2023第三季度护肤行业复盘报告

以下是根据提供的文本内容对护肤行业的复盘总结：

天猫护肤市场概览

• 交易金额：2023年第三季度，天猫护肤市场的交易总额相比2022年同期下降了12.6%。
• 流量趋势：8月份的流量转化能力有所减弱。
• 市场排名：2023年Q3，前十大品牌的市场总占比约为21.6%。

重点类目洞察

• 市场表现：整体市场在2023年Q3处于平淡状态，但卸妆、身体护理、旅行装/体验装类别实现了同比增长。
• 液态精华类目：占面部精华市场的93%，主导整体趋势，但精华油细分市场表现亮眼。
• 面部护理套装：市场GMV达34亿元，同比下滑6.91%。
• 面部精华：市场销售额同比下滑15.55%。
• 面膜：市场GMV同比下滑27.13%，销量下滑明显。
• 卸妆：市场GMV同比增长2.22%，销量增长，但价格带向低价位转移。

行业品牌聚焦

• 头部品牌表现：兰蔻、SK-II、海蓝之谜等品牌呈现下降趋势，而欧莱雅、OLAY、珀莱雅保持增长。
• 至本品牌：作为第二梯队品牌之一，在平销期积极抢占市场份额，实现超高速增长。
• 店铺表现：至本旗舰店、Kans/韩束、欧诗漫旗舰店等店铺表现突出，销售额实现显著增长。

站外社媒分析

• 至本品牌：通过与李佳琦、新世相的合作，以及胶原棒次抛产品的推出，销售额增长超507%。
• 可复美：借助新品胶原棒的推广，成功冲进TOP榜单，市场宣传带动了次抛精华概念的热度。
• 其他品牌：如OLAY、SK-II、海蓝之谜等品牌GMV上涨，但店铺销售额有小幅下跌现象。

消费者洞察

• 主要消费群体：以18-34岁的女性消费者为主，卸妆产品用户更为年轻。
• 产品偏好：面部护理套装、液态精华、面膜、卸妆产品受到不同人群的欢迎，其中面膜和卸妆产品的女性消费者占比极高。
• 市场特征：男性消费者在面部护理套装和卸妆产品上的参与度相对较低。

综上所述，2023年第三季度的天猫护肤市场整体表现较为平淡，部分细分市场如卸妆和身体护理实现了增长。头部品牌在市场中表现分化，一些第二梯队品牌和新锐品牌则展现出强劲的增长势头。消费者的消费习惯和偏好也呈现出一定的趋势，尤其是对于针对特定皮肤问题的解决方案，如抗糖、提亮、保湿等产品。