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2022新国货品类报告：户外运动

2023-12-21 - 新国货研究院 Billy

报告总结： 2021年户外运动用品市场规模达到3537亿，年均复合增长率达13.5%。我国户外运动渗透率9%，不到欧美国家的1/5。市场向头部集中，Top10品牌份额近六成。户外运动主要参与者是90、95后，大多来自高线城市。家庭“亲子游”是露营主要方式，3至5人的占比超过一半。帐篷营地是首选场地，湖泊、森林是热门环境。消费者对帐篷的需求在功能，透气、防晒、自动弹开是关键。报告还分析了户外运动用品产业链图谱、户外运动的三大类、低门槛户外运动的流行度、服装类是户外用品市场的核心、精致露营的爆发式增长、渠道快速线上化等内容。最后，报告总结了户外品牌的先进打法，包括产品、技术、营销、供应链等方面的优秀经验，并探索了品类未来的发展方向。

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