻略｜来南京怎么玩不踩雷？ 内容示例：南京旅游｜3天2晚自由行全攻略！ 本人南京生活6年，给准备来南京旅游的姐妹们准备了南京旅游攻略！全是干货！记得马住！吃喝玩乐全都有，而且每一天都在一个商圈第一天：新街口+大行宫+鸡鸣寺...... 第三天：老门东+夫子庙...... 希望姐妹们玩的开心啦！ 内容策划 #南京必打卡地点 标题建议： 1、南京美食｜土著整理18家必吃，消食片预警！2、救命！SOS！为了这些美食！我愿意留在南京3、南京探店｜超火南京美食！！新街口排队王 内容示例： 南京美食｜土著整理18家必吃，消食片预警！ 南京怎么吃？看这篇就够了！吃遍大城市的山珍海味，还是更喜欢街弄小巷，今天就带大家逛吃南京本地人也会来吃，从小吃到大的美食！1、鸡鸣汤包 2、桂花汤圆3、桂花糕4、鸭血粉丝汤5、酱板鸭6、南京大牌档...... 内容策划 #南京必打卡地点 标题建议： 1、南京拍照胜地｜朝天宫必打卡机位No.1！2、南京夫子庙｜你不可错过的夜景观赏地！3、南京旅游｜古风书屋天花板—先锋书店 内容示例： 南京旅游｜古风书屋天花板—先锋书店！ 【先锋书店骏惠书屋】我愿称之为古风书屋天花板地址就在老门东大家去逛老门东的时候一定不要错过这里古色古香韵味十足南京有很多家先锋书店每家各有特色大家一定要去感受一下 内容策划 #南京必打卡地点 标题建议： 1、南京旅游｜与故宫博物院齐名的南博你知道吗2、南京鸡鸣寺｜一位千年历史的鉴证者3、南京攻略｜零距离接触南京非遗文化 内容示例：南京攻略｜零距离接触南京非遗文化 文化，是一座城市的精髓和灵魂，翻阅每一部伟大城市的文化图鉴当我们谈论中国的文化骄傲总有一个名字南京作为“世界文化之都”的南京，拥有丰富多彩的非遗文化南京云锦...... 秦淮灯彩......金陵琴派......南京绒花...... 具体报价 KOL list 出行、旅游类博主 笔记互动质量高 粉丝地域分布匹配 兴趣分布匹配 KOL list 美食、探店类博主笔记互动质量高粉丝地域分布匹配兴趣分布匹配 KOL list 出行、摄影类博主 笔记互动质量高 粉丝地域分布匹配 兴趣分布匹配 KOL list 历史人文类博主 笔记互动质量高 粉丝地域分布匹配 兴趣分布匹配 各项保障措施 1、组织保障 我司成立专门服务于南京文旅深度游产品的团队，保证项目顺利推进和正常运行。 2、计划保障 3、服务质量保证措施 我司本着以质量求生存，以效益求发展的原则，会严格按照合同要求，认真做好项目小红书营销工作，从方案的设计、实际的执行，直到项目完毕后的服务，每一个环节都有专门的人员进行，以确保工作质量。 团队人员架构 相关案例 相关案例
