美妆行业周度市场观察2023年第52周

化妆品行业周度市场观察

行业要闻与投资运营

人事调整与美妆集团发展

• 全球范围内，化妆品市场的高层人事变动显著，尤其是国际巨头如雅诗兰黛、资生堂、宝洁、LVMH等公司，涉及关键职位变动，强调数字化运营、品牌管理能力与中国市场运作经验的重要性。
• LVMH集团投资中国儿童护肤品牌海龟爸爸Hi!papa，显示国际美妆集团对中国市场及新兴品牌的投资兴趣。

企业并购与投资动态

• 国际美妆巨头通过收购和出售优化投资组合，聚焦核心优势，如LVMH、联合利华、花王和欧莱雅等。
• 国内企业掀起反向并购潮，通过收购与投资实现转型升级和商业版图的扩大。
• 收购与投资焦点在于潜力品牌和高端“现金奶牛”，促进跨品类、跨地域布局。

产品动态与技术创新

产品与营销活动

• 阿玛尼推出私藏香氛「黑白金缮」，灵感来源于中国非遗金缮美学。
• New Balance推出运动鞋味香水，以经典运动鞋和篮球鞋为设计基础。
• 兰蔻举办《凝聚跨越时间的美·法国兰蔻菁纯艺术展》，展现品牌艺术与时间的融合。
• 华熙生物与三联生活周刊合作，聚焦民族歌谣传承，开展「云中公益」项目。
• 珀莱雅发起「流浪动物过冬计划」，为流浪动物提供过冬物资。

行业趋势与挑战

• 人事大调整：美妆巨头加速内部结构调整，优化资源配置。
• 市场挑战：新锐彩妆品牌面临“退潮期”，市场增长乏力，产品创新不足，消费信心下降。
• 产品趋势：消费者需求转向质地、妆感、养护功能和品牌价值，推动产品创新。
• 市场机会：国内彩妆品牌寻求出海，探索新的增长点。
• 投资热点：关注儿童护肤、皮肤科学护肤、生物科技护发等领域。

结论

当前化妆品行业展现出复杂多变的态势，既包括全球范围内美妆集团的战略调整与投资布局，也面临新锐品牌面临的市场挑战与机遇。数字化转型、可持续发展和创新成为行业共同关注点。同时，市场对高质量、个性化和功能性产品的偏好增强，为品牌提供了新的发展方向。投资机会集中在具有增长潜力的品牌和技术领域，特别是儿童护肤、皮肤科学护肤和生物科技护发。