领克01PHEV 新车媒体见面会活动方案

PART02领享会（总部活动） PART0301PHEV活动（经销商活动） 让我们一起，走进领克01PHEV的异想世界 FOLLOW 想你所想，不止于车 出 行，从 此 轻 松 自 如 从零开始，探索世界 出 行，从 此 焕 然 一 新 觉醒生活，玩味不凡 出 行，从 此 充 满 可 能 颠 覆传 统Fashionable定 义潮 流 新审美新体验新科技新能源 用 智 能 创 新 可 能 新 能 源 车应时代而生 市场趋势 城市限牌 政策扶持 汽车的普及推动着人类社会经济和现代文明的高速发展，也带来了严峻的能源和环境问题。 近年来为了解决我国机动车保有量不断攀升而造成的城市拥堵问题，各大城市纷纷推出了“汽车限购限牌”政策。新能源车具有不限牌的优势。 中央政策：税收优惠+财政补贴；地方政策：大多数省市按国补50%补贴。 节能和环保成为汽车技术发展的主题之一。 不限行成通用规则。 『自在畅行，安护无忧 我们发现： 基因强大，定义潮流为消费者创造全新的品牌体验和价值认同 ◼互联网时代的高端品牌：集欧洲技术、欧洲设计、全球制造、全球销售为一体◼与生俱来的全球化基因：沃尔沃汽车主导，吉利汽车欧洲研发中心（CEVT）和哥德堡设计团队研发设计 ◼三项核心技术：Drive-E双引擎科技，100%能量回收，双极恒温动力电池◼三大护航提升：更极致驾感，更智行节能，更安护无忧 标新立异，特立独行散发着独特的魅力和积极向上的能量 ◼心态开放，不受年龄束缚，富有创造力，大胆、自信、有趣 新 的 出 行 方 式 那 么，如 何 展 现“新 的 出 行 方 式”呢？ 我们的策略是：遇见01PHEV，遇见自己。请通过下面的动线流程，走入活动现场。 加入我们，只需要推开一扇门，进入新能源的潮流空间 COME PART02领享会（总部活动） PART0301PHEV活动（经销商活动） 平面规划 通道背板 领享会-01PHEV打开出行新方式 活动时间：2018年9月22日PM 简约与复古互相渗透的设计，成就了今天杭州本地最负盛名的创意阶层聚集地，使众多车企纷纷选择在这里做活动。 活动地点：31SPACE-KINGDOM 活动对象：区域媒体(10家)、潜在客户（50人） 活动内容：01PHEV讲解+KOL分享+静态品鉴 活动核心 KOL分享 异业联合 新能源用车服务 人设标签：为潜在客户贴上标签，告诉他们“你大胆，自信，爱创意，充满能量，积极向上！”，和KOL具有相似的特质； 行为趋向：为潜在客户创造一个真实的场景感受，和你类似的关键领袖都爱01PHEV，所以“我也要拥有这辆车，以便和标签人设站在相同的立场，保持行为一致”。 强化品牌调性：手工皮具匠人现场演示教学，以异业的匠人精神，强化品牌匠心，让创意成为现实；分流静态品鉴：在静态品鉴环节，人员分流，分两组进行外场品鉴。 产品讲解：产品特点、功能介绍，并实车演示驾驶模式等使用方法；服务讲解：针对购车资质申请；新能源牌照申请；充电桩安装及充电使用方法、车辆使用注意事项等进行说明，配合实车演示，提升客户的满意度，提高意向客户转化率。 活动流程 01嘉宾签到 06互动交流 02领导致辞 03产品讲解 05静态品鉴 客户到场签到并领取伴手礼 微信抽奖销售顾问现场答疑 实车操作演示及服务讲解手工皮具现场制作 01PHEV产品功能特点解读 KOL眼中的潮流创意以及理想车生活 主持人开场邀请领导上台致开幕辞 14:55-15:10 15:10-15:40 14:00-14:30 14:40-14:55 14:30-14:40 流程解析—嘉宾签到 Step1：嘉宾到场签到 Step2：领取伴手礼 Step3：享用美食 签到布置：背景板，接待台，微信拍照签到微信拍照说明：1、可现场打印；2、现场抽奖人员设置：经销商工作人员、执行方工作人员暖场设置：乐队表演 茶歇区布置：装饰品牌LOGO精致甜点：2-4种；时令水果：不少于4种特色饮品：咖啡、果汁等，不少于3种现场工作人员：2-3名 Lynk&Co都市概念汽车模型（柏林）不一样的柏林，遇上不一样的Lynk&Co走进柏林，走进领克的异想世界 流程解析—领导致辞/产品讲解/KOL分享 产品讲解 领导致辞 功能要点：17项智能驾驶功能，100%高效能量回收，强劲动力及制动力，超长巡航里程及高效电池管理系统；产品特点：内饰，外观介绍。 KOL分享潮流创意以及理想车生活 主持人：开场做活动概况介绍，邀请领导上台致开幕辞； 领导：阐述活动意义；强调品牌理念，产品格局，从而引发客户共鸣。 KOL推荐 夏慰创意达人 MUTOM STUDIO目童跨界视觉机构创始人独立品牌PROVIDENCE普罗维登斯创始人有眼事体创意市集发起人8号空间先锋画廊艺术策展人国内新锐设计师联盟RUNEART'S成员 我是夏慰 我喜欢一切具有创意性的东西，创意无处不在，与创意同行，我很享受这个过程。今天，我要跟大家分享的是创意十足的这款新能源车——领克01PHEV，让我一起打开出行新方式。 徐侃 著名主持人/美食达人 浙江广播电视集团主持人浙江传媒学院客座导师浙江省体育记者协会理事国家高级烹饪技师、国家高级营养师亚洲管理设计论坛顾问、浙江经视《红餐厅》顾问 我是侃先生 生活之于我，是阳光沙滩上的惬意，是夕阳黄昏后的温粥，享受并热爱着。工作之余，我最喜欢做的事情就是制作美食，把各种创意表现在我的食物里。在这里，我想跟大家说一说，关于车的那些生活小事。 流程解析—静态品鉴/互动交流 互动交流 静态品鉴（分流30人-外场） 异业联合（分流30人-内场） 实车操作演示，进一步熟悉01 PHEV的产品功能功能讲解：实车演示驾驶模式等功能使用方法；服务讲解：购车资质申请；新能源牌照申请；充电桩安装及充电使用方法、车辆使用注意事项等。 1、手工匠人现场教学皮具制作；2、嘉宾可制作自己喜爱的小物件，作为小礼物带走。 微信抽奖嘉宾自由交流销售顾问现场答疑 礼品推荐 一等奖 方糖智能音箱 Kindle电子书 小米平衡车 传播规划 活动日N 活动日N-5 前期预热 活动当天 后续跟进 Part1：活动造势 Part3：客户参与 Part2：客户邀约 Part4：后续传播 Step1：客户筛选 Step1：客户参与 方式1：经销商官微群发活动； 活动当天电话邀约客户，确定到场情况 提前1周，通过自有DMS系统确定重点邀约媒体及客户名单。 方式2：经销商工作人员微信朋友圈转发、分享； 传播方式： Step2：正式邀约 ⚫通过H5招募函在各平台传播，为活动造势⚫微信公众号活动信息推送⚫倒计时海报信息推送⚫店头终端物料更新 01PHEV讲解+KOL分享+静态品鉴，收集有效订单，提升转化率 提前3天，通过电话、短信、电子邀请函等邀约客户，并记录应邀媒体及意向客户。 方式3：邀约的网络媒体、自媒体等媒体记者做活动报道； Step3：现场传播 活动进行过程中发布小视频，提升活动影响力 Step3：来宾确认 提前1天，再次电话确认出席名单，并短信通知活动地点、时间。 方式4：现场拍摄视频发布到视频网站 传播素材—软文输出 媒体： 预热期：强势预热，吸引关注—渲染活动气氛，形成持续的内容传播 持续期：信息全面、内容完整—通过传播产品核心USP，持续产品热度，提高品牌关注 传播素材—倒计时海报 传播素材—朋友圈九宫格图文 经销商：分享优质图文至朋友圈，扩大活动影响范围，提高订单转化 图片要求 ◼选取活动现场精美照片，体现活动氛围，展示核心卖点；◼活动中、活动后及时分享传播。 传播素材—10s小视频 经销商+保有客户：分享视频至朋友圈，强化口碑传播，形成有效的二次传播 【抖音视频】 【朋友圈10s小视频】 剪辑现场精彩片段，剪辑制作成10s小视频供移动端传播。 提前设计视频脚本，现场有规划地拍摄；移动端及时输出传播。 脚本示例（围绕现场氛围、产品卖点展示规划） 活动管理—人员管理 活动管理—应急预案 （一）、现场电力资源保障 活动期间需要有效避免停电带来的诸多麻烦。为避免突发事件，保证活动进程万无一失，可以准备备用电缆或备用电源（发电机），提前检查场地线路，保证线路输入正常，在活动期间安排专业电工待命，处理突发电源问题。 （二）、活动进程的流畅性保证 1、安排2-3名催场人员，把控各环节时间进程，安排2-4名场下气氛调动人员，避免出现冷场情况造成尴尬场面；2、安排专人对现场物资进行妥善处理并及时补给；3、抽奖环节出现获奖来宾中途离场情况，确定离场事由，安排现场工作人员代为领取或重新抽奖。 （三）、现场秩序问题 1、活动前与所在区域派出所进行充分沟通，随时处理突发治安事件；2、增加保安力量，维持现场秩序；3、抽奖环节出现获奖来宾中途离场情况，确定离场事由，安排现场工作人员代为领取或重新抽奖。 （四）、气候、火险应急处理 1、准备适量一次性雨衣、雨伞、遮阳伞，避免下雨或强烈阳光给来宾造成的不适；2、现场准备2-3个应急灭火器，并提前检查场馆消防设备，保证可以正常使用；3、发生初期小火立即使用灭火设备灭火，并维系好现场秩序，避免骚乱；4、出现无法控制的火灾，需立即拨打119，有秩序将来宾疏散至安全区，并做好安抚工作。 活动管理—管理补充 对与会嘉宾的周到安排 ◼来宾到达后，由礼仪小姐安排接待，并引导至体验区体验或茶歇区品尝并休息。 统一声音说话 ◼为避免本活动出现错误信息的传达，事先对全体工作、演职人员进行统一的培训。活动现场，与会嘉宾有任何疑问，可在签到处向专职工作人员询问，其它未经培训工作人员不可回答与会嘉宾任何询问。 建立点对点窗口 ◼由总负责人员负责与各模块负责人间的沟通及意见的传达，以避免管理及人员的混乱，保证活动顺利进行。 PART02领享会（总部活动） PART0301PHEV活动（经销商活动） PART01核心策略 活动背景&目的 扩大产品声量 实现订单转化 提高品牌关注 形成口碑传播 ◼借势总部活动，延续活动热度 ◼针对潜在客户，打造主题沙龙 ◼制造传播话题，提高品牌曝光 ◼车主圈内营销，形成正向口碑 ◼媒介组合传播，打造口碑矩阵 ◼深耕产品USP，政策服务解读 ◼提高产品曝光，深化产品体验 ◼借由产品宣传，增加品牌露出 ◼提高购车意向，提升终端销售 ◼有效二次传播。收集订单线索 ◼传播产品USP，提升区域声量 ◼集客到店体验，加深品牌认知 活动亮点 KOL说车 异业合作 选择区域内行业KOL，捆绑人设，进行故事性分享，塑造品牌形象 预约纹身，加强互动，提升兴趣 布置规划 注意点： 舞台+LED ◼会场采用高脚桌布置，更方便现场互动；◼保证店内有足够活动区域；◼严格按照《展厅布置规范》的标准对展厅进行布置。 KOL布置专区： ◼潮服区域强化布置；◼纹身师工作台。 【KOL布置专区】 活动流程 流程解析 街舞表演/主持人开场/领导致辞 主持人开场 领导致辞 街舞表演 领导致辞，阐述活动意义；强调品牌理念，产品格局，从而引发客户共鸣。 篮球运动风街舞表演；帅气开场，烘托现场氛围。 主持人开场，介绍活动概况；就活动期间的环节进行一定剧透。 流程解析 产品解读/KOL分享/静态品鉴/互动交流 静态品鉴 互动交流 KOL分享 产品解读 专业人员现场说明关于购车、牌照、充电桩的安装及使用等相关服务。 销售顾问现场答疑；留资/签约。 KOL眼中的时尚潮流以及理想车生活（配个人视频）；与主持人简单互动问答。 专业讲师解读01PHEV功能。 THANK YOU S E E YO U NE X T TIME