全球体育媒体格局

在不断发展的媒体环境中，体育面临的挑战和机遇是什么？ SP或T S WHITEP APER 2 023 内部 37 Introduction 我们参与和观看运动的方式发生了巨大变化。通过数字采用放大的非传统媒体渠道的激增，极大地改变了当前的体育媒体格局。体育权利人、组织和内容制作者都希望最大限度地发挥他们的收入潜力，许多人正在探索能够吸引新受众并与他们不断变化的偏好和需求保持一致的内容格式和风格。在不断变化的体育内容生态系统中，了解体育和媒体如何互动对于希望吸引热情粉丝的高度参与的现代营销人员至关重要。 在这份新报告中，YoGov着手了解体育内容的消费是如何变化的，以及体育组织需要如何适应不断变化的媒体行为。我们探索对直播节目的需求，以及与直播活动相关的体育内容，如亮点、采访和公告。我们还评估了以运动生活方式为重点的内容的胃口，例如纪录片和后面的内容。 场景纪录片。此外，我们研究了体育迷与之联系的大量平台和接触点，并强调了版权所有者和品牌吸引新观众并扩大粉丝群的机会。 本报告使用了18个国际市场的全球研究，并结合了来自YouGov配置文件，YouGov全球粉丝配置文件，YouGov信号andYouGov安全。 L E A RN M O R E A B O U T O U R D A T A 体育内容的消费 全球与体育媒体的参与度很高新的YouGov数据显示，超过三分之二的全球消费者(67%)通过各种媒体平台定期关注运动。这些参与的体育迷正在一系列传统和数字媒体上与他们喜欢的运动联系在一起。 男性和年轻观众参与最多从人口统计来看，超过四分之三的男性(77%)与体育内容相比，他们沉浸在体育内容中56%的女人。在18-24岁年龄段的45岁以下人群中，参与度较高。(74%). 控制台，PC，移动电话或其他手持设备），广播，来访团队或联盟网站，体育博彩，视频流服务上的非实时内容（例如，硬碰硬，开车去生存），体育播客，按次付费购买直播活动，其他平台/格式 参与体育迷定义：消费者通过以下任何媒体平台或形式参与他们经常关注的运动（即在过去30天内）： 在电视上直播体育、社交媒体、印刷或在线体育内容、在线非直播视频、在线直播流媒体视频内容（例如Twitch、YouTube）、在线直播内容视频流服务（例如，ESPN+，AmazonPrime，Hulu，Peacock），电视频道上的非直播体育（例如，录制，点播，游戏重播），体育视频游戏（例如， F I N D O U T H O W O U R S O L U T I O N S C A N H E L P Y O U 体育内容参与 随着媒体格局的不断变化，消费者有很多选择来参与他们热爱的运动。从传统的线性电视观看，到流媒体服务，或者关注社交媒体，他们可以随时随地与体育内容联系和互动。这为运动队，联盟和组织提供了各种机会，通过一系列媒体平台和格式与球迷建立关系。 电视直播保持强劲 在电视上观看直播体育节目是经常参与体育运动的最流行方式51%参与体育迷。社交媒体在三分之一的体育消费中排名第二(33%)参与体育迷。 和苹果，我们可能会看到视频流的普及(22%)，在参与的体育迷中成长。其他参与体育内容的方式，例如玩视频游戏，为体育和娱乐提供了新的方式品牌和广告商在各种平台上与体育迷联系。 通过在线或印刷阅读体育内容来保持最新状态的更传统方法与在线或通过视频流观看实时和非实时内容相当。随着Netflix，Amazon， 年轻的体育迷偏爱数字而不是传统体育观看 通过年龄和性别在不同平台上探索EngagedSportsFans时，模式差异很大。在55岁以上的人群中，在电视上观看直播体育节目最为普遍，而社交媒体是18-34岁人群中参与体育的最佳方式：34岁以下的消费者通过社交媒体参与体育的可能性是55岁以上的消费者的两倍。（43%vs19%）。此外，年轻一代对通过在线视频内容观看直播和非直播体育，以及收听体育播客。 在所有参与方式中，男性粉丝比女性粉丝更参与体育运动，社交媒体除外（32%vs35%）。 了解不同的粉丝如何参与体育运动是营销人员和品牌通过最有效的渠道与他们联系的关键。社交媒体正在改变体育明星，俱乐部和粉丝与之互动的方式彼此。 从实时推文游戏到为粉丝提供团队/游戏特定的主题标签来发布，观众不再只是观看运动。粉丝现在可以直接从来源获得新闻，见解和评论。 社交媒体体育参与的兴起 按国家调查消费者如何参与体育活动揭示了社交媒体在全球所有市场中的日益普及，社交渠道在15个国家中成为消费者的前三名体育内容选择18个市场 西班牙是唯一在前三名中收听体育广播的国家。观看视频流服务上的实时内容是美国人和意大利人参与体育内容的第二种首选方式，而英国人则是第三种。 社交媒体在所有亚洲国家都占据着领先地位，而在接受调查的18个市场中，直播电视是12个市场的首选方式，在更传统的欧洲市场以及北美(美国、墨西哥和加拿大)占据主导地位。 L E A RN M O R E A B O U T O U R D A T A 深潜:美国球迷如何参与体育运动 在线非直播体育内容。此外，与其他体育迷相比，足球迷更有可能在社交媒体和播客上消费体育内容。 随着全球球迷继续以新的方式访问体育内容，我们将更深入地研究美国球迷，并探索吸引不同类型运动的追随者的最流行方式YouGov美国简介。在电视上观看体育直播的兴奋和悬念是数字 所有类型的运动爱好者的一个选择，与高尔夫(75%)，美国足球(72%)和篮球(72%)粉丝注册直播电视的最高偏好。 通过社交媒体与粉丝联系有助于在赛前、赛中和赛后发起互动，并为粉丝参与并与其他志同道合的爱好者建立联系创造机会。社交媒体对高尔夫球迷的吸引力较高，但对足球迷的吸引力较低。冰球爱好者最有可能通过在线或印刷阅读有关这项运动的信息来保持参与，而体育广播对美国高尔夫爱好者尤其有吸引力。 特别是足球迷是体育数字内容的多产消费者。他们比任何其他类型的体育迷更有可能通过数字平台和格式观看体育内容。这些包括在直播和非直播电视、直播和非直播视频流服务以及直播和 L E A RN M O R E A B O U T O U R D A T A 发现实时数据与销售人员交谈进行调查 深潜:印度球迷如何参与体育运动 更详细地观察印度，在比较不同运动项目（无论是足球还是卡巴迪）的球迷时，社交媒体在观看电视直播之前会提示，除了网球，两者几乎持平（53％的直播电视，52％的社交媒体）。我们已经看到，数字在印度体育媒体领域发挥着重要作用，通过在线观看实时内容，视频流，玩体育视频游戏，非实时视频流和播客与体育互动的粉丝比例很高。篮球和拳击爱好者最有可能toengageonPay-per-View,whileboxing,basketball,andsoccerfansaremostlikelytowatchliveandnonlivesportonline.InIndia,boxingfansinparticularare 许多不同媒体类型的重度消费者，在社交媒体上得分高于其他类型运动的粉丝(62%),电视直播(59%),直播视频(59%)，以及直播视频服务(55%)、报纸或杂志(52%),视频游戏(41%)和收音机(20%). L E A RN M O R E A B O U T O U R D A T A 年轻的体育迷更喜欢一口大小的内容 在我们的全球参与体育迷中，转向首选的内容长度和格式类型，36%更有可能完整地观看直播游戏，四分之一的人更喜欢较短的片段或游戏亮点。28%还没有决定，看两者的结合。在按年龄查看全球参与体育迷时，18-24岁的类别是唯一对剪辑或亮点的偏好高于观看的年龄组 另一方面，45岁以上的参与体育迷在观看直播比赛时得分最高，而在较短形式的内容或亮点中得分最低。这与年轻一代通过社交媒体进行的体育消费水平较高以及老年消费者在电视上观看体育直播的渗透率较高相关。 人口更年轻，通过社交媒体参与体育活动的市场最高。印度尼西亚，中国，新加坡和香港是唯一对短片或亮点的偏好高于完整观看直播游戏的市场。 亚洲球迷更喜欢简短的内容 在全球参与体育迷中，在接受调查的18个市场中，有15个市场对完整观看直播游戏的偏好高于剪辑或精彩片段。在电视上观看直播的主导地位较高的国家也是那些更喜欢完整观看现场比赛的人。欧洲参与体育迷最喜欢全长的体育赛事，而亚洲人更喜欢短形式的片段或亮点 L E A RN M O R E A B O U T O U R D A T A 更长的形式内容。在足球，高尔夫和篮球迷中，观看两者的组合是最高的。它是重要的是，体育组织、团队和联盟希望将两种内容格式的最佳结合起来，与现有粉丝形成更深层次的联系和互动，并扩大他们的粉丝群。 美国曲棍球和足球迷更喜欢观看完整的现场比赛 使用YouGov美国简介，我们可以探索粉丝喜欢的内容长度和格式偏好 不同的运动。在美国球迷中，完整观看现场比赛的兴奋比短片更具吸引力，冰球，足球，棒球和篮球迷对此的偏爱最高 社交媒体推动美国粉丝参与的作用 随着新的体育媒体格局的发展，了解社交媒体在保持粉丝参与方面的作用非常重要。无论是确保球迷更新球队新闻，如签约、合同、公告或事件，还是了解更多关于他们最喜欢的运动员的信息，所有年龄段的球迷都在转向社交媒体平台获取体育内容。专注于狂热的美国体育迷（体育是他们的最大兴趣）。 四分之三(74%)关注体育社交媒体页面，在18-24岁和25-34岁的人群中增加到十分之九，这凸显了年轻一代在体育组合中的社交重要性。体育新闻页面是所有年龄段社交媒体上最喜欢的体育页面类型，其次是团队社交媒体页面。 体育消费新时代 体育直播的强劲收视率正越来越多地吸引流媒体巨头进入体育内容领域。面对用户增长和竞争挑战，亚马逊，苹果和迪士尼等公司正花费数十亿美元收购独家体育流媒体版权-挖掘高度参与的受众，这些受众也更有可能为内容订阅付费。 订阅的胃口 在全球范围内，超过五分之一的消费者(21%)订阅专门访问独家体育内容的流媒体平台或服务。但是，在我们的参与体育迷部分，这一数字上升到近十分之三 (29%)有趣的是，流媒体服务具有独特的地位，可以潜在地提升粉丝与其他相关的基于体育的内容的参与度，例如原创节目、纪录片等。 25 - 34岁的五分之一的体育迷订阅独家体育内容 年轻一代的数字精明增强了体育订阅行为，25-34岁年龄段的订阅比例最高(39%)。55岁以上年龄段的体育迷是落后者(17%)在流媒体体育内容方面。 看看性别，32%男性参与体育迷订阅流媒体平台/服务以获取独家内容，而女性参与体育迷之间的差距正在缩小(25%). 发现实时数据与销售人员交谈进行调查 足球的普及正在蔓延到流媒体服务 在数字体育流媒体和内容领域，足球是最受欢迎的运动-53%的体育订阅者访问足球内容。英超联赛等主要足球比赛享有无可争议的收视率和巨大的人气。在当今的数字驱动时代，流媒体服务有巨大的机会来满足这一需求 忠实的粉丝基础。在全球体育订户中，下一个最受欢迎的运动是篮球(25%)紧随其后的是赛车和网球(21%). 订阅驱动运动爱好者观看更多 许多体育流媒体平台已经激增-涵盖了广泛的突出，以及利基，体育和团队。在全球范围内，以体育为主导的订阅提高了订阅者的体育消费水平。事实上，十分之七的人报告说，他们的体育内容订阅鼓励他们消费更多的体育内容，大约四分之一(23%)保持他们目前的体育收视率水平。 流媒体的成本 还有十分之三的州，它更具成本效益，或者省钱，还有五分之一的人不想为他们不看的内容付费(18%)对于体育订阅服务提供商来说，重要的是继续了解消费者需求，不断审查定价和物有所值，并创建与体育相关的内容，以鼓励保留和吸引新订户的新方式吸引粉丝。 虽然订阅流媒体平台观看体育内容有明显的胃口，但流媒体服务正在争夺体育观众的注意力和钱包，以及与留住订户相关的挑战。不断上涨