2024年第3周：美妆行业周度市场观察

1原文链接：https://mztoutiao.com/index.php/index/index/wenzhang.html?id=2981美妆行业周度市场观察行业要闻投资运营产品动态来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。01行业要闻INDUSTRYNEWS行业趋势：本周看点：-美妆撬动“情绪价值”市场-美妆行业迎来“专家时代”-美妆“重返线下”的风愈刮愈烈-美妆品牌代言人“疯卷”1.悦己经济下，美妆品牌们开始撬动“情绪价值”市场2.美妆产业迎来“专家时代”关键词：专家驱动、美妆品牌、社交媒体文化概要：专家驱动的美妆品牌在当今社交媒体文化中崛起，原因在于行业权威人士通过社交平台积累了大量粉丝，建立了庞大的消费者基础。他们凭借专业背景和与消费者间的紧密联系，创造了具备真实性和创新力的品牌。在中国市场，毛戈平品牌的业绩表现突出，其全国367家专柜及逐年增长的营业收入和净利润显示了专业化妆师品牌的力量。消费者面对美妆市场的海量选择时感到困惑，因此转向具有真正专业知识的权威专家寻求产品功效和品质保障。权威专家创建的品牌能突破市场噪音，快速获得受众认可，并得到零售商青睐。在打造专家品牌过程中，权威专家需要注意确保品牌与创始人背景的高度契合，以及品牌信息易于消费者理解。此外，专家们还应把握工作中接触到的真实消费者需求，以发现新的市场机会并据此开发产品。这种权威背书提升了消费者对国货品牌的认可度，未来这些专家是否会在市场上推出自有品牌值得关注。原文链接：https://www.c2cc.cn/news/10010037.html关键词：情绪价值、产品创新、情感营销概要：2023年的美妆行业在后疫情时代下，愈发注重消费者购物过程中的“情绪价值”。根据小红书研究报告，82%用户认为情绪价值成为购物决策关键因素。因此，美妆品牌纷纷通过产品创新、情感营销和线下活动等方式争夺“情绪战”的高地。在产品层面，以“情绪护肤”为核心的新趋势兴起，香氛产品尤其受到青睐，中国香水市场迎来爆发期。同时，色彩也成为传递情绪价值的途径，并有多个品牌推出相关新品满足不同情绪需求。在营销方面，品牌开始注重情感连接与沟通，围绕女性意识崛起进行情感营销，通过妇女节等节点输出品牌价值观，强化与消费者的情感认同。线下场景中，美妆行业也回归沉浸式体验，通过营造独特氛围提供直接的情绪价值。品牌们通过造节、快闪、联名等活动创造与消费者的情感共鸣，建立紧密且长期的品牌-消费者关系。2024/1.22-1.28第周3 22024/1.22-2024/1.2801行业要闻INDUSTRY NEWS 4.2024年美妆“重返线下”的风愈刮愈烈原文链接：https://www.c2cc.cn/news/10010031.html关键词：线下复苏、渠道平衡与互动体验、精细化运营与情绪价值概要：随着线上电商增长放缓，线下渠道逐渐受到重视，中国美妆行业内部出现“重返线下”和“线下复苏”的趋势。20223年化妆品零售总额虽有增长，但增速明显放缓。在双十一期间，线上交易额增长乏力，ROI持续下滑，促使品牌开始重新审视线下渠道的价值。妍丽化妆品CEO吴涛认为，线上线下将会达到一个平衡点，线下渠道具有稳定性优势，通过互动体验能够培养忠实用户。摇滚动物园CEO孙启萌则表示，公司正进行渠道调整，加大线下布局，以应对线上ROI降低和流量分散的问题。多家企业如珀莱雅、上美股份等也强调线下重启和重仓线下。面对未来，美妆行业人士认为线下并非替代线上，而是相辅相成，精细化运营和提供情绪价值成为关键。在消费者追求性价比和情感共鸣的新变化下，品牌需要适应市场，加强科研投入，关注细分领域如男士护肤和脱发产品等新机会，并提高自身盈利能力，以应对资本离场与市场环境的变化。原文链接：https://mztoutiao.com/index.php/index/index/wenzhang.html?id=2971关键词：化妆品科技战局、科研生态布局、医美与再生医学融合概要：2024年，化妆品科技战局将继续围绕抗衰科技展开，国际品牌将加大科技武器的投入，并推出更多重磅的底牌。国货企业通过构建完备的科研体系，加强自主研发能力，拓展研发生态，以及加强科学传播，将在科技端获取更多优势。头部国货企业将通过科研生态布局，构建自身优势，进一步在科技端获得竞争优势。开放式创新模式下，科技的“中国”浓度将进一步提升，外资企业将借鉴和融合中国研发，提升科研效率。美妆科技将迎来新一轮爆发，包括家用美妆科技产品、护肤、洗护、辅助上妆等方向。医美和再生医学将与化妆品行业越来越融合，医美类护肤产品将下探到化妆品行业，基础研究和再生医学将成为新生品牌的技术路径。供应链将转型，具有原创成分技术和基础研究能力的代工企业将受到青睐，品牌与供应链将通过科技合作实现共赢。整体而言，科技将成为品牌建设和行业升级的重要驱动力。原文链接：https://www.jiemian.com/article/10714907.html3.2024美妆研发十大预言，谁将改变潮水方向？关键词：千企百城行动、美妆日化国货头部企业、品牌价值提升概要：近日，国家知识产权局公布了首批入选“千企百城”商标品牌价值提升行动名单，其中包括上海家化、自然堂、华熙等11家美妆日化国货企业。这些企业都是美妆日化国货的“头部”企业，它们在美妆、个护家清、母婴等领域具有较高的知名度和影响力。上海家化是中国化妆品行业首家上市企业，拥有十大品牌，成为中国美妆年营收突破70亿元的龙头企业。自然堂是中国第一家科技美妆企业，旗下拥有七大品牌，营收规模超过20亿元。欧诗漫以珍珠美肤为特色，拥有56年的专注和时间积淀，品牌定位升级后实现了持续增长。华熙生物以合成生物科技为驱动，致力于提供绿色健康安全的生物活性物质，功能性护肤品贡献了其超七成的营收。马应龙是一家拥有400多年历史的中国本土医药品牌，产品线涵盖药品、化妆品等多个领域。立白是中国洗涤用品领域的天然洗护领导品牌，品牌集群覆盖了家居清洁、个人洗护等多个品类。丸美是中国眼霜第一股，以眼部护理为核心产品，实现了持续增长。拉芳是中国民族品牌洗涤类洗发露龙头企业之一，拥有多个品牌，通过技术创新不断增强核心竞争力。完美是中国直销TOP3企业，通过品牌集群布局，不断传递健康生活之美力。云南白药是中华老字号最具创新力的代表之一，以国家保密配方为特色，拥有多个品牌和产品矩阵。这些企业在不同领域具有自己的特色和优势，为中国美妆日化行业的发展做出了重要贡献。5.上海家化等11家国货点亮国家知识产权局“千企百城”商标品牌来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。 32024/1.22-2024/1.2802企业要闻CORPORATENEWS投资运营：6.宝洁财报公布，全年破6000亿元关键词：日化品涨价策略、SK-II销售额下滑概要：宝洁集团公布了2024财年第二季度（2023年10-12月）财报。报告期内，宝洁净销售额为214.41亿美元（约合人民币1538亿元），同比上涨3%；净利润为34.93亿美元（约合人民币250亿元），同比下滑了12%。2023年全年，宝洁实现净销售额839.64亿美元（约合人民币6021亿元），这是宝洁集团自然年的净销售额首次突破6000亿元。具体到部门营收，包括吉列（Gillette）在内的理容用品部门本季度的销售量增长了1%；美容部门提价7%之后，销售与上季度持平；流感季节推迟，健康部门销售下滑3%；尿布棉条需求下滑，婴儿&女性卫生护理部门下滑2%，家庭护理业务增长。有媒体报道称，在过去两年对日化必需品大幅涨价拉动营收之后，宝洁并不打算在通胀放缓之后降价让利消费者，反而希望从中获利，但消费者也许会对越来越高的日用品价格失去购物兴趣。另外，高端护肤品牌SK-II在大中华区的销售额下降了34%，主要原因为日本核污水排放影响所致。SK-II官方公众号此前介绍称，SK-II“神仙水”的工厂和生产线均位于日本最大湖泊琵琶湖湖畔，也是该品牌产品唯一的水质来源，全球再无其他生产渠道。原文链接：https://mztoutiao.com/index.php/index/index/wenzhang.html?id=29787.资生堂新调整，未来中国业务何去何从关键词：组织架构调整、中国市场战略概要：资生堂中国近日回应裁员传闻，称相关传言不实，并表示公司自2024年开始实施新的品牌组合战略，内部正在进行组织架构的微调以打造更整合、敏捷的架构。尽管未透露具体调整细节，但根据公开信息，资生堂中国在1月8日成立了全资子公司资生堂商贸（上海）有限公司，涉及第三类医疗器械经营业务。资生堂集团于2024年1月起实施新一轮组织架构调整，设立价值创造战略总部等部门，旨在实现其“SHIFT 2025 and beyond”战略目标，提升盈利能力。过去一年内，资生堂进行了多次组织架构和人事调整，包括解除旧部门并成立新部门，以及更换中国区CEO等关键职务。资生堂集团业绩在2023年第三季度出现下滑，主要原因是中国市场表现疲软和全球旅游零售影响。为了提振业绩，集团提出了四个方向的战略重点，其中中国市场被视为关键。针对中国市场，资生堂通过架构调整强化品牌与业绩增长的关联性，同时注重本土化创新和适应中国市场变化。此外，资生堂在中国设立投资基金，投资方向聚焦新兴消费需求、组织能力建设及本土公司合作，并通过成立子公司涉足医疗器械领域，如为旗下美容仪产品获取相关许可。然而，新业务和架构调整能否有效刺激业务增长仍有待观察，但市场已感知到资生堂在产品定价策略上的显著变化。原文链接：https://www.c2cc.cn/news/10010026.html来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。 42024/1.22-2024/1.2802企业要闻CORPORATENEWS产品技术：8.数字化工厂全新升级，韩愢诠释品质国货科研硬实力关键词：健康染发产品、数字化智能工厂概要：随着中国社会老龄化趋势加强以及中老年消费观念升级，银发群体正成为化妆品市场尤其是染发产品的重要消费力量。在这一背景下，国货品牌韩愢凭借其数字化智能工厂及真单剂无双氧染发技术，在众多国内外品牌竞争中崭露头角。韩愢新工厂“启彩生物”于2023年1月开业，该工厂占地面积达12000平方米，拥有万级洁净实验室、药品级不锈钢乳化车间等高标准设施，全面实现智能化生产与品质管控。韩愢创始人刘刚基于自身需求洞察和对行业痛点的深刻理解，以科技为核心驱动品牌创新，引进国际先进设备与技术，并组建专业研发团队，专注研究国人头皮及发质特点，成功推出了一系列具有革新意义的产品，如首创双仓铝塑袋式染发膏和真单剂无氨果染膏等，有效解决了传统染发产品存在的问题，提升了用户体验和健康安全性。在科研成果方面，韩愢通过技术研发攻克了“真单剂，无双氧”的配方难题，并取得了黑松露植萃提取物及山核桃籽油成分两大专利技术，进一步降低了染发对头皮和头发的伤害，满足了中老年人群对于健康盖白染发的需求。此外，韩愢紧跟时代步伐，在渠道拓展上实现了从电视购物、线下到电商、新媒体的全渠道布局，并取得显著成效，屡次荣登各大电商平台销售榜单。总结来说，韩愢品牌通过科技创新与精准定位，成功在竞争激烈的染发市场中突围，并在健康染发细分赛道树立了高品质国货品牌形象。未来，在强大的科研实力和生产基础支撑下，韩愢有望持续引领国货染发行业发展，争夺国产染发第一品牌的宝座。原文链接：https://mztoutiao.com/index.php/index/index/wenzhang.html?id=29709.巨子生物举办重组胶原蛋白实证科学研究报告暨新品发布会关键词：重组胶原蛋白、双光子显微成像技术、实证研究成果概要：1月25日，巨子生物举办发布会，聚焦重组胶原蛋白科研成果与未来发展趋势，通过自主研发的双光子显微成像技术，展示其在重组胶原蛋白领域的领先地位。面对行业和消费者对重组胶原蛋白功效的质疑，巨子生物依托20多年的科研积累，拥有40余种重组胶原蛋白储备，并掌握生产全长单链及分子量最小肽段的技术