上汽大通G20 区域品鉴推广方案

SAICMAXUSregional promotion 单击输入您的封面副标题21款G20在北京车展发布后需要在区域开展品鉴推广落地活动，邀请区域媒体及部分经销商的核心客户参与，选择历史文化古韵、风景秀丽的城市，通过打卡历史建筑、体验文化项目，形成话题传播，加强媒体对G20产品的深度体验，同时产出高质量传播素材，提高G20产品在区域圈层声量，促进销售。 活动构思 乐享9城玩出食力 沉稳大气四平八稳 纵横四方，出差各地，吃遍佳肴，品足美酒，故活动以‘饮与食，吃与酒文化融合开展 主力人群：成熟稳重商务人士 传播目标 塑造品牌形象 3 通过全国区域媒体品鉴会，为2021款大通G20塑造大气、稳重的品牌形象，引起消费者共鸣，提升品牌好感度。 为2021款大通G20宣传 利用全国区域媒体品鉴会活动，产出视频、文章，宣传2021款大通G20，增加传播量和曝光度，吸引消费者关注 提高品牌知名度 2 活动前期、活动当天和活动后期的广泛大量的多渠道媒体报道传播，增加品牌的曝光量，打响品牌的名声，获得消费者广泛关注，提高品牌知名度。 ★长宽高尺寸 5198mm*1928mm*1980mm超长轴距3198mm，同级轴距最长★有容乃大：最大后备箱容积可达1620L ★超奢华的航空座椅，可进行多向电动调节、座椅通风/加热/按摩等功能★为更多精英人士提供极致舒享的驾乘体验，坐拥非凡品质出行，打造最懂后排感受的商务MPV 无微不至的智能便利无所不备的安全科技 智聚八方稳操胜券 ★首 创 后 排 独 立 智 能 网 联 系 统， 给后 排 乘 客 带 来 人 与 车 沟 通 方 式 的 革新，这也是新款最大的创新之一。 ★新的斑马智行3.0智能车联网系统，新 加 入 了 更 多 可 玩 性 更 高 的 人 机 交互软件★随 时 随 地在 线 会 议， 远 程 指 点 江山，运筹帷幄，决胜千里★搭 载 更高 级 别 驾 驶 辅 助 系 统， 无论 驾 驶 或 是 乘 坐 ， 大 大 提 升 行 车 安全 ★G20汽油版搭载国内领先的2.0T直喷涡轮增压发动机，提供最大功率165kW最大扭矩350N·m的澎湃动力表现★国内首款MPV匹配采埃孚8速手自一体变速箱，驾驶平顺，轻松应对多种路况 ★搭配悬浮中控台，极具有科幻风格，同时也创造出更多的储物空间 上汽大通首先是以商用车打入汽车市场，客户客户对大通所推出的旗舰MPV G20持保留态度；大通进入MPV市场较晚，目前市场内有较多的竞品，且价格定位与大通相同，想让客户从知道大通G20到认可到购买，需要花费较长的时间 目前部分汽车品牌SUV相继推出大型6-7坐车型，客户有更多的选择；外国品牌部分MPV车型开始国产，价格下降 优势Strengths 机会Opportunity 同级别内拥有超豪华内饰（超奢华航空座椅、悬浮中控台）、高科技配置（斑马智行3.0、后排独立智能网联系统），外观相比竞品更加潮流、大气 在2020年北京车展（国内顶级车展）推出2021款大通G20，经过车展上市发布会及媒体宣传，将大通推入意向客户眼中目前国内同价位、同定位MPV均属于老款车型，外观及内饰配置已满足不了客户需求，2021款大通G20可抓住时机，将宣传做足，让客户在购买其他竞品是能产生犹豫 上汽大通MAXUS 2021款G20 空白演示身名俱泰·从容自如 单击输入您的封面副标题35-50岁核心群体 分析小结 上汽大通MAXUS 2021款G20 ★高端、豪华中大型MPV ★霸气且注重细节的外观彰显汽车的大气 ★超豪华内饰、高科技配置的加持更显沉稳 ★目标人群：35-50岁成熟、成功的公司管理层、领导、BOSS ★竞品车型：别克GL8、广本奥德赛、东本艾力绅、传祺GM8、上汽大众威然 城市分析 中国地大物博，民族传统文化丰富多样，美食、美酒遍布全国各地。结合2021款G20车型“四平八稳，有容乃大”的特点与“纵横四方，出差各地”的商务人群特征，将商务人士闯荡职场酒局与‘饮与食，吃与酒文化进行融合，在9个重点城市进行推广，并将9个城市划分为两条路线，分别为： 路线A.杭州-南京-武汉-洛阳-乌鲁木齐 •以中华东西方美食差异“吃”为脉络进行贯穿。 路线B.海南-昆明-贵阳-成都 •以云贵川的“酒”文化为脉络进行贯穿。 商务人士 主题剖析 享 受吃 酒 ， 释 放 真 我 随 着 生 活 压 力 变 大 ， 吃 喝 更 能 释 放 大 部 分 商 务 人 士的 真 实 情 感 。 9城联 动 ，吃遍 佳 肴 根 据 大 部 分 商 务 人 士 喜 欢 的 活 动 ， 以9城 联 动 形 式 ，吃 遍 各 地 美 食 ， 体 验 文 化 和 美 酒 。 品 味'酒'城， 商 务 社 交 9个 城 市 都 有 独 特 的 当 地 美 酒 文 化 ， 故 品 味“酒”城 ， 既 有 品 酒 的 意 义 ， 也 有 品9城 的 寓 意 ， 共 同 带领 受 众 感 受G 2 0体 验 商 务 之 旅 。 酒 桌 文 化， 纵 横 四 方 凡 有 人 处 ， 就 有 饭 局。 饭 局 ， 贯 穿 每 个 中 国 人 一 生 ，带 着 客 户 媒 体“先 做 朋 友 ， 后 做 生 意”。 推广H5画面 宣传H5：线上H5推广，收集报名信息，微信朋友圈广泛传播。 宣传套图1：根据方案“饮与食，吃与酒文化“主线，以“吃饭”为切入点，通过各地对“吃饭”的不同说法，进行宣传推广，激发潜客的兴趣，引发客户自发传播。 宣传套图2：根据方案“饮与食，吃与酒文化“主线，以“喝酒”为切入点，通过各地对“喝酒”的不同说法，进行宣传推广，激发潜客的兴趣，引发客户自发传播。 宣传视频 视频文案示例： 相遇，是一场杂糅的相逢也像所有的久别重逢那样有萍水相逢、追随相伴、一拍即合的人与你共演当中包含太多情绪如同饮下这杯酒酒越饮越暖，水越喝越寒可渐渐的不知约了多久我在等你主动你在等我有空纵使再醇香的酒，也挥发成了水感情便也就淡了此时此刻，我很想你想和你在无拘无束的舒享空间里和你聊聊这么多年的变化和你酒过三巡，尽兴畅聊 ⑤上车和朋友交流，并体现G20空间 宣传视频 视频文案示例： 有人说：吃，是为了肉体；喝，是为了灵魂。孰轻孰重，没人说得清但是成长，是将哭声调成静音约饭，是将情绪调成扩音或许找不到，让压力变小的食材但找得到，让心情变美的甜品或许找不到，让工作顺心的菜肴至少，昨夜的餐桌上收纳了，你的牢骚这就是约饭的原因酒桌上的吐槽盛会/吹牛大会通过“互怼”以解心中不快回到车内，又是元气满满的新篇章 KOL推荐 从以川渝为例的当地白酒品牌“江小白”、到办公室文化、当地美食餐饮、汽车类KOL，受众常关注的方向，深入挖掘KOL潜力，共同推广，如：江小白、办公室不无聊、虎哥说车、胡观世事、小司频道、吃遍杭州、陕西老乔等 @办公室不无聊 @江小白 2354W获赞239W粉丝 275W获赞28W粉丝 喝酒场景内容为主，包括“深夜酒话”、“酒馆不打烊”、搞笑喝酒小剧场等。在剧场内添加大通G20的场景，品牌联合出镜，跨界合作 从职场KOL角度出发，加深商务出行有G20才有面儿的概念。 KOL推荐 如微博、微信、头条等自媒体平台，更多以金融、财经、创业、职场等内容为主的KOL入手，如：创业家、东方财富周刊、财经e线、新财迷、懂点社交礼仪、瞭望智库、营销头版、创业邦等 @懂点社交礼仪119万+粉丝 @新财迷 10万+单图文/头条 武汉当地公众号，以财经资讯、财经政策解读，金融、资本市场评论为主，通过图文软广投放，达到品牌、活动露出效果。 主要推广职场、圈子、学习、社交礼仪等方面内容，通过图文、视频等软广投放，进行活动宣传 活动诱导 活动概述 •活动主题：乐 享9城玩 出 食 力—大通G20区域巡回品鉴•活动时间：2020年11月（周末），每站2天1夜•活动城市：乌鲁木齐、成都、南京、武汉、洛阳、杭州、昆明、贵阳、海南共9站•活动人群：媒体KOL/大V/部分经销商核心客户•体验人数：15-25人/场•活动形式：媒体品鉴+城市试驾•活动板块：前期预热-KOL资源运营、社交互动、到店活动特权现场体验-酒会、LIVE SHOW、偶像互动、产品诠释、晚宴、城市特色体验与品鉴二次传播–社交平台扩散、朋友圈、Vlog、短视频等 站点规划 DAY1-活动流程 沉浸式商务酒会 IMMERSIVEbusiness drinks 英伦冷餐/大提琴&小提琴三重奏/美酒品鉴/媒体交流会 地方特色演出/G20车型深度解析 民族特色VS现代文化 National Characteristics vs modern culture 现场布置融入地方特色，打卡拍照，流程中加入 地方特色剧/戏曲/舞蹈表演与讲解，爵士乐队演唱、沙画魔术表演， 打造一场民族特色与现代文化的完美碰撞 环节亮点：开场表演19:00-19:10 挖掘乌鲁木齐、成都、南京、武汉、洛阳、杭州、昆明、贵阳、海南9个城市民族特色，开场融入地方特色表演，将观众带入城市特有的环境中，深刻感受地域文化。 环节亮点：主持开场+产品演绎19:10-19:30 ü选用专业女主持/领导担任主讲人，欢迎媒体莅临，介绍活动及各位到场来宾ü主讲人与专业销售演绎G20产品亮点，现场LED屏播放产品细节。 环节亮点：转场表演19:30-19:40 转场表演根据城市调性，选择沙画/魔术/茶艺进行表演，如杭州，南京江南地区选择用琴艺，评弹进行开场，茶艺进行转场表演，将整个活动氛围融入地域特色，打造一场高端文雅的品鉴交流会。 DAY1-活动流程 环节亮点：自由品鉴19:40-20:50 媒体自由品鉴，享受地方特色美酒与美食，乐队演出，演唱爵士歌曲，协调现场气氛，自由品鉴流程中穿插老师讲解地方特色与文化、第二天行程景点介绍和幸运抽奖环节。 环节亮点：幸运抽奖19:40-21:00 幸运循环抽奖，大屏扫码关注大通公众号，为大通公众号引入高质量粉丝，引发自媒自发传播 形式：大屏设置扫码关注机制，为大通公众号引流，进行幸运循环抽奖，预计3-4轮，奖品设置：BOSE无线耳机，JBL蓝牙音箱。 DAY2-路线A 寻味之旅美食寻觅之旅 DAY2-杭州行程规划 互动内容 行程亮点 发车仪式前公布规则：在一天的旅途中，随手拍摄朋友圈15秒短视频或抖音等短视频。以：“乐享9城玩出食力”为主题，同时带话题#杭州#活动结束后三天内各平台点赞数前三位的参与者可获得相应惊喜大奖！每站获点赞数最多的参与者将获得一次额外站点的全程免费体验机会！ 杭州西湖环湖，寻味西湖美食，国宴正宗杭州菜，西湖茶坊品茶 *设置一等奖、二等奖、三等奖*设置神秘大奖1份 DAY2-南京行程规划 行程亮点 互动内容 发车仪式前公布规则：在一天的旅途中，随手拍摄朋友圈15秒短视频或抖音等短视频。以：“乐 享9城玩 出 食 力”为主题，同时带话题#南京#活动结束后三天内各平台点赞数前三位的参与者可获得相应惊喜大奖！每站获点赞数最多的参与者将获得一次额外站点的全程免费体验机会！ 梦回民国；尽享南京烤鸭；鸡鸣寺求缘；瞻仰中山陵；漫步萤火虫之路 *设置一等奖、二等奖、三等奖*设置神秘大奖1份 DAY2-武汉行程规划 行程亮点 互动内容 发车仪式前公布规则：在一天的旅途中，随手拍摄朋友圈15秒短视频或抖音等短视频。以：“乐 享9城玩 出 食 力”为主题，同时带话题#武汉#活动结束后三天内各平台点赞数前三位的参与者可获得相应惊喜大奖！每站获点赞数最多的参与者将获得一次额外站点的全程免费体验机会！ 登黄鹤古楼，品武汉特色早餐，户部巷夜市街热干面，汉口轮渡 *设置一等奖、二等奖、三等奖*设置神秘大奖1份 DAY2-洛阳行程规划 行程亮点 互动内容 发车仪式前公布规则：在一天的旅途中，随手拍摄朋友圈15秒短