Soul营销通案-年轻人社区平台
2.6亿年 轻 人 需 要 陪 伴 与 安 全 感越来越多的人享受孤独，享受“孤乐主义”。熟人社交与互联网社 交隐私的束缚赋予了陌生人社交更高的要求。24628431535644049655868478583191610571799133223302765297831263346198119821983198419851986198719881989199019911992199319941995199619971998199980后90后居民消费水平（亿元）Z世代数据来源：国家统计局43%95后使用陌生人社交应用87%线上社交 更加重视陪伴30000亿孤独经济 市场价值 2亿注 册 用 户1400w日活跃用户 TOP4IOS社交榜单“2019最受Z世代喜爱产品奖”艾 瑞 评 为 获得C轮融资上线第一版本，定 位陌生人社交和私 密blog投放吸收豆瓣、知乎等高净值人群正式开启商业化获得腾讯融资 沉迷者找到志趣相投的朋友交友者基于共同的灵魂、共同的话题表达者情感真实表达、生活内容获取上亿年轻人通过Soul表达真实心情、分享丰富生活、相遇有趣灵魂。连麦 学习组建 乐队组队 开黑展示 作品秀出 生活100,000,000 每日匹配次数新互动180w+RMB 每日礼物赠送金额高消费数据来源：Soul BI 数据库 陌生人社交的精神庇护下，他们更加积极表达自己的真实观点、喜爱与个性态度。58min+ 日均使用时长高粘性5,000,000 每日U G C 瞬间深表达10,000+兴趣标签... ...社交议点吃喝玩乐数据来源：Soul BI 数据库续命奶茶 吃货拒绝不了的诱惑生活方式生活的仪式感美妆潮流今日份眼妆喜欢的香水味YSL男生有很多护肤品娘吗？DIOR画画我是认真的业余养生联盟我的日常穿搭大学室友教会了你什么美妆治愈不快乐美甲自弹自唱和平精英我和王者荣耀的爱恨情仇给我抄抄你家的夏日冰箱喝醉后的囧事安利身边一间有烟火气的小店一个只能在Soul里说的秘密让你感到孤独的瞬间哪个瞬间你觉得颜值很重要你是如何和Souler打开聊天话题的树洞soul一个人去游乐园的经历Lo娘私藏的高颜值香水JK制服迪士尼在逃公主你有想过单身一辈子吗女生要在职场多拼才行健身训练营单身零售店坏情绪发泄室自律研究所那些提升幸福感的家居小物 篮球陪伴的日子睡眠障碍患者交流所 1.491.892.262.322.713.985.32武汉杭州成都深圳重庆广州上海北京2.19 50%30%20%一二线 三四线 海外 / 其他 10-17岁27-35岁4%18-26岁70%22%>35 岁 4%职场新鲜人/高校学生数据来源：Soul BI 数据库2019VS2020用户发布帖子数+108%2019VS2020DAU增长量+68%大学高中研究生及以上初中79% 本科及以上学历年轻化高知化立足解决Z世代精神需求的Soul，瞄准高压高知高收入年轻一族，长效沉淀用户增长。 W W W . S O U L A P P . C N 场景打通生意联合品牌+效果向曝光内容活动+话题社区SSR达人+官方号电商带货开屏信息流灵魂测试脸基尼灵魂匹配玩法协同好物群聊派对挑战赛 社交场景价值短时强占品牌释放聊机四 重 价 值|赋 能 品 牌 渗 入 Z 世 代 社 交 生 活 250,0000 每日灵魂匹配次数 官方推送活动活动详情引导匹配进入私聊场景•品牌故事及主题活动露 出，占据用 户注意力•品牌帮助用户打开话题，建 立一对一深度 传播记忆推送Banner：趣味互动 支持品牌趣味话题 推送Banner：品牌导流文案引导用户转化行为 群聊派对入口游戏组队：连麦开黑生活观点：职业/辩论声控福利：声音才华社会话题：投资/股票多人语音上麦•品牌冠名并置顶房间，吸引自然流量增强曝光350,000+ 每日聊天室使用人数 150min+ 人均使用时长 120w RMB 每日礼物赠送 品牌号房主开设房间有奖互动+引导关注+社群互动SSR达人助阵/特邀嘉宾声音/生活/兴趣达人分享社群互动赠送礼物激励 社区生态价值长效传播品牌收割声量四 重 价 值|赋 能 品 牌 渗 入 Z 世 代 社 交 生 活 用户UGCPGC发布话题SSR流量分发逻辑1.优质内容创作家，拥有特殊标识2.优质内容流量激励，广场推荐3.活跃达人周期筛选更新评定# A C G 类 SSR # 潮流类 SSR # 音乐类 SSR # V l o g 类 SSR #精神角落类SSR# 学习类 SSR 流量触达价值圈层精覆盖年轻影响力四 重 价 值|赋 能 品 牌 渗 入 Z 世 代 社 交 生 活 1,000w轮/次/天3.5% CTR人群定向强化记忆 精准定向静态3s / 动态5s强势吸睛 沉浸体验支持跳转内链/外链引导转化 激发行动 600w PV频控为11.5% CTR推荐页第六位根植用户浏览场景平台调性内容画风更治愈更唯美情感沟通品牌号+信息流品牌详情+引导转化 2.5亿PVSoul官方推送品牌活动置顶矩阵互动入口聚合匹配/测试/话 题社区等互动入口主题活动传递品牌故事互动内容生产内容聚合内容热推定制话题品牌共创流量引爆#全站参与话题+互娱+转化0.5%CTR500w+访问量品牌专题页 实效转化价值星球礼遇年轻营销力四 重 价 值|赋 能 品 牌 渗 入 Z 世 代 社 交 生 活 渗入用户私聊场景橱窗展示露出礼物insightSoul,《2020年轻人品牌喜爱度调研》价格接受度调查1200元以上5.95800-1200元4.51500-800元7.66300-500元24.68199-300元43.59100元以下13.619.7820.5122.1536.7837.1338.474141.8950.1851.1467.49其他小家电类运动用品类饮品类（咖啡、奶茶）生活日用品类模玩/周边（盲盒、手...衣帽服饰类护肤品类美妆类发饰/首饰类零食类礼物品类调查 用户私聊场景中 发送表情包时提 示打开“好物”橱窗分品类展示 零食/美妆/饰品等用户勾选商品完 成支付赠送对方赠送以定制表 情动效的形式点击拆包裹 进行兑换提交订单信息 保证兑换用户隐私用户可自主查看兑 换商品的物流信息赠送路径兑换路径GIFT MOJI发现赠送兑换分享•商品上新•节日礼盒•瞬间广场•聊天分享情绪表达方发送Giftmoji （一种 Soul 星独有的表情包） 给对方，接收者收到后不仅可以获得精美动图及特效， 更可以凭此兑换到一份实体礼物。•场景：活动/私聊•形式：贴纸、动 画、兑换码•直接完成购买•电商渠道兑换•收礼惊喜•体验分享 品牌好物橱窗展示直接购买星球首屏点亮品牌号露出广场内容发布流量激励 优先推荐品牌代言人/IP/粉丝福 利派发/情景短视频/长 图文/堆楼热评 满足表达欲多种发布形式， 自在分享守护真实感找到隐身处， 说说心里话广覆盖圈层强沟通粘性遇见有趣灵魂， 找到同好圈智能破冰玩法， 建立关系建立好感达成认购兴趣认知赢得认可 G-SHOCK透明迷彩系列新产品上市，结合黑白炫酷的页面风格与态度，诠释品牌“坚韧 不止”的概念，最终促进可观销售转化。11,000,000 PV 第一视觉3.1% CTR 高频跳转项目背景20 订单成交量实效转化穿搭分享收礼分享购前咨询潮流新品造势，激发年轻关注力，赋能品牌销量转化购买体验潮流新品+品牌态度，占据第一触点UGC内容联动，提升获客效益强化卡西欧品牌调性，“坚韧不止”击中潮人心全方位新产品露出，酷炫使用场景，提升话题热度使用体验 法国美妆护肤品牌希望打开年轻女性认知，传递“治愈”核心品牌价值，并为产品获得 更多曝光及知名度。项目背景深入Soul语音基因，双11强化品牌“治愈”影响力深度绑定13,000,000多点曝光PV 100,000+ 测试参与热门测试30w+ 电商导流全域打通，内容+硬广联合曝光预热双11，高效转化有效用户加入Soul文化及语言依稀，深植内容，留存长效传播。为双11天猫进店及新客增创新高峰。灵魂测试热门话题裂变海报Soul官方 可口可乐品牌新代言人：朱一龙官宣，叠加活动信息，引爆Z世代关注，提速品牌年轻化。 激活站内用户自主生产话题内容。项目背景精准定向投放，加倍代言人效益，提升品牌声量15,000,000 PV 满屏大视觉3.2% CTR 高频点击22.6K+主动分享话题讨论代言人+品牌活动，复合价值传递聚合优质内容，激发快乐情绪分享朱一龙带动视觉注意，活动大奖刺激点击。聚合优质创造家内容，营造社区“可乐快乐”氛围创意玩法装置体验颜值分享生活方式 Soul x 梅见联名礼物，治愈七夕单身群体。助力江小白旗下新品牌，实现年轻群体的精 准收割，提升品牌认知度，软性话题增强用户UGC并打响品牌口碑。项目背景七夕节日借势情感营销，品牌联合建立风靡之势生活方式活动分享产品故事美酒美食线上线下联动七夕借势侵入情感线下率先联合梅见X Soul定制酒，激发Soul用户好感。配合七夕节氛围，结合产品口味特点，引发关注热议。467w+激发讨论热搜话题热度27632 参与用户情感触达34.36w+互动量主动分享 迪士尼电影宣发，希望在年轻泛娱乐受众圈层，提高上线知名度，引发关于剧情的好奇， 最终进入影院观看电影。项目背景魔法故事+社交互动赋能，释放品牌神秘吸引力电影剧情与平台特定互动形式结合，瞬移电影场景。平台定制化海报及内容，软性内容渗入用户使用场景。10,000,000强视觉大海报PV 2,000,000+ 互动参与全域互动900,000 参与人数深度加入全域植入，强视觉+客制内容故事化演绎，建立强关联 中秋魔法礼盒，惊喜礼遇TASoul官方灵魂匹配趁势上线迪士尼魔法礼盒实物礼品，激发用户抢购。灵魂测试热门话题Gift Moji 生活内容真实表达情感交互解决孤独场景馈赠互联购买共创互动连接
