国家地理女性：天生出彩赞助商合作介绍

CONTENT 01项目背景BACKGROUND02展览概况EXHIBITION OVERVIEW03首站情况-厦门FIRST STOP04运营规划OPERATION05合作权益说明COOPERATION RIGHTS PART1:项目背景BACKGROUND 本站专辑：国家地理“百年魅力”-天生出彩经典影像大展 女性主题展 结合当下大热“女性”议题展开社会化思考 以国际强势人文艺术IP国家地理为核心强势打造「艺术+人文+商业」国家地理女性主题特别展览 艺 术 化 定 位 、 优 质 内 容 和 多 元 营 销触 达 路 径吸 引 高 净 值 客 群 和 年 轻 一 代 消 费 者 圈层社交 精神诉求和共鸣成为集体意识的圈层壁垒，在艺术种看到具象鲜明的个体，实现自我表达和情绪连结 精品内容 软性种草 注重文化和内容的大潮流下，人们对艺术展形式具有天然好感，弱化商业属性，更好植入品牌诉求 展览特点 世界级影响力拥有极高的认知度 135年历程，提供多达43种语言内容，覆盖了全球172个国家和地区，共计约7.3亿读者，颇受英文学习者的欢迎，在年轻一代群体中具有很高的知名度。 汇集了自《国家地理》1888年创办以来的经典女性摄影作品，来自30多个国家或地区的女性生活，感受照片呈现出的全方位的女性形象，体会她们的欢乐、美丽、爱、智慧、力量、希望等。 锚定女性议题关注女性成长，激发女性力量 线下艺术化场景满足网络达人拍照、社交分享多样化体验形式，带入体验角色，深入思考女性的自我归属摄影赛、沙龙、疗愈互动……多个话题输出引发关注 多元内容带动传播联动线上线下，扩大活动声量 客群分析 形象定位：中高端，以女性为主 关键词：品味/个性、年轻、活力、潮流客群需求：热爱生活社交注重生活品质和审美培养，关注艺术文化，丰富内心世界客群定位：18—35岁 客群画板：关注女性话题，受过良好教育，是一座城市的核心消费力，她们关注自我的成长和时尚有趣的生活方式，追求更有态度和品质的生活，愿意为兴趣和一次松弛的精神之旅买单她们有强烈的个人意志，热衷于塑造一个更好的自己，偏向具有统一观念认同和情绪价值的产品和服务。 PART2:展览概况 EX H I B I T I O NOV E R V I E W 国家地理 国家地理"百年魅力”-天生出彩影像大展的展览展出100幅《国家地理》刊登过的经典女性作品，汇集了自《国家地理》1888年创办以来的经典女性摄影作品，这些照片的集体展出，让人们看到了来自世界各地女性生活的差异。从这些照片中，观者能看到一个世纪以来，来自30多个国家或地区的女性生活，感受照片呈现出的全方位的女性形象，体会她们的欢乐、美丽、爱、智慧、力量、希望等。 “这个展览以时间为轴，从过去看到今天的女性——她们如何被感知，她们如何被对待，她们究竟拥有多少权利。”Susan Goldberg 超能空间SuperSpace 主题展区搭配科技体验，增强展览趣味互动的同时，感受动静结合的观展情绪六大区域引导观者情绪 有看点 网红属性打卡空间，极具艺术和设计感场景出片率高，全新交互体验，俘获社交达人青睐凸显高品质受众群体的高审美人设。 国家地理经典视觉形象，现场大幅摄影作品用顶级摄影师的镜头打动参观者。在停刊之际集中展示国家地理重要杂志合集，引发大家关注参与 有共鸣 这里有光耀出自我GET THEPOWER 转动屏前装置（镜头），屏幕里的花朵逐渐生长，继续转动镜头，获得一张专属女性能量签语 本我之境映见真我 整组装置利用光和镜面折射，引发观众对WISDOM的解读和思索。展区中用巨形悬挂卡片的形式，让那些关于女性智慧和力量的箴言被看见，被传递。 PART4:运营规划OPERATION 展览运营规划-开幕引爆期（建议）OPERATIONPLANNING 女性主题论坛/沙龙 早鸟票启动预售 开幕剪彩仪式 开放早鸟票购买渠道，促进展览门票销售 邀请知名女性代表人物、艺术家、KOL参与，主题论坛与分享，并不定期进行线下女性社群沙龙，如：音乐会、摄影分享等 邀请艺术中心馆长、女性代表人物、艺术家、KOL、媒体到场为展览开展剪彩 展览运营规划-开幕引爆期（建议）OPERATIONPLANNING “天生出彩”主题线下外拍 通过报名方式征集摄影师，以#JOY#BEAUTY #LOVE #WISDOM #STRENGTH #HOPE六个层面，用镜头去诠释女性之美 展览运营规划-持续引爆期（建议）OPERATIONPLANNING “关爱自己”女性公益活动 联合红丝带、Alibaba、妇联、防家暴、心理健康等公益组织，进行公益活动宣传，关爱女性，为女性发声。 展览运营规划-持续发酵期（建议）OPERATIONPLANNING 体验类主题沙龙 女性KOL专场分享 邀请女性KOL进行专场演讲分享，拥抱内心力量 根据女性感兴趣的课题定期举办验类主题沙龙，如：香氛制作、瑜伽、美妆造型、心理健康、观影、阅读等 展览运营规划-持续引爆期（建议）OPERATIONPLANNING 中国美院女性主题艺术作品 与中国美院合作，为本次展览创作女性主题艺术作品，并在展览中展示 展览运营规划-日常运营（建议）OPERATIONPLANNING ART5:合作权益说明COOPERATIONRIGHT IP整合营销，用内容共创品牌价值 共创内容传递品牌声音 官方宣传资源全面推广海量UGC内容同步宣发 场景融入持续抢镜 打造热点项目 线上线下联动 衍生内容合作嘉宾合作洽谈 针对女性议题共同创造一些与品牌公关事件可融入的项目，如女性公益等 全线策略传播打造活动热度 发酵长尾期 I P长 效 发 声，二 次 传 播 启 幕 宣 传高 频 曝 光 制造话题热度吸引关注 l活动打卡照片转发传播l打造相关事件，持续吸引关注l释放本次亮点互动和金句，固化口碑 l核心物料倒计时海报等l主流媒体通稿造势lkol接力发声助推 亮点内容打造全新艺术感官 展区周边广告位露出 展览开幕仪式露出 展期露出 展期露出 国家地理WOMEN:A CENTURYOFCHANGE “百年魅力”-天生出彩