2023年中国学生文具行业研究报告：市场规模、供需态势、发展前景预测

2023年中国学生文具行业研究报告：市场规模、供需态势、发展前景预测 内容概况：中国作为世界人口最多的国家，也是文具消费潜力最大的国家。未来，随着国家在教育方面持续投入、文化产业大发展的政策刺激、居民生活水平不断提高以及城镇化进程的加快，学生对于各类文具产品的需求量将不断增加。2022年中国学生文具零食市场规模为996.9亿元，同比增长1.77%，2018年到2022年市场规模复合增长率为2.63%。其中高中小学生文具需求巨大，占到总市场份额的86.72%。 关键词：学生文具市场规模、学生文具发展背景 一、行业概况 随着社会经济的发展和科技的进步，人们的文化生活日益丰富，文具的概念也在不断更新和扩展。目前所说的现代文具用品通常是指与办公、学习等活动相关的各种工具，一 般可分为学生文具、办公文具、教学用具和其他文教办公用品等多个细分类别。学生文具是文具用品一个最重要的分支，主要使用群体是学生。学生文具含盖范围甚广，按照文具本身的属性特点，大致可分成书写型、修正型、收纳型和工具型。 中国文具行业起步较晚，始于20世纪80年代，是计划经济向市场经济转型中，从百货业分化出来的行业，共经历了发展发展萌芽阶段、高速发展阶段、发展成熟阶段。目前在阳光化采购政策的推动下，办公文具用品行业发展迅猛，产品更新迭代速度增快，款式设计呈现多样化趋势，产品品质明显提高，且产品技术行业较前两阶段有较大提升。 近年来，国家出台了一系列政策促进学生文具行业可持续发展，如2016年工信部发布了《轻工业发展规划（2016-2020年）》，支持制笔等行业企业从贴牌生产向自主设计、自创品牌发展，支持品牌企业参加国内外大型展览展示活动。此外，国家出台了一系列政策促进教育事业的发展，在教育方面投资的持续投入，拉动了我国学生文具产品需求量的不断增加，营造出潜力巨大的学生文具市场。 学生文具行业具有成熟的产业链，上游为原材料供应商，中游为学生文具生产企业，下游为销售渠道;单个学生文具品种市场觃模较小，但整个学生文具行业空间巨大，呈现“小产品，大市场”的特点。学生文具的小商品特性决定了它的销售地点十分分散，自建营销网络的成本较高，因此传统学生文具销售以经销商为主，学校商圈是各种经销终端聚集的区域;KA销售是指文具制造企业直接将文具销售给大润发、沃尔玛、家乐福等全国性的连锁销售商，通过这些销售商广泛的销售网络、较强的销售能力和跨区域销售的特点，来实现销量的上升;直销模式主要是通过电子商务和觃模化采购的形式为大中 小客户提供一站式的购买服务，目前该模式在国外发达市场已经较为成熟，在我国处于发展阶段。 二、发展现状 从全球发展情况来看，欧美、日本等国家的学生文具行业经过长时间的发展和积累，已经在全球学生文具行业中占据主导地位。近年来全球学生文具零售市场规模逐年增长，2022年市场规模达1568.65亿美元，同比增长1.05%，2018年到2022年市场份额复合 增长率为1.79%，保持着不断增长的态势。其中高中生文具零售市场份额占比最大，占到44.57%，其次是中小学生文具，市场份额占到39.62%。 经过三十年的发展，我国文具零售渠道布局密度相对较高，此前发展依托的渠道及人口红利已基本释放完毕。据国家统计局统计，文具用品行业企业数从2017年后数量开始缓慢增长，2018年到2022年企业数始终维持在8045家，市场增量竞争开始停止，开始对存量进行开发。 中国作为世界人口最多的国家，也是文具消费潜力最大的国家。未来，随着国家在教育方面持续投入、文化产业大发展的政策刺激、居民生活水平不断提高以及城镇化进程的加快，学生对于各类文具产品的需求量将不断增加。2022年中国学生文具零售市场规模为996.9亿元，同比增长1.77%，2018年到2022年市场规模复合增长率为2.63%。其中高中小学生文具需求巨大，占到总市场份额的86.72%。 相关报告：智研咨询发布的《2023-2029年中国学生文具行业全景调研及竞争格局预测报告》 三、竞争格局 目前中国学生文具制造商总体水平参差不齐，但是竞争出现了白热化的发展趋势。国内市场竞争对手比较多，主要竞争对手为同样学生文具品类多的晨光文具、白雪文具以及得力文具。晨光文具作为学生用品的市场领导者，最近扩展其产品线，逐渐把产品衍生到办公用品；而得力文具作为办公用品的市场领导者，最近也在扩展其产品线，也逐渐把产品衍生到学生用品。 我国学生文具行业集中度及人均消费提升空间大，将从“量”增走向“质”升。集中度方面，虽然龙头企业已具有较高知名度，但由于产品价格较低、产品品牌 较少等原因，实际上我国文具行业集中度还非常低，龙头晨光文具市场份额约为7.3%，CR4仅有不到17%;此外，我国文具制造企业约有超过8000家，而规模以上的企业仅有约1400家，存在大量的小微企业。 四、发展趋势 随着消费者生活方式和消费习惯的改变，国内消费市场开始了新一轮的创新与重建。文具行业将面临外部环境不确定、消费渠道多元分散、以90、00后为代表的主力消费人群个性化需求的挑战。随着消费者生活方式和消费习惯的改变，国内消费市场开始了新一轮的创新与重建。文具行业将面临外部环境不确定、消费渠道多元分散、以90、00后为代表的主力消费人群个性化需求的挑战。在消费和产品升级的驱动下，未来国内中高端文具产品的需求规模将不断增加，中高端文具的市场渗透率也将进一步提升。 龙头企业比中小型企业具备更精细化管理模式，加速巩固扩张传统校边商圈及其他类型商圈的业务布局，实现销售终端形式的多样化、销售渠道的多元化，龙头企业的渠道竞争优势愈加明显。随着文具行业不断发展，龙头企业将在渠道布局、品牌影响力、新 领域研发等方面更具竞争实力，未来我国文具行业市场集中度将不断提高，市场份额将向头部企业集中。 以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《2023-2029年中国学生文具行业全景调研及竞争格局预测报告》。智研咨询是中国产业咨询领域的信息与情报综合提供商。公司以“用信息驱动产业发展，为企业投资决策赋能”为品牌理念。为企业提供专业的产业咨询服务，主要服务包含精品行研报告、专项定制、月度专题、可研报告、商业计划书、产业规划等。提供周报/月报/季报/年报等定期报告和定制数据，内容涵盖政策监测、企业动态、行业数据、产品价格变化、投融资概览、市场机遇及风险分析等。