抖音品牌主页运营官方指导手册
短视频内容营销环节 商务编辑范哲 抖 音 品 牌 主 页 运 营官 方 指 导 手 册 背景-1：抖音是什么？ 背景-2：抖音优质内容类型分析 抖音品牌主页运营攻略 背景-1：回顾抖音是什么 [流量] 持续增值的流量平台 Q1App Store全世界第一 [内容] [用户] 一线大牌明星与原生红人 [机制] 行业领先的内容分发与互动机制 [机制] 行业领先的内容分发与互动机制 [营销] 原生自发的爆款孵化器 西安 海底捞 重庆 Coco奶茶 [营销] 全新活跃的粉丝经营阵地 活跃社交生态助力品牌高效积累粉丝 V-UP头号玩家 背景-2：抖音优质内容类型分析 平台建议的内容类型 这不只是平台的定位，更是用户期待看到的内容 每个人都有对美好生活的向往，用户希望看见更大的世界，我们致力于让更多的美好生活被看见。 平台禁止的内容类型 危险行为 平台不建议的内容类型 隐 性 高 风 险 视 频 质 量 差 调 性 极 不 符 搬 运 类 视 频 视频或文案中出现广告、出现欺诈内容、标题党、医疗养生类、抽烟喝酒的行为、违规饲养野生动物、视频中出现虐童现象、视频中出现疑似赌博的场景、出现封建迷信现象、视频中场景为酒吧迪厅等嘈杂环境、出现于金融相关的产品介绍、宣扬宗教信仰 视频内容低俗含有软色情、视频内容引人不适、视频内容不符合本平台的调性，视频非正向价值观。 无内容、视频模糊、产品bug、静帧视频、视频拉伸，破坏景物正常比例、非竖版视频、3s及3s以下的视频、观看后让人感到极度不适的视频不推荐。 视频中ID与上传者ID不一致、账号状态标签为搬运号、明显截取的PGC内容、录屏视频、视频中出现其他平台水印的视频 平台优质内容类型分析 轻松娱乐新鲜事物实时热点技能展示25%12%12%11% 平台优质内容类型案例 平台优质内容类型案例 优质内容≠爆款内容 品牌不应该单纯追求爆款，而是力求稳定产出优质内容 企业如何玩转抖音？ 四大解决方案+一个核心阵地 平台重磅打造–抖音嘉年华 四大解决方案+一个核心阵地 线下传播解决方案平台重磅打造–抖音嘉年华 认识品牌主页 一、品牌主页基本信息二、品牌主页申请方式 一、品牌主页基本信息 二、品牌主页申请方式 ①创建账号 通过头条号作为第三方登录方式登录抖音已有抖音账号，绑定已有头条账号 高级认证：通过销售渠道申请 https://renzheng.douyin.com/guide网址： *只有关联了头条账号的抖音号可开通企业蓝V权益*关联头条号后，头条号已有粉丝量也会同步，助力企业快速完成账号加粉冷启动 明确账号定位 一、品牌主页定位原则二、品牌主页定位五要素三、一句话打造账号“人设”四、品牌案例 一、品牌主页定位原则 长线营销思维贯穿品牌理念内容风格统一 二、品牌主页定位五要素 三、一句话打造账号“人设” 四、品牌案例 制定内容规划 一、抖音3H内容规划法二、Hotspot热点型内容三、Hashtag标签型内容四、Headline广告型内容五、内容规划节奏建议 抖音3H内容规划法 Hotspot热点怎么追？ 音乐库飙升榜&热歌榜 视频拍摄贴纸框 发现页热搜 贴纸按使用热度排序，了解近期用户喜欢的贴纸风格，用于品牌贴纸设计 了解近期平台热点和内容风格导向 了解近期热门活动，总结高参与量挑战赛内容主题 追逐音乐热点，了解近期平台热门音乐及跟拍内容类型 Hashtag标签怎么贴？ Headline内容怎么发布？ 以定制化竖屏广告内容创造更沉浸式的观看体验 及时维护评论内容解答粉丝疑问 五、内容规划节奏建议 热点型内容可根据热点/潮流发生时实时生产内容，做内容规划时可稍微灵活 标签型内容是账号内容的骨架，建议按月份或季度制定内容规划，稳定平均发布数量 广告型内容可配合品牌关键营销节点集中投放，让品牌影响力在短期内爆发式增长 具体内容规划应按照品牌调性、产品特点、人群属性、整体营销规划、运营团队等实际情况酌情调整三类内容比例 一、内容发布建议 封面 文案 背景音乐 原创程度 建议拍摄、上传画质更为高清的视频内容，并检查每一帧的播放清晰度，保障播放完成率。真人出镜演绎更容易获得用户好感，人物装束需要符合账号定位尽量避免使用其他视频APP动画特效，不出现水印内容 建议使用用户认知度、辨识性较高的音乐音乐风格和视频内容节奏契合，形成加成效果节奏感强的音乐更易于带动用户情绪，创造自发互动优质原创音乐有更多机会被用户广泛使用，增加品牌主页的曝光可能性 建议文案15-20字为宜，最多不超过55个字符适当口语化表达，避免官方语态善于运用开放式文案抛出话题，有意识引导用户留言互动增加与粉丝沉淀相关的文案语句，引导用户关注 承载一支视频中的最大亮点镜头建议选用人物做封面，如代言明星美观、清晰，与视频主题相关适当保持封面调性协调统一 内容运营建议 一、内容发布建议二、内容质量运维三、行业内容方向建议 一、内容发布建议 根据平台数据，抖音用户在上午08:00-凌晨01:00持续活跃，其中12:00-13:00为日间活跃高峰期，18:00-24:00为夜间活跃高峰时期。 建议内容发布时间：12:00-13:0018:00-23:00 建议内容发布频率：不少于5条/周 二、内容质量运维 二、内容质量运维 视频质量足够优秀，播放完成度高，并能激发粉丝的点赞和评论欲望，有助于获得更高的用户满意度，使视频持续被推荐。 热点内容、热门玩法有时效性限制，所以需要不断创造不违反平台规则的、符合整体用户偏好的视频内容。 根据往期视频评论活跃时间段来评估品牌粉丝的活跃时间段，选择用户活跃期发布视频，有助于用户满意度的迅速提升。 真实有效的互动行为才是平台积极鼓励的。 三、行业内容方向建议 播放：11,091,525点赞：663,460评论：4,662 播放：5,469,153点赞：273,906评论：43,232 播放：5,416,328点赞：141,383评论：4,417 商业化方向：①围绕3c产品功能属性，可进行创意脚本创作②选择擅长手势舞和手指舞等能够长时间展示数码产品的达人拍摄视频，较适合3C数码类客户投放 三、行业内容方向建议 快消行业 播放：5,912,961点赞：451,931评论：12,317 播放：14,686,652点赞：442,228评论：7,125 播放：16,290,442点赞：633,734评论：32,799 场景实拍技能分享情感触动 情感触动和技能展示类视频容易引发点赞和关注行为，快消品牌应重视知识技能普及。1.有剧情创作能力的kol比较容易在快消领域发力，需要有明确且积极意义的人设，需还原生活场景，有搭档拍摄效果佳2.快消类产品在抖音平台上的商业化运作中，故事的讲述能力、演绎完整程度甚至要比kol的颜值、时尚更加重要 三、行业内容方向建议 运动时尚行业 播放：13,814,155点赞：716,603评论：13,848 播放：4,976,998点赞：213,930评论：4,126 播放：13,450,630点赞：373,701评论：3,865 互动挑战技能演绎美好生活展示 商业化方向：重视与抖音红人和品牌自有明星合作。 反差越大，呈现效果越大，对美妆和时尚客户来说，对比类视频投放效果好。 镜头切换在美妆和服饰类客户拍摄中，可为商品创造多样化展示空间 三、行业内容方向建议 汽车行业 播放：18,882,734点赞：209,382评论：5,991 播放：1,192,738点赞：890,235评论：3,099 产品展示技能分享剧情演绎 播放：10,207,194点赞：785,003评论：25,136 ①面向品牌拍照识车视频在抖音上取得了不错的数据表现。可以围绕功能拍摄新视频，如拍摄客户的品牌车型 ②汽车功能点拍摄视频免费安全险、查违章、3D看车等都可以成为拍摄的素材，可以结合具体的生活场景拍摄，也可设计搞笑桥段。 三、行业内容方向建议 全行业 当前热门舞蹈 •拍灰舞•西班牙语健身舞•踢脚舞•蹦迪舞•大哥别杀我舞蹈•sistar舞蹈•唔咦唔啊啊舞蹈•另一款蹦迪舞•c哩c哩舞•兔子舞•海草舞•芭蕾舞 嘻哈、街舞类： 特点：①视频风格分为律动强、速度快、视频效果多处理成炫酷现代风格②目前3c和服饰类的商业化案例较多 商业化方向：通过街舞①全身都可展示产品（一些特定的炫酷动作，如倒立定格，可以实现长时间的展示产品logo）②情景植入（露出品牌、产品）③可借助炫酷音乐及歌词含义传递广告信息 用街舞动作诠释产品（适合手机和服饰客户） 聘请火热嘻哈歌手，用饶舌演绎广告曲 手势舞类： 特点：①少女kol和情侣、有亲情关系的拍摄组合在表达手势舞上有优势②拍摄对动作的娴熟程度要求较高，多使用慢动作完成 商业化方向：通过手势舞①让产品通过手势舞，动态化出现在视频中②情景植入（露出品牌、产品）③手势舞的舞蹈设计多通过歌词意义来传递，可根据产品属性来选择适合的手势舞歌曲 1.可以通过拍摄者和道具之间的互动，增强观看时对商品的印象2.可利用歌词（如最后的爆米花，可展示相应食品），植入商品3.手势舞容易引发模仿行为，可以形成更大范围的传播效应 利用镜像特效，对商品logo做出了效果展示 手指舞类： 特点：①视频风格分为节奏律动强；魅惑、撩人风 格；手指挑战；多人配合手指舞四种②目前男生展示手指舞，且获赞较多，主要是手指白皙纤长与男性身份之间的反差效果③目前暂未看到商业化案例，大V不多，挑战赛大概3个，最高参与人次为4W多 ①手持展示产品（服饰、手机产品等）②情景植入（露出品牌、产品）③歌曲传递信息④手指引导+特效加持，多镜头切换场景 集体手势舞，28256替换成京东618，可达到效果 粉丝运营建议 一、积极评论互动二、粉丝专属活动三、线上线下联动 一、积极评论互动 使用开放式文案引导评论，积极回复评论、私信，拉进与粉丝的距离。也可以加强与其他账号联动，多用@功能，账号矩阵合力发声。 二、粉丝专属活动 团队搭建建议 团队搭建建议 内容创作人员 粉丝运营人员 创意分析人员 了解粉丝人群组成、兴趣偏好，与粉丝做朋友，及时回复粉丝留言及私信，根据粉丝需求发起运营活动。 实时了解平台最新动态、热门玩法、热点信息，并将新玩法与自有品牌调性结合，产出优质的内容创意。 一方面按照内容规划，制作连续性主题内容或活动，按品牌内涵统一内容风格；另一方面将创意分析人员的热点内容创意落地执行。 加热推广方式 加热推广方式 抖音是一个充满创意的平台多看多思考多总结“内容+创意”才能在平台产生更大商业价值 让 广 告 成 为 有 用 的 信 息让 广 告 成 为 有 用 的 信 息让 广 告 成 为 有 用 的 信 息
