全球美容报告：2022年第一季度顶级美容品牌

2022年第一季度 引言 我们的季度全球美容报告对主要国际市场中的顶尖美容品牌在获得性媒体表现进行了排名，并揭示了关于趋势内容、产品和品牌的独家见解。我们在美国美容、时尚、健康、生活方式等领域以及众多国际市场中发布报告并与品牌合作。访问creatoriq.com可获取我们报告的全面访问权限。 目录 第二章：引言 03 获得性媒体价值指南 04 欧洲美妆品牌通过加强网红合作伙伴关系，为春季新品上市做好准备 前10大美容品牌：排行榜和亮点 05 英国 07 英国亮点08 法国 10 法国亮点11 澳大利亚 13 加拿大 15 德国 17 海湾国家 19 意大利 21 日本23 韩国 25 西班牙 27美国 什么是EMV？ 获得的媒体价值，或EMV，是Tribe Dynamics公司用于量化消费者与数字获得性媒体互动估计价值的专有指标。我们的全面方法根据发布平台和从粉丝及消费者收到的互动为内容分配独特的价值。然后，这种价值被归因于帖文中提到的特定品牌。EMV可用于评估个别营销活动的获得性表现，并在竞争环境中 benchmark品牌。 通过以下方式参与： 在以下平台包括： 作者： '影响者(品牌)零售商*出版物 %Instagram$YouTube"Facebook&Twitter TikTok#Pinterest!博客 评论/转发/重新转发 喜欢收藏/重新收藏 分享视频观看数 术语表 其他 社区指标 影响者层级 EMV保留 强大影响者 社区规模 从忠诚的推荐者中持续发布关于您品牌信息的EMV比例。EMV保留率的计算方法为，将特定时间段内同时提及您品牌的推荐者产生的EMV总额，除以相应前一个时间段内您品牌总EMV。 大使，在其主要频道上拥有超过100万粉丝。 品牌在特定时间段内创建内容的使节总数。 成立于知名影响者大使在他们的主要频道上有30,000至100,000名关注者。 发布频率 品牌在给定时间段内每位大使创建的平均帖子数量。 中端影响力者 大使，在其主要频道拥有10万至30万粉丝。 大使效能 每个时间段内每名大使为品牌驱动平均的EMV金额。 赞助EMV 微型影响力者 如果一篇帖子包含表示赞助的标签或语言，如“#ad”或“#spon.”，则该帖子被标记为“赞助”。 外交官在其主要渠道上拥有少于10万粉丝。 欧洲美妆品牌通过加强网红合作伙伴关系，为春季新品上市做准备。 春季总是美妆品牌忙碌的季节，因为它们准备为从冬眠中苏醒的顾客提供阳光灿烂和色彩丰富的产品。推广这些热门新品的关键是什么？持之以恒且充满热情的品牌拥护者。以下是我们在2022年第一季度精选的几个在增长和提升其创作者社区影响力方面表现出色的品牌。 在意大利，Collistar在声量份额上占据主导地位，以取得领先优势。 在德国，Syoss凭借新晋的强力网红而蓬勃发展。 在西班牙，知名创作者助力Cacharel 卡夏尔凭借西班牙美容市场季度社区扩张中规模最大的之一，保持了强劲的增长轨迹。社区规模同比增长76%，卡夏尔258位创作者的社区帮助该品牌积累了240万美元的EMV，环比增长33%。然而，两位实力派美容创作者——安德烈亚·孟瓜尔（Instagram上的@andreiiflu）和DruniPerfumerias（@druni_perfumerias）——的加入，被证明是卡夏尔第一季度最具影响力的成就，这对双人组合通过19次充满魅力的品牌提及共同贡献了39.53万美元的EMV。品牌对已建立的内容创作者级别的扩展也是卡夏尔成功的一个因素，推动了25.18万美元的EMV增长。 Syoss在2022年第一季度德国美发排行榜上取得了显著的提升，季度环比增长76%，实现了110万美元的等效销售额（EMV）。这个护发品牌的成功很大程度上归功于其创作者社区的扩展，该社区季度环比增长26%，增至59位品牌倡导者。在整个季度中，Syoss与社区中的新成员合作，包括新的实力派创作者Joline Elisa（Instagram上的@jolineelisa）、Ana Johnson（@anajohnson）和Soraya Naomi（@sorayaeckes），他们所有人都位列品牌最高五位收入者之列。三人合力通过23篇帖子，展示了各种Syoss护发产品在惊艳的外观下，实现了令人印象深刻的28.73万美元的EMV。 Collistar在第一季度表现出色，凭借声音份额的显著增长，实现了创纪录的120万美元EMV。该品牌每季度EMV增长130%得益于提及量的并行增长，提及量同比增长117%。新品牌倡导者对Collistar的成功至关重要，其新加入的社区占所有提及的76%（703次提及），并贡献了品牌季度总量的79%（95.76万美元EMV）。在Collistar的新成员中，有意大利时尚达人Eleonora Zizola（Instagram上的@eleonorabernardizizola），她在多篇有影响力的内容中推广了米兰-based的护肤品牌，推动了62.3万美元EMV的增长。 前十名美妆品牌 Q1 2022 英国 Top 10: 社区指标 社区规模、频率和强度：英国美容行业 英国 品牌聚焦 夏洛特·蒂伯里利用HBO炒作效应 罕见之美超越竞争对手，实现令人瞩目的社区增长 kaleidos 美妆强有力的倡导者提升 kaleidos makeup 的知名度 进一步巩固其在英国顶级美容品牌中的地位的是灵感来源于马赛克的彩妆公司Kaleidos Makeup，该公司实现了显著的价值$2.7M EMV。该品牌284%的季度同比增长部分得益于影响者影响力的激增，季度增长率达到208%，每位内容创作者的平均EMV高达$35.9k，仅略低于竞争对手about face的$39.7k平均。Kaleidos Makeup的529位品牌倡导者是英国美容行业中最热情、最忠诚的粉丝，平均每人发布7.1条帖子。 Charlotte Tilbury 在第一季度领跑群雄，收集到45.1百万美元的EMV，同比增长19%，比其最接近的竞争对手MAC（29.3百万美元）多65%。在英国领先的3.3k内容创作者在整个季度中提及CharlotteTilbury，其中173位创作者使用了Charlotte Tilbury产品，这些产品灵感来源于广受欢迎的HBO剧集《狂飙》。标签为#Euphoria 或 #EuphoriaMakeup的帖子创造了总计5.1百万美元的EMV。 Selena Gomez的美容品牌在第一季度引起轰动，同比增长412%，实现820万美元的EMV。Rare Beauty的增长得益于其社区的显著扩张，季度同比增长324%至555位内容创作者。新加入Rare Beauty团队的是英国流行乐队Coldplay（Coldplay在YouTube上），他们近期发布的歌曲“Let Somebody Go”，由Selena Gomez本人出演，通过四个YouTube视频为品牌创造了49.09万美元的EMV。 其他知名品牌 Rose Inc.化妆品品牌崛起99% 同比 EMV 增长 K18发丝扩展创作者社区121% 同比增长，社区规模扩大 Mylee社区影响力日益增强119% 同比增长，每影响者EMV增长 显著的影響者 李薇 岭康·唐 索菲·路易丝 @ling.kt在Instagram上分享创意化妆专家顶级品牌：Clinique、Morphe、Charlotte Tilbury @xthuyle 在Instagram上的化妆与生活方式创作者，最受欢迎品牌：NARS、VIEVE、NYX Professional Makeup @Soph在Instagram上：Glam Guru Top Brands：标志性伦敦，Benefit，VIEVE 抖音在新年里助力美妆品牌增长 TikTok不仅仅适合儿童——它也适合品牌。在英国，最成功的化妆品品牌在整个季度内都深入参与了该平台的内容趋势，关键伙伴关系对于希望在新的一年里引起轰动并超越竞争对手的品牌来说，证明是无价的。 排名第6的美容品牌Revolution Beauty在第一季度得益于TikTok创作者，部分得益于与美容大师Chloe（@chloeandcos）影响深远的合作，后者推动了高达110万美元的EMV。Chloe的28篇帖子中包括了对Revolution Beauty与实力创作者Lena Bagrowska（@lenkalul）新合作的赞誉，推出了宇宙主题的Revolution X Lenkalul系列。Revolution Beauty在第一季度结束时达到2710万美元的EMV，实现了13%的季度同比增长。 同时，Fenty Beauty在英国的整体排名第9，同比增长14%，带动了2040万美元的EMV收入。对于品牌的成功来说，与流行TikTok创作者Alice T（@alxcext）的合作为关键，她成为了品牌第一季度EMV增长的主要推动者之一，通过20个介绍Revolution Beauty产品各具特色的教程，贡献了39.29万美元的EMV。 前十名美妆品牌 2022年第一季度 法国 Top 10: 社区指标 社区规模、频率和强度：法国美容 法国 品牌聚焦 美宝莲受到巨型卷发弹跳发射的鼓舞 Make Up For Ever#HDSkin活动助力ForeverMake Up飞跃 MACMAC成为城镇热议的话题 MAC在第一季度领先于竞争对手NYX Professional Makeup和L'Oréal Paris，在法国顶级美容品牌中占据了第二名。这一美容必备品在第一季度取得了丰硕的成果，与去年同期相比增长了2%，达到5 收集9.2百万EMV。与上季度相比，声音份额显著增长17%，这是品牌成功的关键因素。在第一季度中，2.9千次提及使得MAC France成为最受热议的品牌。 专业美妆品牌Make Up For Ever在第一季度表现出色，同比增长26%，得益于其成功的#HDSkin活动，该活动围绕其HD Skin粉底液的推出展开。美容界的知名人士如Raphaël Toureille（Instagram上的@raphael_say）和Tina Kunakey DiVita（Instagram上的@tinakunakey）加入了该活动，通过37件内容共同贡献了285.9k EMV。 美宝莲在新款睫毛膏Colossal Curl Bounce上市之际顺利进入第一季度，该款产品环比增长15%，实现440万美元的等效交易价值。该品牌激发了50位内容创作者利用#CilsenBombe标签推广产品，通过84篇内容生成771.8千美元的等效交易价值。参与新品上市庆典的美妆界知名人物包括流行的法国播客Léna Mahfouf（在Instagram上为@lenamahfouf）。 其他知名品牌 周日瑞利粉丝基础扩大社区规模同比增长100%。 Ofra社区影响力日益增强167% 同比增长，每位创作者的EMV（每位创作者的收入） 美范儿化妆品关注的美容品牌246% 同比 EMV 上涨 显著的影響者 丽莎·巴蒂斯塔 拉法埃尔·图雷利 Giorgina Juanita @lisa.bpro 在Instagram上的恐怖妆容艺术家顶级品牌：NYX Professional Makeup, Morphe, Kryolan @raphael_say 在Instagram上发布的时尚模特顶级品牌：Make Up For Ever, YSL Beauty @giorginajuanita 在Instagram上的 Glam Queen Top Brands：Anastasia Beverly Hills, E.L.F., Charlotte Tilbury 美妆品牌借助热门产品上市登顶排行榜 推出新产品通常是吸