比亚迪大牌驾到净心之旅方案
2019年9月19日——比亚迪大牌驾到净心之旅 主KV 主题阐述：1、背景以地标性建筑与自然为主，体现新能源节能环保的特点；色块冲击下展现比亚迪敢于突破新与旧的技术与文化；汽车临于山上，展现比亚迪汽车勇攀高峰，追逐 高地，不止于此。2、e举pro新镜与一举破新镜有异曲同工之妙，用谐音表达出比亚迪新能源汽车打破传统，独树一帜 的风格；逍遥峨眉行表达出本次活动的地点，同时也与品牌调性相结合，并且以“逍遥”为氛围，传达出活动是自由、轻松、愉悦的试驾之行；净心之旅与活动体验点大佛禅院相结合，即寓意着避开社会繁杂，享受干净、安静，也传达了禅文化。 活动策略 以增强品牌与媒体、KOL联系，提高品牌及新能源汽车曝光度为活动导向，四大板块为主要着手点用比亚迪独特的方式带来不一样的体验，从而提高比亚迪声量，扩大品牌知名度。 以通过活动的体验与优质服务从而达成提升品牌好感度和口碑宣传 目录 二活动安排 三活动物料 四细节补充 01活动概述 •总体规划•活动概述 活动名称：e举pro新境逍遥峨眉行 ——比亚迪大牌驾到净心之旅 活动时间：2019年9月25日-26日 活动地点：蒲江明月村、峨眉山市 参与人员：媒体、营销中心、经销商 行程路线：day1：上典西区-明月村-峨眉御泉湾酒店 day2：峨眉御泉湾酒店-大佛禅院-上典西区 活动目的：通过媒体试驾、车型互动、素材产出增加品牌曝光率，提升品牌及车型口碑影响力 总体规划 线上推广 前期预热 后期曝光 中期宣传 1.集中发稿&发帖，在网络上形成声势2.媒体撰稿，突出品牌、车型，增加曝光与品牌露出 1.试驾中期，请媒体集合车型亮点及风景，拍摄照片、视频2.结合活动话题，上传作品至热门短视频平台 1.倒计时海报传播2.预热海报传播 网红地标打卡+道路试驾+车型互动+手工扎染体验+禅文化参访、斋饭体验+大片美照产出+媒体包装+造势宣传 活动形式 总体规划-传播策略 持续造势 预热发布 1.执行公司提前3天下发峨眉山试驾预热海报2.活动前3天发布倒计时海报 集中发稿&发帖，在网络上形成声势 朋友圈、论坛、平台传播 媒体撰稿，突出品牌、车型，推荐购车 媒体 Ø媒体渠道、垂直网站发布Ø比亚迪官方、经销商自媒体；宋pro、e2新能源论坛Ø朋友圈传播、短视频平台 02活动安排 2.1车辆安排 分组设置 分组规划：e2——2辆，4人/一辆宋proDM——1辆，4人/一辆宋pro燃油——7辆，4人/一辆其他车辆——5辆，工作人员（需区域协调） 总体人员总数： 经销商客户数量12人+媒体30+营销中心6人（暂定分组） 媒体单间 经销商、营销中心等同性安排一个标间 注：此分组环节结合已现目前邀请人员确定人数来进行分组设置； 分组设置 分组规划：e2——2辆，4人/一辆宋proDM——1辆，4人/一辆宋pro燃油——7辆，4人/一辆其他车辆——5辆，工作人员（需区域协调） 总体人员总数： 经销商客户数量12人+媒体30+营销中心6人（暂定分组） 媒体单间 经销商、营销中心等同性安排一个标间 注：此分组环节结合已现目前邀请人员确定人数来进行分组设置； 车队管控： 1.车队共安排3名工作人员穿插在车队前、中、后（根据车队实际分配情况安排坐次）； 2.领航车：报路况、统计车辆人数、安排客户和媒体等工作； 3.探路车：提前安排好车队到达地点接待工作，引导客户； 4.摄影车：实时拍摄车队沿途试驾情况； 5.每车配备对讲机一个，实施传达路况； 6.车内准备：提前放置好补给能量包（小食、水等）、路书、过路费 2.2亮点规划 如何让媒体深度互动？ 车型互动 活动互动 车型分享： 环节： 1.每个互动点均要求个人参与并宣传推广2.试驾互动以队伍形式开展竞赛 1.讲师进行发车讲解，对应介绍车型性能2.晚宴分享交流车型驾驶感受 体验： 性能互动： 1.非遗文化手工体验2.禅文化体验、斋饭体验 1.根据性能亮点、耗能、设置对应互动游戏2.根据外观亮点配合试驾沿途美景进行互动试驾互动：根据成都至峨眉山市多种多样的高速、大道、小径，安排道路试驾体验 礼品：1.签到礼 2.手工体验礼品3.互动礼品 *互动游戏、体验环节、礼品、专属宣传、车型体验、分组团队等设置提高媒体宣传主动性 如何通过环节设置深度体验车型性能？ 宋pro e2 传播环节： 传播环节： 1.车型美图大片及短视频传播2.车型稿件传播 1.车型美图大片及短视频传播2.车型稿件传播 性能环节： 性能环节： 1.方言唤醒小迪（结合点-DiLink智能网联系统方言识别）2.节能王（宋pro油耗低）2.车型拼图（e2高颜值） 1.车身寻宝（结合点-宋pro车身空间大）2.省油王（宋pro油耗低）2.车型拼图（宋pro高颜值） 辅助环节： 辅助环节： 1.发车仪式及晚宴流程车型介绍 1.发车仪式及晚宴流程车型介绍 2.国省道+高速路道路试驾中主持人对应播报车型性能 2.国省道+高速路道路试驾中主持人对应播报车型性能 活动有哪些亮点流程？ 活动规划 亮点-活动流程 1.活动负责人实时进行路线播报、与媒体、客户互动2.途中设置换乘点，体验深度试驾 1.媒体到达4S店进行签到，分发活动所需物品2.活动负责人介绍活动流程，合影留念，车队编号出发 1.试驾互动游戏，增加活动气氛2.禅文化体验，净化心灵之旅3.沿途拍摄旅程大片，手举牌、立体字、横幅增加品牌露出 1.享用特色本地菜品2.体验手工扎染工艺台 2.3活动流程 2.3.1第一天 场地介绍 甘溪·明月村 地址：四川省成都市蒲江县明月村内 场地：明月食堂-午餐远远的阳光房-扎染车程：距离成都1小时20分亮点：1.植物萃取天然染色颜料；2.专业扎染艺术师；3.独一无二手工品；4.历史原建，新旧建筑文化碰撞；5.享誉国际文明示范艺术村；6.试驾沿途含高速、大道、小径。 DAY1行程安排表 路线安排-去程 成都-明月村 明月村-峨眉山酒店 去程路线：蒲江明月村-蒲塘路-成渝环线高速-酒店 去程路线：成都市-成名高速-蒲江明月村途径服务区：崇州服务区、邛崃服务区换乘点位：崇州服务区耗时：成都-明月村1h30min 途径服务区：三宝服务区、洪雅服务区 换乘点位：三宝服务区 耗时：明月村-峨眉山市2h30分钟（国省道1h10分钟、高速1h20分钟） （国省道与高速相结合进行试驾体验，最大程度使媒体感受新能源汽车车型性能） 流程-发车仪式 集合+讲师讲车+发车仪式 1.签到：媒体到成都上典4s店签到并拿到当日分组号码后分配车辆 2.讲师讲车：车型及性能讲解 3.路线介绍：活动负责人介绍活动流程与注意事项 4.发车仪式：发车仪式+合影+视频 注：试驾车提前到店，执行公司安排车辆号码贴 流程-方言唤醒小迪 方言唤醒小迪 1.体验安排：从25号活动开始截至到晚上24点，各媒体可在宋pro上体验用方言唤醒小迪，并且拍摄该视频上传至各大网站集赞，并且将集赞数截图发至活动群内，执行公司会统计集赞数最多的前三名。 2.流程安排：26号发车前往大佛禅院前执行公司公布集赞数前三名的媒体，并将集赞数截图公示于活动群，然后由区域领导进行颁奖。 3.时间安排：全程互动时间25号全天；颁奖时间为10分钟。 流程-扎染体验 扎染体验项目 1.体验安排：前往远远的阳光房，参观后每人会获得一张方巾，老师会讲解关于扎染的故事以及植物染料的制作方法，同时会教授如何染出各种各样的印花 2.培训安排：体验过程中，全程有老师进行教学；体验结束后每人可收获自己亲手制作的扎染方巾留作纪念。 3.时间安排：全程体验时间1.5小时 流程-晚宴流程 晚宴 1.晚宴安排：各嘉宾18:30于晚宴厅集合就坐，18:30流程正式开始 2.活动介绍：领导致辞-内训师讲解宋pro-拼图赛-颁奖-活动负责人介绍第二天大佛禅院体验事项 3.时间安排：流程时间1小时 流程-晚宴流程 流程-晚宴流程 晚宴亮点-车型互动-拼图赛 1.体验安排：按车辆分组参与媒体为7组，随机发放宋pro或e2车型拼图，每组拿到车型拼图后在“比赛开始”声后进行比赛，最先拼好e2与宋pro的小组取得胜利，获得精美礼品。 2.互动安排：互动开始前会有执行公司人员为嘉宾讲解游戏规则、分发小组拼图 3.时间安排：全程互动时间15分钟 流程-晚宴流程 晚宴亮点-颁奖 1.体验安排：方言唤醒小迪、车型图片获奖队伍颁布，颁奖然后合影。 2.颁奖安排：本次颁发下午车型寻宝的礼品以及车型拼图的奖品。 3.时间安排：全程体验时间10分钟 流程-温泉体验 温泉体验 1.体验安排：晚宴结束后嘉宾可自行安排体验温泉或者回房间休息 2.温泉安排：温泉为露天的恒温温泉，共有2个大汤池，3个小汤池，嘉宾可着房间内的浴袍从房间出发至温泉池，全程都是室内路程。 3.时间安排：建议体验时间不超过1小时（过久易缺氧） 2.3.2第二天 场地介绍 峨眉山-大佛禅院 地址：四川省峨眉山市大佛禅院 场地：御泉湾大酒店-晚餐、会议+大佛禅院-观光、试驾拍摄、团队拍摄、午餐 车程：距离成都2小时35分 亮点：1.试驾可达禅院拍摄美片； 2.亚洲最大佛学院； 3.法师禅文化讲解、经文朗诵祈福、斋饭体验。 DAY2行程安排表 路线安排-返程 返程路线：峨眉山大佛禅院-成都世纪远景4S店 途径服务区：乐山大佛停车区、井研服务区、仁寿服务区、文宫服务区、永兴服务区换乘点位：井研服务区、文宫服务区 耗时：峨眉山-成都2h30min 流程-大佛禅院 禅院体验项目 1.体验安排：前往大佛禅院，在禅院参观礼佛、诵经祈福、体验斋饭 2.流程安排：体验过程中，有禅院法师对禅院进行带领参观与讲解；午间素食斋饭，净化心与胃 3.时间安排：全程体验时间1.5小时 流程-车型寻宝 车型寻宝 1.互动安排：每辆车身前窗会有一个车型问题板，而答案（1个正确答案，4个错误答案）板藏于车内任意处，同时进行车型寻宝，媒体老师根据车身上的问题板找出藏于车内的正确答案板将赢得胜利，获取精美礼品。 2.车型结合点：对于试驾车型及新上市还未“脸熟”的e2设计该互动环节，利于媒体老师更深刻的了解e2的车型性能以及优点。 3.时间安排：全程互动时间15分钟 2.3.3辅助流程 流程-名嘴讲车 名嘴讲车 1.体验安排：工作人员口播车型亮点，带动正向口碑传播。 2.车内准备：对讲机 3.互动目的：深入描述车型试驾感受，让媒体更深入了解e2优质性能 4.需求：区域需协调提供1名内训师试驾途中讲解车型性能，活跃驾驶氛围。 流程-素材传播 素材传播 1.美图传播：云直播摄影，实时记录全程，美图时效性输出 2.短视频传播：方言开启小迪视频及全程内容短视频传播输出 3.省油王、节能王传播：成都-明月村环节结束后，拍摄两车型油耗及续航素材，设计成特色素材传播 4.媒体传播：应邀参与媒体自行撰稿发稿宣传，执行方配合提供全程素材。 03活动物料 •礼品推荐•物料设计 物料设计 横幅 签到礼 皮肤衣签到礼 签到礼 小罐茶礼盒 互动礼 行车记录仪车内寻宝礼 加湿器小组拼图礼 *车内寻宝在3辆车上进行，礼品为3份；拼图分为e2组和宋pro组，所以礼品为双份； 方言唤醒小迪集赞礼 车载吸尘器季军集赞礼 KINDLE阅读器冠军集赞礼 亚军集赞礼 拍立得 04细节补充 •日常检查•运营管理•人员及保险 运营管理-人员及分工 *现已确定试驾车共10辆，其中宋pro7辆、宋DM1辆、1辆300里程e2，1辆400里程e2，还需协调5辆试驾车 运营管理-前期准备 试驾前期准备要求: 交通状况确认:正式发车之前必须确认周边的交通状况以及可能发生的交通状况，确保
