春节旅游市场趋势预判-20240207

A：今年春节期间的旅游市场整体表现乐观。对比2019年，铁路方面的订单量增长了接近20%，机票订单量则增长了接近10%。与疫情严重的两三年相比，火车票的预定量增长了大约38%到39%，机票预定量则上升了超过45%。 Q：目前对今年春节旅游市场有哪些预判？你能否提供与前几年的比较数据？ A：今年春节期间的旅游市场整体表现乐观。对比2019年，铁路方面的订单量增长了接近20%，机票订单量则增长了接近10%。与疫情严重的两三年相比，火车票的预定量增长了大约38%到39%，机票预定量则上升了超过45%。至于酒店预订量，同比2019年也有所增长，增加了大约50%。更明显的增幅出现在与两三年的比较中，酒店预订量暴增了180%到190%。在国际旅游方面，尽管尚未恢复到2019年的水平，但与两三年相比，预定量接近增长了400%，运营量大约到达了2019年的60%。Q：目前哪些省份和城市的酒店与航班预定情况较好，除了已知的东北和三亚？ A：国内目前预定情况较好的省份和城市主要有四川的成都、重庆，然后是北京、云南的昆明、西安、广州和深圳以及湖南的长沙等地。其中四川和重庆的预定单量是最高的。在国际方面，2023年春节期间，东南亚国家如泰国、新加坡、日本、和韩国的首尔等成为热门目的地，特别是泰国的曼谷排在第一位，接着是吉隆坡和新加坡。由于日本的疫情影响，出境游的预定量相比之下则落后于韩国和新加坡。 Q：关于春节旅游市场的量化数据，可以分享一些吗？例如酒店、航班预定数据，指导我们预判市场趋势和增长情况。 A：从目前的数据来看，春节旅游市场的增长趋势相比去年非常明显。以成都和重庆为例，目的地的热度增长了近200%。哈尔滨的增长更是达到了8倍。北京则增长了150%到160%，昆明接近200%。西安的增长率接近230%。在大湾区，包括广州、深圳，增长了400%。更广泛地看，湖南长沙增长了120%到130%，而江浙沪地区增长了180%到190%。这些数据显示市场的繁荣，并为我们的投资决策提供了依据。如果将今年的数据与2019年相比，部分地区如成都和重庆的订单量比2019年增长了约15%到16%；哈尔滨超过了150%；云南昆明增长超过10%；西安、大湾区、以及江浙沪地区的增长相对保守，大约在2%到5%。 Q：针对一些传统的山岳景区，如黄山、九华山、峨眉山等，目前的恢复情况和增长趋势如何？与城市地区是否存在数据上的分化？ A：对于自然风光类型的景区，今年与2019年相比，目的地的增长并没有超过2019年，可能低了近20%。一方面是天气可能不如以前，另一方面，这些传统自然景区可能会受到其他热门目的地的分流影响。比如雪山景区，由于东北特色的冰雪项目吸引了很多游客，传统自然景区可能就会受到冲击。从旅行社提供的数据来看，这些传统自然景区的团队预定量总体上与2019年相比有所下降。对于纯门票类的业务，春节预定量比2019年同期下降了约25%。这表明当前市场倾向于一些新兴或有特色的旅游目的地，而传统景区可能需要更多的营销和产品创新来吸引游客。重点数据和趋势判断：-成都、重庆的旅游目的地热度增长了近200%。-哈尔滨的旅游增长达到了8倍。-大湾区的增长达到了400%。 -相比2019年数据，部分地区订单量增长平稳，不超过15%到16%。-传统自然景区的团队预定量与2019年相比下降了近20%。-春节门票预定量与2019年同期比较下降了约25%。 Q：目前春节旅游市场的消费结构上是否有变化？例如人们是否更倾向于选择小型旅行团或独立出行？A：目前春节旅游市场的消费结构上确实出现了变化，人们更倾向于进行家庭出游，尤其是家庭亲子旅游的需求增长明显。与2019年相比，家庭旅游的增长接近40%，亲子游的增长接近55%。 Q：哪些景点或区域在春节期间的恢复状况和预定情况较为靠前？ A：在春节期间，头部的山岳型景区，如黄山、九华、峨眉等，以及城市类目的地像哈尔滨的冰雪大世界，和热门的自然景区如丽江、大理、天涯海角等，都呈现出较为靠前的恢复状况和订舱量水平。丽江的恢复情况是排名前列的，其次整个云南地区的景点都表现不俗，排名在前三位。哈尔滨的冰雪主题游乐园等城市类目的地的预定情况也远超过了2019年。 Q：除东北、云南和海南之外，有哪些自然景区或度假型景区在春节期间表现较好？ A：除了东北、云南和海南的热门景点外，其他具体的自然景区或度假型景区的数据没有被提供，回答者在调取数据但未给出具体信息。 Q：春节期间的天气变化对旅游市场有无明显影响？ A：根据目前的情况，春节期间的雨雪天气并没有对整体旅游市场造成太大影响。 Q：今年相比去年，人们出游的半径及停留时间是否有变化？ A：今年，整体的出游半径和停留时间都有所增加。出游半径增长了大约100%，接近了2000公里，几乎是上年的两倍。同时，平均停留时间增加了约1.5天。这些变化反映了人们在旅游目的地选择和消费上的变化，更倾向于休闲度假，且更偏向家庭亲子类型的旅游，他们倾向于在目的地停留更长的时间。 Q：清明和五一小长假期间的旅游市场展望如何？ A：关于清明和五一小长假的旅游市场情况，回答者没有提供具体的数据和展望，也没有做出明显的研判。 Q：春节旅游市场在2024年预计会有怎样的增长趋势？ A：2024年的春节旅游市场在增长趋势上，我们预计会有10%左右的增长率，这与2023年相比显得不太乐观。因为2023年五一、清明期间的旅游市场经历了报复性增长，而今年目前整体国内旅游情况预计将相对平稳。国内的旅游需求可能会因出境游的分流以及不同城市消费能力的差异而发生结构性变化。本地旅游和周边短途旅游预计将增长，但长途旅游的大幅增长可能不会像去年那样显著。Q：目前旅游行业面临的消费趋势是如何的？是否受经济因素影响，出行需求是否存在逆周期的情况？A：尽管大家普遍认为经济形势不佳会抑制消费，不过我们看到的情况是出行需求依然旺盛，显示出一定程度的逆周期特征。主要的变化趋势是消费逐渐呈现本地化和碎片化，消费者可能更倾向于在本地或周边进行短途旅行，并非完全放弃消费。观察到的客单价（例如酒店的平均日房价，ADR）和入住率也并没有明显下降，表明市场整体趋于稳定。 Q：国内酒店预定或机票预订在2024年与2023年相比有没有可能出现负增长？ A：跟2023年相比，在交通方面可能有负增长，尤其是远途大交通可能会更明显，因为长线旅行与消费者直接出行意愿相关性强。最终2023年底的旅游订单可能会有一定的影响。 Q：出境游市场何时能够恢复到2019年的水平？今年的恢复节奏如何？ A：出境游市场预计在2024年的第三季度到第四季度能够逐渐恢复。到第三季度末，预计能达到70%到80%的水平；到第四季度，应该能够超过90%。当然，这是一个相对保守的预计，具体地区如长线市场的欧洲和北美可能不会达到这个平均水平，但热门区域例如东南亚和日韩可能会带动整体平均水平上升。 Q：疫情解封后长线和短线旅游恢复情况有何不同？影响消费者出行决策的因素有哪些？ A：目前长线的恢复进度相较于短线来说要慢许多。主要的影响因素可能是航班供给的限制，以及消费者倾向于选择客单价较低的旅游线路。我们也看到消费趋势上有所改变，例如中短途旅行更受欢迎，而有一定消费能力的人群可能会选择出境到周边国家，消费能力较弱的群体则可能集中在本地消费。 Q：目前与2019年相比，家庭和亲子游有哪些变化？中老年群体退休人群的旅游需求有何趋势？A：比起2019年，家庭和亲子游的市场经历了显著的增长，增幅达到四五十个百分点。至于中老年退休群体，目前的数据显示，其旅游需求可能更多集中在本地或者周边这样的短途旅游上，这与整体消费趋势向中短途旅行转变的情况相符。 Q：亲子和家庭出行市场增长的原因是什么？中老年群体在旅游市场中的变化有哪些？他们的出行意愿和消费力如何？ A：亲子和家庭出行市场的增长原因，主要是从2018和2019年开始，线上年轻用户群体的成长。这个群体原本多数是70%的年轻女性，随着年龄的增长，她们的消费能力也有所增加，现在多是带家庭出行的主力军。至于中老年群体，随着中国人口结构的老龄化，越来越多的人接近退休，具备较多的时间和积蓄，消费能力相对较强，甚至超过了85到90后的年轻人。这些中老年人通常被称为“夕阳红”或“银发”群体，他们的消费能力已成为旅游市场的重要推动力。 Q：目前哪些景区的预定量表现较好？有哪些趋势？ A：预定量表现较好的景区主要以人文和乐园类为主。涨幅最大的景区包括哈尔滨的冰雪大世界、黄山、九寨沟、北京故宫等。下一个表现优异的是颐和园，接着是丽江古城、云南的鼓浪屿。预定量的增幅与2019年相比显示，对自然景观的兴趣有所减缓，而偏人文和乐园类的景区更受欢迎。Q：之前节日期间尽管人数不少，但人群的消费倾向似乎较弱，这次春节市场是否会出现类似情况？A：从去年的国庆节开始，我们确实看到了这样一个趋势，即整体消费量有所下降。不过，并非所有类目都在下滑，例如酒店消费相对稳定，热门区域的酒店消费甚至略有上涨。对于大交通，如某些航线在国庆期间出现了大幅度的折扣。自元旦以来，这种剧烈的折扣趋势已经减弱，预计春节期间可能不会出现国庆时的明显降幅。目前来看，整体平均价格略有涨幅，大约在4%到5%左右，突然出现的折扣可能性较小，整体市场表现还算可以。 Q：春节旅游市场当前的客单价趋势如何？ A：目前整个春节旅游市场的平均客单价比较平稳，没有出现明显的下降，基本上处于比较持平的水平。 Q：目前出国旅游的情况有哪些变化？比如说，国内增长是否受到国际旅游转移的影响？如果国际旅游恢复，国内的旅游增长趋势是否会受到影响？ A：确实可以看到，有一部分原本选择出境旅游的客群，尤其是平台上的较高等级用户群体，如F34客户，他们的消费行为出现了改变。大约20%到30%的用户转向了类似三亚这样的国内目的地。这个转移在春节期间尤为明显。事实上，由于国内热门目的地如三亚的价格相当高，与东南亚的目的地相比，境外的性价比往往更高，这促使了一定的消费者转向国外旅游。我们预测，随着出境旅游的恢复，整体的业务交易量可能会出现显著变化。19年时，平台上的交易大盘中约有60%都是境外业务，而近两三年这一比例骤降至10%左右。因此，主流OTA平台的交易占比可能会在今后一段时间内迅速回升，甚至可能超过50%。从这个角度看，出行目的地的选择会有数倍的增长。至于国内的旅游市场，尤其是比如三亚这样的目的地，在春节期间的航班和酒店使用量比之前下降了40%到50%，因此 国内旅游市场也受到了影响。这说明，在国际旅游逐步恢复的过程中，国内旅游市场的增长趋势确实可能会受到一定的打断，特别是对于那些之前受国际旅行限制影响较大的目的地。