2023“新中式”潮流生活数据报告

数据来源：千瓜数据数据时间：2022年、2023年1月-10月 前言 趋势捕捉：要说今年强势崛起的风潮，“新中式”必须拥有姓名！各大电商平台爆款频出，从宝藏小众到头部大牌，众多玩家入场；各路社交媒体，明星、博主话题不断引爆，连“老钱风”刮到国内，都被“新中式”纳入麾下。 年度关键词词云图千瓜数据显示，2023年小红书平台“新中式”相关笔记声量增长390%+，互动总量增长188%+，热度高涨。符合当下年轻消费取向的“新中式”，在小红书走向普适化、现象化、商业化，品牌价值日益凸显。 趋势调研：现代人喜欢的“新中式”是什么样的呢？2023年度有哪些热门与新兴内容？用户关注焦点是什么？如何种草？ 本期报告，千瓜将进一步调研“新中式”大势下，美妆、服饰、食品保健品、家居家装，四大热门赛道细分趋势，发掘解析市场与内容风向，望能为品牌未来营销带来启示。 报告目录 01新中式美妆·气韵在骨，风格在感 02新中式穿搭·形制丰富，步入日常 03新中式食养·野蛮生长，线下爆发 04新中式家居·个性混搭，格物寄情 新中式美妆 月均点赞40万+，新中式风潮席卷美妆界 调研数据显示，2023护肤、彩妆和身体护理领域，新中式相关种草笔记数较2022年同期增长超48%，月均点赞高达40万+，备受小红书用户认可。众多品牌纷纷加码，商业笔记数增长115.44%，商业互动增长101.15%。 千瓜观点，新中式妆容近两年开始进入主流视野，不少女明星自改用中式妆，被盛赞美出颜值巅峰，美妆博主po出的国风视频，也好评连连。细长眉、眼下彩、点珠唇…新中式美妆既传承千年以来的妆造样式和文化，又注入了新的时代活力，满足现代人的个性需求。如今，越来越多年轻人加入新国妆的发展征程，对于品牌来说，挑战与机遇并存，无论是产品成分、颜值工艺、妆造手法…皆有可能成为爆点，未来产品打造、消费趋势到终端赋能，都是品牌可以发力的方向。 旨在勾勒「骨相美」，种草讲究“人妆合一” 进一步调研笔记内容关键词，“阴影、底妆、眉笔、高光、睫毛、眼线、口红”等词热度较高，其中“阴影、眉笔、高光”种草笔记数增长率分别为158%+、65%+、57%+。此外，还出现“骨相、眼睛、眉毛、方圆脸、单眼皮”等五官及特征词。爆文笔记中“无眼影骨相妆、单眼皮+弯月眉、方圆脸+浓颜妆、扁平脸+骨相妆”等化妆公式备受推崇。 千瓜认为，新中式妆容的兴起代表着国人审美的回归与演变，大家不再一味追逐女团妆、网红妆，追求的也不单单是皮相美，开始关注骨相美。同时，讲究“人妆合一”，一切由自身面部特征出发，与以往瓜子脸、大眼睛不同，反而放大了方圆脸、单眼皮等非主流审美的优势。千瓜建议，相关品牌若想借新中式的风，通过强调轮廓勾勒、眉眼气韵、个人气质的方式展现妆容，或有更好的种草效果。 「清冷感」成主流，感觉至上、多元妆容守正出新 除了“人妆合一”，新中式妆容还主打“感觉至上”。笔记内容关键词中，“感觉”一词互动达百万级，其中“清冷”位列第一，互动占比最高；此外还包括“温婉、简约、优雅、可爱、清雅”等。热门笔记以“清冷感、英气感、贵气感、玉碎感”等为代表，展示不同的新中式风韵；同时出现“狐系妆、江南美人妆、中式×Y2K、中式×腹黑千金”等个性化妆容。 千瓜观点，新中式美妆中，清冷感仍是主流，自古以来“清冷”就是东方意境的独特审美之一，与中国艺术文化密不可分。并且，从中国传统文化出发，博采众长，又创造出更多元的妆容风格，具备强包容性。因此，品牌营销的侧重点不只在容颜精致，更在感觉塑造；既可还原复刻历史的妆容样式，亦可适当融合新时代的妆容趋势，守正出新。 「草木成分」当道，“新中式×纯净美妆”蕴藏潜力 妆容之外，美妆用户特别关注的“成分”在新中式领域，也出现显著偏好。笔记内容热词数据显示，“植物、草本、植萃、纯净”等，分别增长25%+、52%+、30%+、38%+。“桂花、檀木、肉桂、甘草、人参、白桦”等成分词、气味词频现。 千瓜观点，历经千年传承的中草药，在美容护肤中发挥着重要作用，中国消费者对草木成分、气味的产品，有着天生的亲近力与好感度。以及近两年风头正劲的“纯净美妆”，也将植物成分推向新的高度。建议彩妆护肤、香水香氛、身体护理品牌，可就两个方向着手：一、尝试从汉方、古方中挖掘配方与灵感，结合中草药资源与现代科学，强化产品力；二、搭载纯净美妆，输出自然、天然、绿色、健康的理念，或能在新中式美妆赛道闯出一片天。 笔记内容关键词-成分&气味词云 品牌笔记案例品牌：黎感 内容关键词： 内容关键词： 玉兰花、檀木、生姜、白麝香、苦橙叶、草本香气、把新中式穿身上…传播效果：互动2000+，点赞高于达人平均水平71.30% 香氛沐浴露、淡青竹叶、薄荷、天然植物、用新中式打开夏天……传播效果：互动1700+，点赞高于达人平均水平1891.78% 新中式穿搭 年互动超2000万，流量竞逐日趋激烈 服饰穿搭行业数据显示，2023年1月至10月，新中式相关种草笔记数较2022年同期增长110%+，月均笔记数过万，年互动总量超2000万。品牌投放的商业笔记数增长119.75%，商业互动增长56.46%，开启一轮又一轮流量“争夺战”。2022年新中式已经登上《淘宝天猫服饰行业趋势白皮书》九大趋势TOP3，2023年3月“天猫生活研究所”数据显示，新中式风格成交额年同比增长50%+，市场规模达10亿级。 回顾2023年，新中式穿搭的出镜率可谓格外高，“空山新竹风、摩登新中式”搭配相继走红，“新中式老钱风”服装在电商平台一夜卖断货……新中式服饰逐渐由小众爱好成长为新兴品类。千瓜观点，随着大量品牌涌入，新中式穿搭赛道竞争势必将更加激烈，品牌需抓住传统中式风格演变的关键点，进一步调研新一波入场的年轻消费群体及其穿戴场景。 古为今用、洋为中用，碰撞引领品类新生 调研笔记内容中的品类词数据显示，“汉服、旗袍、连衣裙”占据TOP3，互动量超百万；此外还包括“首饰、卫衣、衬衫、鞋子、包包、西装”等品类，互动量分别为90W+、64W+、62W+、56W+、50W+、23W+。进一步查看相关品牌笔记，可以看到新中式与长裙、牛仔的结合，都产出了爆文，传播效果远超达人平均水平。千瓜观点，新中式穿搭风潮带动着品类的重生、新生：旗袍、汉服等传统服饰，经过改良，重新走入大众生活，得以传承并有了新的面貌；衬衫、西装等国外传入的服饰，演变出新中式JK、新中式西装等分支，国际时尚亦有了“东方诠释”。不拘泥于汉服、马面裙，未来品牌或可尝试将更多服饰形制，融合到现代穿搭中，开拓引领新的时尚风潮。 新中式×长裙 新中式×牛仔 内容关键词： 内容关键词： 【 白 瓷 裙 】 系 列 ；东 方 韵 味 ； 清 幽 雅致 、 桃 枝 纹 理 ； 白瓷鹅颈瓶灵感廓形； Lee x Disney“武功米奇”牛仔套装；新 中 式 、 牛 仔 、 卡通人物； 笔记传播效果： 互 动3700+，点 赞高 于 达 人 平 均 水 平637.16% 互 动3000+，点 赞高 于 达 人 平 均 水 平218.77% 「元素、面料、工艺」多维度，觉醒新中式血脉 继品类后，对新中式服饰的用户关注焦点进行调研发现：“元素”预估互动量超130万，笔记数增长63%+，高频出现的热词包括“珍珠、刺绣、盘扣、水墨”等；“面料”预估互动量超70万，笔记数增长58%+，高频出现的热词包括“丝绸、纱线、丝绵、棉花”等；“工艺”预估互动量超40万，笔记数增长130%+，高频出现的热词包括“提花、扎染、立体剪裁、描金、古法花丝”等。 千瓜观点，新中式之于消费者，是传承是创新，是情怀是精神，因此大众对该类服饰的产品品质与表达，有着更高的要求和期待。消费者要的不是设计的挪用和堆砌，而是具有质感有品味的衣饰。品牌可通过元素、面料、工艺多个维度，深入探查客群需求，为消费者提供舒适、高级的穿着体验。譬如新中式面料中的真丝，再进一步细分需求偏好可能是素绉缎，香云纱，双绉，织锦等。让“新中式”变成消费者打心眼里的“上头”选择，而非“噱头”。 「拍照、旅游、通勤」居TOP3，从人文走向日常场景 穿搭涉及的内容场景词数据结果显示，“拍照、旅游”位列TOP1、TOP2，互动量高达百万；“通勤”跻身TOP3，“上班、工作、职场”等热词频现，笔记声量增长超207%；此外，“户外、约会、漫步”等也是热门场景。同时，笔记内容中的风格词预估互动量超200万，包括“新国风、唐风、民国风”、“极简风、小香风、甜美风”等。 千瓜观点，新中式开辟了一条实用度更高、更具日常化的的中式穿衣思路。不止于文旅场景，“新中式”在生活中的穿戴率越来越高。就品牌而言，一方面可以聚焦于高度通勤性，抓住日常上班简单、舒适、商务等需求，提高产品的实穿性；另一方面，关注中式与现代风格的融合性，将古韵置于细腻的设计与工艺之中，以适配多场合与人群属性。 新中式食养 月均赞藏50万+，品牌投放强势增长 新中式的风，还吹到了美食和养生圈。2023年相关种草笔记数增长超38%，月均点赞与收藏总量超50万。较2022年同期，商业流量呈现强劲的增长势头，笔记数增长359.68%，互动量增长229.76%。“新中式食养”市场日渐发展壮大，前景广阔。 千瓜观点，古今一脉的中华饮食，从未离开过群众视野。而背靠历史悠久的饮食文化，前接时代前沿的个性偏好的“新中式食养”，对消费者来说，熟悉又新奇。加上人们对“国风、健康”的关注度提升，不少美食与保健品品牌，将目光投向“新中式”赛道。品牌在借势抓住增长契机的同时，可进一步深挖“新中式”标签下相关的道地食材、本土风物、消费习惯等，通过“言之有物”的产品，让消费者心甘情愿买单。 细分赛道增长超110%，新中式饮品焕发新活力 调研笔记中的品类词互动热度，结果显示，“奶茶”位居TOP1，互动破百万，种草笔记声量增长超110%；其次是“咖啡”位列TOP2，种草笔记声量增长超65%。此外，笔记内容中的品类热词TOP20还包括“糕点、零食、冰淇淋、果茶”，以及“烤箱、冰箱”等，新中式美食赛道全面开花。 千瓜观点，新中式点心、零食、饮品等品类相继上桌，饮品赛道更是热闹至极，今年各大奶茶店、咖啡店，争相上架“新中式饮品”，品牌“混战”之中，千瓜发现三个现象和启示：一、“做减法”，抛开“八宝粥式”的复杂配料，简化口感，这点从今年口碑销量爆棚的“轻乳茶”中得以窥见；二、“寻传统”，顺着中华饮食的千年脉络，发掘可应用的传统食材，譬如豆腐奶茶、碧螺知春拿铁就是典型代表；三、“创新品”，热门品类之外，尝试创新品类，譬如中式咖啡不止有“奶咖、果咖”，还出现了“酒咖、米咖”等。或许，简单纯粹、刻在记忆中的味道，更能为品牌建立“味蕾忠诚度”。 互动热度增长超206%，新中式养生异军突起 新中式赛道，还活跃着大批养生大军。笔记内容关键词数据显示，2023年“新中式养生”相关笔记预估互动量增长超206%，同时出现“黑芝麻、红枣、花胶、雪梨、百合、蔓越莓、山药”等成分热词，还出现了“户外、运动、音乐”等相关场景词。 千瓜观点，当代“脆皮年轻人”，开始关注和创造新的续命方式，主打一个“边吃边玩”的新中式养生。“吃”：争相打卡中药房酸梅汤，随身必揣养生小零食……品牌可追踪热门的中式养生成分，再结合消费者对健康饮食“方便、即食、现制”等需求，进行产品研发与营销；“玩”：去没有天花板的地方抱树，跟练八段锦强健肢体，用音乐调节情志……品牌可通过户外、运动、音乐，甚至游戏、艺术等生态、中医、创造性疗法实现身心灵的滋养。 线上线下双主场，「探店、围炉、送礼」热度高 笔记内容场景词中，“探店、围炉、送礼”高居TOP3，涵盖#100家探店计划、#约会餐厅、#宝藏餐厅分享，#新中式茶馆、#围炉煮茶、#茶系慢生活，#礼盒、#伴手礼、#中秋节送礼等热门话题。从热门场景TOP20来看，线下的提及率较高，“餐厅、茶馆、拍照打卡、农场”等频现。 综合场景数据与热词，千瓜认为，品牌可侧重两大场景的布局：一、“