澳大利亚 100 2024
澳大利亚100 2024关于最有价值和最强大的澳大利亚品牌的年度报告2024年1月 Contents 关于品牌金融 3 前言4MarkCrowe，品牌财务董事总经理 排名分析 Methodology13 我们的服务19 弥合营销与财务之间的差距 Brand Finance成立于1996年，旨在“弥合营销与财务之间的差距”。25多年来，我们一直帮助各种类型的公司和组织将其品牌与底线联系起来。 关于 品牌金融 量化财务品牌价值 我们每年对世界上数千个最大的品牌进行测试。对所有行业和国家的品牌进行排名，我们每年发布100多份报告。 独特的专业知识组合 我们的团队拥有广泛的学科经验从营销和市场研究，到品牌战略和视觉识别，再到税务和会计。 世界的领先的品牌估值咨询。 自以为是论技术信誉 Brand Finance是一家由英格兰和威尔士特许会计师协会监管的特许会计师事务所，是第一家加入国际估值标准委员会的品牌估值咨询公司。我们的专家制定的标准（ISO 10668和ISO 20671）和我们的方法，获得了奥地利标准的认证，并获得了营销问责制的正式批准标准委员会。 前言 品牌评估有助于公司更好地了解其品牌的表现及其在增加收入和降低成本方面的作用。这种分析可以为与营销投资相关的决策提供信息，同时为预测未来业绩提供基准。 品牌价值用于吸引投资者，确保融资并影响并购，因为可以证明强大的品牌是创造价值的关键资产。总体而言，品牌评估有助于组织了解品牌的价值以及品牌如何适应整体业务战略。 Byvaluingbrands,wealsoprovideamutualintellignablelanguageformarketingandfinance.Significantinvestments are made in the design,launchand continuing promotion of brands.Giventheirpotentialfinancialvalue,thismakessense.不幸的是，许多组织未能超越这一点，错过了有效优化其最重要资产之一的巨大机会。监控ofbrandperformanceoftenlackfinancialrigourandishealthlyreliantonqualitativemeasures.Withknowingtheprecisefinancialvalueofaasset,howcanyouknowifyouaremaximisingyourreturns? 今年澳大利亚100强的综合品牌价值为199亿澳元，占澳大利亚品牌总价值430亿澳元的46％。这些令人印象深刻的数字凸显了品牌对澳大利亚经济的重要性，同时也迫使利益相关者理解和认识到需要对这些关键资产进行有效的品牌管理和投资，以推动业务绩效。 马克·克劳澳大利亚品牌金融董事总经理 以下报告是了解更多关于品牌的第一步，我们期待帮助您为品牌建立一个更有利可图的未来。 排名分析 尽管面临通胀压力，澳大利亚关键行业的强势品牌仍表现出韧性；总价值前100个品牌中的2.5％增长到1990亿澳元 +零售在BrandFinance的澳大利亚1002024排名中连续第三年成为全美最有价值的行业+Woolworths尽管品牌价值下降了5％，但仍捍卫了最有价值的品牌皇冠+银行品牌继续表现，11个品牌中有8个品牌的品牌价值上升+相反，航空公司品牌发布品牌价值下降+Bunnings连续三年是全国最强品牌 排名分析 零售在BrandFinance的澳大利亚1002024排名中连续第三年成为全美最有价值的行业 今年的澳大利亚100强凸显了强大品牌在充满挑战的经济时期在增长或最小化价值损失和降低声誉风险方面的重要作用，同时为面临生活成本压力的消费者提供保证。 澳大利亚前100名品牌的总价值增长了2.5％，达到1990亿澳元，我们排名中的60个品牌的品牌价值增加。其他36个品牌下降，而四个新品牌进入排名。澳大利亚的主要行业在品牌价值方面表现不同：零售（下降1％），银行（上升3％），电信（上升2％），保险（上升46％）和采矿业（下降3％）。 零售业受到通货膨胀的严重影响2023年导致增长率下降。尽管如此，它仍然是我们排名中最有价值的行业，总品牌价值为465亿澳元，占澳大利亚总价值的23% Top 100 brands. In addition, while the Australian economymanaged to avoid a depression in 2023, the retail sectorfaced other challenges. For instance, real retail spendingexperienced a decline for three由于消费者在生活成本上涨的情况下收紧了他们的可自由支配的购买，这对品牌产生了影响，例如Woolworths,ColesandBunnings. 马克·克劳澳大利亚品牌金融董事总经理 尽管品牌价值下降了5％，但Woolworths捍卫了最有价值的品牌桂冠 尽管品牌价值下降，但澳大利亚最有价值的四大品牌仍保持了排名。Woolworths尽管品牌价值下降了5％，达到154亿澳元，但捍卫了其最有价值的品牌桂冠。它仍然致力于提升客户体验。 例如，它于2023年8月在其“Everyday Rewards ”应用程序中推出了一项新功能，以帮助客户更有效地跟踪他们的购买情况。 在应用程序参与度增加的推动下，“Everyday Rewards ”会员数量达到了1450万。致力于以客户为中心的战略，Woolworths还在同年开展“ Direct to Boot ”非接触式杂货服务的网站列表中增加了81个新地点。 完成前三名最有价值的澳大利亚品牌是Telstra（品牌价值下降1%至130亿澳元）和联邦银行（品牌价值下降7％至2016亿澳元）。Telstra的品牌价值下降主要是由于品牌实力下降 排名分析 指数（BSI）得分归因于2023年的负面新闻报道以及澳大利亚市场的连接相关问题。Telstra将网络安全作为其优先事项之一。 该品牌宣布了针对农业和房地产行业量身定制的新投资。 Coles，保持其位置为4th最有价值的品牌，品牌价值下降了10%，达到98亿澳元。该品牌去年专注于为客户提供大量交易。对于其最新的“超值，放下双手”活动，它在8月份降低了500多种产品的价格。 去年，它宣布与英联邦银行合作，并推出了一种名为“诈骗指标”的新试点工具，以保护既是Telstra客户又是英联邦客户的客户银行从成为受害者到金融骗局通过电话。 该活动增强了店内和在线的客户购物体验，使客户可以兑换积分以获得购买折扣，享受超过一定数量的在线订单的免费当日交货，并方便地在Coles应用程序上访问个性化优惠。 联邦银行品牌价值下降也归因于BSI得分降低客户借贷压力，反过来又受到利率上升和数据泄露问题引发的担忧的影响。 相反，航空公司品牌的品牌价值下降 银行品牌继续表现，有11个品牌中有8个品牌的品牌价值增加 尽管品牌价值下降了7%，达到28亿澳元，澳航爬上一个地方，成为国家的17th在收入和预测增加的背景下，最有价值的品牌。然而，在去年的排名下降了4个百分点之后，澳航经历了进一步下降7个百分点，其BSI得分现在在100分中的71分。这一表现主要是由于声誉问题产生了负面的媒体报道。 银行部门在2023年的表现优于零售部门，同比增长10％，而零售部门增长2％。11个银行品牌中有8个品牌的品牌价值增长。所有这些品牌，除了一个，都记录了两位数的品牌价值百分比增长。 同时,捷星受收入下降的影响，品牌价值下降5%至5.78亿澳元由于通胀压力导致国内航班收入下降。该品牌的BSI评分，然而，提高了4个百分点，达到100个中的70个。 以最高的品牌价值增长领先的是第一批Sentier投资者(品牌价值增长19%，达到6.28亿澳元)，排名提升至68位th最有价值的, 其次是西太平洋银行(品牌价值增长17%，达到60亿澳元)上升一位，达到第10位。ANZ排名继续攀升一位至第六位，品牌价值增长15%至AUD5.6十亿。另一方面，联邦银行andNAB(品牌价值下降11%至70亿澳元)观察到品牌价值下降。 The BSI score performance of澳航and捷星看到他们在我们的BSI排名中朝相反的方向移动-澳航下降22位，成为澳大利亚的41位st最强品牌和捷星攀爬20名至46名th最强。 尽管如此，联邦银行仍保持其作为澳大利亚第三rd最有价值的品牌。 Bunnings连续三年成为全美最强品牌 Bunnings（品牌价值增长20％，达到65亿澳元）是澳大利亚连续第三年最强劲的品牌，BSI评分为100分中的88.2分。Bunning品牌价值的增长是由于其业务强劲业绩，报告了积极的财务业绩截至2023年6月30日的一年。它的商店销售额增长了3.7％，商店对商店的销售额增长了1.8％。此外，该品牌在全国所有地区的消费者和商业部门都表现出增长。 加强市场地位,Bunnings投资于数字渠道，增强了其网站，PowerPass应用程序和Bunnings应用程序。该品牌的战略重点是“整体构建”方法，销售和服务模型的改进以及Frame＆Truss网络的扩展，强调了其对增强商业客户体验的承诺。 紧随Bunnings之后，NRMA保险(品牌价值增长91%，达到20亿澳元)跃升7位，成为澳大利亚的2位nd品牌最强,替代Woolworths一个位置到第三强，而Telstra保留4thNRMA保险也是今年排名中增长最快的品牌之一，品牌价值增长了91%。 brandirectory. com /澳大利亚11 品牌价值排名(AUDM) 前100名最有价值的澳大利亚品牌1-50 Methodology Definitions 品牌评估Methodology 什么是品牌价值？ 品牌价值是指与品牌声誉特别相关的收益的现值。组织通过拥有商标权来拥有和控制这些收益。 尽管方法和假设有所不同，但所有品牌评估方法基本上都试图识别这一点。因此，发布的品牌价值可能有所不同。 品牌被定义为商标和相关知识产权，可用于利用所有利益相关者的看法，为实体提供各种经济利益。 这些差异类似于股票分析师提供彼此不同的业务估值的方式。您发现“真实”价值的唯一方法是查看人们真正支付的价格。 因此，品牌金融始终会对品牌用户实际支付的费用进行审查。 以品牌版税协议的形式使用品牌，这些协议或多或少存在于世界上的每个部门。 这有时被称为“版税救济”方法，是迄今为止最广泛使用的品牌估值方法，因为它是基于现实的。 这是公开排名的基础，但我们总是通过对人们的看法及其对 需求-来自我们对30多个市场的3000多个品牌的市场研究数据库。 免责声明 品牌金融用独立和无偏见的分析进行了这项研究。The vales derived ad opiatios prodced ithis stdy are based oly o pblic available iformatio ad certai assmptios that Brad Fiace sedwhere sch data was deficiet or clear.如果随后发现所依赖的公开信息不准确，Brad Fiace不承担任何责任。报告中表达的意见和财务分析不得解释为提供投资或业务建议。BradFiace不打算以任何理由依赖该报告，并排除对任何机构，政府或组织的所有责任。 brandirectory. com /澳大利亚16 1.品牌影响力 Wereviewwhatbrandsalreadypayinroyaltyagreement.Thisisadditionedbyananalysisofhow
